أهمية تشذيب المحتوى لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة

في مرحلة ما من حياتنا ، يجب علينا تعديل أو تجديد بعض الأشياء. تعيش حياة المحتوى نفس الشيء. عندما يحدث هذا ، يمكن لتقليم المحتوى أن ينقذ اليوم. يركز الناس دائمًا على إنتاج مواد جديدة عند مناقشة المحتوى و تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، يحتاج العديد من الأشخاص إلى إيلاء المزيد من الاهتمام لتأثير المحتوى الحالي لموقعهم على أداء تحسين محركات البحث لموقعهم على الويب.

• نهج تسويق المحتوى المثالي ليس دائمًا لتحديث موقع الويب الخاص بك بمعلومات جديدة. يجب أن تتأكد من أن كل جزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك يمثل قيمة للقراء وذو مستوى عالٍ إذا كنت تريد الظهور أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وجذب الجمهور المستهدف المطلوب.

لكن كيف يمكنك تحقيق ذلك؟

القيام بشكل متكرر تدقيقات المحتوى، يشار إليها عادة باسم "تشذيب المحتوى، لتحديث أو حذف المعلومات منخفضة الجودة من موقع الويب الخاص بك. التقليم هو كيف يعتني المرء بالنباتات والأشجار في الحديقة للحفاظ على الإدارة والمظهر والصحة. إنه مثال ممتاز لكيفية تحديث المعلومات على موقع الويب الخاص بك.

تشرح هذه المقالة الخطوات في العملية ومتى ولماذا يكون من الضروري دعم التقليم على إنشاء المحتوى.

ما المقصود بتقليم المحتوى؟

تقليم المحتوى هو عملية إزالة أو حذف المواد القديمة أو منخفضة الجودة أو غير ذات الصلة من موقع ويب أو منصة رقمية أخرى. إنه يشبه إلى حد كبير تقليم الشجرة: من خلال التخلص من الأغصان والأوراق الميتة ، يمكنك تحسين صحة الشجرة ككل والتأكد من أن كل طاقتها موجهة نحو الأجزاء التي تريد نموها.

الغرض من تقليم المحتوى هو زيادة الجودة الشاملة وملاءمة المعلومات الموجودة على موقع الويب والتأكد من أنها تتماشى مع الأهداف والغايات الحالية للمؤسسة.

لتحسين محتوى موقع الويب لمحركات البحث ، تحسين تجربة المستخدم، وتعزيز المشاركة والتحويلات ، يتم استخدام تقليم المحتوى بشكل متكرر كعنصر من مكونات استراتيجية محتوى أكبر. قد تشذيب المعلومات تعزيز نتائج محرك البحث لموقع الويب، وإزالة الفوضى والارتباك لدى المستخدمين ، وزيادة النجاح المالي وحركة المرور للشركة في نهاية المطاف عن طريق حذف المعلومات التي لم تعد ذات قيمة أو ذات صلة.

ما المحتوى الذي يجب تقليمه؟

يعد تقليم المحتوى أكثر من مجرد حذف المحتوى القديم. إنها عملية منهجية لتنظيف المحتوى الحالي الخاص بك ، وكشف الثغرات ، وتحديد اتجاه لتسويق المحتوى في المستقبل. قد يكون المحتوى الذي لم يعد يحقق غرضه الأصلي أو يقدم قيمة للجمهور المقصود خيارًا ممتازًا للتقليم.

بشكل عام ، يمكن استخدام تقليم المحتوى من أجل:

• يجب تحديث أو حذف المحتوى الذي أصبح قديمًا أو غير ذي صلة نتيجة للتقدم في التكنولوجيا أو اتجاهات الصناعة أو المتطلبات القانونية.

• المحتوى الذي لا يولد حركة المرور أو المشاركة.

• محتوى مشابه جدًا للصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك أو مواقع الويب الأخرى

• قد تحتاج إلى تعديل المحتوى الذي لا يناسب علامتك التجارية أو جمهورك المقصود.

• قصيرة أو غير واضحة أو تفتقر إلى المعلومات التي يمكن أن يجدها القراء مفيدة.

كم مرة يجب عليك تقليم المحتوى الخاص بك؟

يعد تقليم المحتوى نشاطًا مستمرًا. قد تضطر أحيانًا إلى تقليم المواد الخاصة بك حتى لو لم تكن بحاجة إلى تقليم كبير (مثل المجهود الأول). يعتمد التكرار الذي يجب أن تقوم به لتقليم المواد الخاصة بك على مجموعة متنوعة من المعايير ، بما في ذلك حجم موقع الويب الخاص بك ، وتكرار إنشاء المحتوى ، والمجال الذي تعمل فيه.

يجب إجراء تقليم المحتوى مرة واحدة على الأقل في السنة. قد تحتاج إلى زيادة وتيرة تقليم المحتوى ، على سبيل المثال ربع سنوي أو نصف سنوي ، إذا كان لديك موقع ويب كبير به الكثير من المعلومات.

من أجل تحديد أولويات المواد التي يجب تقليمها وعدد المرات ، من الجيد أيضًا فحص بيانات موقع الويب الخاص بك وتعليقات المستخدمين بشكل دوري لتحديد المحتوى الذي لم يعد ينتج حركة مرور أو تفاعل.

هناك عدد من الأسباب التي تجعل التقليم متكررًا:

• نظرًا لتطور التكنولوجيا والمعايير ، يجب أن تحافظ على مواكبة المواد الخاصة بك.

• يجب عليك تحديث المواد الخاصة بك لتعكس احتمالية تغيير السوق والسلع المستهدفة.

لماذا يعد تقليم المحتوى مهمًا؟

يجب أن تكون جميع المواد الخاصة بك محدثة ومحسنة لمحركات البحث وذات مستوى عالٍ إذا كنت تريد أن تجدها Google ومحركات البحث الأخرى ذات مصداقية ومثيرة للاهتمام. يمكنك استخدام تقليم المحتوى لتحديد الأجزاء التي تمنعك ، والمواقع التي يمكنك دمجها ، والمواد التي تفتقر إليها من أجل أداء أفضل.

يفيد تقليم المحتوى تحسين محركات البحث من خلال السماح لبرامج الزحف من Google وخوارزميات محركات البحث الأخرى بمشاهدة أفضل المواد وأكثرها صلة. سيؤدي ملء موقع الويب الخاص بك بكل المواد الخاصة بك إلى إرباك محركات البحث وترك المحتوى الخاص بك يكافح من أجل الهيمنة وسط بحر من المنافسين. فيما يلي بعض أسباب أهمية تقليم المحتوى:

• تسوس المحتوى هو العملية الطبيعية التي من خلالها تصبح الأجزاء القديمة من المواد أقل دقة أو ذات صلة بمرور الوقت. ستعاني سمعتك ، وسينفد صبر جمهورك ، وستتأثر تصنيفات صفحتك.

• قد يصبح العملاء غير راضين ويغادرون موقع الويب إذا رأوا الكثير من الأشياء القديمة أو غير ذات الصلة هناك. من خلال التخلص من هذه المواد ، يصبح موقع الويب أكثر انسيابية وسهولة في الاستخدام ، مما يحسن تجربة المستخدم بشكل عام.

• محركات البحث مثل المواد الجديدة وذات الصلة. يمكن تحسين تصنيفات محرك بحث موقع الويب عن طريق حذف المعلومات منخفضة الجودة أو القديمة. نتيجة لذلك ، غالبًا ما تعطي SERPs ذات الصلة الترتيب الأكبر لـ مواد ذات جودة عالية التي تناسب غرض البحث.

• قد يتطلب الأمر الكثير من الجهد والمال للحفاظ على وتحديث المواد القديمة أو عديمة الفائدة. قد تستخدم الشركات وقتها وأموالها بشكل أكثر فاعلية عن طريق تحديث أو إزالة هذا المحتوى ، مما سيزيد من حركة المرور والتحويلات.

كيفية إجراء تقليم المحتوى

نحن الآن نفهم ما هو تقليم المحتوى ولماذا قد يكون مفيدًا وفعالًا حقًا لتحسين محركات البحث. إليك كيف يمكنك إجراء تقليم المحتوى.

1. إجراء جرد المحتوى

الخطوة الأولى هي إعداد قائمة بالمواد الخاصة بك. للقيام بذلك ، قم بإنشاء قائمة شاملة لجميع المواد الحالية الخاصة بك ، بما في ذلك المحتوى النصي والصور والملفات ومحتوى الفيديو. اكتشف مدى جودة أداء كل صفحة من صفحات موقعك بالبدء ببعض البحث. ستتمكن من تقييم قيمة كل صفحة بهذه الطريقة.

حدد المقاييس التي ترغب في مراقبتها في جدول بيانات المخزون الخاص بك. يجب أن تستند المقاييس إلى معايير النجاح الخاصة بك وأهداف تسويق المحتوى. لكل صفحة أو مقالة في جدول البيانات ، يجب إضافة الفئات الأساسية التالية:

• الصفحة أو عنوان المقالة
• URL
• المعلن / كاتب التعليق
• تاريخ النشر الأول
• تاريخ المراجعة
• مؤشر على مقدار حركة المرور التي تتلقاها المواد الخاصة بك ، مثل عدد جلسات الصفحة خلال فترة زمنية معينة

ستحتاج إلى أدوات تحسين محركات البحث مثل كبار المسئولين الاقتصاديين باورسويت, Google Analyticsو Google بحث حدة التحكم لفعل هذا.

بعد فرز معلوماتك ، يجب أن يكون لديك جدول بيانات جيد التنظيم يحتوي على عناوين URL مميزة قام Google بفهرستها بالفعل. في الخطوة التالية ، أضف ثلاثة أعمدة إضافية لإكمال ما يلي:

• أهداف صفحتك

• المطلوب الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث المستهدفة

• الجمهور المستهدف للمحتوى

2. إجراء تدقيق المحتوى

قد يتم العثور على الصفحات ذات الأداء الضعيف أثناء تدقيقك. بهذه الطريقة ، يمكنك تحديد العناصر التي ستعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك وتحديد ما يجب إزالته. استخدم أداة تحليلات الويب لتقييم الفعالية الشاملة لكل جزء من المحتوى على مدار الـ 12 شهرًا الماضية وتقديم التقارير التي يمكن استخدامها لتحسين محركات البحث.

قم بتحليل المقاييس المهمة مثل:

• حجم حركة المرور المنتجة
• كمية العملاء المحتملين المؤهلين المكتسبة والتحويلات
• عدد الروابط الداخلية
• عدد الاتصالات الصادرة
• معدل الارتداد
• الأداء الاجتماعي ، مثل أسعار الأسهم

سيكون من الواضح بعد ذلك المحتوى الذي يجب إزالته تمامًا وأي المحتوى يمكن تحديثه وتحسينه.

3. قم بتحديث أو تقليم المحتوى منخفض الجودة

بعد الانتهاء من تدقيقك وتصنيف كل معلومة ، حان الوقت لاتخاذ قرار بشأن مسار العمل. سواء لتقليم أو تحسين. قد يكون من الصعب تحديد ما إذا كنت تريد إزالة جزء من المحتوى بالكامل. عندما تكون في شك ، فكر في هذه المعايير الخاصة بالمواد التي تستحق النفايات.

يجب وضع المحتوى في كومة السماد إذا:

• فشل في جذب العملاء
• يحتوي على عدد قليل جدًا من الاتصالات
• أداؤه سيئًا في وسائل التواصل الاجتماعي
• يحتوي على كمية زائدة من المعلومات المتقادمة
• يحتوي على القليل من المحتوى
• يستهلك محتوى آخر

ضع في اعتبارك أنه لن ينتهي الأمر بكل شيء في سلة المهملات. وحتى لو ارتكبت قطعة من المادة بعضًا من هذه الخطايا، فلا يزال من الممكن إنقاذها. هناك عدة طرق لتحسين المواد وإعادة استخدامها للبدء في رؤية التحسينات في الأداء. إذا كان منشور مدونة، فيمكنك فقط إعادة كتابته والاحتفاظ بما هو مفيد، أو إذا كان مقطع فيديو على YouTube يمكنك الاستفادة منه خدمات إدارة اليوتيوب لمساعدتك في إعادة توظيف محتوى الفيديو الخاص بك وتوسيع نطاق وصولك.

4. تحسين المحتوى

ليس كل المواد الخاصة بك بحاجة إلى التخلص منها ؛ قد تكون قادرًا على تلميعه ببعض البساطة تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة مثل تحديث العنوان ، وصف ميتاو / أو الرؤوس وإضافة أجزاء قليلة حول التطورات الحالية وحذف الأجزاء القديمة.

5. تقليم المحتوى وترقيته ونقله

أيضًا ، يمكن إعادة استخدام المعلومات عن طريق تحريرها وتحديثها ووضعها في مكان آخر ، مثل قسم الأسئلة الشائعة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك دمج المواد المتعلقة بموضوع معين في صفحة واحدة قوية بدلاً من صفحات متعددة وأضعف.

إذا كانت المادة قديمة ولكنها لا تزال قيّمة ، فتأكد من تضمين إشعار بأنه قد يحتوي على معلومات قديمة وذكر صراحة تاريخ آخر تحديث لها. اربط بمواد أكثر حداثة إذا كان لديك أي منها متاح.

6. إنشاء محتوى غير قابل للفهرسة

يمكن أن يكون المحتوى مفيدًا في بعض الأحيان للزائرين ولكنه غير مفيد لمحركات البحث. ضع في اعتبارك علامات المدونة: عند استخدامها بشكل مناسب ، فإنها توفر طريقة مفيدة لتصفح موقع ويب ، لكن الصفحات نفسها لا تفيد من منظور تحسين محركات البحث.

أحيانًا يتم العثور أيضًا على صفحات وملفات PDF ذات محتوى متطابق ؛ في هذه الحالة ، يمكنك اختيار تحويل ملف PDF إلى الصفحة الأساسية باستخدام رأس HTTP الأساسي.

7. كلمة في إزالة المحتوى

لا تقم بإزالة المحتوى بلا مبالاة لأن حركة المرور العضوية الخاصة بك قد تستمر في المعاناة. لا تحذف كل شيء مرة واحدة، تمامًا كما هو الحال عند التنصل من الروابط. اجعل العملية متدرجة، مع التركيز في البداية على المواد ذات التأثير الأقل. ثم، قبل الشروع في التقليم، انتظر بضعة أسابيع لملاحظة ما يحدث.

المراقبة والتقييم

لا تغادر عند الانتهاء من التقليم. يعد فهم كيفية تأثير التقليم على شركتك أمرًا بالغ الأهمية. سيمكنك هذا من تحسين إجراء التقليم من الآن فصاعدًا وإنشاء مكتبة محتوى سهلة الاستخدام ومحرك البحث. يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Semrush, غادة عادل, Google بحث حدة التحكمو Ahrefs.

إذا حصلت على نتائج جيدة ، فانتقل إلى مجموعة المقالات التالية في قائمة أولوياتك. يجب إجراء التغييرات ، ثم نشرها قبل الانتقال. ولكن إذا لم يتحسن أداء تحسين محركات البحث لديك ، فقد ترغب في تغيير معايير التقليم الخاصة بك.

وفي الختام

يعد تقليم المحتوى جانبًا واحدًا فقط من خطة التسويق الرقمي الكاملة. تعتبر جودة المواد الخاصة بك أكثر أهمية من الكمية عندما يتعلق الأمر بها محتوى التسويق. سيتضرر كل من تصنيفات محرك البحث على الويب وحركة المرور بسبب المحتوى منخفض الجودة.

قد تبدو إزالة المعلومات التي تشكل جزءًا كبيرًا من عمل فريقك خيارًا سيئًا.

من خلال تحليل محتوى موقع الويب الخاص بك وتحسينه بشكل منتظم ، يمكنك ضمان بقاء موقع الويب الخاص بك محدثًا ومثيرًا للاهتمام وتنافسيًا في عالم الإنترنت المتغير باستمرار. من خلال خطة تقليم المحتوى جيدة التنفيذ ، يمكنك إنشاء المزيد من الزوار المركز لموقعك على الويب وزيادة تصنيفات محرك البحث وتحقيق أهداف عملك في النهاية.