Последнее обновление: 24
В современном маркетинге недостаточно иметь качественный контент; необходимо также понимать, как продвигать его по различным каналам, чтобы охватить как можно большую заинтересованную аудиторию.
Вам не стоит платить за охват людей, которые никогда не совершат покупку, особенно если ваша стратегия основана на платных методах привлечения.
Продвижение контента повышает видимость ваших статей, записи в блогах и сообщения в социальных сетях. Больше просмотров вашего контента означает больше кликов и, следовательно, больше продаж, поэтому вам следует оптимизировать ваш контент стратегии продвижения для расширения вашей аудитории.
Многие контент-маркетологи тратят больше времени на продвижение контента, чем на написание постов в блоге или статей.
Если вы хотите, чтобы ваш контент служил цели и достигал маркетинговых целей, вы должны быть активны в его продвижении. Вот некоторые из лучших стратегий продвижения контента, которые помогут вам сделать так, чтобы ваш сайт заметили.
Что такое контент-продвижение?
Продвижение контента — это распределение и усиление содержание для повышения его видимости, охвата и вовлеченности среди целевой аудитории.
Основная цель продвижения контента — обеспечить, чтобы ваш контент достигал целевой аудитории и приносил ей пользу.
Это предполагает продвижение вашего контента с помощью различных каналов и методов для привлечения, информирования и взаимодействия с вашей целевой аудиторией.
Это важно для контент-маркетинга, потому что создание качественного контента недостаточно, если ваша целевая аудитория не узнает о нем.
Стратегии продвижения контента на 2026 год
1. Обратитесь к людям через рекомендации контента
Системы рекомендации контента — это алгоритмы, которые различные платформы используют для рекомендации пользователям релевантного контента на основе их предпочтений, поведения и предыдущих взаимодействий.
Эти рекомендации могут иметь форму «Статьи по Теме, ""вам также может понравиться, ""люди тоже просят,, либорекомендуемые видео".
Рекомендации по содержанию действуют аналогично рекламе, не создавая впечатления отвлекающего фактора. Это отличный способ продвигайте свой контент.
Вы можете увеличить количество людей, которые видят ваш контент, разместив свой блог в самом низу популярного веб-сайта с высоким рейтингом.
2. Отправляйте ценный контент в свой список адресов электронной почты.
Создание списка адресов электронной почты — один из лучших способов улучшить свой бренд или блог. Это одна из важнейших платформ для связи с большинством ваших подписчиков.
Люди настроены и готовы открывать, нажимать и взаимодействовать с тем, что вы отправляете, потому что они сами решили получать от вас информацию.
По оценкам Campaign Monitor, рассылка по электронной почте в шесть раз чаще вызывает клики, чем твит. Это отличная аудитория для продвижения вашего контента, потому что они уже заинтересованы и с гораздо большей вероятностью поделятся им.
В условиях меняющихся алгоритмов социальных сетей email-маркетинг остается золотым стандартом персонализированной коммуникации.
Чтобы использовать список адресов электронной почты для продвижения контента, следуйте этим рекомендациям:
- Вы можете привлечь интерес подписчиков или заинтриговать их цепляющей темой.
- Текст электронного письма должен быть кратким и простым, с соответствующими визуальными эффектами.
- Включите образец вашего блога, чтобы дать читателям представление о том, что будет дальше.
- Добавьте понятные кнопки CTA, чтобы привлечь трафик в свой блог.
Помимо улучшения читабельности вашего электронного письма, выберите наиболее подходящий день и время для отправки рассылки.
3. Создайте канал распространения в социальных сетях
Продвижение контента в социальных сетях имеет смыслОднако эта стратегия не применима к информации. Для преобразования вашего оригинального материала в контент для социальных сетей, предназначенный для конкретной платформы, вам необходима полноценная система распространения.
Также необходим график, подкрепленный исследованиями, для публикации этого контента в оптимальное время и достижения максимальных показателей вовлеченности.
- Например, Если вы перепрофилируете и планируете публикации в Facebook, сделайте короткую видеоверсию вашего оригинального поста в блоге и добавьте субтитры.
- Это связано с эффективностью собственного видеоформата Facebook.
- Используйте инструмент планирования, чтобы запланировать публикацию постов и определить лучшее время для публикации.
- Вы даже можете планировать свои публикации в Instagram с помощью инструментов планирования.
Прежде всего, не ограничивайтесь ведущими платформами социальных сетей при разработке канала сбыта.
Изучите путь пользователя, чтобы определить оптимальные места встреч для вашей целевой аудитории, а затем рекламируйте свой контент по всем этим каналам, включая специализированные сообщества.
4. Улучшите SEO на странице, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах.
Внутренняя SEO-оптимизация — это важный и высокоэффективный подход к контент-маркетингу, позволяющий повысить видимость вашего сайта и его рейтинг в поисковых системах.
Оптимизация SEO на странице — это фундаментальный компонент контент-маркетинга, повышающий видимость сайта и его позиции в поисковых системах. При поддержке хорошо структурированного контента. стратегии продвижения контентаЭто укрепляет охват бренда, увеличивает целевой трафик и улучшает общие показатели работы в цифровом пространстве.
Внутренняя SEO-оптимизация (on-page SEO) фокусируется на внесении изменений и оптимизации веб-страниц для обеспечения их удобства для поисковых систем и повышения эффективности поиска. лучший пользовательский опыт.
Получение стандартов SEO на странице Правильное решение — ключ к достижению более высоких позиций в поисковой выдаче и повышению эффективности поиска. органического движения к вашему блогу.
Чтобы увеличить трафик SEO на странице, примите во внимание следующие важные факторы:
- Выберите ключевые слова с большим объёмом или высоким намерением, которые имеют отношение к покупателям и вашей нише.
- Улучшите заголовки страниц, мета описаниеи заголовок с соответствующими ключевыми словами.
- Удовлетворяйте поисковые запросы с помощью уникального и ценного контента.
- Чтобы включить в свой текст как можно больше ключевых слов, используйте такие инструменты, как Clearscope или Surfer SEO.
- Внутренние ссылки должны размещаться контекстно, чтобы максимально увеличить время сеанса для каждого пользователя.
Для SEO на странице вы также можете сотрудничать с агентство цифрового маркетингаПривлечение органических посетителей и улучшение позиций в поисковой выдаче гарантируют прибыльную окупаемость инвестиций в ваши маркетинговые инициативы.
5. Сделайте свой контент доступным для читателей
Позвольте читателям распространять информацию о вашем контенте, пока вы концентрируетесь на его рекламе через различные медиа. Включив несколько функций в интерфейс вашего веб-сайта, вы можете облегчить пользователям возможность поделиться вашим блогом в своей сети.
Еще один отличный способ побудить людей делиться вашим блогом — стратегически разместить в интерфейсе виджеты социальных сетей.
Например, умный Виджет ленты Twitter можете повысить вовлеченность, демонстрируя свои последние твиты рядом с контентом вашего блога.
Asana размещает в верхней части каждой записи блога липкий баннер с темой блога и виджетами социальных сетей, позволяя посетителям легко делиться контентом, где бы они ни находились.
Использование фирменных изображений также поможет повысить узнаваемость вашего контента. Эти изображения будут отображаться в результатах поиска изображений и перенаправлять пользователей к вашему оригинальному контенту.
Например, рассмотрим Whatfix, который использует SEO-оптимизация изображений для создания уникальных изображений в блоге, которые увеличивают читательскую аудиторию.
6. Используйте баннеры с призывом к действию для рекламы популярных товаров
Вы можете рекламировать свой контент внутри своего блога, размещая баннеры с призывом к действию для этих статей в других блогах. Чтобы направлять посетителей к вашим самым популярным публикациям, добавьте в интерфейс блога ссылки на ваши самые популярные блоги и раздел «Рекомендуемое чтение».
Эффективно используя баннеры с призывом к действию для привлечения внимания к популярным товарам или контенту, вы можете повысить вовлеченность пользователей. увеличить продажи или конверсиюи улучшить общее впечатление пользователя от вашего сайта.
Эта стратегия — мощный инструмент в вашем арсенале продвижения контента, позволяющий извлечь выгоду из внимания и спроса на уникальные продукты.
7. Обмен новостными рассылками с брендами
Установление контактов с брендами для обмена новостными рассылками — это стратегия продвижения контента, которая может помочь вам расширить аудиторию, выйти на новые рынки и построить прибыльные отношения.
Обмен информационными бюллетенями — это партнерство между брендами и компаниями, которые обмениваются информационными материалами для рекламы товаров, услуг или контента друг друга.
В рамках этого взаимовыгодного соглашения вы можете сотрудничать с соответствующими брендами, обмениваясь контентом на свои новостные рассылки. Однако, выбирая подходящего партнера, убедитесь, что вы взаимодействуете с людьми, которые соответствуют вашей идеальной целевой аудитории, а не со всеми подряд.
8. Рассмотрите возможность обмена информацией в социальных сетях с брендом-партнером
В отличие от обмена новостными рассылками, обмен контентом в социальных сетях уникален. Делясь контентом в социальных сетях, бренды могут обмениваться им, а не демонстрировать его в электронных рассылках. Он использует технику обмена и распространение в социальных сетях для продвижения вашего материала.
Самым сложным аспектом является поиск подходящих партнеров для смены этих должностей. Сотрудничество с компаниями, которые ориентированы на аналогичную группу аудитории, но не конкурируют напрямую с вашей, — это то, чего вы желаете.
Для привлечения надежных компаний к подобному сотрудничеству также необходима хорошая репутация. Поэтому использовать эту стратегию можно только при наличии большого количества подписчиков в социальных сетях.
В таком случае вы можете смело обращаться к успешным брендам с предложением о сотрудничестве в сфере социальных сетей.
9. Свяжитесь с нишевыми влиятельными лицами
Любая стратегия продвижения контента направлена на увеличение числа читателей, которые находят ваш контент. Лучший способ достичь этой цели — использовать обширную аудиторию инфлюенсеров.
Влиятельные лица в нишевых сегментах рынка зарекомендовали себя как авторитеты или эксперты в своих областях. Сотрудничая с ними, вы можете получить доступ к их аудитории и извлечь выгоду из их авторитета и экспертных знаний.
Сотрудничество с влиятельными лицами, специализирующимися на этом, и имеющими большую аудиторию, может способствовать эффективному продвижению вашего контента. увеличить количество обратных ссылок на ваш сайт и поощряйте своих подписчиков читать ваши материалы, делясь ими в социальных сетях.
Найти таких влиятельных лиц легко благодаря поиску и инструментам в социальных сетях.
Например, если вы Компания B2B ищем весьма влиятельных отраслевых экспертов, используйте Навигатор по продажам или аналогичные технологии для выявления и составления списка наиболее подходящих влиятельных лиц для вашего бренда.
Теперь вы можете экспортировать эти лиды из Sales Navigator и отправлять им рекламные сообщения.
10. Сети продвижения контента
Другой способ продвижения вашего контента — через продвижение контента Такие сети, как Viral Content Bee. Эта платформа поможет вам найти других создателей контента, желающих продвигать свои работы.
За распространение их постов вы получаете баллы, которые можно использовать для продвижения своих собственных.
С помощью Quuu пользователи могут делиться автоматически подобранными материалами. При регистрации для продвижения своих материалов выберите соответствующие категории. После этого ваши публикации могут быть включены в очередь на подборку контента.
11. Упомяните влиятельного человека
Если вам нужно связаться с кем-то влиятельным в вашем бизнесе, упомяните его в своем сообщении и предупредите об этом.
Один из самых простых способов добиться этого — использовать цитату. Вы можете заранее спросить, готовы ли они поделиться чем-либо для вашей статьи, или же использовать статью или интервью, которые они давали где-либо ещё, и указать источник.
В любом случае, это открывает вам путь к дальнейшему охвату после публикации поста, и тогда у вас есть потенциал для значительного роста аудитории, если они решат поделиться постом.
Привлечение эксперта в вашей области для публикации вашего контента позволяет охватить высоко вовлеченную аудиторию, которая уважает этого человека и следит за его публикациями. Это может также увеличить посещаемость блога и преобразования.
12. Повторное использование сообщений блога и другого контента
Перепрофилирование контента — один из наиболее эффективных стратегии продвижения контента поскольку он позволяет повторно использовать ранее написанные записи и статьи блога новыми способами.
Примеры эффективного повторного использования контента включают в себя:
- Создание новой записи в блоге
- Создание инфографики для публикации в Twitter или Facebook.
- Превращение написанного в видеоматериал
- Создание урока или презентации для вашей страницы LinkedIn со ссылкой на ваш сайт.
- Отправьте подписчикам вашего списка электронное письмо с обзором нескольких предыдущих публикаций.
- Создавайте примеры работ в социальных сетях, чтобы побудить новых поклонников изучить ваши предыдущие работы.
13. Повторно публикуйте свой контент на платформах сообщества.
После публикации на своем веб-сайте вы можете повторно опубликовать свой блог на общественных платформах, чтобы получить больше внимания и обратных ссылок.
Такие сайты, как Hacker News, Mashable, Medium и другие, созданы для того, чтобы увеличить наращивание обратных ссылок и улучшить обнаружение контента.
Вполне возможно, что вам не удастся охватить свою целевую аудиторию на этих платформах из-за их большой пользовательской базы с разнообразными читателями.
Однако они могут расширить охват вашего контента и обеспечить достойный уровень вовлеченности аудитории. Чтобы повысить активность ваших публикаций, комментируйте посты других пользователей и публикуйте свои собственные.
Использование этих сетей для синдикации контента также повышает узнаваемость бренда. Это указывает на то, что вы поощряете больше потенциальных клиентов войти в ваш воронка продаж и совершить покупку.
14. Преобразование контента в видео
Как вы, возможно, знаете, люди предпочитают визуальный контент, такой как фотографии и видео, потому что он воспринимается лучше. Поэтому повторное использование контента — всегда хорошая идея.
Стоит сделать видео, потому что 54% потребителей хотят больше видеоматериалов от предприятий.
Кроме того, использование передовых инструментов, таких как удаление объектов на базе искусственного интеллекта, может дополнительно улучшить и улучшить визуальное качество ваших фотографий и видео.
Это важно для социальных сетей, где истории и Ролики Instagram набирают популярность. Короткометражные фильмы могут помочь вам продвигать новый материал и информировать людей о новых релизах.
Бренды все чаще превращают короткие посты в блогах в видеоролики., как спрос на видео контента превосходит аналогичный показатель для текстового контента..
15. Перепрофилируйте контент в подкасты
Хотя грандиозный бум подкастинга уже прошёл, эта индустрия продолжает ежегодно расширяться. В 2021 году американские потребители прослушали 15 миллиардов часов подкастов.
Поскольку 60% слушателей утверждают, что искали информацию о продукте после того, как услышали о нем в подкасте, подкасты также являются мощным инструментом для увеличения продаж.
Важно рассматривать подкастинг как способ принести пользу своей аудитории, так же как и в случае с другими видами контента. тренды контент-маркетинга.
Предлагайте полезную информацию или развлечения, вместо того чтобы слишком сильно сосредотачиваться на рекламной кампании, пытаясь убедить слушателей остаться подольше.
Ситуация может измениться, хотя подкасты остаются самым популярным трендом в сфере аудиоконтент-маркетинга. Слушатели могут прослушать подкаст в прямом эфире на таких платформах, как Twitter Spaces. Discord и Clubhouse — еще две быстрорастущие платформы.
лоджифицировать дает отличный пример. Люди, которые не хотят читать, могут послушать подкаст, в котором рассказывается весь блог.
16. Забавный, модный и интересный контент важен
В 2023 году релевантный контент резко возрастет, поскольку 46% маркетологов социальных сетей используют его впервые. Из тех, кто использует его, 49% намерены увеличить свои инвестиции, а 43% останутся на текущем уровне.
Помимо вышесказанного, 33% маркетологов социальных сетей хотят впервые использовать юмористический контент в 2023 году, что делает этот жанр контента вторым по величине инвестиционным направлением.
Вполне нормально полагаться на влиятельных людей, если вы не уверены, что пользуется популярностью у зрителей или что заставляет людей смеяться больше всего в этом году.
Влиятельные люди не только понятны, но и точно знают, что заставляет их аудиторию смеяться и что для них важно.
17. Используйте платное продвижение для целевого охвата
Платный маркетинг — одна из хорошо изученных стратегий продвижения контента. Поскольку гарантии окупаемости инвестиций практически отсутствуют, методы органического продвижения могут дать лишь ограниченный результат.
С другой стороны, целенаправленная рекламная кампания, спонсируемая спонсорами, охватывает нужную аудиторию и достигает всех ваших рекламных целей.
Платные рекламные кампании могут проводиться на:
- Google: Получите ценную недвижимость в поисковой выдаче, запустив поисковую рекламу Google.
- Facebook: Чтобы расширить охват информации на странице вашей компании, используйте рекламные объявления в Facebook.
- Instagram: чтобы привлечь трафик в свой блог, создавайте короткие видеоролики или карусели и размещайте их как рекламу.
- Reddit: Использование рекламы Reddit — это дешевый способ повысить видимость вашего контента на сайте, созданном пользователями.
- LinkedIn: целевая аудитория профессионалов с точной сегментацией по должностям, отраслям и размеру компании. Создавайте увлекательные публикации-карусель с помощью Карусификация Чтобы максимально повысить эффективность рекламы и выделиться в профессиональной ленте. Также можно использовать ПостНитро для создания привлекательных постов-каруселей, повышающих вовлеченность.
Нативная реклама, реклама в социальных сетях и таргетированная реклама. платить за клик Реклама может помочь вам продвигать свой контент, привлекая больше внимания, повышая узнаваемость бренда и прорываясь сквозь шум.
Эти рекламные объявления также могут повторно нацеливаться на читателей, которые проявили интерес к вашему блогу, посетили ваш веб-сайт или предприняли какие-либо действия.
18. Обратитесь к блогерам и попросите обратные ссылки
Еще одна эффективная стратегия продвижения контента — это соглашение об обмене ценностями с блогерами.
Вы можете обратиться к блогерам в вашей нише, чтобы построить партнерские отношения, основанные на ценностях, в рамках которых вы просите Обратных в обмен на что-либо, например, функция социальных сетей.
Лучший способ связаться с этими блогерами и сделать предложение — это холодная электронная почта. Сделайте это письмо более уникальным, упомянув недавний успех или интригующую деталь.
Вместо того чтобы сосредотачиваться на себе, сделайте письмо более ориентированным на получателей и подчеркните, какую выгоду они могут получить от вашего предложения. Всегда используйте подтвержденный адрес электронной почты для повышения доставляемости писем.
Обмен стоимостью может увеличить количество обратных ссылок к вашему контенту; чем больше ссылающихся доменов у вас есть, тем авторитетнее ваш домен. Таким образом, эти блоггерские коллаборации будут созданы для маркетинга материала, как только он будет опубликован.
19. Используйте гостевой блог для увеличения количества ссылок
Стратегия продвижения контента практически неполна без гость блогов. Гостевые блоги помогают вам получать обратные ссылки, улучшать рейтинг вашего сайта в поисковых системах и, в конечном итоге, занимать первые места в результатах поиска по релевантным ключевым словам.
Вот несколько действенных способов использования гостевых блогов для продвижения контента:
- Обращайтесь к авторитетным изданиям с предложениями о публикации гостевых статей и налаживайте связи.
- На авторитетных веб-сайтах вручную выявляйте неработающие ссылки и заменяйте их более ценным контентом.
- Найдите публикации, в которых упоминаются ваши конкуренты, используя инструмент мониторинга бренда, а затем свяжитесь с авторами, предложив им разместить гостевую статью в блоге.
- Налаживайте прочные отношения с редакторами и контент-менеджерами ведущих журналов в отрасли.
20. Сделайте каждую стратегию продвижения контента уникальной
Предварительное планирование, основа любой успешной кампании по продвижению контента, может учитывать время. Мы выделили некоторые ценные инструменты для продвижения контента в списке выше. Из этого не следует, что вы должны применять каждое из этих предложений.
Вам необходимо определить, как использовать эти стратегии для наилучшего охвата целевой аудитории. Разработка плана продвижения контента крайне важна.
Подумайте, например, о вашей целевой аудитории.
Сайты с видеороликами, такие как Instagram Reels и TikTok, являются хорошим выбором для привлечения подростков.
Заключение
Контент — это средство для вас, вашей компании или вашего бренда представить себя в качестве полезного источника информации или развлечения.
Он позволяет вам устанавливать связь с аудиторией и взаимодействовать с ней, повышая её интерес и лояльность. Нельзя просто создать контент и на этом остановиться. Продвижение контента гарантирует, что ваше сообщение достигнет заинтересованных людей.
производства качественный контент Это только начало. Чтобы расширить охват вашего контента и стимулировать больше конверсий, вам необходим успешный план продвижения контента.
По этой причине, если вы рассматриваете продвижение контента только как альтернативу, ваши усилия по контент-маркетингу не увенчаются успехом.
Добавьте это подробное руководство по 20 стратегиям продвижения контента в закладки, а затем комбинируйте эти идеи, чтобы создать свои собственные.
Продвигая свой следующий контент наиболее практичными методами, вы увидите значительное увеличение его охвата.
