Fonctionnalités Google SERP : un guide complet !

Google innove continuellement en introduisant de nouvelles fonctionnalités SERP pour diversifier les résultats de recherche et enrichir l'expérience utilisateur. En fonction de la requête de recherche, les utilisateurs peuvent rencontrer des cartes, des images, des vidéos, des questions et des réponses, entre autres éléments. Il est crucial de reconnaître que l’apparence et la séquence de ces fonctionnalités SERP sont sujettes à des changements constants.

Bien que ces mises à jour continues et fonctionnalités personnalisées améliorent l’expérience utilisateur et profitent aux clients, elles peuvent poser des défis aux spécialistes du marketing numérique. Cependant, lorsqu'elles sont exploitées efficacement, les fonctionnalités de Google SERP peuvent être un outil puissant pour les responsables SEO et SEM. 

Ils permettent d'optimiser le contenu pour générer un trafic accru, d'obtenir une meilleure visibilité au-dessus de la ligne de flottaison, d'améliorer l'expérience utilisateur et d'allouer efficacement les budgets marketing pour optimiser et maximiser le marketingROI (Retour sur Investissement).

Cet article examine les différents types de fonctionnalités Google SERP disponibles et souligne les avantages d'apparaître sur ces fonctionnalités.

Allons-y !

Que sont les fonctionnalités SERP ?

Page de résultats de recherche Googlepeut afficher des composants supplémentaires, appelés fonctionnalités SERP, en réponse à des requêtes de recherche spécifiques.

Alors que Google s'oriente vers une approche plusexpérience centrée sur l'utilisateurqui s'adapte à plusieurs appareils et intentions de recherche, il crée et améliore des fonctionnalités pour fournir des informations pertinentes, facilitant ainsi l'obtention des utilisateurs.

Ces éléments sont présents dans un environnement SERP moderne, comme indiqué ci-dessous :

Pourquoi les fonctionnalités SERP sont-elles importantes ?

L’importance des fonctionnalités SERP devient évidente lorsqu’on considère la manière dont elles fournissent des résultats de recherche améliorés qui répondent directement aux requêtes des utilisateurs dans les pages de résultats des moteurs de recherche. 

Ces résultats enrichis offrent aux utilisateurs un accès plus rapide aux informations, éliminant ainsi le besoin de parcourir les pages Web pour vérifier leur fiabilité.

De plus, la diversification des formats et des fonctionnalités SERP présente des opportunités au-delà des mesures de recherche traditionnelles, offrant une valeur claire aux marques et aux spécialistes du marketing cherchant à ciblerFonctionnalités SERP. Connaître l'optimisation de la recherche organique est nécessaire pour capitaliser sur les fonctionnalités SERP en tant que spécialiste du marketing. La formation en marketing numérique peut faire des merveilles pour acquérir les connaissances SERP nécessaires.

Mais comment les aborder ?

un. Générer des clics

Certains pourraient craindre que les fonctionnalités SERP qui répondent directement aux requêtes des utilisateurs ne diminuent le trafic organique vers leurs sites Web. Cette préoccupation est valable, car les fonctionnalités SERP qui visent à répondre pleinement à la requête d’un utilisateur sur la page de résultats de recherche peuvent entraîner une baisse des taux de clics vers le site Web.

b. L'inconvénient

Des cas comme celui de CelebrityNetWorth.com servent d’avertissements. Lorsque Google a commencé à afficher l’intégralité de la base de données de la valeur nette des célébrités dans des extraits sélectionnés, le site Web a connu une baisse significative de son trafic, entraînant des répercussions financières et une réduction de ses effectifs.

c. L'avantage

Cependant, tous les résultats ne sont pas négatifs. Pour de nombreux sites Web, la visibilité dans les extraits sélectionnés pourrait augmenter les clics, renforçant ainsi la notoriété et l’autorité de la marque.

d. Notoriété accrue de la marque

Les extraits en vedette offrent un moyen d'améliorer la visibilité et de faire connaître votre marque. Si votre site Web apparaît dans un extrait de première position dans les résultats de recherche, il peut détourner les clics de concurrents mieux classés malgré un classement inférieur.

De plus, apparaître en tant qu’expert dans un extrait de code peut renforcer l’autorité et l’influence de votre marque.

e. Recherche vocale

Étant donné que de nombreux résultats de recherche vocale correspondent aux extraits de code, l’optimisation du contenu pour les extraits peut bénéficier aux résultats de la recherche vocale. En citant les marques, les assistants vocaux comme Google Home et Siri peuvent renforcer considérablement la reconnaissance et la confiance de la marque.

f. Intention

Les fonctionnalités SERP fournissent des informations inestimables sur le comportement et les préférences des utilisateurs. En analysant leFonctionnalités SERPGoogle choisit pour une requête particulière, les spécialistes du marketing peuvent discerner les formats et types de contenu préférés par les chercheurs.

Ces connaissances éclairent les stratégies de création de contenu, guidant les décisions sur l'étendue du contenu, les éléments visuels, les formats de liste et les considérations structurelles.

Comprendre et exploiter efficacement les fonctionnalités SERP peut avoir un impact profond sur la visibilité, l’autorité et le succès d’une marque dans le paysage numérique.

11 fonctionnalités SERP les plus importantes

1. Extraits en vedette

Les extraits de code se distinguent comme l’une des fonctionnalités SERP les plus importantes. Ils se manifestent sous la forme de cases en haut des résultats de recherche, souvent appelées «position zéro», précédant les listes organiques.

Google extrait le segment de texte le plus pertinent d'un site Web et le présente au-dessus du lien, souvent accompagné d'une image en vedette. Ce format fournit une réponse succincte à une requête de recherche, éliminant ainsi le besoin pour les utilisateurs de cliquer pour accéder aux informations.

2. Panneaux de connaissances

Les panneaux de connaissances sont des boîtes d'informations que l'on trouve généralement à droite des résultats de recherche conventionnels dans Google. Ils présentent généralement des détails sur des individus, des lieux, des entreprises ou d'autres entités ainsi que des informations générales pertinentes.

Une entreprise peut gagner à partager des détails sur la page «À propos de nous de son site Web.". Pour améliorer la visibilité et faciliter l'indexation Google des données pertinentes, il est conseillé d'inclure les détails, l'emplacement et les coordonnées du PDG.

3. Packs locaux

Les packs locaux sont une fonctionnalité SERP essentielle, particulièrement bénéfique pour les entreprises locales qui souhaitent atteindre des clients potentiels à proximité via Google Maps.

Il présente généralement des détails sur les emplacements physiques, souvent intégrés avec l’interface interactive de Google Maps.

Il offre une utilité significative pour les petites entreprises ou les entreprises physiques. Les entreprises qui fournissent des adresses complètes et consultables et des avis clients potentiellement positifs sont plus susceptibles de figurer dans cette section.

4. Encadrés « Les gens demandent aussi »

La section «Les gens demandent également» compile les questions associées à la requête de recherche initiale. En cliquant sur une flèche grise, vous obtenez une réponse à la question, comprenant un bref extrait d'une page Web, le titre de la page et un lien.

Comme d'habitude, Google ne divulgue pas les critères spécifiques d'inclusion dans cette fonctionnalité. Si votre page figure dans l'extrait en vedette, elle peut apparaître dans la section «Les gens demandent également».

À l’instar des extraits en vedette, l’identification de mots-clés pertinents basés sur des questions et la fourniture de réponses concises peuvent améliorer la visibilité. Expérimenter le balisage FAQ peut augmenter la probabilité de figurer dans cette section.

5. Extraits enrichis

Les extraits enrichis sont des détails supplémentaires affichés à côté d’un résultat de recherche particulier, servant essentiellement de fonctionnalités SERP adaptées à ce résultat.

Comme vous le savez probablement, les résultats de recherche Google typiques se composent d'une balise de titre, d'une description et d'une URL. Les extraits enrichis fournissent cependant des informations supplémentaires au-delà de ces trois éléments, aidant ainsi les utilisateurs à décider s'ils doivent cliquer sur le résultat.

6. Liens annexes

Les liens annexes sont une fonctionnalité SERP qui affiche plusieurs liens du même domaine ou de la page d'accueil d'une entreprise.

En indiquant clairement où les utilisateurs peuvent accéder aux informations catégorisées qu'ils recherchent, vous augmentez la probabilité d'acquérir cet extrait et de fournir unexpérience utilisateur améliorée.

Les pages de résultats des moteurs de recherche Google comportent généralement deux emplacements Google Ads principaux : un en haut de la page, au-dessus des résultats organiques, et un autre en bas.

Selon les données de Wordstream, la moyennetaux de clics (CTR)pour une annonce Google, c'est environ 3 %. Par conséquent, les publicités influencent certainement le CTR organique, bien que dans une moindre mesure que les Featured Snippets.

8. À la une

Les principales histoires sont des fonctionnalités SERP qui présentent les tendances ou les actualités les plus récentes ou les titres provenant de diverses sources. Ils affichent des titres associés, permettant aux visiteurs d'accéder au contenu de l'actualité.

Pour les organisations qui souhaitent devenir des leaders d’opinion du secteur, la présentation des dernières nouvelles et des sujets d’actualité sur un blog spécialisé, un podcast ou un réseau vidéo peut aider à attirer l’attention d’un public spécifique au marché.

Conseil de pro :Faites preuve de jugement et présentez des informations basées sur des faits. Il est préférable de rendre compte de quelque chose étayé par des données et du respect plutôt que de diffuser des informations trompeuses et des remarques potentiellement biaisées.

9. Carrousels vidéo

Les carrousels vidéo sont des collections de résultats vidéo (souvent provenant de YouTube) affichés dans les résultats.

Auparavant, il s'agissait d'une liste statique de trois résultats. Cependant, vous pouvez maintenant cliquer sur le petit bouton fléché pour afficher des résultats vidéo supplémentaires (jusqu'à 10). Google ne fournit pas de résultats vidéo pour la plupart des recherches.

(En réalité, SEMrush estime qu'environ 6 % des recherches donnent des résultats vidéo).

Cependant, les carrousels vidéo sont cruciaux car ils occupent une part importante de l’immobilier SERP. De plus, ils apparaissent fréquemment en haut ou près du haut de la page. Cela rend les gens plus enclins à cliquer dessus.

10. Cartes Twitter

Google indexe Twitter. Lorsque vous recherchez quelque chose de populaire sur Twitter, une carte Twitter s'affiche généralement. Ils affichent également des cartes Twitter lorsque vous recherchez des entités spécifiques (telles que des individus ou des marques).

Comme vous pouvez le constater, Google ne fournit pas simplement un lien vers le compte Twitter de quelqu’un. Cette fonctionnalité SERP interactive affiche une liste des tweets les plus récents de l'utilisateur.

11. Packs d'images

Un pack d'images est une collection de photos que Google inclut dans ses résultats de recherche. (Ces photos proviennent de Google Photos).

En d’autres termes, Google reconnaît les requêtes de recherche dans lesquelles les consommateurs souhaitent visualiser une collection de photographies. Parfois, certainsquestionssont simples (comme les « photos de voitures »). Toutefois, à d’autres moments, Google peut déterminer quelles recherches doivent inclure un pack d’images en fonction du comportement de l’utilisateur. C'est pourquoi le référencement des images est si crucial.

Conclusion

Les pages de résultats des moteurs de recherche de Google ont considérablement évolué, intégrant diverses fonctionnalités et éléments pour offrir aux utilisateurs l'expérience de recherche la plus pertinente et la plus informative.

Des extraits enrichis et panneaux de connaissances aux extraits de code et carrousels d'images, ces fonctionnalités SERP visent à répondre plus efficacement aux requêtes des utilisateurs, réduisant ainsi le besoin de cliquer sur des sites Web individuels.

Il est important pour les entreprises, les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web de se tenir au courant des dernièresSERPfonctionnalités et optimiser leur présence en ligne en conséquence. Comprendre et utiliser ces fonctionnalités leur permet d'améliorer leur visibilité et l'engagement des utilisateurs et, à terme, d'attirer davantage de visiteurs de qualité sur leur site Web.

L'impact de chaque élément SERP varie selon la spécialité de l'entreprise, et vous devez surveiller les classements et les fonctionnalités de Google pour les requêtes les plus importantes afin d'évaluer son impact.

Celles listées ci-dessus ne sont pas les seules fonctionnalités SERP restreintes par Google. Et il semble que Google ne s’arrêtera pas là mais continuera à modifier le SERP, le rendant plus attrayant visuellement et plus informatif.

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