Pe această pagină6
La un moment dat în viața noastră, trebuie să modificăm sau să reînnoim unele lucruri. Viața conținutului experimentează același lucru. Când se întâmplă acest lucru, tăierea conținutului poate salva ziua.
Oamenii se concentrează întotdeauna pe producerea de materiale noi atunci când discută despre conținut șiSEO. Cu toate acestea, mulți oameni trebuie să acorde mai multă atenție modului în care conținutul actual al site-ului lor afectează performanța SEO.
Abordarea ideală de marketing de conținut nu este întotdeauna să vă mențineți site-ul web actualizat cu informații noi.
Trebuie să vă asigurați că fiecare conținut de pe site-ul dvs. este valoros pentru cititori și de înaltă calitate dacă doriți să vă clasați mai sus înpaginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP-uri)și atrage publicul țintă.
Dar cum poți realiza asta?
Efectuați audituri frecvente de conținut, denumite în mod obișnuit „tăierea conținutului,” pentru a actualiza sau elimina conținut de calitate scăzută de pe site-ul dvs. Tăierea este modul în care cineva are grijă de plantele și copacii dintr-o grădină pentru a menține managementul, aspectul și sănătatea.
Este un exemplu excelent al modului în care ați putea actualiza informațiile de pe site-ul dvs. web.
Acest articol explică pașii procesului și când și de ce este esențial să sprijiniți tăierea pentru crearea de conținut.
Ce este tăierea conținutului?
Tăierea conținutului este procesul de eliminare a materialelor învechite, de calitate scăzută sau irelevante de pe un site web sau altă platformă digitală.
Este mult ca tăierea unui copac: prin eliminarea ramurilor și frunzelor moarte, îmbunătățiți sănătatea copacului în ansamblu și vă asigurați că toată energia acestuia este direcționată către porțiunile pe care doriți să le creșteți.
Scopul tăierii conținutului este de a crește calitatea generală și relevanța informațiilor de pe un site web și de a se asigura că se aliniază cu obiectivele și obiectivele actuale ale organizației.
Pentru a optimiza conținutul unui site web pentru motoarele de căutare,îmbunătăți experiența utilizatorului, și sporește implicarea și conversiile, tăierea conținutului este adesea folosită ca parte a unei strategii de conținut mai ample.
Informație tăierea poatesporiți rezultatele motorului de căutare ale unui site, reduceți aglomerația și confuzia utilizatorilor și, în cele din urmă, creșteți traficul și succesul financiar al companiei prin eliminarea informațiilor care nu mai sunt valoroase sau relevante.
Ce conținut ar trebui tăiat?
Tăierea conținutului este mai mult decât ștergerea conținutului vechi. Este un proces sistematic pentru curățarea conținutului dvs. existent, identificarea lacunelor și stabilirea unei direcții pentru marketingul de conținut viitor.
Conținutul care nu își mai îndeplinește scopul inițial sau care oferă valoare publicului vizat poate fi o opțiune excelentă pentru tăiere.
În general, tăierea conținutului poate fi folosită pentru:
- Conținutul care a devenit învechit sau irelevant din cauza progreselor tehnologice, a tendințelor din industrie sau a cerințelor legale trebuie actualizat sau șters.
- Conținut care nu generează trafic sau implicare.
- Prea asemănătoare cu paginile de pe site-ul dvs. sau alte site-uri
- Este posibil să fie nevoie să modificați conținutul care nu se potrivește mărcii dvs. sau publicului vizat.
- Scurte, neclare sau lipsite de informații pe care cititorii le pot găsi utile.
Cât de des ar trebui să vă tăiați conținutul?
Tăierea conținutului este o activitate continuă. S-ar putea să fie nevoit ocazional să vă tăiați materialul chiar dacă nu aveți nevoie de o tăiere considerabilă (ca cu un prim efort).
Frecvența cu care ar trebui să vă tăiați materialul depinde de mai mulți factori, inclusiv dimensiunea site-ului dvs. web, cât de des creați conținut și domeniul în care lucrați.
Tăierea conținutului trebuie efectuată cel puțin o dată pe an. Frecvența tăierii conținutului poate fi necesar să fie crescută, de exemplu, trimestrial sau bianuală, dacă aveți un site web mare, cu multe informații.
Pentru a stabili cu prioritate ce material să tăiați și cât de des, este, de asemenea, o idee bună să revizuiți periodic datele site-ului și feedbackul utilizatorilor pentru a identifica conținutul care nu mai generează trafic sau implicare.
Există mai multe motive pentru care tăierea ar trebui făcută frecvent:
- Deoarece tehnologia și standardele evoluează, trebuie să vă mențineți materialul la zi.
- Ar trebui să vă actualizați materialul pentru a reflecta posibilitatea ca piața dvs. țintă și bunurile să se fi schimbat.
De ce este importantă tăierea conținutului?
Toate materialele dvs. trebuie să fie actuale, optimizate pentru motoarele de căutare și să aibă un standard înalt dacă doriți ca Google și alte motoare de căutare să-l găsească credibil și interesant.
Puteți utiliza tăierea conținutului pentru a determina ce părți vă rețin, ce site-uri puteți îmbina și ce material lipsește pentru a funcționa mai bine.
Tăierea conținutului aduce beneficii SEO, permițând crawlerelor Google și altor algoritmi ale motoarelor de căutare să vadă materialul dvs. cel mai bun și mai relevant.
Umplerea site-ului dvs. cu tot materialul dvs. nu va face decât să încurce motoarele de căutare și să vă lase conținutul în lupta pentru dominație în mijlocul unei mări de rivali.
Iată câteva motive pentru care tăierea conținutului este importantă:
- Degradarea conținutului este procesul natural prin care materialul mai vechi devine mai puțin precis sau relevant în timp. Reputația ta va avea de suferit, publicul tău va deveni nerăbdător, iar clasamentul paginii tale va avea de suferit.
- Clienții pot deveni nemulțumiți și pot părăsi un site web dacă văd mult conținut învechit sau irelevant. Prin eliminarea acestui material, site-ul web devine mai eficient și mai ușor de utilizat, îmbunătățind experiența generală a utilizatorului.
- Motoarele de căutare le place material nou și relevant. Clasamentul unui site în motoarele de căutare poate fi îmbunătățit prin eliminarea conținutului de calitate scăzută sau învechit. Ca rezultat, SERP-urile relevante se clasează adesea peconținut de înaltă calitatecare se potrivește cel mai bine cu intenția de căutare.
- Ar putea fi nevoie de mult efort și bani pentru a menține și actualiza materialul învechit sau inutil. Companiile își pot folosi timpul și banii mai eficient prin actualizarea sau eliminarea unui astfel de conținut, crescând astfel traficul și conversiile.
Cum se efectuează tăierea conținutului
Înțelegem acum ce este tăierea conținutului și de ce poate fi foarte eficientă pentru SEO. Iată cum puteți efectua tăierea conținutului.
1. Efectuați un inventar de conținut
Realizarea unei liste cu materialul dvs. este primul pas. Pentru a face acest lucru, creați o listă cuprinzătoare a tuturor materialelor dvs. curente, inclusiv conținut textual, fotografii, fișiere și conținut video.
Aflați cât de bine funcționează fiecare pagină a site-ului dvs., pornind de la o cercetare. Veți putea evalua valoarea fiecărei pagini în acest fel.
Selectați valorile pe care doriți să le monitorizați în foaia de calcul pentru inventar. Valorile ar trebui să se bazeze pe criteriile dvs. de succes și pe obiectivele de marketing de conținut.
Pentru fiecare pagină sau articol din foaia de calcul, ar trebui să adăugați următoarele categorii fundamentale:
- Pagina sau Titlul articolului
- URL
- Autor
- Data primei publicații
- Data revizuirii
- Un indicator al volumului de trafic pe care îl primește materialul dvs., cum ar fi numărul de sesiuni de pagină într-un anumit timp
Veți avea nevoie de instrumente SEO precum SEO PowerSuite, Google Analytics și Google Search Console pentru a face acest lucru.
După sortarea informațiilor, ar trebui să aveți o foaie de calcul bine organizată, cu adrese URL distincte pe care Google le-a indexat deja. În următorul pas, adăugați trei coloane suplimentare pentru a finaliza următoarele:
- Obiectivele paginii dvs.
- Cuvintele cheie și termenii de căutare țintă doriti
- Publicul țintă pentru conținut
2. Efectuați un audit de conținut
Paginile care au performanțe slabe pot fi identificate în timpul auditului dvs. În acest fel, puteți selecta elementele care vă vor îmbunătăți site-ul și determina ce ar trebui eliminat.
Utilizați un instrument de analiză web pentru a evalua eficiența generală a fiecărei piese de conținut în ultimele 12 luni și furnizați rapoarte care pot fi utilizate pentru SEO.
Analizați valori importante precum:
- Cantitatea de trafic produs
- Cantitatea de clienți potențiali eligibili dobândite și conversii
- Legăturile interne numără
- Numărul de conexiuni de ieșire
- Rata de respingere
- Performanța socială, cum ar fi prețul acțiunilor
Va fi atunci evident care conținut trebuie eliminat complet și care poate fi actualizat și îmbunătățit.
3. Actualizați sau tăiați conținutul de calitate scăzută
După ce ați finalizat auditul și ați clasat fiecare informație, este timpul să decideți asupra unui curs de acțiune. Indiferent dacă trebuie tăiat sau îmbunătățit. Ar putea fi dificil să decideți dacă să eliminați în întregime o parte de conținut. Când aveți îndoieli, gândiți-vă la aceste criterii pentru materialul demn de deșeuri.
Conținutul trebuie plasat în grămada de compost dacă:
- nu reușește să atragă clienți
- conține foarte puține conexiuni
- funcționează prost pe rețelele de socializare
- are o cantitate excesivă de informații învechite
- are puțin conținut
- consumă alt conținut
Rețineți că nu totul va ajunge la gunoi. Chiar dacă o bucată de material comite unele dintre aceste păcate, ea poate fi salvată. Există mai multe metode de îmbunătățire și reutilizare a materialului pentru a începe să vedeți îmbunătățiri ale performanței.
Dacă este o postare pe blog, puteți să o rescrieți, să umanizați conținutul și să păstrați ceea ce este util; sau, dacă este un videoclip YouTube, puteți folosi serviciile de gestionare YouTube pentru a vă ajutareutilizați conținutul dvs.și extinde-ți raza de acțiune.
4. Îmbunătățirea Conținutului
Nu tot materialul dvs. trebuie aruncat la gunoi; s-ar putea să-l șlefuiești cu ceva simplutehnici SEO pe pagină, cum ar fi actualizarea titlului,meta descriere, și/sau anteturi, adăugând câteva secțiuni despre progresele curente și ștergând porțiuni învechite.
5. Decuparea conținutului, modernizarea și mutarea
De asemenea, informațiile pot fi reutilizate prin editarea, actualizarea și plasarea lor în altă parte, cum ar fi într-o secțiune Întrebări frecvente. În plus, puteți combina materiale legate de un anumit subiect într-o singură pagină puternică, mai degrabă decât mai multe, mai slabe.
Dacă materialul este învechit, dar încă valoros, asigurați-vă că includeți o notificare că ar putea conține informații depășite și să precizați în mod explicit când a fost actualizat ultima dată. Link către materiale mai recente, dacă sunt disponibile.
6. Crearea de conținut neindexabil
Conținutpoate fi ocazional benefic pentru vizitatori, dar inutil pentru motoarele de căutare. Luați în considerare etichetele de blog: atunci când sunt utilizate în mod corespunzător, acestea oferă o modalitate utilă de a naviga pe un site web, dar paginile în sine nu oferă niciun beneficiu SEO.
Uneori se găsesc și pagini și fișiere PDF cu conținut identic; în acest caz, puteți opta pentru canonizarea fișierului PDF în pagină folosind un antet HTTP canonic.
7. A Word on Content Removal
Nu eliminați conținutul neglijent, deoarece traficul dvs. organic ar putea avea în continuare de suferit. Nu șterge totul deodată, la fel ca atunci când respingi link-urile. Faceți procesul pe niveluri, concentrându-vă inițial pe materialul care are cele mai proaste performanțe. Apoi, înainte de a continua cu tăierea, așteptați câteva săptămâni pentru a observa ce se întâmplă.
Monitorizați și evaluați
Nu plecați doar când se termină tăierea. Înțelegerea modului în care tăierea vă poate afecta compania este crucială. Acest lucru vă va permite să îmbunătățiți procedura de tăiere în continuare și să creați o bibliotecă de conținut care este ușor de utilizat și de motoarele de căutare.
Puteți folosi instrumente SEO precumUbersuggest,WooRank,KWFinder,Semrush,Moz,Google Search Console, șiAhrefs.
Dacă obții rezultate bune, mergi la următorul set de articole din lista ta de priorități. Modificările ar trebui făcute și apoi publicate înainte de a trece mai departe. Dar dacă performanța SEO nu se îmbunătățește, poate doriți să vă schimbați criteriile de tăiere.
Concluzie
Tăierea conținutului este doar un aspect al unui plan complet de marketing digital. Calitatea materialului dumneavoastră este mai importantă decât cantitatea când vine vorba demarketing de conținut.
Atât clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare, cât și traficul vor avea de suferit din cauza conținutului de calitate scăzută.
Eliminarea informațiilor care reprezintă o parte semnificativă din volumul de muncă al echipei dvs. poate părea o alegere teribilă.
Analizând și optimizând în mod regulat conținutul site-ului dvs. web, vă puteți asigura că acesta rămâne actual, captivant și competitiv în lumea online în continuă schimbare.
Cu un plan de reducere a conținutului bine executat, puteți atrage mai mulți vizitatori calificați pe site-ul dvs., puteți îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și, în cele din urmă, vă puteți atinge obiectivele de afaceri.
Verificați alegerile proaspete care tocmai au aterizat:
