في هذه الصفحة6
في مرحلة ما من حياتنا، يجب علينا تعديل أو تجديد بعض الأشياء. حياة المحتوى تواجه نفس الشيء. عندما يحدث هذا، يمكن أن يؤدي تقليم المحتوى إلى إنقاذ الموقف.
يركز الأشخاص دائمًا على إنتاج مواد جديدة عند مناقشة المحتوى وتحسين محركات البحث. ومع ذلك، يحتاج العديد من الأشخاص إلى إيلاء المزيد من الاهتمام لكيفية تأثير المحتوى الحالي لموقعهم على الويب على أداء تحسين محركات البحث.
لا يتمثل النهج المثالي لتسويق المحتوى دائمًا في تحديث موقع الويب الخاص بك بالمعلومات الجديدة.
يجب عليك التأكد من أن كل جزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ذو قيمة للقراء وذو جودة عالية إذا كنت ترغب في الحصول على تصنيف أعلىصفحات نتائج محرك البحث (SERPs)وجذب جمهورك المستهدف.
ولكن كيف يمكنك تحقيق ذلك؟
قم بإجراء عمليات تدقيق متكررة للمحتوى، والتي يشار إليها عادةً باسم "تقليم المحتوى،" لتحديث المحتوى منخفض الجودة أو إزالته من موقع الويب الخاص بك. التقليم هو الطريقة التي يعتني بها المرء بالنباتات والأشجار في الحديقة للحفاظ على الإدارة والمظهر والصحة.
إنه مثال ممتاز لكيفية تحديث المعلومات على موقع الويب الخاص بك.
تشرح هذه المقالة خطوات العملية ومتى ولماذا يكون من المهم دعم التقليم عبر إنشاء المحتوى.
ما هو تقليم المحتوى؟
Content pruning is the process of removing obsolete, low-quality, or irrelevant material from a website or other digital platform.
It’s a lot like pruning a tree: by eliminating dead branches and leaves, you improve the health of the tree as a whole and ensure that all of its energy is directed towards the portions you want to grow.
The purpose of content pruning is to increase the overall quality and relevance of the information on a website and ensure it aligns with the organization’s current goals and objectives.
To optimize a website’s content for search engines,تعزيز تجربة المستخدموتعزيز التفاعل والتحويلات، غالبًا ما يتم استخدام تقليم المحتوى كجزء من إستراتيجية محتوى أوسع.
تشذيب المعلومات قدتعزيز نتائج محرك البحث لموقع الويب، وتقليل الفوضى والارتباك لدى المستخدم، وفي النهاية زيادة عدد الزيارات والنجاح المالي للشركة عن طريق إزالة المعلومات التي لم تعد ذات قيمة أو ذات صلة.
ما المحتوى الذي يجب تقليمه؟
يعد تقليم المحتوى أكثر من مجرد حذف المحتوى القديم. إنها عملية منهجية لتنظيف المحتوى الحالي الخاص بك، وتحديد الفجوات، وتحديد الاتجاه لتسويق المحتوى في المستقبل.
المحتوى الذي لم يعد يفي بغرضه الأصلي أو يقدم قيمة للجمهور المستهدف قد يكون خيارًا ممتازًا للتهذيب.
بشكل عام، يمكن استخدام تقليم المحتوى من أجل:
- يجب تحديث أو حذف المحتوى الذي أصبح قديمًا أو غير ذي صلة بسبب التقدم التكنولوجي أو اتجاهات الصناعة أو المتطلبات القانونية.
- المحتوى الذي لا يولد حركة المرور أو المشاركة.
- مشابهة جدًا للصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك أو مواقع الويب الأخرى
- قد تحتاج إلى تعديل المحتوى الذي لا يناسب علامتك التجارية أو جمهورك المستهدف.
- قصيرة أو غير واضحة أو تفتقر إلى المعلومات التي قد يجدها القراء مفيدة.
كم مرة يجب عليك تقليم المحتوى الخاص بك؟
تشذيب المحتوى هو نشاط مستمر. قد تضطر في بعض الأحيان إلى تقليم المواد الخاصة بك حتى لو لم تكن بحاجة إلى تقليم كبير (مثل المجهود الأول).
يعتمد تكرار تقليم المواد الخاصة بك على عدة عوامل، بما في ذلك حجم موقع الويب الخاص بك، وعدد مرات إنشاء المحتوى، والمجال الذي تعمل فيه.
يجب إجراء تقليم المحتوى مرة واحدة على الأقل في السنة. قد يلزم زيادة تكرار تقليم المحتوى، على سبيل المثال، ربع سنوي أو نصف سنوي، إذا كان لديك موقع ويب كبير يحتوي على الكثير من المعلومات.
لتحديد أولويات المواد التي سيتم تنقيحها وعدد المرات، من الجيد أيضًا إجراء مراجعة دورية لبيانات موقع الويب الخاص بك وتعليقات المستخدمين لتحديد المحتوى الذي لم يعد يجذب الزيارات أو المشاركة.
هناك عدة أسباب لضرورة إجراء التقليم بشكل متكرر:
- نظرًا لأن التكنولوجيا والمعايير تتطور، يجب عليك تحديث المواد الخاصة بك.
- يجب عليك تحديث المواد الخاصة بك لتعكس احتمالية تغير السوق والسلع المستهدفة.
ما أهمية تقليم المحتوى؟
يجب أن تكون جميع المواد الخاصة بك حديثة، ومُحسّنة لمحركات البحث، وذات مستوى عالٍ إذا كنت تريد أن يجدها Google ومحركات البحث الأخرى ذات مصداقية ومثيرة للاهتمام.
يمكنك استخدام تقليم المحتوى لتحديد الأجزاء التي تعيقك، والمواقع التي يمكنك دمجها، والمواد المفقودة لتحسين الأداء.
يفيد تقليم المحتوى تحسين محركات البحث من خلال السماح لبرامج زحف Google وخوارزميات محركات البحث الأخرى برؤية أفضل المواد وأكثرها صلة.
إن ملء موقع الويب الخاص بك بكل المواد الخاصة بك لن يؤدي إلا إلى إرباك محركات البحث وترك المحتوى الخاص بك يكافح من أجل الهيمنة وسط بحر من المنافسين.
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل تقليم المحتوى مهمًا:
- إن تسوس المحتوى هو العملية الطبيعية التي تصبح من خلالها المواد القديمة أقل دقة أو أهمية مع مرور الوقت. سوف تتأثر سمعتك، وسينفد صبر جمهورك، وسيتأثر تصنيف صفحتك.
- قد يصبح العملاء غير راضين ويتركون موقع الويب إذا رأوا الكثير من المحتوى القديم أو غير ذي الصلة. ومن خلال إزالة هذه المواد، يصبح الموقع أكثر بساطة وسهولة في الاستخدام، مما يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم بشكل عام.
- محركات البحث تحب المواد الجديدة وذات الصلة. يمكن تحسين تصنيفات محرك البحث لموقع الويب عن طريق إزالة المحتوى منخفض الجودة أو القديم. ونتيجة لذلك، غالبًا ما يتم تصنيف نتائج SERP ذات الصلةمحتوى عالي الجودةالذي يتطابق بشكل أفضل مع غرض البحث.
- قد يستغرق الأمر الكثير من الجهد والمال لصيانة وتحديث المواد القديمة أو غير المفيدة. قد تستخدم الشركات وقتها وأموالها بشكل أكثر فعالية من خلال تحديث هذا المحتوى أو إزالته، وبالتالي زيادة عدد الزيارات والتحويلات.
كيفية إجراء تقليم المحتوى
نحن الآن نفهم ما هو تقليم المحتوى ولماذا يمكن أن يكون فعالاً للغاية في تحسين محركات البحث. إليك كيفية إجراء تقليم المحتوى.
1. إجراء جرد المحتوى
يعد إعداد قائمة بالمواد الخاصة بك هو الخطوة الأولى. للقيام بذلك، قم بإنشاء قائمة شاملة بجميع المواد الحالية الخاصة بك، بما في ذلك المحتوى النصي والصور الفوتوغرافية والملفات ومحتوى الفيديو.
اكتشف مدى جودة أداء كل صفحة من صفحات موقعك على الويب من خلال البدء ببعض الأبحاث. ستتمكن من تقييم قيمة كل صفحة بهذه الطريقة.
حدد المقاييس التي ترغب في مراقبتها في جدول بيانات المخزون الخاص بك. يجب أن تعتمد المقاييس على معايير نجاحك وأهداف تسويق المحتوى.
لكل صفحة أو مقالة في جدول البيانات الخاص بك، يجب عليك إضافة الفئات الأساسية التالية:
- عنوان الصفحة أو المقال
- عنوان URL
- المؤلف
- تاريخ النشر الأول
- تاريخ المراجعة
- مؤشر على مقدار حركة المرور التي تتلقاها المواد الخاصة بك، مثل عدد جلسات الصفحة خلال وقت معين
ستحتاج إلى أدوات تحسين محركات البحث مثل SEO PowerSuite وGoogle Analytics وGoogle Search Console للقيام بذلك.
بعد فرز معلوماتك، يجب أن يكون لديك جدول بيانات منظم جيدًا يحتوي على عناوين URL مميزة قام Google بفهرستها بالفعل. في الخطوة التالية، أضف ثلاثة أعمدة إضافية لإكمال ما يلي:
- أهداف صفحتك
- الكلمات الرئيسية المستهدفة ومصطلحات البحث
- الجمهور المستهدف للمحتوى
2. قم بإجراء تدقيق للمحتوى
قد يتم تحديد الصفحات ذات الأداء الضعيف أثناء التدقيق. بهذه الطريقة، يمكنك تحديد العناصر التي من شأنها تحسين موقع الويب الخاص بك وتحديد ما يجب التخلص منه.
استخدم أداة تحليلات الويب لتقييم الفعالية الشاملة لكل جزء من المحتوى على مدار الـ 12 شهرًا الماضية وتقديم التقارير التي يمكن استخدامها لتحسين محركات البحث.
تحليل المقاييس المهمة مثل:
- كمية حركة المرور المنتجة
- كمية العملاء المحتملين المؤهلين المكتسبة والتحويلات
- عدد الروابط الداخلية
- عدد الاتصالات الصادرة
- معدل الارتداد
- الأداء الاجتماعي، مثل أسعار الأسهم
سيكون من الواضح بعد ذلك المحتوى الذي يجب إزالته بالكامل والمحتوى الذي يمكن تحديثه وتحسينه.
3. تحديث أو تقليم المحتوى منخفض الجودة
بعد الانتهاء من التدقيق وتصنيف كل جزء من المعلومات، فقد حان الوقت لاتخاذ قرار بشأن مسار العمل. سواء للتقليم أو التحسين. قد يكون من الصعب تحديد ما إذا كنت تريد إزالة جزء من المحتوى بالكامل أم لا. عندما تكون في شك، فكر في هذه المعايير للمواد التي تستحق النفايات.
يجب وضع المحتوى في كومة السماد إذا:
- يفشل في جذب العملاء
- يحتوي على عدد قليل جدًا من الاتصالات
- يؤدي أداءً سيئًا على وسائل التواصل الاجتماعي
- يحتوي على كمية زائدة من المعلومات القديمة
- محتوى قليل
- يستهلك محتوى آخر
ضع في اعتبارك أنه لن ينتهي الأمر بكل شيء في سلة المهملات. وحتى لو ارتكبت قطعة من المادة بعضًا من هذه الخطايا، فلا يزال من الممكن إنقاذها. هناك عدة طرق لتحسين المواد وإعادة استخدامها لبدء رؤية تحسينات في الأداء.
إذا كان منشور مدونة، يمكنك فقط إعادة كتابته، وإضفاء الطابع الإنساني على المحتوى، والاحتفاظ بما هو مفيد؛ أو، إذا كان مقطع فيديو على YouTube، فيمكنك الاستفادة من خدمات إدارة YouTube لمساعدتكأعد توظيف المحتوى الخاص بكوتوسيع نطاق وصولك.
4. تحسين المحتوى
ليس من الضروري التخلص من جميع المواد الخاصة بك؛ قد تتمكن من تحسين الأمر ببعضالبسيطة تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة، مثل تحديث العنوان،الوصف التعريفيو/أو الرؤوس، وإضافة بضعة أقسام حول التطورات الحالية، وحذف الأجزاء القديمة.
5. تشذيب المحتوى وترقيته ونقله
كما يمكن إعادة استخدام المعلومات عن طريق تحريرها وتحديثها ووضعها في مكان آخر، كما هو الحال في قسم الأسئلة الشائعة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك دمج المواد المتعلقة بموضوع معين في صفحة واحدة قوية بدلاً من عدة صفحات أضعف.
إذا كانت المادة قديمة ولكنها لا تزال ذات قيمة، فتأكد من تضمين إشعار بأنها قد تحتوي على معلومات قديمة وتنص صراحةً على تاريخ آخر تحديث لها. رابط إلى مواد أحدث، إذا كانت متوفرة.
6. إنشاء محتوى غير قابل للفهرسة
المحتوىيمكن أن يكون مفيدًا في بعض الأحيان للزوار ولكنه غير مفيد لمحركات البحث. ضع في اعتبارك علامات المدونة: عند استخدامها بشكل مناسب، فإنها توفر طريقة مفيدة لتصفح موقع الويب، لكن الصفحات نفسها لا تقدم أي فائدة لتحسين محركات البحث.
يتم العثور أحيانًا أيضًا على صفحات وملفات PDF ذات محتوى متطابق؛ في هذه الحالة، يمكنك اختيار تحويل ملف PDF إلى الصفحة باستخدام رأس HTTP أساسي.
7. كلمة حول إزالة المحتوى
لا تقم بإزالة المحتوى بلا مبالاة، حيث قد تستمر حركة المرور العضوية الخاصة بك في المعاناة. لا تحذف كل شيء مرة واحدة، تمامًا كما هو الحال عند التنصل من الروابط. اجعل العملية متدرجة، مع التركيز في البداية على المواد ذات الأداء الأسوأ. ثم، قبل الشروع في التقليم، انتظر بضعة أسابيع لملاحظة ما يحدث.
المراقبة والتقييم
لا تغادر فقط عند الانتهاء من التقليم. يعد فهم كيفية تأثير التقليم على شركتك أمرًا بالغ الأهمية. سيمكنك هذا من تحسين إجراء التقليم من الآن فصاعدا وإنشاء مكتبة محتوى سهلة الاستخدام ومحركات البحث.
يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثلاقتراح أوبر,وو رانك,KWFinder,سمرش,موز,وحدة تحكم بحث جوجلوأشرف.
إذا حصلت على نتائج جيدة، انتقل إلى مجموعة المقالات التالية في قائمة أولوياتك. يجب إجراء التغييرات ثم نشرها قبل المضي قدمًا. ولكن إذا لم يتحسن أداء تحسين محركات البحث لديك، فقد ترغب في تغيير معايير التنقيح الخاصة بك.
الخلاصة
يعد تقليم المحتوى مجرد جانب واحد من خطة التسويق الرقمي الكاملة. تعد جودة المواد الخاصة بك أكثر أهمية من الكمية عندما يتعلق الأمر بـتسويق المحتوى.
سيعاني كل من تصنيفات محرك البحث وحركة المرور لموقعك على الويب من محتوى منخفض الجودة.
قد تبدو إزالة المعلومات التي تمثل جزءًا كبيرًا من عبء عمل فريقك خيارًا سيئًا.
من خلال التحليل المنتظم لمحتوى موقع الويب الخاص بك وتحسينه، يمكنك التأكد من بقائه محدثًا وجذابًا وتنافسيًا في عالم الإنترنت المتغير باستمرار.
من خلال خطة تقليم المحتوى التي تم تنفيذها بشكل جيد، يمكنك جذب المزيد من الزوار المؤهلين إلى موقع الويب الخاص بك، وتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك، وتحقيق أهداف عملك في نهاية المطاف.
تحقق من اللقطات الجديدة التي وصلت للتو:
