Op deze pagina6
Op een bepaald punt in ons leven moeten we sommige dingen aanpassen of vernieuwen. Het leven van de inhoud ervaart hetzelfde. Wanneer dit gebeurt, kan het snoeien van de inhoud de dag redden.
Mensen concentreren zich altijd op het produceren van nieuw materiaal bij het bespreken van inhoud enSEO. Veel mensen moeten echter meer aandacht besteden aan de manier waarop de huidige inhoud van hun website de SEO-prestaties beïnvloedt.
De ideale aanpak voor contentmarketing is niet altijd om uw website up-to-date te houden met nieuwe informatie.
U moet ervoor zorgen dat elk stukje inhoud op uw website waardevol is voor lezers en van hoge kwaliteit is als u hoger wilt scorenpagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's)en spreek uw doelgroep aan.
Maar hoe kun je dat bereiken?
Voer regelmatig inhoudscontroles uit, ook wel 'inhoudspruning' genoemd, om inhoud van lage kwaliteit van uw website bij te werken of te verwijderen. Snoeien is de manier waarop men voor planten en bomen in een tuin zorgt om het beheer, het uiterlijk en de gezondheid te behouden.
Het is een uitstekend voorbeeld van hoe u de informatie op uw website kunt bijwerken.
In dit artikel worden de stappen in het proces uitgelegd en wanneer en waarom het cruciaal is om het snoeien van contentcreatie te ondersteunen.
Wat is inhoudspruning?
Het opsnoeien van inhoud is het proces waarbij verouderd, laagwaardig of irrelevant materiaal van een website of ander digitaal platform wordt verwijderd.
Het lijkt veel op het snoeien van een boom: door dode takken en bladeren te verwijderen, verbeter je de gezondheid van de boom als geheel en zorg je ervoor dat al zijn energie wordt gericht op de delen die je wilt laten groeien.
Het doel van het snoeien van inhoud is om de algehele kwaliteit en relevantie van de informatie op een website te vergroten en ervoor te zorgen dat deze aansluit bij de huidige doelen en doelstellingen van de organisatie.
Om de inhoud van een website voor zoekmachines te optimaliseren,verbeter de gebruikerservaringen de betrokkenheid en conversies te vergroten, wordt het snoeien van inhoud vaak gebruikt als onderdeel van een bredere inhoudsstrategie.
Snoeien van informatie kande zoekresultaten van een website verbeteren, verminder de rommel en verwarring bij gebruikers en vergroot uiteindelijk het verkeer en het financiële succes voor het bedrijf door informatie te verwijderen die niet langer waardevol of relevant is.
Welke inhoud moet worden gesnoeid?
Content snoeien is meer dan alleen het verwijderen van oude inhoud. Het is een systematisch proces om uw bestaande inhoud op te schonen, hiaten te identificeren en een richting te bepalen voor toekomstige contentmarketing.
Inhoud die niet langer zijn oorspronkelijke doel vervult of waarde toevoegt aan de beoogde doelgroep, kan een uitstekende optie zijn om te snoeien.
Over het algemeen kan inhoudspruning worden gebruikt voor:
- Inhoud die verouderd of irrelevant is geworden als gevolg van technologische vooruitgang, trends in de sector of wettelijke vereisten, moet worden bijgewerkt of verwijderd.
- Inhoud die geen verkeer of betrokkenheid genereert.
- Te vergelijkbaar met pagina's op uw website of andere websites
- Mogelijk moet u inhoud aanpassen die niet bij uw merk of uw beoogde doelgroep past.
- Korte, onduidelijke of gebrekkige informatie die lezers nuttig kunnen vinden.
Hoe vaak moet u uw inhoud snoeien?
Content snoeien is een continue activiteit. Het kan zijn dat u af en toe uw materiaal moet snoeien, ook al hoeft u niet veel te snoeien (zoals bij de eerste poging).
De frequentie waarmee u uw materiaal moet snoeien, is afhankelijk van verschillende factoren, waaronder de grootte van uw website, hoe vaak u inhoud maakt en het vakgebied waarin u werkt.
Het snoeien van de inhoud moet minimaal één keer per jaar worden uitgevoerd. De frequentie van het snoeien van de inhoud moet mogelijk worden verhoogd, bijvoorbeeld elk kwartaal of halfjaarlijks, als u een grote website heeft met veel informatie.
Om prioriteit te geven aan welk materiaal u moet verwijderen en hoe vaak, is het ook een goed idee om periodiek uw websitegegevens en gebruikersfeedback te bekijken om inhoud te identificeren die niet langer verkeer of betrokkenheid genereert.
Er zijn verschillende redenen waarom er regelmatig moet worden gesnoeid:
- Omdat technologie en standaarden evolueren, moet u uw materiaal up-to-date houden.
- U moet uw materiaal bijwerken om de mogelijkheid weer te geven dat uw doelmarkt en goederen zijn veranderd.
Waarom is het snoeien van inhoud belangrijk?
Al uw materiaal moet actueel zijn, geoptimaliseerd voor zoekmachines en van hoge kwaliteit als u wilt dat Google en andere zoekmachines het geloofwaardig en interessant vinden.
U kunt content-pruning gebruiken om te bepalen welke onderdelen u tegenhouden, welke sites u kunt samenvoegen en welk materiaal ontbreekt om beter te presteren.
Het snoeien van inhoud komt SEO ten goede doordat Google-crawlers en andere algoritmen van zoekmachines uw beste en meest relevante materiaal kunnen zien.
Het vullen van uw website met al uw materiaal zal zoekmachines alleen maar in verwarring brengen en uw inhoud laten worstelen om dominantie te midden van een zee van rivalen.
Hier zijn enkele redenen waarom het snoeien van inhoud belangrijk is:
- Verval van inhoud is het natuurlijke proces waarbij ouder materiaal in de loop van de tijd minder accuraat of relevant wordt. Uw reputatie zal eronder lijden, uw publiek zal ongeduldig worden en uw paginapositie zal eronder lijden.
- Klanten kunnen ontevreden raken en een website verlaten als ze veel verouderde of irrelevante inhoud zien. Door dit materiaal te verwijderen, wordt de website gestroomlijnder en gebruiksvriendelijker, waardoor de algehele gebruikerservaring verbetert.
- Zoekmachines houden van nieuw en relevant materiaal. De ranking van een website in zoekmachines kan worden verbeterd door inhoud van lage kwaliteit of verouderde inhoud te verwijderen. Als gevolg hiervan rangschikken relevante SERP’s vaakinhoud van hoge kwaliteitdie het beste aansluit bij de zoekintentie.
- Het kan veel moeite en geld kosten om verouderd of nutteloos materiaal te onderhouden en bij te werken. Bedrijven kunnen hun tijd en geld effectiever gebruiken door dergelijke inhoud bij te werken of te verwijderen, waardoor het verkeer en de conversies toenemen.
Inhoud snoeien
We begrijpen nu wat het snoeien van inhoud is en waarom het zeer effectief kan zijn voor SEO. Hier leest u hoe u het snoeien van inhoud kunt uitvoeren.
1. Voer een inhoudsinventarisatie uit
Het maken van een lijst van uw materiaal is de eerste stap. Om dit te doen, maakt u een uitgebreide lijst van al uw huidige materiaal, inclusief tekstuele inhoud, foto's, bestanden en video-inhoud.
Ontdek hoe goed elke pagina van uw website presteert door te beginnen met wat onderzoek. Op deze manier kunt u de waarde van elke pagina beoordelen.
Selecteer de statistieken die u wilt monitoren in uw voorraadspreadsheet. Statistieken moeten gebaseerd zijn op uw succescriteria en contentmarketingdoelen.
Voor elke pagina of artikel in uw spreadsheet moet u de volgende fundamentele categorieën toevoegen:
- De pagina- of artikeltitel
- URL
- Auteur
- Datum eerste publicatie
- Revisiedatum
- Een indicator van hoeveel verkeer uw materiaal ontvangt, zoals het aantal paginasessies gedurende een bepaalde tijd
Je hebt SEO-tools nodig zoals SEO PowerSuite, Google Analytics en Google Search Console om dit te doen.
Nadat u uw informatie heeft gesorteerd, beschikt u over een goed georganiseerde spreadsheet met onderscheidende URL's die Google al heeft geïndexeerd. Voeg in de volgende stap drie extra kolommen toe om het volgende te voltooien:
- Uw paginadoelstellingen
- Uw gewenste doelzoekwoorden en zoektermen
- De doelgroep voor de inhoud
2. Voer een inhoudsaudit uit
Pagina's die slecht presteren, kunnen tijdens uw audit worden geïdentificeerd. Op deze manier kunt u de elementen selecteren die uw website zullen verbeteren en bepalen wat moet worden geëlimineerd.
Gebruik een webanalysetool om de algehele effectiviteit van elk stukje inhoud van de afgelopen twaalf maanden te evalueren en rapporten te verstrekken die kunnen worden gebruikt voor SEO.
Analyseer belangrijke statistieken zoals:
- Hoeveelheid geproduceerd verkeer
- Het aantal kwalificerende leads dat is verworven en de conversies
- Interne links tellen mee
- Het aantal uitgaande verbindingen
- Stuiteringspercentage
- Sociale prestaties, zoals aandelenkoersen
Het zal dan duidelijk zijn welke inhoud volledig moet worden verwijderd en welke kan worden bijgewerkt en verbeterd.
3. Inhoud van lage kwaliteit bijwerken of verwijderen
Nadat u uw audit heeft voltooid en elk stukje informatie heeft gerangschikt, is het tijd om te beslissen over de vervolgstappen. Of het nu gaat om snoeien of verbeteren. Het kan moeilijk zijn om te beslissen of u een deel van de inhoud volledig wilt verwijderen. Denk bij twijfel eens na over deze criteria voor afvalwaardig materiaal.
De inhoud moet op de composthoop worden geplaatst als:
- slaagt er niet in klanten aan te trekken
- bevat zeer weinig verbindingen
- presteert slecht op sociale media
- heeft een buitensporige hoeveelheid verouderde informatie
- heeft weinig inhoud
- verbruikt andere inhoud
Houd er rekening mee dat niet alles in de prullenbak belandt. Zelfs als een stuk materiaal enkele van deze zonden begaat, kan het nog steeds gered worden. Er zijn verschillende methoden om materiaal te verbeteren en opnieuw te gebruiken om prestatieverbeteringen te zien.
Als het een blogpost is, kun je deze gewoon herschrijven, de inhoud menselijker maken en behouden wat nuttig is; of, als het een YouTube-video is, kun je YouTube-beheerservices gebruiken om je te helpenhergebruik uw inhouden vergroot uw bereik.
4. Verbetering van de inhoud
Niet al je materiaal hoeft weggegooid te worden; je kunt het misschien oppoetsen met een simpeleSEO-technieken op de pagina, zoals het bijwerken van de titel,metabeschrijvingen/of kopteksten, waarbij een paar secties over de huidige ontwikkelingen worden toegevoegd en verouderde gedeelten worden verwijderd.
5. Inhoud bijsnijden, upgraden en verplaatsen
Ook kan informatie worden hergebruikt door deze te bewerken, bij te werken en elders te plaatsen, zoals in een sectie met veelgestelde vragen. Bovendien kunt u materiaal dat betrekking heeft op een bepaald onderwerp combineren op één enkele, sterke pagina in plaats van meerdere, zwakkere pagina's.
Als het materiaal verouderd maar nog steeds waardevol is, zorg er dan voor dat u een melding opneemt dat het verouderde informatie kan bevatten en expliciet vermeldt wanneer het voor het laatst is bijgewerkt. Link naar recentere materialen, indien beschikbaar.
6. Niet-indexeerbare inhoud creëren
Inhoudkan af en toe nuttig zijn voor bezoekers, maar nutteloos voor zoekmachines. Overweeg blogtags: als ze op de juiste manier worden gebruikt, bieden ze een handige manier om door een website te bladeren, maar de pagina's zelf bieden geen SEO-voordeel.
Soms worden ook pagina's en pdf-bestanden met identieke inhoud aangetroffen; in dit geval kunt u ervoor kiezen om het PDF-bestand te canonicaliseren naar de pagina met behulp van een canonieke HTTP-header.
7. Een woord over het verwijderen van inhoud
Verwijder de inhoud niet achteloos, omdat uw organische verkeer er nog steeds onder kan lijden. Verwijder niet alles in één keer, net zoals bij het afwijzen van links. Zorg voor een gelaagd proces, waarbij u zich in eerste instantie concentreert op het materiaal dat het slechtst presteert. Wacht vervolgens een paar weken voordat u doorgaat met snoeien om te observeren wat er gebeurt.
Monitor en evalueer
Ga niet zomaar weg als het snoeien klaar is. Inzicht in de gevolgen van snoeien voor uw bedrijf is van cruciaal belang. Hierdoor kunt u de snoeiprocedure in de toekomst verbeteren en een inhoudsbibliotheek creëren die gebruiks- en zoekmachinevriendelijk is.
U kunt SEO-tools zoalsgebruiken Ubersuggestie,WooRank,KWFinder,Semrush,Mozes,Google SearchConsoleenAhrefs.
Als u goede resultaten behaalt, ga dan verder met de volgende reeks artikelen op uw prioriteitenlijst. Wijzigingen moeten worden aangebracht en vervolgens gepubliceerd voordat verder wordt gegaan. Maar als uw SEO-prestaties niet verbeteren, wilt u misschien uw snoeicriteria wijzigen.
Conclusie
Het snoeien van inhoud is slechts één aspect van een volledig digitaal marketingplan. De kwaliteit van uw materiaal is belangrijker dan de kwantiteit als het omgaat contentmarketing.
Zowel de ranking in de zoekmachines als het verkeer van uw website zullen last hebben van inhoud van lage kwaliteit.
Het verwijderen van informatie die een aanzienlijk deel van de werklast van uw team voor zijn rekening neemt, lijkt misschien een vreselijke keuze.
Door de inhoud van uw website regelmatig te analyseren en te optimaliseren, kunt u ervoor zorgen dat deze actueel, boeiend en concurrerend blijft in de steeds veranderende online wereld.
Met een goed uitgevoerd plan voor het snoeien van inhoud kunt u meer gekwalificeerde bezoekers naar uw website trekken, de positie van uw zoekmachine verbeteren en uiteindelijk uw zakelijke doelstellingen bereiken.
Bekijk nieuwe keuzes die net zijn geland:
