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La competencia es dura en el competitivo mundo del marketing digital actual. Ha sido un esfuerzo continuo para atraer una gran audiencia e impulsar el tráfico. Cada vez es más difícil eliminar el desorden y obtener vínculos de retroceso de calidad de otros sitios web. Como resultado,Expertos en SEOy los especialistas en marketing se han esforzado por idear técnicas rentables para mejorar sus esfuerzos y resultados.
Hoy te mostraremos cómo usarla técnica del rascacielos, que ha causado revuelo en elconstrucción de enlacesmundo desde hace algún tiempo.
La técnica del “rascacielos” que subyace al concepto es bastante simple. Su objetivo al crear material nuevo es hacerlo más largo y completo que todo lo que ya está en Internet. Debes mejorar tus artículos si las publicaciones de tus rivales para las palabras clave a las que deseas dirigirte son sobresalientes.
¿Qué es exactamente la técnica de los rascacielos? ¿Cómo funciona? ¿Cómo puedes ejecutarlo efectivamente para atraer la atención de tu público objetivo?
¡Empecemos!
¿Qué es la técnica del rascacielos?
El término "Técnica rascacielos" fue acuñado en 2016 por el experto en SEO y creador de Backlinko, Brian Dean, para describir una nueva forma de ver las tácticas de construcción de enlaces.
La mayoría de la gente cree que el contenido de calidad es suficiente paraclasificaciónen la primera página de Google. Sin embargo, debido a que muchas empresas han aumentado sus esfuerzos de marketing de contenidos, el material sobresaliente por sí solo no puede asegurarenlaces de alta calidad. La cantidad y la calidad de sus vínculos de retroceso pueden afectar significativamente la clasificación que le otorgan los motores de búsqueda. La estrategia del rascacielos puede afectar el juego en esta situación.
Para utilizar la estrategia rascacielos, debe observar el contenido de sus competidores en busca de temas o palabras clave particulares y hacerse las siguientes preguntas:
- ¿Cómo puedo mejorar la estructura del contenido?
- ¿Qué detalles faltan en los artículos de los competidores?
- ¿Hay algún canal de medios que pueda usar y que otras personas no estén usando?
El objetivo final de la técnica del rascacielos es ayudarle a crear material que sea más completo que cualquier otro artículo sobre un tema determinado. Las personas que buscan recursos verán que usted tiene la información más extensa de Internet.
¿Por qué utilizar la técnica del rascacielos?
En el mundo moderno del SEO, luchar contra la mala exposición en las búsquedas es una lucha constante. Debe utilizar diferentes tácticas si la gente no va a localizar su material de forma natural. Aquí es dondeLos servicios profesionales de SEO en Singapur pueden marcar una diferencia significativa, ayudando a implementar estrategias adaptadas al comportamiento de búsqueda local y aumentando la visibilidad de su sitio web. La técnica del rascacielos puede ayudar en esta situación. Puede usarse para crear vínculos de retroceso de alta calidad a su contenido, generando asísu autoridad y tráfico orgánico.
La mayoría de la gente elige la torre más alta de un paisaje urbano. El mejor contenido en el panorama SERP también es del agrado de los usuarios. Al ampliar un material ya existente y en buen estado, puede utilizar la “técnica del rascacielos” para crear el “edificio más alto” del vecindario.
Si se utiliza correctamente, la técnica Skyscraper tiene mucho éxito a la hora de crear enlaces y generar tráfico de búsqueda orgánico. Al obtenermuchos vínculos de retroceso, este método no solo le permite producir atractivos,contenido competitivoeso atrae visitantes pero también te ayuda a aumentar tu autoridad. ¡Qué fantasía de SEO hecha realidad!
Beneficios de la técnica del rascacielos
La técnica Skyscraper es una estrategia de marketing de contenidos que requiere la creación de contenido completo, útil y de alta calidad para generar vínculos de retroceso ymejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Algunos de los principales beneficios asociados con el empleo de la técnica Skyscraper son los siguientes:
1. Le ayuda a llegar al público objetivo
La estrategia rascacielos se beneficia enormemente del hecho de que el tema o las palabras clave tienen una fuerte demanda en el mercado. Al comprender las preferencias e intereses de su audiencia, puede utilizar este enfoque de contenido para captar su atención y tocar una fibra sensible más fácilmente.
2. Aumenta el tráfico y la autoridad
La técnica Skyscraper genera una gran cantidad de vínculos de retroceso, mejorando así la autoridad general de su sitio. Puede gestionar el proceso de obtención de enlaces de alta calidad que son importantes para la clasificación y la exposición de Google seleccionando a las personas a las que se dirige.
Es probable que su sitio web obtenga más tráfico orgánico de visitantes que busquen temas o palabras clave relacionados a medida que aumente su clasificación en los motores de búsqueda.
3. Ahorra tiempo
El enfoque de los rascacielosahorra tiempo en elcreación de contenidoproceso analizando la eficacia con la que se presenta el problema en el artículo original y aprendiendo qué lo hizo exitoso, permitiendole permite agregar guinda al pastel ya hecho y generar artículos aún más atractivos.
4. Proporciona valor real a los usuarios
Puede ofrecer a los lectores material útil, pertinente y de alta calidad mejorando el contenido que ya funciona bien.
5. Beneficios a largo plazo
La Técnica Skyscraper se centra en desarrollar contenidos imperecederos, valiosos y relevantes en el tiempo, en contraste con ciertas estrategias de marketing temporales. Esto implica que, con el tiempo, los resultados de tu trabajo seguirán siendo positivos y generarán personas y vínculos de retroceso.
¿Cómo funciona la técnica del rascacielos?
Brian Dean creó la técnica Skyscraper como técnica de marketing de contenidos. Consta de tres pasos principales:
1. Encuentre contenido digno de vincularse
Empiece por buscar temas y publicaciones populares en su campo. Busque material que haya obtenido muchos vínculos de retroceso y se haya compartido en redes sociales. Es hora de reevaluar su enfoque para el desarrollo de enlaces si ingresó al proceso creyendo que tenía que destacarse y ser "diferente". En realidad, deberías copiar las técnicas de los mejores creadores de contenido, pero mejorarlas.
El contenido más popular recibe el tráfico, los comentarios, las acciones compartidas en las redes sociales y, lo que es más importante, una gran cantidad devínculos de retroceso de alta calidad.
2. Cree mejor contenido
Una vez que haya encontrado el contenido con mejor rendimiento, esfuércese por desarrollar algo aún más completo, actualizado y útil. Agregue información adicional, incluidos elementos visuales, aumente la legibilidad y haga que toda la experiencia sea más atractiva. Para hacer algo aún mejor, considere lo siguiente:
- Haga que su contenido sea más largo:Según Backlinko, el resultado típico de la primera página de Google tiene 1.890 palabras.
- Hazlo actual:El contenido fácilmente queda obsoleto en estos días. Google lo recompensará si puede publicar algo utilizando datos actualizados y tendencias actuales en su campo.
- Diseño de uso: Según Joseph Macharia, diseñador web de Simpalm, el material bien diseñado es consumible. También debe considerar el rendimiento de la página, la seguridad HTTPS y la experiencia del usuario.
- Haz un esfuerzo extra:Han elaborado una lista de los 20 principales blogs de Azure. Debes publicar una lista de los 50 mejores. Cuanto más des, más recibirás.
3. Promocione su contenido
Después de haber publicado su material mejorado, comuníquese con los sitios web y las personas que están conectadas con el elemento original que descubrió durante su estudio. Notifíqueles de su versión mejorada y propónles que en su lugar enlacen a su material actualizado.
La razón por la que la estrategia rascacielos funciona tan eficazmente es que se construye sobre algo que ha demostrado producir resultados.
¿Qué hace que la técnica del rascacielos sea eficaz?
La técnica Skyscraper es una estrategia exitosa de marketing de contenidos que implica la creación de contenido útil y de alta calidad y su promociónaumentar el tráfico, vínculos de retroceso y recursos compartidos en redes sociales. Desde su introducción, muchos especialistas en marketing han utilizado la estrategia rascacielos como un componente clave de suplanes de construcción de enlaces.
Pero ¿qué hace que la técnica sea eficaz?Entendamos los diversos factores involucrados!
1. Ya existe una demanda
La estrategia rascacielos funciona descubriendo material de alto rendimiento que ya recibe mucho tráfico en línea. El tema o término que busca ya tiene una gran demanda.
Al emplear la estrategia de los rascacielos, evita gastartiempoproducir artículossobre temasEs poco probable que su público objetivo esté interesado en él. Reduce el tiempo y el esfuerzo necesarios para generar nuevas ideas sobre temas porque solo necesita mejorar el material que ya tiene una gran demanda.
Sin embargo, debes tomarte tu tiempo para analizar por qué el tema específico funcionó tan bien.
2. Audiencia
La audiencia para la que estás escribiendo ya disfruta del contenido original. Todo lo que tienes que hacer es mejorar el material existente para hacerlo más valioso para tu audiencia. Puede enriquecer el artículo con información adicional para brindar más valor a sus espectadores. Incluyendolas imágenes pueden ayudar a que su material sea más atractivoa tus lectores.
Haga una lista de personas influyentes y empresas que hayan promocionado el contenido original. Al contactarlos con su material, también podría llegar a su audiencia.
3. Potencial de clasificación
Encontrar material de alto nivel y luego mejorarlo son los componentes clave de la estrategia de los rascacielos. En los resultados de búsqueda, el material original apareció muy bien. Por lo tanto, una versión mejor de cualquier cosa probablemente funcionará mejor que la original.
Con conexiones de tan alta calidad de su lado, puede aumentar rápidamente el tráfico y superar el contenido original.
¿Cómo ejecutar la técnica del rascacielos?
El enfoque de los rascacielos es una estructura comprobada que ha ayudado a muchas personas. A continuación le indicamos cómo incluirlo en su plan de contenido.
1. Investigar y descubrir oportunidades
Para utilizar la estrategia rascacielos, inicialmente debe identificar material relevante y de alto rango con varios vínculos de retroceso. Encontrar este tipo de cosas es fácil con una búsqueda rápida en Google. Simplemente busque en Google su palabra clave objetivo, como se ve en el siguiente ejemplo.
Pero, ¿cómo puedes saber cuál de estos resultados principales tiene más vínculos de retroceso? Existen varias herramientas de análisis de vínculos de retroceso en el mercado que pueden simplificar sus tareas diarias.
Configure alertas de Google para palabras clave relacionadas con los temas que desea cubrir, utiliceBuzzSumopara encontrar los contenidos más compartidos para determinadas frases de palabras clave y utilicePlanificador de palabras clave de Googlepara analizar oportunidades basadas en el tráfico de búsqueda.
2. Haga una lista de posibles socios de distribución
Comience con aquellos que conoce. ¿Conoce alguna empresa, blog o persona influyente que esté realmente interesada en este contenido? Regrese a BuzzSumo y agregue sitios web y personas adicionales que hayan producido o compartido material similar al suyo. Es casi seguro que tengan una audiencia interesada en conocer su nuevo y fantástico contenido.
3. Cree mejor contenido
Si encuentra el artículo del blog de un competidor sobre un tema que le gustaría cubrir, considere crear una infografía, un video o incluso una guía más detallada para agregar valor adicional. Considere el medio de contenido que prefiera su audiencia y comience con los talentos en los que su organización es mejor.
¡Aquí hay algunos consejos sobre cómo mejorar el material actual!
a. Actualizar información obsoleta
Una vez que haya decidido qué artículo desea actualizar, revise el contenido y corrija los errores que encuentre. Verifique si puede descubrir artículos de investigación más recientes y actuales si el artículo incluye enlaces a ellos.
Para crear material más valioso para su audiencia, también puede excluir tonterías y otros datos inútiles.
b. Haz una publicación que sea más detallada
Busque oportunidades adicionales para aportar valor si no hay nada que pueda aportar a los conceptos presentados en el ensayo. Al desarrollar contenido, es fundamental tener en cuenta a su audiencia. Por ejemplo, si escribe para clientes comerciales, es posible que no desee incluir memes en su ensayo porque es posible que a sus lectores no les guste. La clave es la relevancia.
Otra técnica para mejorar su material es hacerlo más completo y detallado. Incrementar el número de conceptos, ejemplos originales, estudios de casos y estadísticas para proporcionar material superior al actual.
do. Mejore su atractivo visual
Para obtener más enlaces, a veces todo lo que necesitas hacer es hacer que tu material sea más atractivo visualmente. Si va a utilizar componentes visuales en su material, asegúrese de que sean útiles y fáciles de entender.
Puede mejorar la información incluyendo algunos gráficos fantásticos. Incluso podrías hacer una película o una infografía con el material actual. El objetivo es mejorar e interactuar con el material.
d. Promocione a su audiencia
La promoción de contenido eficaz es crucial, especialmente si desea desarrollar su perfil de vínculo de retroceso. La estrategia de los rascacielos se diferencia de otrasestrategias de construcción de enlacesen el sentido de que primero promueve un contenido entre personas que previamente se han vinculado a material similar.
Sin embargo, una vez que haya producido contenido, debe asegurarse de que todos lo conozcan, especialmente aquellos que podrían vincularlo.
mi. Comuníquese con las personas adecuadas
Es hora de comenzar a correr la voz y compartir su nuevo y fantástico contenido con su lista de personas influyentes, empresas y blogueros específicos que publican material similar, ahora que tiene algo de impulso. Asegúrese de expresar un interés genuino en ellos, sea extremadamente específico en su solicitud y proporcione un texto de ejemplo que puedan copiar y pegar en su carta de divulgación.
Le proponemos que cree breves fragmentos de contenido para distribuirlos en varias redes sociales. También puedes anunciar tu trabajo a través de YouTube Shorts, Instagram Reels o Facebook Stories.
F. Manténgase actualizado
Su excelente contenido será menos valioso con el tiempo. Otros publicarán nuevos artículos sobre el tema, la industria cambiará y surgirán nuevas opciones. Mantener el valor por el que ha trabajado tan duro requiere actualizar su material para que sea relevante para su audiencia.
Conclusión
En términos de desarrollar material original que le ofrezca una ventaja competitiva sobre las piezas de la competencia, la estrategia del rascacielos puede resultar útil por varias razones.
La estrategia de construcción de enlaces de rascacielos es excelente y eficaz. Sin embargo, para que la estrategia rascacielos sea efectiva, debes crear contenido excelente, elaborar un discurso efectivo y distribuirlo a tantas personas como puedas.
Adoptar esta estrategia puede ayudar a que su presencia en Internet se expanda gradualmente y brindar beneficios notables.