Σε αυτή τη σελίδα6
Κάποια στιγμή στη ζωή μας, πρέπει να τροποποιήσουμε ή να ανανεώσουμε κάποια πράγματα. Η ζωή του περιεχομένου βιώνει το ίδιο πράγμα. Όταν συμβεί αυτό, το κλάδεμα περιεχομένου μπορεί να σώσει τη μέρα.
Οι άνθρωποι επικεντρώνονται πάντα στην παραγωγή νέου υλικού όταν συζητούν περιεχόμενο καιSEO. Ωστόσο, πολλοί άνθρωποι πρέπει να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στο πώς το τρέχον περιεχόμενο του ιστότοπού τους επηρεάζει την απόδοση SEO του.
Η ιδανική προσέγγιση μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι πάντα να διατηρείτε τον ιστότοπό σας ενημερωμένο με νέες πληροφορίες.
Πρέπει να διασφαλίσετε ότι κάθε κομμάτι περιεχομένου στον ιστότοπό σας είναι πολύτιμο για τους αναγνώστες και υψηλής ποιότητας, εάν θέλετε να κατατάσσεστε υψηλότερα σεσελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP)και απευθυνθείτε στο κοινό-στόχο σας.
Πώς όμως μπορείς να το πετύχεις αυτό;
Πραγματοποιήστε συχνούς ελέγχους περιεχομένου, που συνήθως αναφέρονται ως "περικοπή περιεχομένου", για να ενημερώσετε ή να αφαιρέσετε περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας από τον ιστότοπό σας. Το κλάδεμα είναι ο τρόπος με τον οποίο κάποιος φροντίζει τα φυτά και τα δέντρα σε έναν κήπο για να διατηρήσει τη διαχείριση, την εμφάνιση και την υγεία.
Είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το πώς μπορείτε να ενημερώσετε τις πληροφορίες στον ιστότοπό σας.
Αυτό το άρθρο εξηγεί τα βήματα της διαδικασίας και πότε και γιατί είναι σημαντικό να υποστηρίζεται το κλάδεμα κατά τη δημιουργία περιεχομένου.
Τι είναι το Κλάδεμα Περιεχομένου;
Περιορισμός περιεχομένου είναι η διαδικασία αφαίρεσης απαρχαιωμένου, χαμηλής ποιότητας ή άσχετου υλικού από έναν ιστότοπο ή άλλη ψηφιακή πλατφόρμα.
Μοιάζει πολύ με το κλάδεμα ενός δέντρου: εξαλείφοντας τα νεκρά κλαδιά και τα φύλλα, βελτιώνετε την υγεία του δέντρου στο σύνολό του και διασφαλίζετε ότι όλη η ενέργειά του κατευθύνεται προς τις μερίδες που θέλετε να μεγαλώσετε.
Ο σκοπός της περικοπής περιεχομένου είναι να αυξήσει τη συνολική ποιότητα και τη συνάφεια των πληροφοριών σε έναν ιστότοπο και να διασφαλίσει ότι ευθυγραμμίζεται με τους τρέχοντες στόχους και στόχους του οργανισμού.
Για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο ενός ιστότοπου για τις μηχανές αναζήτησης,βελτίωση της εμπειρίας χρήστηκαι ενισχύοντας την αφοσίωση και τις μετατροπές, η περικοπή περιεχομένου χρησιμοποιείται συχνά ως μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής περιεχομένου.
Πληροφοριακό κλάδεμα μπορείενισχύστε τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης ενός ιστότοπου, μειώστε την ακαταστασία και τη σύγχυση των χρηστών και, τελικά, αυξήστε την επισκεψιμότητα και την οικονομική επιτυχία της εταιρείας αφαιρώντας πληροφορίες που δεν είναι πλέον πολύτιμες ή σχετικές.
Ποιο περιεχόμενο πρέπει να κλαδευτεί;
Η περικοπή περιεχομένου είναι κάτι περισσότερο από τη διαγραφή παλαιού περιεχομένου. Είναι μια συστηματική διαδικασία για να καθαρίσετε το υπάρχον περιεχόμενό σας, να εντοπίσετε τα κενά και να ορίσετε μια κατεύθυνση για το μελλοντικό μάρκετινγκ περιεχομένου.
Περιεχόμενο που δεν εκπληρώνει πλέον τον αρχικό του σκοπό ή δεν προσφέρει αξία στο κοινό για το οποίο προορίζεται μπορεί να είναι μια εξαιρετική επιλογή για περικοπή.
Γενικά, το κλάδεμα περιεχομένου μπορεί να χρησιμοποιηθεί για:
- Περιεχόμενο που έχει καταστεί παρωχημένο ή άσχετο λόγω των εξελίξεων στην τεχνολογία, των τάσεων του κλάδου ή των νομικών απαιτήσεων θα πρέπει να ενημερωθεί ή να διαγραφεί.
- Περιεχόμενο που δεν δημιουργεί επισκεψιμότητα ή αφοσίωση.
- Υπερβολικά παρόμοιες με σελίδες στον ιστότοπό σας ή σε άλλους ιστότοπους
- Ίσως χρειαστεί να τροποποιήσετε περιεχόμενο που δεν ταιριάζει με την επωνυμία σας ή το κοινό στο οποίο απευθύνεστε.
- Σύντομες, ασαφείς ή ελλιπείς πληροφορίες που μπορούν να βρουν χρήσιμες οι αναγνώστες.
Πόσο συχνά πρέπει να κλαδεύετε το περιεχόμενό σας;
Το κλάδεμα περιεχομένου είναι μια συνεχής δραστηριότητα. Θα μπορούσατε περιστασιακά να χρειαστεί να κλαδέψετε το υλικό σας ακόμα κι αν δεν χρειάζεστε σημαντικό κλάδεμα (όπως με μια πρώτη προσπάθεια).
Η συχνότητα με την οποία πρέπει να κλαδεύετε το υλικό σας εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, όπως το μέγεθος του ιστότοπού σας, το πόσο συχνά δημιουργείτε περιεχόμενο και το πεδίο στο οποίο εργάζεστε.
Το κλάδεμα περιεχομένου θα πρέπει να πραγματοποιείται τουλάχιστον μία φορά το χρόνο. Η συχνότητα περικοπής περιεχομένου μπορεί να χρειαστεί να αυξηθεί, για παράδειγμα, ανά τρίμηνο ή ανά εξάμηνο, εάν έχετε έναν μεγάλο ιστότοπο με πολλές πληροφορίες.
Για να δώσετε προτεραιότητα σε ποιο υλικό θα κλαδεύετε και πόσο συχνά, είναι επίσης καλή ιδέα να ελέγχετε περιοδικά τα δεδομένα του ιστότοπού σας και τα σχόλια των χρηστών για να προσδιορίζετε περιεχόμενο που δεν προκαλεί πλέον επισκεψιμότητα ή αφοσίωση.
Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους το κλάδεμα πρέπει να γίνεται συχνά:
- Επειδή η τεχνολογία και τα πρότυπα εξελίσσονται, πρέπει να διατηρείτε το υλικό σας ενημερωμένο.
- Θα πρέπει να ενημερώσετε το υλικό σας ώστε να αντικατοπτρίζει την πιθανότητα να έχουν αλλάξει η αγορά-στόχος και τα αγαθά σας.
Γιατί είναι σημαντικό το Κλάδεμα Περιεχομένου;
Όλο το υλικό σας πρέπει να είναι ενημερωμένο, βελτιστοποιημένο για μηχανές αναζήτησης και υψηλού επιπέδου, εάν θέλετε η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης να το βρίσκουν αξιόπιστο και ενδιαφέρον.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το κλάδεμα περιεχομένου για να προσδιορίσετε ποια μέρη σας εμποδίζουν, ποιους ιστότοπους μπορείτε να συγχωνεύσετε και ποιο υλικό λείπει για καλύτερη απόδοση.
Η περικοπή περιεχομένου ωφελεί το SEO επιτρέποντας στα προγράμματα ανίχνευσης της Google και σε άλλους αλγόριθμους μηχανών αναζήτησης να δουν το καλύτερο και πιο σχετικό υλικό σας.
Το να γεμίσετε τον ιστότοπό σας με όλο το υλικό σας μόνο θα μπερδέψει τις μηχανές αναζήτησης και θα αφήσει το περιεχόμενό σας να αγωνίζεται για κυριαρχία ανάμεσα σε μια θάλασσα αντιπάλων.
Ακολουθούν ορισμένοι λόγοι για τους οποίους είναι σημαντικό το κλάδεμα περιεχομένου:
- Η αποσύνθεση περιεχομένου είναι η φυσική διαδικασία με την οποία παλαιότερο υλικό γίνεται λιγότερο ακριβές ή σχετικό με την πάροδο του χρόνου. Η φήμη σας θα υποφέρει, το κοινό σας θα γίνει ανυπόμονο και η κατάταξη των σελίδων σας θα υποφέρει.
- Οι πελάτες μπορεί να μείνουν δυσαρεστημένοι και να εγκαταλείψουν έναν ιστότοπο εάν δουν πολύ παρωχημένο ή άσχετο περιεχόμενο. Με την εξάλειψη αυτού του υλικού, ο ιστότοπος γίνεται πιο βελτιωμένος και φιλικός προς τον χρήστη, βελτιώνοντας τη συνολική εμπειρία χρήστη.
- Στις μηχανές αναζήτησης αρέσει το νέο και σχετικό υλικό. Η κατάταξη μιας ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης μπορεί να βελτιωθεί αφαιρώντας περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας ή ξεπερασμένο. Ως αποτέλεσμα, οι σχετικοί SERP συχνά ταξινομούνυψηλής ποιότητας περιεχόμενοπου ταιριάζει καλύτερα με την πρόθεση αναζήτησης.
- Μπορεί να χρειαστεί πολλή προσπάθεια και χρήματα για τη συντήρηση και την ενημέρωση παρωχημένου ή άχρηστου υλικού. Οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν το χρόνο και τα χρήματά τους πιο αποτελεσματικά ενημερώνοντας ή εξαλείφοντας τέτοιο περιεχόμενο, αυξάνοντας έτσι την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές.
Πώς να εκτελέσετε το κλάδεμα περιεχομένου
Τώρα καταλαβαίνουμε τι είναι το κλάδεμα περιεχομένου και γιατί μπορεί να είναι εξαιρετικά αποτελεσματικό για το SEO. Δείτε πώς μπορείτε να εκτελέσετε περικοπή περιεχομένου.
1. Διεξαγωγή Απογραφής Περιεχομένου
Η δημιουργία μιας λίστας με το υλικό σας είναι το πρώτο βήμα. Για να το κάνετε αυτό, δημιουργήστε μια ολοκληρωμένη λίστα με όλο το τρέχον υλικό σας, συμπεριλαμβανομένου περιεχομένου κειμένου, φωτογραφιών, αρχείων και περιεχομένου βίντεο.
Μάθετε πόσο καλά αποδίδει κάθε σελίδα του ιστότοπού σας ξεκινώντας με κάποια έρευνα. Θα μπορείτε να αξιολογήσετε την αξία κάθε σελίδας με αυτόν τον τρόπο.
Επιλέξτε τις μετρήσεις που θέλετε να παρακολουθείτε στο υπολογιστικό φύλλο αποθέματός σας. Οι μετρήσεις πρέπει να βασίζονται στα κριτήρια επιτυχίας και στους στόχους μάρκετινγκ περιεχομένου.
Για κάθε σελίδα ή άρθρο στο υπολογιστικό φύλλο σας, θα πρέπει να προσθέσετε τις ακόλουθες βασικές κατηγορίες:
- Η σελίδα ή ο τίτλος του άρθρου
- URL
- Συγγραφέας
- Ημερομηνία πρώτης δημοσίευσης
- Ημερομηνία αναθεώρησης
- Μια ένδειξη της επισκεψιμότητας που λαμβάνει το υλικό σας, όπως ο αριθμός των περιόδων σύνδεσης σελίδας σε μια δεδομένη χρονική περίοδο
Θα χρειαστείτε εργαλεία SEO όπως SEO PowerSuite, Google Analytics και Google Search Console για να το κάνετε αυτό.
Αφού ταξινομήσετε τις πληροφορίες σας, θα πρέπει να έχετε ένα καλά οργανωμένο υπολογιστικό φύλλο με διακριτικές διευθύνσεις URL που η Google έχει ήδη ευρετηριάσει. Στο επόμενο βήμα, προσθέστε τρεις επιπλέον στήλες για να συμπληρώσετε τα ακόλουθα:
- Οι στόχοι της σελίδας σας
- Οι επιθυμητές λέξεις-κλειδιά και οι όροι αναζήτησης
- Το κοινό-στόχος για το περιεχόμενο
2. Πραγματοποιήστε έλεγχο περιεχομένου
Σελίδες που έχουν κακή απόδοση ενδέχεται να εντοπιστούν κατά τον έλεγχό σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να επιλέξετε τα στοιχεία που θα βελτιώσουν τον ιστότοπό σας και να καθορίσετε τι πρέπει να εξαλειφθεί.
Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο ανάλυσης ιστού για να αξιολογήσετε τη συνολική αποτελεσματικότητα κάθε τμήματος περιεχομένου τους τελευταίους 12 μήνες και να παρέχετε αναφορές που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για SEO.
Αναλύστε σημαντικές μετρήσεις όπως:
- Ποσότητα παραγόμενης κίνησης
- Η ποσότητα των κατάλληλων δυνητικών πελατών που αποκτήθηκαν και οι μετατροπές
- Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι μετράνε
- Ο αριθμός των εξερχόμενων συνδέσεων
- Ποσοστό αναπήδησης
- Κοινωνικές επιδόσεις, όπως οι τιμές των μετοχών
Τότε θα είναι προφανές ποιο περιεχόμενο πρέπει να αφαιρεθεί πλήρως και ποιο μπορεί να ενημερωθεί και να βελτιωθεί.
3. Ενημέρωση ή Κλάδεμα Περιεχομένου Χαμηλής Ποιότητας
Αφού ολοκληρώσετε τον έλεγχό σας και κατατάξετε κάθε πληροφορία, ήρθε η ώρα να αποφασίσετε για μια πορεία δράσης. Είτε για κλάδεμα είτε για βελτίωση. Μπορεί να είναι δύσκολο να αποφασίσετε αν θα αφαιρέσετε εντελώς ένα κομμάτι περιεχομένου. Σε περίπτωση αμφιβολίας, σκεφτείτε αυτά τα κριτήρια για υλικά που είναι άξια χρήσης.
Το περιεχόμενο πρέπει να τοποθετείται στο σωρό κομποστοποίησης εάν:
- αποτυγχάνει να προσελκύσει πελάτες
- περιέχει πολύ λίγες συνδέσεις
- αποδίδει άσχημα στα social media
- έχει υπερβολικό όγκο απαρχαιωμένων πληροφοριών
- έχει ελάχιστο περιεχόμενο
- καταναλώνει άλλο περιεχόμενο
Λάβετε υπόψη ότι δεν θα καταλήξουν όλα στα σκουπίδια. Ακόμα κι αν ένα κομμάτι υλικού διαπράξει μερικές από αυτές τις αμαρτίες, μπορεί να σωθεί. Υπάρχουν διάφορες μέθοδοι για να βελτιώσετε και να επαναχρησιμοποιήσετε υλικό για να αρχίσετε να βλέπετε βελτιώσεις στην απόδοση.
Εάν πρόκειται για ανάρτηση ιστολογίου, μπορείτε απλώς να την ξαναγράψετε, να εξανθρωπίσετε το περιεχόμενο και να διατηρήσετε ό,τι είναι χρήσιμο. ή, εάν πρόκειται για βίντεο YouTube, μπορείτε να αξιοποιήσετε τις υπηρεσίες διαχείρισης YouTube για να σας βοηθήσουνεπαναπροσδιορίστε το περιεχόμενό σαςκαι επεκτείνετε την εμβέλειά σας.
4. Βελτίωση του Περιεχομένου
Δεν χρειάζεται όλο το υλικό σας να πεταχτεί στα σκουπίδια. ίσως μπορέσετε να το γυαλίσετε με μερικά απλάΤεχνικές SEO στη σελίδα, όπως η ενημέρωση του τίτλου,μετα περιγραφή, ή/και κεφαλίδες, προσθέτοντας μερικές ενότητες για τις τρέχουσες εξελίξεις και διαγράφοντας μη ενημερωμένα τμήματα.
5. Περικοπή περιεχομένου, αναβάθμιση και μετεγκατάσταση
Επίσης, οι πληροφορίες μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν με επεξεργασία, ενημέρωση και τοποθέτησή τους αλλού, όπως σε μια ενότητα Συχνές ερωτήσεις. Επιπλέον, μπορείτε να συνδυάσετε υλικό που σχετίζεται με ένα συγκεκριμένο θέμα σε μια ενιαία, ισχυρή σελίδα και όχι σε πολλαπλές, πιο αδύναμες.
Εάν το υλικό είναι παλιό αλλά εξακολουθεί να είναι πολύτιμο, φροντίστε να συμπεριλάβετε μια ειδοποίηση ότι θα μπορούσε να περιέχει ξεπερασμένες πληροφορίες και να δηλώνετε ρητά πότε ενημερώθηκε για τελευταία φορά. Σύνδεσμος με πιο πρόσφατο υλικό, εάν υπάρχει.
6. Δημιουργία Περιεχομένου χωρίς ευρετήριο
Περιεχόμενομπορεί περιστασιακά να είναι ωφέλιμο για τους επισκέπτες αλλά άχρηστο για τις μηχανές αναζήτησης. Σκεφτείτε τις ετικέτες ιστολογίου: όταν χρησιμοποιούνται σωστά, προσφέρουν έναν χρήσιμο τρόπο περιήγησης σε έναν ιστότοπο, αλλά οι ίδιες οι σελίδες δεν προσφέρουν κανένα όφελος SEO.
Μερικές φορές βρίσκονται επίσης σελίδες και αρχεία PDF με ίδιο περιεχόμενο. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να επιλέξετε την κανονικοποίηση του αρχείου PDF στη σελίδα χρησιμοποιώντας μια κανονική κεφαλίδα HTTP.
7. Μια λέξη για την αφαίρεση περιεχομένου
Μην αφαιρείτε το περιεχόμενο απρόσεκτα, καθώς η οργανική επισκεψιμότητά σας μπορεί να εξακολουθεί να υποφέρει. Μην διαγράφετε τα πάντα ταυτόχρονα, όπως όταν απορρίπτετε συνδέσμους. Κάντε τη διαδικασία κλιμακωτή, εστιάζοντας αρχικά στο υλικό που έχει τη χειρότερη απόδοση. Στη συνέχεια, πριν προχωρήσετε στο κλάδεμα, περιμένετε μερικές εβδομάδες για να παρατηρήσετε τι συμβαίνει.
Παρακολούθηση και Αξιολόγηση
Μην φύγετε μόνο όταν τελειώσει το κλάδεμα. Η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο το κλάδεμα μπορεί να επηρεάσει την εταιρεία σας είναι ζωτικής σημασίας. Αυτό θα σας επιτρέψει να βελτιώσετε τη διαδικασία κλαδέματος στο μέλλον και να δημιουργήσετε μια βιβλιοθήκη περιεχομένου που είναι φιλική προς τον χρήστη και τις μηχανές αναζήτησης.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία SEO όπωςUbersuggest,WooRank,KWFinder,Semrush,Moz,Google Search Console, καιAhrefs.
Εάν έχετε καλά αποτελέσματα, προχωρήστε στο ακόλουθο σύνολο άρθρων στη λίστα προτεραιοτήτων σας. Οι αλλαγές πρέπει να γίνουν και στη συνέχεια να δημοσιευτούν πριν προχωρήσουμε. Αλλά αν η απόδοση SEO σας δεν βελτιωθεί, ίσως θέλετε να αλλάξετε τα κριτήρια κλαδέματός σας.
Συμπέρασμα
Η περικοπή περιεχομένου είναι μόνο μια πτυχή ενός πλήρους σχεδίου ψηφιακού μάρκετινγκ. Η ποιότητα του υλικού σας είναι πιο σημαντική από την ποσότητα όταν πρόκειται γιαμάρκετινγκ περιεχομένου.
Τόσο η κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης όσο και η επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας θα υποφέρουν από περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας.
Η κατάργηση πληροφοριών που αντιπροσωπεύουν σημαντικό μέρος του φόρτου εργασίας της ομάδας σας μπορεί να φαίνεται σαν μια τρομερή επιλογή.
Αναλύοντας και βελτιστοποιώντας τακτικά το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι παραμένει ενημερωμένο, ελκυστικό και ανταγωνιστικό στον συνεχώς μεταβαλλόμενο διαδικτυακό κόσμο.
Με ένα καλά εκτελεσμένο σχέδιο περικοπής περιεχομένου, μπορείτε να προσελκύσετε περισσότερους ειδικευμένους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, να βελτιώσετε την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησής σας και τελικά να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους.
Ελέγξτε τις φρέσκες επιλογές που μόλις προσγειώθηκαν:
