На этой странице6
В какой-то момент нашей жизни нам приходится что-то изменить или обновить. В жизни контента происходит то же самое. В этом случае сокращение контента может спасти ситуацию.
Люди всегда сосредотачиваются на создании нового материала при обсуждении контента иSEO. Однако многим людям необходимо уделять больше внимания тому, как текущий контент их веб-сайта влияет на его эффективность SEO.
Идеальный подход к контент-маркетингу не всегда заключается в постоянном обновлении вашего сайта новой информацией.
Вы должны убедиться, что каждый фрагмент контента на вашем веб-сайте ценен для читателей и имеет высокое качество, если вы хотите получить более высокий рейтинг в результатах поиска.страницы результатов поисковых систем (SERP)и обратиться к вашей целевой аудитории.
Но как этого добиться?
Проводите частые проверки контента, обычно называемые «обрезкой контента», чтобы обновить или удалить некачественный контент с вашего веб-сайта. Обрезка – это уход за растениями и деревьями в саду, чтобы сохранить их ухоженность, внешний вид и здоровье.
Это отличный пример того, как можно обновить информацию на своем веб-сайте.
В этой статье объясняются этапы этого процесса, а также когда и почему так важно поддерживать сокращение, а не создание контента.
Что такое обрезка контента?
Обрезка контента — это процесс удаления устаревших, некачественных или нерелевантных материалов с веб-сайта или другой цифровой платформы.
Это во многом похоже на обрезку дерева: удаляя мертвые ветки и листья, вы улучшаете здоровье дерева в целом и гарантируете, что вся его энергия будет направлена на те части, которые вы хотите вырастить.
Целью сокращения контента является повышение общего качества и актуальности информации на веб-сайте и обеспечение ее соответствия текущим целям и задачам организации.
Чтобы оптимизировать контент сайта для поисковых систем,улучшить взаимодействие с пользователем, а также повысить вовлеченность и конверсию, сокращение контента часто используется как часть более широкой контент-стратегии.
Удаление информации можетповысить результаты поиска веб-сайта, уменьшите беспорядок и путаницу среди пользователей и, в конечном итоге, увеличьте трафик и финансовый успех компании за счет удаления информации, которая больше не является ценной или актуальной.
Какой контент следует сократить?
Обрезка контента — это больше, чем просто удаление старого контента. Это систематический процесс очистки существующего контента, выявления пробелов и определения направления будущего контент-маркетинга.
Контент, который больше не выполняет свою первоначальную цель или не представляет ценности для целевой аудитории, может стать отличным вариантом для сокращения.
В целом обрезку контента можно использовать для:
- Контент, который устарел или стал неактуальным из-за развития технологий, отраслевых тенденций или требований законодательства, должен быть обновлен или удален.
- Контент, который не генерирует трафик или вовлеченность.
- Слишком похоже на страницы вашего или других сайтов
- Возможно, вам придется изменить контент, который не соответствует вашему бренду или целевой аудитории.
- Коротко, неясно или не хватает информации, которая может оказаться полезной для читателей.
Как часто следует сокращать свой контент?
Удаление контента — это непрерывная деятельность. Иногда вам может понадобиться обрезать материал, даже если вам не нужна значительная обрезка (например, при первой попытке).
Частота, с которой вам следует сокращать свой материал, зависит от нескольких факторов, включая размер вашего веб-сайта, частоту создания контента и область, в которой вы работаете.
Обрезку содержания следует проводить не реже одного раза в год. Частоту обрезки контента, возможно, придется увеличить, например, ежеквартально или раз в два года, если у вас большой веб-сайт с большим количеством информации.
Чтобы определить приоритетность того, какие материалы следует удалять и как часто, также рекомендуется периодически просматривать данные вашего веб-сайта и отзывы пользователей, чтобы выявить контент, который больше не привлекает трафик или взаимодействие.
Есть несколько причин, по которым обрезку следует проводить часто:
- Поскольку технологии и стандарты развиваются, вы должны постоянно обновлять свои материалы.
- Вам следует обновить свои материалы, чтобы отразить возможность изменения вашего целевого рынка и товаров.
Почему обрезка контента важна?
Все ваши материалы должны быть актуальными, оптимизированными для поисковых систем и соответствовать высоким стандартам, если вы хотите, чтобы Google и другие поисковые системы сочли их заслуживающими доверия и интересными.
Вы можете использовать обрезку контента, чтобы определить, какие части вас сдерживают, какие сайты можно объединить и какого материала не хватает для повышения эффективности.
Очистка контента приносит пользу SEO, позволяя сканерам Google и другим алгоритмам поисковых систем видеть ваши лучшие и наиболее релевантные материалы.
Наполнение вашего веб-сайта всеми вашими материалами только запутает поисковые системы и заставит ваш контент бороться за доминирование среди моря конкурентов.
Вот несколько причин, почему обрезка контента важна:
- Распад контента — это естественный процесс, в результате которого старые материалы со временем становятся менее точными и актуальными. Ваша репутация пострадает, ваша аудитория станет нетерпеливой, и рейтинг вашей страницы пострадает.
- Клиенты могут остаться недовольными и покинуть сайт, если увидят много устаревшего или неактуального контента. Устранив этот материал, веб-сайт становится более оптимизированным и удобным для пользователя, что улучшает общее впечатление от пользователя.
- Поисковые системы любят новый и актуальный материал. Рейтинг веб-сайта в поисковых системах можно улучшить, удалив некачественный или устаревший контент. В результате релевантные результаты поиска часто имеют рейтингкачественный контенткоторый лучше всего соответствует цели поиска.
- Поддержание и обновление устаревших или бесполезных материалов может потребовать много усилий и денег. Компании могут более эффективно использовать свое время и деньги, обновляя или удаляя такой контент, тем самым увеличивая трафик и конверсию.
Как выполнить обрезку контента
Теперь мы понимаем, что такое обрезка контента и почему она может быть очень эффективной для SEO. Вот как вы можете выполнить обрезку контента.
1. Проведите инвентаризацию контента
Составление списка вашего материала — это первый шаг. Для этого создайте полный список всех ваших текущих материалов, включая текстовый контент, фотографии, файлы и видеоконтент.
Узнайте, насколько хорошо работает каждая страница вашего веб-сайта, начав с небольшого исследования. Таким образом вы сможете оценить ценность каждой страницы.
Выберите показатели, которые вы хотите отслеживать в таблице инвентаря. Метрики должны основываться на ваших критериях успеха и целях контент-маркетинга.
Для каждой страницы или статьи в вашей электронной таблице вам следует добавить следующие основные категории:
- Название страницы или статьи
- URL-адрес
- Автор
- Дата первой публикации
- Дата редакции
- Показатель того, какой объем трафика получает ваш материал, например количество сеансов страницы за определенный период времени.
Вам понадобятся инструменты SEO, такие как SEO PowerSuite, Google Analytics и Google Search Console для этого.
После сортировки информации у вас должна получиться хорошо организованная таблица с характерными URL-адресами, которые Google уже проиндексировал. На следующем шаге добавьте три дополнительных столбца, чтобы завершить следующее:
- Цели вашей страницы
- Желаемые целевые ключевые слова и условия поиска
- Целевая аудитория контента
2. Проведите аудит контента
В ходе аудита могут быть выявлены страницы с низкой производительностью. Таким образом, вы можете выбрать элементы, которые улучшат ваш веб-сайт, и определить, что следует исключить.
Используйте инструмент веб-аналитики, чтобы оценить общую эффективность каждого фрагмента контента за последние 12 месяцев и предоставить отчеты, которые можно использовать для SEO.
Анализируйте важные показатели, такие как:
- Объем произведенного трафика
- Количество привлеченных потенциальных клиентов и конверсий
- Количество внутренних ссылок
- Количество исходящих соединений
- Уровень отказов
- Социальные показатели, такие как цены на акции
Тогда станет очевидно, какой контент необходимо полностью удалить, а какой можно обновить и улучшить.
3. Обновите или удалите некачественный контент
После того как вы завершили аудит и ранжировали каждую часть информации, пришло время принять решение о дальнейших действиях. Стоит ли сокращать или улучшать. Может быть сложно решить, следует ли полностью удалить часть контента. Если вы сомневаетесь, подумайте об этих критериях для материала, пригодного для отходов.
Содержимое следует помещать в компостную кучу, если:
- не может привлечь клиентов
- содержит очень мало соединений
- плохо работает в социальных сетях
- содержит слишком много устаревшей информации
- мало содержания
- потребляет другой контент
Имейте в виду, что не все окажется в мусоре. Даже если кусок материала совершает некоторые из этих грехов, его все равно можно спасти. Существует несколько методов улучшения и повторного использования материала, чтобы начать видеть улучшения производительности.
Если это сообщение в блоге, вы можете просто переписать его, очеловечить контент и сохранить то, что полезно; или, если это видео на YouTube, вы можете использовать службы управления YouTube, чтобы помочь вамперепрофилировать свой контенти расширить свой охват.
4. Улучшение контента
Не все ваши материалы нужно выбрасывать; возможно, вам удастся отполировать его с помощью простыхметоды SEO на странице, например, обновление заголовка,мета-описаниеи/или заголовки, добавив несколько разделов о текущих достижениях и удалив устаревшие части.
5. Обрезка, обновление и перемещение контента
Кроме того, информацию можно повторно использовать путем редактирования, обновления и размещения в другом месте, например, в разделе часто задаваемых вопросов. Кроме того, вы можете объединить материалы, относящиеся к определенной теме, на одну сильную страницу, а не на несколько более слабых страниц.
Если материал устарел, но по-прежнему ценен, обязательно включите уведомление о том, что он может содержать устаревшую информацию, и четко укажите, когда он последний раз обновлялся. Ссылка на более свежие материалы, если таковые имеются.
6. Создание неиндексируемого контента
Содержаниеиногда может быть полезным для посетителей, но бесполезным для поисковых систем. Рассмотрим теги блога: при правильном использовании они предлагают полезный способ просмотра веб-сайта, но сами страницы не приносят никакой пользы для SEO.
Иногда также встречаются страницы и PDF-файлы с идентичным содержанием; в этом случае вы можете канонизировать PDF-файл на странице, используя канонический заголовок HTTP.
7. Несколько слов об удалении контента
Не удаляйте контент небрежно, так как ваш органический трафик все равно может пострадать. Не удаляйте все сразу, как и при дезавуировании ссылок. Сделайте процесс многоуровневым, сосредоточив внимание первоначально на материале, который работает хуже всего. Затем, прежде чем приступать к обрезке, подождите несколько недель и понаблюдайте, что произойдет.
Мониторинг и оценка
Не уходите просто так, когда обрезка завершена. Понимание того, как сокращение может повлиять на вашу компанию, имеет решающее значение. Это позволит вам улучшить процедуру сокращения и создать библиотеку контента, удобную для пользователей и поисковых систем.
Вы можете использовать инструменты SEO, такие какУберпредложение,WooRank,KWFinder,Семраш,Моз,Консоль поиска GoogleиАрефс.
Если вы получите хорошие результаты, перейдите к следующему набору статей из вашего списка приоритетов. Прежде чем двигаться дальше, необходимо внести изменения, а затем опубликовать их. Но если ваша эффективность SEO не улучшится, возможно, вы захотите изменить критерии обрезки.
Заключение
Сокращение контента — это лишь один из аспектов полного плана цифрового маркетинга. Качество вашего материала важнее количества, когда дело касаетсяконтент-маркетинг.
И рейтинг вашего сайта в поисковых системах, и трафик пострадают от некачественного контента.
Удаление информации, которая составляет значительную часть рабочей нагрузки вашей команды, может показаться ужасным выбором.
Регулярно анализируя и оптимизируя контент вашего веб-сайта, вы можете гарантировать, что он останется актуальным, привлекательным и конкурентоспособным в постоянно меняющемся онлайн-мире.
Благодаря хорошо реализованному плану сокращения контента вы сможете привлечь на свой веб-сайт более квалифицированных посетителей, улучшить рейтинг в поисковых системах и, в конечном итоге, достичь своих бизнес-целей.
Проверьте только что добавленные свежие подборки:
