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À un moment donné de notre vie, nous devons modifier ou renouveler certaines choses. La vie du contenu vit la même chose. Lorsque cela se produit, l’élagage du contenu peut sauver la situation.
Les gens se concentrent toujours sur la production de nouveau matériel lorsqu'ils discutent de contenu etRéférencement. Cependant, de nombreuses personnes doivent accorder plus d’attention à la façon dont le contenu actuel de leur site Web affecte ses performances de référencement.
L’approche idéale du marketing de contenu ne consiste pas toujours à maintenir votre site Web à jour avec de nouvelles informations.
Vous devez vous assurer que chaque élément de contenu de votre site Web est précieux pour les lecteurs et de haute qualité si vous souhaitez obtenir un meilleur classement.pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)et faites appel à votre public cible.
Mais comment y parvenir ?
Effectuez des audits de contenu fréquents, communément appelés «élagage du contenu», pour mettre à jour ou supprimer le contenu de mauvaise qualité de votre site Web. La taille est la façon dont on prend soin des plantes et des arbres dans un jardin pour en maintenir la gestion, l’apparence et la santé.
C'est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez mettre à jour les informations sur votre site Web.
Cet article explique les étapes du processus et quand et pourquoi il est crucial de prendre en charge l’élagage plutôt que la création de contenu.
Qu’est-ce que l’élagage de contenu ?
L'élagage du contenu est le processus de suppression du matériel obsolète, de mauvaise qualité ou non pertinent d'un site Web ou d'une autre plate-forme numérique.
C’est un peu comme tailler un arbre : en éliminant les branches et les feuilles mortes, vous améliorez la santé de l’arbre dans son ensemble et vous vous assurez que toute son énergie est dirigée vers les portions que vous souhaitez faire pousser.
Le but de l’élagage du contenu est d’augmenter la qualité globale et la pertinence des informations sur un site Web et de garantir qu’elles correspondent aux buts et objectifs actuels de l’organisation.
Pour optimiser le contenu d’un site Web pour les moteurs de recherche,améliorer l'expérience utilisateur, et stimuler l'engagement et les conversions, l'élagage du contenu est souvent utilisé dans le cadre d'une stratégie de contenu plus large.
L'élagage des informations peutbooster les résultats des moteurs de recherche d’un site Web, réduisez l'encombrement et la confusion des utilisateurs et, à terme, augmentez le trafic et la réussite financière de l'entreprise en supprimant les informations qui n'ont plus de valeur ou de pertinence.
Quel contenu doit être élagué ?
L'élagage du contenu ne se limite pas à la simple suppression de l'ancien contenu. Il s'agit d'un processus systématique permettant de nettoyer votre contenu existant, d'identifier les lacunes et de définir une orientation pour le futur marketing de contenu.
Le contenu qui ne remplit plus son objectif initial ou n’apporte plus de valeur à son public cible peut être une excellente option d’élagage.
En général, l'élagage du contenu peut être utilisé pour :
- Le contenu devenu obsolète ou non pertinent en raison des progrès technologiques, des tendances du secteur ou des exigences légales doit être mis à jour ou supprimé.
- Contenu qui ne génère ni trafic ni engagement.
- Trop similaire aux pages de votre site Web ou d'autres sites Web
- Vous devrez peut-être modifier le contenu qui ne correspond pas à votre marque ou à votre public cible.
- Court, peu clair ou manquant d’informations que les lecteurs pourraient trouver utiles.
À quelle fréquence devez-vous élaguer votre contenu ?
L'élagage du contenu est une activité continue. Vous pourriez être amené occasionnellement à tailler votre matériel même si vous n’avez pas besoin d’une taille importante (comme lors d’un premier effort).
La fréquence à laquelle vous devez élaguer votre contenu dépend de plusieurs facteurs, notamment la taille de votre site Web, la fréquence à laquelle vous créez du contenu et le domaine dans lequel vous travaillez.
L'élagage du contenu doit être effectué au moins une fois par an. La fréquence d'élagage du contenu devra peut-être être augmentée, par exemple trimestrielle ou semestrielle, si vous disposez d'un grand site Web contenant beaucoup d'informations.
Pour prioriser le matériel à élaguer et à quelle fréquence, c'est également une bonne idée d'examiner périodiquement les données de votre site Web et les commentaires des utilisateurs pour identifier le contenu qui ne génère plus de trafic ou d'engagement.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles la taille doit être effectuée fréquemment :
- Parce que la technologie et les normes évoluent, vous devez maintenir votre matériel à jour.
- Vous devez mettre à jour votre matériel pour refléter la possibilité que votre marché cible et vos produits aient changé.
Pourquoi l’élagage du contenu est-il important ?
Tout votre matériel doit être à jour, optimisé pour les moteurs de recherche et de haute qualité si vous voulez que Google et les autres moteurs de recherche le trouvent crédible et intéressant.
Vous pouvez utiliser l'élagage du contenu pour déterminer quelles parties vous retiennent, quels sites vous pouvez fusionner et quel matériel manque pour obtenir de meilleurs résultats.
L'élagage du contenu profite au référencement en permettant aux robots d'exploration de Google et à d'autres algorithmes des moteurs de recherche de voir votre contenu le plus fin et le plus pertinent.
Remplir votre site Web avec tout votre contenu ne fera que dérouter les moteurs de recherche et laissera votre contenu lutter pour la domination au milieu d'un océan de rivaux.
Voici quelques raisons pour lesquelles l’élagage du contenu est important :
- La dégradation du contenu est le processus naturel par lequel les contenus plus anciens deviennent moins précis ou pertinents au fil du temps. Votre réputation en souffrira, votre public s’impatientera et le classement de vos pages en souffrira.
- Les clients peuvent devenir insatisfaits et quitter un site Web s’ils voient beaucoup de contenu obsolète ou non pertinent. En éliminant ce matériel, le site Web devient plus simple et plus convivial, améliorant ainsi l'expérience utilisateur globale.
- Les moteurs de recherche aiment les contenus nouveaux et pertinents. Le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche peut être amélioré en supprimant le contenu de mauvaise qualité ou obsolète. En conséquence, les SERP pertinents se classent souventcontenu de haute qualitéqui correspond le mieux à l’intention de recherche.
- La maintenance et la mise à jour de documents obsolètes ou inutiles peuvent nécessiter beaucoup d'efforts et d'argent. Les entreprises peuvent utiliser leur temps et leur argent plus efficacement en mettant à jour ou en éliminant ce contenu, augmentant ainsi le trafic et les conversions.
Comment effectuer l'élagage du contenu
Nous comprenons désormais ce qu’est l’élagage de contenu et pourquoi il peut être très efficace pour le référencement. Voici comment effectuer l’élagage du contenu.
1. Effectuer un inventaire du contenu
Faire une liste de votre matériel est la première étape. Pour ce faire, créez une liste complète de tout votre matériel actuel, y compris le contenu textuel, les photographies, les fichiers et le contenu vidéo.
Découvrez les performances de chaque page de votre site Web en commençant par quelques recherches. Vous pourrez ainsi évaluer la valeur de chaque page.
Sélectionnez les statistiques que vous souhaitez surveiller dans votre feuille de calcul d'inventaire. Les mesures doivent être basées sur vos critères de réussite et vos objectifs de marketing de contenu.
Pour chaque page ou article de votre feuille de calcul, vous devez ajouter les catégories fondamentales suivantes :
- Le titre de la page ou de l'article
- URL
- Auteur
- Date de première publication
- Date de révision
- Un indicateur du trafic reçu par votre contenu, tel que le nombre de sessions de page sur une période donnée
Vous aurez besoin d’outils de référencement comme SEO PowerSuite, Google Analytics et Google Search Console pour ce faire.
Après avoir trié vos informations, vous devriez disposer d'une feuille de calcul bien organisée avec des URL distinctives que Google a déjà indexées. À l'étape suivante, ajoutez trois colonnes supplémentaires pour compléter les éléments suivants :
- Objectifs de votre page
- Vos mots-clés cibles et termes de recherche souhaités
- Le public cible du contenu
2. Effectuer un audit de contenu
Les pages dont les performances sont médiocres peuvent être identifiées lors de votre audit. De cette manière, vous pourrez sélectionner les éléments qui amélioreront votre site Web et déterminer ceux qui doivent être éliminés.
Utilisez un outil d'analyse Web pour évaluer l'efficacité globale de chaque élément de contenu au cours des 12 derniers mois et fournir des rapports pouvant être utilisés pour le référencement.
Analysez les métriques importantes telles que :
- Quantité de trafic produit
- La quantité de leads qualifiés acquis et de conversions
- Les liens internes comptent
- Le nombre de connexions sortantes
- Taux de rebond
- Performance sociale, comme le cours des actions
Il sera alors évident quel contenu doit être complètement supprimé et lequel peut être mis à jour et amélioré.
3. Mettre à jour ou élaguer le contenu de mauvaise qualité
Une fois que vous avez terminé votre audit et classé chaque élément d’information, il est temps de décider d’un plan d’action. Que ce soit pour tailler ou améliorer. Il peut être difficile de décider s’il faut supprimer entièrement un élément de contenu. En cas de doute, pensez à ces critères pour les matériaux recyclables.
Le contenu doit être placé dans le tas de compost si :
- ne parvient pas à attirer les clients
- contient très peu de connexions
- fonctionne mal sur les réseaux sociaux
- contient une quantité excessive d'informations obsolètes
- a peu de contenu
- consomme d'autres contenus
Gardez à l’esprit que tout ne finira pas à la poubelle. Même si un morceau de matériau commet certains de ces péchés, il peut quand même être sauvé. Il existe plusieurs méthodes pour améliorer et réutiliser le matériel afin de commencer à constater des améliorations des performances.
S’il s’agit d’un article de blog, vous pouvez simplement le réécrire, humaniser le contenu et conserver ce qui est utile ; ou, s'il s'agit d'une vidéo YouTube, vous pouvez tirer parti des services de gestion YouTube pour vous aiderréutilisez votre contenuet élargissez votre portée.
4. Améliorer le contenu
Il n’est pas nécessaire de jeter tout votre matériel ; vous pourrez peut-être le peaufiner avec quelques simplestechniques de référencement sur la page, comme mettre à jour le titre,méta-description, et/ou en-têtes, en ajoutant quelques sections sur les avancées actuelles et en supprimant les parties obsolètes.
5. Coupe, mise à niveau et relocalisation du contenu
En outre, les informations peuvent être réutilisées en les modifiant, en les mettant à jour et en les plaçant ailleurs, par exemple dans une section FAQ. De plus, vous pouvez combiner du matériel lié à un sujet particulier en une seule page solide plutôt que plusieurs pages plus faibles.
Si le matériel est obsolète mais toujours précieux, assurez-vous d'inclure un avis indiquant qu'il pourrait contenir des informations obsolètes et d'indiquer explicitement la date de sa dernière mise à jour. Lien vers des documents plus récents, si disponibles.
6. Création de contenu non indexable
Contenupeut parfois être bénéfique pour les visiteurs mais inutile pour les moteurs de recherche. Pensez aux balises de blog : lorsqu'elles sont utilisées de manière appropriée, elles offrent un moyen utile de parcourir un site Web, mais les pages elles-mêmes n'offrent aucun avantage en matière de référencement.
On retrouve parfois également des pages et des fichiers PDF au contenu identique ; dans ce cas, vous pouvez choisir de canoniser le fichier PDF sur la page à l'aide d'un en-tête HTTP canonique.
7. Un mot sur la suppression de contenu
Ne supprimez pas le contenu sans précaution, car votre trafic organique pourrait quand même en souffrir. Ne supprimez pas tout d’un coup, comme lorsque vous désavouez des liens. Faites en sorte que le processus soit hiérarchisé, en vous concentrant initialement sur le matériau le plus performant. Puis, avant de procéder à la taille, attendez quelques semaines pour observer ce qui se passe.
Surveiller et évaluer
Ne partez pas seulement une fois la taille terminée. Comprendre comment l’élagage peut affecter votre entreprise est crucial. Cela vous permettra d’améliorer la procédure d’élagage à l’avenir et de créer une bibliothèque de contenu conviviale pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Vous pouvez utiliser des outils de référencement commeUbersuggère,WooRank,KWFinder,Semrush,Moz,Console de recherche Google, etAhrefs.
Si vous obtenez de bons résultats, passez à l’ensemble d’articles suivant sur votre liste de priorités. Les modifications doivent être apportées puis publiées avant de continuer. Mais si vos performances SEO ne s’améliorent pas, vous souhaiterez peut-être modifier vos critères d’élagage.
Conclusion
L'élagage du contenu n'est qu'un aspect d'un plan de marketing numérique complet. La qualité de votre matériel est plus importante que la quantité lorsqu'il s'agit demarketing de contenu.
Le classement et le trafic de votre site Web dans les moteurs de recherche souffriront d’un contenu de mauvaise qualité.
Supprimer des informations qui représentent une part importante de la charge de travail de votre équipe peut sembler un choix terrible.
En analysant et en optimisant régulièrement le contenu de votre site Web, vous pouvez vous assurer qu'il reste à jour, attrayant et compétitif dans un monde en ligne en constante évolution.
Avec un plan d’élagage de contenu bien exécuté, vous pouvez attirer des visiteurs plus qualifiés sur votre site Web, améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et, en fin de compte, atteindre vos objectifs commerciaux.
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