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Ad un certo punto della nostra vita, dobbiamo modificare o rinnovare alcune cose. La vita del contenuto sperimenta la stessa cosa. Quando ciò accade, la potatura dei contenuti può salvare la situazione.
Le persone si concentrano sempre sulla produzione di nuovo materiale quando discutono di contenuti eSEO. Tuttavia, molte persone devono prestare maggiore attenzione al modo in cui i contenuti attuali del loro sito Web influiscono sulle prestazioni SEO.
L’approccio ideale al content marketing non è sempre quello di mantenere il tuo sito web aggiornato con nuove informazioni.
Devi assicurarti che ogni contenuto del tuo sito web sia prezioso per i lettori e di alta qualità se vuoi posizionarti più in altopagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)e attirare il tuo pubblico target.
Ma come puoi raggiungere questo obiettivo?
Esegui frequenti controlli dei contenuti, comunemente definiti "potatura dei contenuti", per aggiornare o rimuovere contenuti di bassa qualità dal tuo sito web. La potatura è il modo in cui ci si prende cura delle piante e degli alberi in un giardino per mantenerne la gestione, l'aspetto e la salute.
È un eccellente esempio di come potresti aggiornare le informazioni sul tuo sito web.
Questo articolo spiega i passaggi del processo e quando e perché è fondamentale supportare la potatura rispetto alla creazione di contenuti.
Cos'è la potatura dei contenuti?
La potatura dei contenuti è il processo di rimozione di materiale obsoleto, di bassa qualità o irrilevante da un sito Web o da un'altra piattaforma digitale.
È un po’ come potare un albero: eliminando rami e foglie morti, migliori la salute dell’albero nel suo insieme e fai in modo che tutta la sua energia sia diretta verso le porzioni che vuoi far crescere.
Lo scopo della potatura dei contenuti è aumentare la qualità complessiva e la pertinenza delle informazioni su un sito Web e garantire che siano in linea con gli scopi e gli obiettivi attuali dell'organizzazione.
Per ottimizzare i contenuti di un sito web per i motori di ricerca,migliorare l'esperienza dell'utentee aumentare il coinvolgimento e le conversioni, la potatura dei contenuti viene spesso utilizzata come parte di una strategia di contenuti più ampia.
La potatura delle informazioni puòpotenziare i risultati dei motori di ricerca di un sito web, riducono il disordine e la confusione degli utenti e, in definitiva, aumentano il traffico e il successo finanziario dell'azienda rimuovendo le informazioni che non sono più preziose o rilevanti.
Quali contenuti dovrebbero essere eliminati?
La potatura dei contenuti è molto più che la semplice eliminazione dei vecchi contenuti. È un processo sistematico per ripulire i contenuti esistenti, identificare le lacune e stabilire una direzione per il futuro content marketing.
I contenuti che non soddisfano più il loro scopo originale o non offrono valore al pubblico previsto possono essere un'ottima opzione per la potatura.
In generale, la potatura del contenuto può essere utilizzata per:
- I contenuti diventati obsoleti o irrilevanti a causa dei progressi tecnologici, delle tendenze del settore o dei requisiti legali devono essere aggiornati o eliminati.
- Contenuti che non generano traffico o coinvolgimento.
- Troppo simili alle pagine del tuo sito web o di altri siti web
- Potrebbe essere necessario modificare contenuti che non si adattano al tuo marchio o al pubblico previsto.
- Breve, poco chiaro o privo di informazioni che i lettori possano trovare utili.
Quanto spesso dovresti eliminare i tuoi contenuti?
La potatura dei contenuti è un'attività continua. Occasionalmente potresti dover potare il tuo materiale anche se non hai bisogno di una potatura considerevole (come con un primo sforzo).
La frequenza con cui dovresti sfoltire il tuo materiale dipende da diversi fattori, tra cui le dimensioni del tuo sito web, la frequenza con cui crei contenuti e il campo in cui lavori.
La potatura dei contenuti dovrebbe essere effettuata almeno una volta all'anno. Potrebbe essere necessario aumentare la frequenza dell'eliminazione dei contenuti, ad esempio trimestralmente o semestralmente, se si dispone di un sito Web di grandi dimensioni con molte informazioni.
Per stabilire la priorità del materiale da eliminare e con quale frequenza, è anche una buona idea rivedere periodicamente i dati del sito Web e il feedback degli utenti per identificare i contenuti che non generano più traffico o coinvolgimento.
Esistono diversi motivi per cui la potatura dovrebbe essere eseguita frequentemente:
- Poiché la tecnologia e gli standard si evolvono, è necessario mantenere aggiornato il materiale.
- Dovresti aggiornare il tuo materiale per riflettere la possibilità che il tuo mercato di riferimento e i tuoi prodotti siano cambiati.
Perché la potatura dei contenuti è importante?
Tutto il tuo materiale deve essere aggiornato, ottimizzato per i motori di ricerca e di alto livello se vuoi che Google e altri motori di ricerca lo trovino credibile e interessante.
Puoi utilizzare la potatura dei contenuti per determinare quali parti ti trattengono, quali siti puoi unire e quale materiale manca per ottenere prestazioni migliori.
La potatura dei contenuti avvantaggia la SEO consentendo ai crawler di Google e ad altri algoritmi dei motori di ricerca di vedere il tuo materiale migliore e più pertinente.
Riempire il tuo sito web con tutto il tuo materiale non farà altro che confondere i motori di ricerca e lasciare i tuoi contenuti in lotta per il dominio in un mare di rivali.
Ecco alcuni motivi per cui la potatura dei contenuti è importante:
- Il decadimento del contenuto è il processo naturale attraverso il quale il materiale più vecchio diventa meno accurato o rilevante nel tempo. La tua reputazione ne risentirà, il tuo pubblico diventerà impaziente e il posizionamento delle tue pagine ne risentirà.
- I clienti potrebbero essere insoddisfatti e abbandonare un sito Web se vedono molti contenuti obsoleti o irrilevanti. Eliminando questo materiale, il sito web diventa più snello e facile da usare, migliorando l'esperienza complessiva dell'utente.
- Ai motori di ricerca piace il materiale nuovo e pertinente. Il posizionamento nei motori di ricerca di un sito Web può essere migliorato rimuovendo contenuti di bassa qualità o obsoleti. Di conseguenza, le SERP rilevanti spesso si classificanocontenuti di alta qualitàche meglio corrisponde all'intento di ricerca.
- Potrebbero essere necessari molti sforzi e denaro per mantenere e aggiornare materiale obsoleto o inutile. Le aziende possono utilizzare il proprio tempo e denaro in modo più efficace aggiornando o eliminando tali contenuti, aumentando così il traffico e le conversioni.
Come eseguire la potatura dei contenuti
Ora capiamo cos’è la potatura dei contenuti e perché può essere molto efficace per la SEO. Ecco come eseguire la potatura dei contenuti.
1. Condurre l'inventario dei contenuti
Fare un elenco del tuo materiale è il primo passo. Per fare ciò, crea un elenco completo di tutto il tuo materiale attuale, inclusi contenuti testuali, fotografie, file e contenuti video.
Scopri il rendimento di ogni pagina del tuo sito web iniziando con qualche ricerca. Sarai in grado di valutare il valore di ogni pagina in questo modo.
Seleziona le metriche che desideri monitorare nel foglio di calcolo dell'inventario. Le metriche dovrebbero essere basate sui criteri di successo e sugli obiettivi di content marketing.
Per ogni pagina o articolo nel tuo foglio di calcolo, dovresti aggiungere le seguenti categorie fondamentali:
- La pagina o il titolo dell'articolo
- URL
- Autore
- Data della prima pubblicazione
- Data di revisione
- Un indicatore della quantità di traffico ricevuto dal tuo materiale, ad esempio il numero di sessioni di pagina in un determinato periodo di tempo
Avrai bisogno di strumenti SEO come SEO PowerSuite, Google Analytics e Google Search Console per farlo.
Dopo aver ordinato le tue informazioni, dovresti avere un foglio di calcolo ben organizzato con URL distintivi che Google ha già indicizzato. Nel passaggio successivo aggiungere tre colonne aggiuntive per completare quanto segue:
- Obiettivi della tua pagina
- Le parole chiave target e i termini di ricerca desiderati
- Il pubblico a cui è rivolto il contenuto
2. Condurre un controllo del contenuto
Le pagine con prestazioni scadenti potrebbero essere identificate durante il controllo. In questo modo, puoi selezionare gli elementi che miglioreranno il tuo sito web e determinare cosa dovrebbe essere eliminato.
Utilizza uno strumento di analisi web per valutare l'efficacia complessiva di ciascun contenuto negli ultimi 12 mesi e fornire report che potrebbero essere utilizzati per la SEO.
Analizza metriche importanti come:
- Quantità di traffico prodotto
- La quantità di lead qualificati acquisiti e conversioni
- I collegamenti interni contano
- Il numero di connessioni in uscita
- Tasso di rimbalzo
- Performance sociale, come i prezzi delle azioni
Sarà allora evidente quali contenuti dovranno essere completamente rimossi e quali invece dovranno essere aggiornati e migliorati.
3. Aggiorna o elimina contenuti di bassa qualità
Dopo aver completato l'audit e classificato ogni informazione, è il momento di decidere una linea d'azione. Se potare o migliorare. Potrebbe essere difficile decidere se rimuovere completamente un contenuto. In caso di dubbio, pensa a questi criteri per il materiale meritevole di rifiuto.
Il contenuto deve essere collocato nel cumulo di compost se:
- non riesce ad attirare clienti
- contiene pochissime connessioni
- si comporta male sui social media
- contiene una quantità eccessiva di informazioni obsolete
- ha poco contenuto
- consuma altri contenuti
Tieni presente che non tutto finirà nella spazzatura. Anche se un pezzo di materiale commette alcuni di questi peccati, può comunque essere salvato. Esistono diversi metodi per migliorare e riutilizzare il materiale per iniziare a vedere miglioramenti delle prestazioni.
Se si tratta di un post di un blog, puoi semplicemente riscriverlo, umanizzare il contenuto e mantenere ciò che è utile; oppure, se si tratta di un video di YouTube, puoi sfruttare i servizi di gestione di YouTube per aiutartiriutilizzare i tuoi contenutied espandere la tua portata.
4. Migliorare il contenuto
Non tutto il tuo materiale deve essere cestinato; potresti riuscire a perfezionarlo con qualche semplicetecniche SEO on-page, come aggiornare il titolo,meta descrizionee/o intestazioni, aggiungendo alcune sezioni sui progressi attuali ed eliminando parti non aggiornate.
5. Rifinitura, aggiornamento e riposizionamento dei contenuti
Inoltre, le informazioni possono essere riutilizzate modificandole, aggiornandole e inserendole altrove, ad esempio in una sezione FAQ. Inoltre, puoi combinare materiale relativo a un particolare argomento in un'unica pagina forte anziché in più pagine più deboli.
Se il materiale non è aggiornato ma è comunque valido, assicurati di includere un avviso che potrebbe contenere informazioni non aggiornate e di indicare esplicitamente quando è stato aggiornato l'ultima volta. Collegamento a materiali più recenti, se disponibili.
6. Creazione di contenuti non indicizzabili
Contenutooccasionalmente può essere utile per i visitatori ma inutile per i motori di ricerca. Considera i tag del blog: se utilizzati in modo appropriato, offrono un modo utile per navigare in un sito Web, ma le pagine stesse non offrono alcun vantaggio SEO.
Talvolta si trovano anche pagine e file PDF con contenuto identico; in questo caso, puoi scegliere di canonicalizzare il file PDF nella pagina utilizzando un'intestazione HTTP canonica.
7. Una parola sulla rimozione dei contenuti
Non rimuovere i contenuti con noncuranza, poiché il tuo traffico organico potrebbe comunque risentirne. Non eliminare tutto in una volta, proprio come quando si rinnegano i collegamenti. Suddividi il processo in più livelli, concentrandoti inizialmente sul materiale con le prestazioni peggiori. Poi, prima di procedere con la potatura, aspettate qualche settimana per osservare cosa succede.
Monitorare e valutare
Non andartene solo una volta terminata la potatura. Capire in che modo la potatura può influire sulla tua azienda è fondamentale. Ciò ti consentirà di migliorare la procedura di potatura in futuro e di creare una libreria di contenuti facile da usare e facile da usare per i motori di ricerca.
Puoi utilizzare strumenti SEO comeUbersuggest,WooRank,KWFinder,Semrush,Moz,Console di ricerca di GoogleeAhrefs.
Se ottieni buoni risultati, vai alla seguente serie di articoli nel tuo elenco di priorità. Le modifiche dovrebbero essere apportate e poi pubblicate prima di procedere. Ma se le tue prestazioni SEO non migliorano, potresti voler modificare i tuoi criteri di potatura.
Conclusione
La potatura dei contenuti è solo un aspetto di un piano di marketing digitale completo. La qualità del tuo materiale è più importante della quantità quando si tratta dimarketing dei contenuti.
Sia il posizionamento nei motori di ricerca che il traffico del tuo sito web risentiranno di contenuti di bassa qualità.
Rimuovere le informazioni che rappresentano una parte significativa del carico di lavoro del tuo team può sembrare una scelta terribile.
Analizzando e ottimizzando regolarmente i contenuti del tuo sito web, puoi assicurarti che rimanga aggiornato, coinvolgente e competitivo nel mondo online in continua evoluzione.
Con un piano di potatura dei contenuti ben eseguito, puoi attirare visitatori più qualificati sul tuo sito web, migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e, in definitiva, raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.
Controlla le nuove scelte appena arrivate:
