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En algún momento de nuestra vida debemos modificar o renovar algunas cosas. La vida del contenido experimenta lo mismo. Cuando esto sucede, la poda de contenido puede salvar el día.
La gente siempre se concentra en producir material nuevo cuando discuten contenido ySEO. Sin embargo, muchas personas necesitan prestar más atención a cómo el contenido actual de su sitio web afecta su rendimiento SEO.
El enfoque ideal de marketing de contenidos no siempre es mantener su sitio web actualizado con nueva información.
Debe asegurarse de que cada contenido de su sitio web sea valioso para los lectores y de alta calidad si desea obtener una clasificación más alta enpáginas de resultados de motores de búsqueda (SERP)y atraer a su público objetivo.
¿Pero cómo puedes lograr eso?
Realice auditorías de contenido frecuentes, comúnmente conocidas como "poda de contenido", para actualizar o eliminar contenido de baja calidad de su sitio web. La poda es la forma en que se cuidan las plantas y los árboles de un jardín para mantener el manejo, el aspecto y la salud.
Es un excelente ejemplo de cómo puede actualizar la información de su sitio web.
Este artículo explica los pasos del proceso y cuándo y por qué es crucial apoyar la poda en lugar de la creación de contenido.
¿Qué es la poda de contenido?
La poda de contenido es el proceso de eliminar material obsoleto, de baja calidad o irrelevante de un sitio web u otra plataforma digital.
Es muy parecido a podar un árbol: al eliminar ramas y hojas muertas, mejoras la salud del árbol en su conjunto y aseguras que toda su energía se dirija hacia las partes que deseas cultivar.
El propósito de la poda de contenido es aumentar la calidad general y la relevancia de la información en un sitio web y garantizar que se alinee con las metas y objetivos actuales de la organización.
Para optimizar el contenido de un sitio web para los motores de búsqueda,mejorar la experiencia del usuarioy aumentar la participación y las conversiones, la poda de contenido se utiliza a menudo como parte de una estrategia de contenido más amplia.
La poda de información puedeaumentar los resultados del motor de búsqueda de un sitio web, reducir el desorden y la confusión de los usuarios y, en última instancia, aumentar el tráfico y el éxito financiero de la empresa al eliminar información que ya no es valiosa o relevante.
¿Qué contenido debería eliminarse?
La poda de contenido es más que simplemente eliminar contenido antiguo. Es un proceso sistemático para limpiar su contenido existente, identificar brechas y establecer una dirección para el marketing de contenidos futuro.
El contenido que ya no cumple su propósito original o no aporta valor a su público objetivo puede ser una excelente opción de poda.
En general, la poda de contenido se puede utilizar para:
- El contenido que se haya vuelto obsoleto o irrelevante debido a avances en la tecnología, tendencias de la industria o requisitos legales debe actualizarse o eliminarse.
- Contenido que no genera tráfico ni engagement.
- Demasiado similares a páginas de su sitio web o de otros sitios web
- Es posible que deba modificar contenido que no se ajuste a su marca o a su público objetivo.
- Breve, poco claro o carente de información que los lectores puedan encontrar útil.
¿Con qué frecuencia deberías podar tu contenido?
La poda de contenido es una actividad continua. Es posible que de vez en cuando tengas que podar tu material incluso si no necesitas una poda considerable (como en un primer esfuerzo).
La frecuencia con la que debes podar tu material depende de varios factores, incluido el tamaño de tu sitio web, la frecuencia con la que creas contenido y el campo en el que trabajas.
La poda de contenido debe realizarse al menos una vez al año. Es posible que sea necesario aumentar la frecuencia de eliminación de contenido, por ejemplo, trimestral o bianualmente, si tiene un sitio web grande con mucha información.
Para priorizar qué material eliminar y con qué frecuencia, también es una buena idea revisar periódicamente los datos de su sitio web y los comentarios de los usuarios para identificar el contenido que ya no genera tráfico ni participación.
Hay varias razones por las que se debe realizar la poda con frecuencia:
- Debido a que la tecnología y los estándares evolucionan, debes mantener tu material actualizado.
- Debe actualizar su material para reflejar la posibilidad de que su mercado objetivo y sus productos hayan cambiado.
¿Por qué es importante la poda de contenido?
Todo su material debe estar actualizado, optimizado para los motores de búsqueda y ser de alto nivel si desea que Google y otros motores de búsqueda lo encuentren creíble e interesante.
Puede utilizar la poda de contenido para determinar qué partes lo frenan, qué sitios puede fusionar y qué material falta para funcionar mejor.
La poda de contenido beneficia al SEO al permitir que los rastreadores de Google y otros algoritmos de motores de búsqueda vean el material más fino y relevante.
Llenar su sitio web con todo su material sólo confundirá a los motores de búsqueda y dejará su contenido luchando por dominar en medio de un mar de rivales.
A continuación se detallan algunas razones por las que la eliminación de contenido es importante:
- La degradación del contenido es el proceso natural mediante el cual el material antiguo se vuelve menos preciso o relevante con el tiempo. Su reputación se verá afectada, su audiencia se impacientará y la clasificación de su página se verá afectada.
- Los clientes pueden sentirse insatisfechos y abandonar un sitio web si ven mucho contenido desactualizado o irrelevante. Al eliminar este material, el sitio web se vuelve más ágil y fácil de usar, mejorando la experiencia general del usuario.
- A los motores de búsqueda les gusta el material nuevo y relevante. La clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda se puede mejorar eliminando contenido obsoleto o de baja calidad. Como resultado, las SERP relevantes suelen clasificarsecontenido de alta calidadque mejor coincida con la intención de búsqueda.
- Puede requerir mucho esfuerzo y dinero mantener y actualizar material obsoleto o inútil. Las empresas pueden utilizar su tiempo y dinero de forma más eficaz actualizando o eliminando dicho contenido, aumentando así el tráfico y las conversiones.
Cómo realizar la poda de contenido
Ahora entendemos qué es la poda de contenido y por qué puede resultar muy eficaz para el SEO. A continuación le mostramos cómo puede realizar la poda de contenido.
1. Realizar un inventario de contenidos
Hacer una lista de tu material es el primer paso. Para hacer esto, cree una lista completa de todo su material actual, incluido contenido textual, fotografías, archivos y contenido de video.
Descubra qué tan bien se está desempeñando cada página de su sitio web comenzando con un poco de investigación. Podrás evaluar el valor de cada página de esta manera.
Seleccione las métricas que desea monitorear en su hoja de cálculo de inventario. Las métricas deben basarse en sus criterios de éxito y objetivos de marketing de contenidos.
Para cada página o artículo de tu hoja de cálculo, debes agregar las siguientes categorías fundamentales:
- La página o título del artículo
- URL
- Autor
- Primera fecha de publicación
- Fecha de revisión
- Un indicador de cuánto tráfico recibe su material, como el número de sesiones de página durante un tiempo determinado.
Necesitará herramientas de SEO como SEO PowerSuite, Google Analytics y Google Search Console para hacer esto.
Después de ordenar su información, debería tener una hoja de cálculo bien organizada con URL distintivas que Google ya haya indexado. En el siguiente paso, agregue tres columnas adicionales para completar lo siguiente:
- Los objetivos de tu página
- Sus palabras clave objetivo y términos de búsqueda deseados
- El público objetivo del contenido
2. Realizar una auditoría de contenido
Es posible que se identifiquen páginas que tienen un rendimiento deficiente durante la auditoría. De esta manera, podrá seleccionar los elementos que mejorarán su sitio web y determinar cuáles deben eliminarse.
Utilice una herramienta de análisis web para evaluar la efectividad general de cada contenido durante los últimos 12 meses y proporcione informes que puedan usarse para SEO.
Analice métricas importantes como:
- Cantidad de tráfico producido
- La cantidad de clientes potenciales cualificados adquiridos y las conversiones
- Recuento de enlaces internos
- El número de conexiones salientes
- Tasa de rebote
- Desempeño social, como los precios de las acciones.
Entonces quedará claro qué contenidos deben eliminarse por completo y cuáles pueden actualizarse y mejorarse.
3. Actualizar o eliminar contenido de baja calidad
Una vez que haya completado su auditoría y haya clasificado cada pieza de información, es hora de decidir un curso de acción. Ya sea para podar o mejorar. Puede resultar difícil decidir si eliminar un contenido por completo. En caso de duda, piense en estos criterios para el material digno de desecho.
El contenido debe colocarse en la pila de abono si:
- no logra atraer clientes
- contiene muy pocas conexiones
- se desempeña mal en las redes sociales
- tiene una cantidad excesiva de información obsoleta
- tiene poco contenido
- consume otro contenido
Ten en cuenta que no todo acabará en la basura. Incluso si una pieza de material comete algunos de estos pecados, aún puede salvarse. Existen varios métodos para mejorar y reutilizar material para comenzar a ver mejoras en el rendimiento.
Si se trata de una publicación de blog, puedes simplemente reescribirla, humanizar el contenido y conservar lo que sea útil; o, si es un vídeo de YouTube, puedes aprovechar los servicios de administración de YouTube para ayudartereutiliza tu contenidoy ampliar su alcance.
4. Mejorar el contenido
No es necesario tirar todo el material a la basura; es posible que puedas pulirlo con algunos simplesTécnicas de SEO on-page, como actualizar el título,meta descripcióny/o encabezados, agregando algunas secciones sobre avances actuales y eliminando partes obsoletas.
5. Recorte, actualización y reubicación de contenido
Además, la información se puede reutilizar editándola, actualizándola y colocándola en otro lugar, como en una sección de preguntas frecuentes. Además, puede combinar material relacionado con un tema en particular en una sola página sólida en lugar de varias páginas más débiles.
Si el material está desactualizado pero aún es valioso, asegúrese de incluir un aviso que indique que podría contener información desactualizada e indique explícitamente cuándo se actualizó por última vez. Enlace a materiales más recientes, si están disponibles.
6. Creación de contenido no indexable
ContenidoEn ocasiones puede resultar beneficioso para los visitantes pero inútil para los motores de búsqueda. Considere las etiquetas de blog: cuando se usan adecuadamente, ofrecen una forma útil de navegar por un sitio web, pero las páginas en sí no ofrecen ningún beneficio de SEO.
A veces también se encuentran páginas y archivos PDF con contenido idéntico; en este caso, puede optar por canonicalizar el archivo PDF en la página utilizando un encabezado HTTP canónico.
7. Unas palabras sobre la eliminación de contenido
No elimines el contenido sin cuidado, ya que tu tráfico orgánico aún puede verse afectado. No elimines todo de una vez, como cuando rechazas enlaces. Haga que el proceso sea escalonado, centrándose inicialmente en el material que tiene el peor rendimiento. Luego, antes de proceder con la poda, espera unas semanas para observar lo que ocurre.
Monitorear y evaluar
No lo deje simplemente cuando termine de podar. Comprender cómo la poda puede afectar a su empresa es fundamental. Esto le permitirá mejorar el procedimiento de poda en el futuro y crear una biblioteca de contenido que sea fácil de usar y de usar para los motores de búsqueda.
Puedes utilizar herramientas de SEO comoUbersugerir,WooRank,Buscador de KWF,Semrush,Moz,Consola de búsqueda de Google, yAhrefs.
Si obtiene buenos resultados, pase al siguiente conjunto de artículos en su lista de prioridades. Los cambios deben realizarse y luego publicarse antes de continuar. Pero si su rendimiento de SEO no mejora, es posible que desee cambiar sus criterios de poda.
Conclusión
La poda de contenido es solo un aspecto de un plan de marketing digital completo. La calidad de su material es más importante que la cantidad cuando se trata demarketing de contenidos.
Tanto la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda como el tráfico se verán afectados por el contenido de baja calidad.
Eliminar información que representa una parte importante de la carga de trabajo de su equipo puede parecer una elección terrible.
Al analizar y optimizar periódicamente el contenido de su sitio web, puede asegurarse de que se mantenga actualizado, atractivo y competitivo en el siempre cambiante mundo en línea.
Con un plan de eliminación de contenido bien ejecutado, puede atraer visitantes más calificados a su sitio web, mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y, en última instancia, lograr sus objetivos comerciales.
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