Última actualización el 12/06/2025
En algún momento de nuestras vidas, debemos modificar o renovar algunas cosas. La vida del contenido experimenta lo mismo. Cuando esto sucede, la poda de contenido puede ser la solución.
La gente siempre se centra en producir material nuevo cuando se habla de contenido y SEO. Sin embargo, muchas personas deben prestar más atención al efecto que tiene el contenido actual de su sitio web en el rendimiento de SEO de su sitio web.
El elemento enfoque ideal de marketing de contenidos No siempre es cuestión de mantener su sitio web actualizado con nueva información.
Debe asegurarse de que cada pieza de contenido en su sitio web sea valiosa para los lectores y de alto nivel si desea aparecer más arriba en los resultados de búsqueda. páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y atraiga a su público objetivo deseado.
Pero, ¿cómo puedes lograr eso?
Haciendo frecuente auditorías de contenido, comúnmente conocido como "poda de contenido”, para actualizar o eliminar información de baja calidad de su sitio web. La poda es el cuidado de las plantas y árboles de un jardín para mantener su orden, aspecto y salud.
Es un excelente ejemplo de cómo puedes actualizar la información de tu sitio web.
Este artículo explica los pasos en el proceso y cuándo y por qué es crucial apoyar la poda sobre la creación de contenido.
¿Qué es la poda de contenido?
La poda de contenido es el proceso de eliminar o borrar material obsoleto, de baja calidad o irrelevante de un sitio web u otra plataforma digital.
Es muy parecido a podar un árbol: al eliminar las ramas y hojas muertas, mejoras la salud del árbol en su conjunto y te aseguras de que toda su energía se dirija a las partes que quieres que crezcan.
El propósito de la poda de contenido es aumentar la calidad general y la relevancia de la información en un sitio web y asegurarse de que esté en línea con las metas y objetivos actuales de la organización.
Para optimizar el contenido de un sitio web para los motores de búsqueda, mejorar la experiencia del usuario, y para aumentar la participación y las conversiones, la poda de contenido se utiliza con frecuencia como un componente de una estrategia de contenido más amplia.
La poda de información puede aumentar los resultados del motor de búsqueda de un sitio web, elimine el desorden y la confusión de los usuarios y, en última instancia, aumente el tráfico y el éxito financiero de la empresa al eliminar la información que ya no es valiosa o relevante.
¿Qué contenido debe ser podado?
La poda de contenido es más que simplemente eliminar contenido antiguo. Es un proceso sistemático para limpiar el contenido existente, identificar lagunas y definir el rumbo del marketing de contenidos futuro.
El contenido que ya no cumple su propósito original o no aporta valor a su público objetivo puede ser una excelente opción para eliminar.
En general, la poda de contenido se puede utilizar para:
- El contenido que se haya vuelto obsoleto o irrelevante como resultado de los avances tecnológicos, las tendencias de la industria o los requisitos legales debe actualizarse o eliminarse.
- Contenido que no genera tráfico ni engagement.
- Contenido demasiado similar a las páginas de su sitio web o de otros sitios web
- Es posible que deba modificar el contenido que no se ajusta a su marca o a su público objetivo.
- Corto, poco claro o carente de información que los lectores puedan encontrar útil.
¿Con qué frecuencia debe podar su contenido?
La poda de contenido es una actividad continua. Ocasionalmente, podrías tener que podar tu material, incluso si no requiere una poda considerable (como en un primer intento).
La frecuencia con la que debes podar tu material depende de una variedad de criterios, incluido el tamaño de tu sitio web, la frecuencia con la que creas contenido y el campo en el que trabajas.
La poda de contenido debe realizarse al menos una vez al año. Es posible que deba aumentar la frecuencia de la eliminación de contenido, por ejemplo, trimestral o semestralmente, si tiene un sitio web grande con mucha información.
Para priorizar qué material debe eliminarse y con qué frecuencia, también es una buena idea examinar periódicamente los datos de su sitio web y los comentarios de los usuarios para determinar qué contenido ya no genera tráfico o interacción.
Existen varias razones por las cuales la poda debe realizarse con frecuencia:
- Debido a que la tecnología y los estándares evolucionan, debe mantener su material actualizado.
- Debe actualizar su material para reflejar la posibilidad de que su mercado objetivo y sus productos hayan cambiado.
¿Por qué es importante la poda de contenido?
Todo su material debe estar actual, optimizado para motores de búsqueda y ser de alto nivel si desea que Google y otros motores de búsqueda lo encuentren creíble e interesante.
Puede utilizar la poda de contenido para determinar qué partes le impiden avanzar, qué sitios puede fusionar y qué material falta para obtener un mejor rendimiento.
La poda de contenido beneficia al SEO al permitir que los rastreadores de Google y otros algoritmos de motores de búsqueda vean su material más relevante y de mejor calidad.
Llenar su sitio web con todo su material solo confundirá a los motores de búsqueda y dejará a su contenido luchando por el dominio en medio de un mar de rivales.
A continuación se presentan algunas razones por las que es importante podar el contenido:
- El deterioro del contenido es el proceso natural a través del cual las piezas de material más antiguas se vuelven menos precisas o relevantes con el tiempo. Su reputación se verá afectada, su audiencia se impacientará y la clasificación de su página se verá afectada.
- Los clientes pueden sentirse insatisfechos y abandonar un sitio web si ven muchas cosas desactualizadas o irrelevantes allí. Al eliminar este material, el sitio web se hace más ágil y fácil de usar, lo que mejora la experiencia del usuario en general.
- A los motores de búsqueda les gusta el material nuevo y relevante. La clasificación de los motores de búsqueda de un sitio web se puede mejorar eliminando la información obsoleta o de baja calidad. Como resultado, los SERP relevantes a menudo otorgan la mejor clasificación a material de alta calidad que se ajuste a la intención de búsqueda.
- Puede requerir mucho esfuerzo y dinero mantener y actualizar material obsoleto o inútil. Las empresas pueden usar su tiempo y dinero de manera más efectiva actualizando o eliminando dicho contenido, lo que aumentará el tráfico y las conversiones.
Cómo realizar la poda de contenido
Ahora entendemos qué es la poda de contenido y por qué puede ser realmente útil y efectiva para el SEO. Así es como puede realizar la poda de contenido.
1. Realice un inventario de contenido
Hacer una lista de tu material es el primer paso. Para ello, crea una lista completa de todo tu material actual, incluyendo texto, fotografías, archivos y vídeos.
Descubre el rendimiento de cada página de tu sitio web investigando. Así podrás evaluar el valor de cada página.
Seleccione las métricas que desea monitorear en su hoja de cálculo de inventario. Estas métricas deben basarse en sus criterios de éxito y objetivos de marketing de contenidos.
Para cada página o artículo de su hoja de cálculo, debe agregar las siguientes categorías fundamentales:
- El título de la página o del artículo
- URL
- Autor
- Primera fecha de publicación
- Fecha de revisión
- Un indicador de cuánto tráfico recibe su material, como la cantidad de sesiones de página durante un tiempo determinado
Necesitarás herramientas de SEO como SEO PowerSuite, Google Analytics e Google Búsqueda consola hacer esto.
Después de ordenar su información, debería tener una hoja de cálculo bien organizada con URL distintivas que Google ya ha indexado. En el siguiente paso, agregue tres columnas adicionales para completar lo siguiente:
- Los objetivos de tu página
- Sus palabras clave de destino y términos de búsqueda deseados
- El público objetivo del contenido.
2. Realice una auditoría de contenido
Durante la auditoría, es posible que se detecten las páginas con bajo rendimiento. De esta manera, podrá seleccionar los elementos que mejorarán su sitio web y determinar qué debe eliminarse.
Utilice una herramienta de análisis web para evaluar la eficacia general de cada pieza de contenido durante los últimos 12 meses y proporcionar informes que puedan usarse para SEO.
Analice métricas importantes como:
- Cantidad de tráfico producido
- La cantidad de clientes potenciales calificados adquiridos y conversiones
- Número de enlaces internos
- El número de conexiones salientes
- Tasa de rebote
- Desempeño social, como los precios de las acciones
Entonces será obvio qué contenido debe eliminarse por completo y cuál puede actualizarse y mejorarse.
3. Actualice o elimine el contenido de baja calidad
Una vez que haya completado su auditoría y clasificado cada pieza de información, es hora de decidir un curso de acción. Ya sea para podar o mejorar. Puede ser difícil decidir si eliminar una parte del contenido por completo. En caso de duda, piense en estos criterios para material digno de desecho.
El contenido debe colocarse en la pila de compost si:
- no logra atraer clientes
- contiene muy pocas conexiones
- tiene un mal desempeño en las redes sociales
- tiene una cantidad excesiva de información obsoleta
- tiene poco contenido
- consume otro contenido
Tenga en cuenta que no todo acabará en la basura. Incluso si un material presenta algunos de estos defectos, aún puede recuperarse. Existen varios métodos para mejorar y reutilizar el material y empezar a ver mejoras en el rendimiento.
Si se trata de una publicación de blog, puedes simplemente reescribirla, humanizar el contenidoy quédate con lo que es útil, o si es un video de YouTube, puedes aprovechar los servicios de administración de YouTube para ayudarte. reutiliza tu contenido y amplía tu alcance.
4. Mejorar el contenido
No es necesario tirar todo el material a la basura; es posible que pueda pulirlo con algunos simples Técnicas de SEO en la página como actualizar el título, Meta descripcióny/o encabezados, agregando algunas partes sobre los avances actuales y eliminando partes obsoletas.
5. Recorte, actualización y reubicación de contenido
Además, la información puede reutilizarse editándose, actualizándose y colocándose en otro lugar, como una sección de preguntas frecuentes. Además, puede combinar material relacionado con un tema en particular en una sola página sólida en lugar de varias páginas más débiles.
Si el material está desactualizado pero sigue siendo valioso, asegúrese de incluir un aviso que indique que podría contener información desactualizada e indique explícitamente cuándo se actualizó por última vez. Enlace a materiales más recientes si tiene alguno disponible.
6. Creación de contenido no indexable
Contenido En ocasiones, pueden ser beneficiosos para los visitantes, pero inútiles para los motores de búsqueda. Considere las etiquetas de blog: si se utilizan correctamente, ofrecen un método útil para navegar por un sitio web, pero las páginas en sí mismas no aportan ningún beneficio desde una perspectiva SEO.
A veces también se encuentran páginas y archivos PDF con contenido idéntico; en este caso, puede optar por canonicalizar el archivo PDF en la página mediante un encabezado HTTP canónico.
7. Una palabra sobre la eliminación de contenido
No elimines el contenido sin cuidado, ya que tu tráfico orgánico aún podría verse afectado. No elimines todo de una vez, como cuando rechazas enlaces. Haga el proceso por niveles, concentrándose inicialmente en el material que está haciendo a los más pobres. Luego, antes de proceder con la poda, espera unas semanas para observar qué ocurre.
Monitorear y evaluar
No abandone la empresa sin más. Comprender cómo la poda puede afectar a su empresa es crucial. Esto le permitirá mejorar el proceso de poda en el futuro y crear una biblioteca de contenido intuitiva y optimizada para motores de búsqueda.
Puedes utilizar herramientas de SEO como Ubersuggest, WooRank, KW Finder, Semrush, Moz, Google Búsqueda consola e Ahrefs.
Si obtiene buenos resultados, continúe con el siguiente conjunto de artículos de su lista de prioridades. Debe realizar los cambios necesarios y publicarlos antes de continuar. Pero si su rendimiento SEO no mejora, quizá le convenga cambiar sus criterios de poda.
Conclusión
La poda de contenido es solo un aspecto de un plan de marketing digital completo. La calidad de su material es más importante que la cantidad cuando se trata de Con marketing de contenido.
Tanto la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda como el tráfico se verán perjudicados por un contenido de baja calidad.
Eliminar información que constituye una parte importante del trabajo de su equipo puede parecer una decisión terrible.
Al analizar y optimizar periódicamente el contenido de su sitio web, puede garantizar que éste se mantenga actualizado, interesante y competitivo en el mundo online en constante cambio.
Con un plan de poda de contenido bien ejecutado, puede generar visitantes más específicos a su sitio web, aumentar su clasificación en los motores de búsqueda y, eventualmente, cumplir con sus objetivos comerciales.
Consulta las nuevas selecciones que acaban de llegar:
