Taal van e-mailmarketing – Echte manier om boeiende tekst te schrijven

E-mailmarketing is een van de meest effectieve manieren om een ​​doelgroep te bereiken en te betrekken. Met een gemiddeld investeringsrendement van $ 42 voor elke bestede $ 1 vertrouwen bedrijven op e-mail om de verkoop te stimuleren, relaties op te bouwen en hun merk te laten groeien.

U heeft ongetwijfeld de UAWC-gids over e-mailmarketing gelezen en dienovereenkomstig gehandeld. Het aanhoudende succes van uw e-mailmarketing hangt echter sterk af van uw vermogen om overtuigende teksten te schrijven die de aandacht van uw lezers trekken en hen inspireren tot actie.

Er is een verschil tussen wat op papier werkt en wat bij mensen werkt. Hier volgen enkele tips voor het maken van e-mailteksten die resultaat opleveren.

A. Schrijf een sterke onderwerpregel

Uw onderwerpregel is het eerste wat lezers zien en kan de openingsratio van uw e-mail bepalen of breken. Een goede onderwerpregel moet duidelijk, beknopt en overtuigend zijn.

De onderwerpregel moet een reden geven om uw e-mail te openen en verwachtingen scheppen over wat lezers erin zullen vinden. Gebruik actiegerichte taal zoals “handel nu” of “mis niet” om een ​​gevoel van urgentie of nieuwsgierigheid te creëren.

Personaliseer uw onderwerpregels met de naam van de ontvanger of andere relevante informatie, en gebruik niet meer dan 50 tekens, zodat uw bericht leesbaar is op mobiele apparaten.

B. Begin met een vriendelijke groet

De begroeting zet de toon voor de rest van uw bericht. Gebruik een vriendelijke, persoonlijke toon waardoor uw lezers zich welkom en gewaardeerd voelen.

Spreek ze indien mogelijk bij naam aan en gebruik een begroeting die past bij de stem van uw merk en de context van uw e-mail.

Bijvoorbeeld: "Hé daar!" zou goed kunnen werken voor een informeel, leuk merk, terwijl 'Beste [naam]' wellicht geschikter is voor een formele of professionele context.

Vermijd algemene begroetingen zoals 'Geachte heer/mevrouw' of 'Aan wie het aangaat', waardoor uw e-mail onpersoonlijk en spamachtig zal aanvoelen.

Als de ontvanger al eerder contact met u heeft gehad, bevestig dit dan in de begroeting door 'Nogmaals hallo' te zeggen of iets dergelijks.

C. Kom ter zake

U moet ervan uitgaan dat uw lezers het druk hebben en een korte aandachtsspanne hebben, zoals de beste klanten zouden zijn. Kom dus snel to the point. 

Begraaf uw hoofdboodschap of call-to-action niet onder pluisjes of opvullers. Gebruik uw eerste zin of twee om duidelijk het doel van uw e-mail aan te geven en wat u wilt dat uw lezers doen.

Wees specifiek en direct, en gebruik taal die zich richt op de voordelen voor uw lezers.

In plaats van bijvoorbeeld te zeggen 'We hebben een uitverkoop', zegt u bijvoorbeeld 'U (naam indien mogelijk) kunt alleen vandaag 25% besparen op uw favoriete producten (zoals specifieke producten die u eerder hebt gekocht)!'

D. Gebruik korte paragrafen en opsommingstekens 

Grote tekstblokken kunnen intimiderend en moeilijk leesbaar zijn, vooral op mobiele apparaten. Verdeel uw e-mail in korte paragrafen van niet meer dan 2-3 zinnen.

Gebruik opsommingstekens of genummerde lijsten om uw inhoud beter scanbaar en gemakkelijker verteerbaar te maken. Dan zullen uw lezers uw hoofdpunten snel begrijpen en klaar zijn om actie te ondernemen op basis van uw boodschap. 

Gebruik voldoende witruimte om uw e-mail een overzichtelijke, overzichtelijke uitstraling te geven. Als uw lezer de e-mail terzijde legt en er vervolgens naar terugkeert, weten ze aan de hand van het uiterlijk dat ze op de juiste e-mail hebben geklikt voordat ze met de tekst in aanraking kwamen. Een van de meest effectieve tips voor het schrijven van e-mails is om je te concentreren op de lay-out en het ontwerp, wat de leesbaarheid en betrokkenheid aanzienlijk kan verbeteren.

e. Schrijf zoals je spreekt

De beste e-mailkopie klinkt als een gesprek met een vriend, niet als een formeel zakelijk document. Schrijf op een natuurlijke, gemoedelijke toon die de persoonlijkheid van uw merk weerspiegelt en resoneert met uw doelgroep.

Gebruik eenvoudige, gemakkelijk te begrijpen taal en vermijd jargon of technische termen die lezers kunnen verwarren of vervreemden. Geef uw klanten het gevoel dat u gemakkelijk in de omgang bent, zodat de actie die u wilt ondernemen, aan uw kant efficiënt wordt verwerkt.

Lees uw exemplaar hardop om er zeker van te zijn dat het vloeiend klinkt en klinkt als iets dat u persoonlijk zou zeggen. Mogelijk moet u dit doen als zij gevolg geven aan de e-mail. Zorg er dus voor dat u een consistente indruk wekt om het vertrouwen van de ontvanger op te bouwen.

F. Gebruik actieve stem- en actiewerkwoorden

Passieve stem kan ervoor zorgen dat uw e-mailkopie zwak en ongeïnspireerd klinkt. Gebruik actieve stem- en actiewerkwoorden om een ​​gevoel van energie en momentum in uw schrijven te creëren. 

In plaats van bijvoorbeeld te zeggen: “De uitverkoop wordt door ons verlengd”, zegt u bijvoorbeeld: “We verlengen de uitverkoop!” Deze kleine verandering kan een groot verschil maken in de manier waarop uw boodschap wordt waargenomen en hoe er naar wordt gehandeld.

Gebruik werkwoorden die tot actie aanzetten, zoals ‘krijgen’, ‘proberen’, ‘ontdekken’ of ‘ontsluiten’, om uw lezers te motiveren de volgende stap te zetten.

Zorg er dan voor dat de voordelen die zij kunnen behalen ook in het hier en nu tot uiting komen – “doe dit en je krijgt dit”

G. Benadruk uw waardepropositie 

Uw e-mailkopie moet duidelijk de waarde communiceren die uw product, dienst of inhoud aan uw lezers biedt.

Wat levert het hen op? Hoe zal het hun problemen oplossen, in hun behoeften voorzien of hun leven verbeteren?

Gebruik op voordelen gerichte taal die de uitkomsten en resultaten benadrukt die uw lezers kunnen verwachten.

In plaats van bijvoorbeeld alleen maar '24/7 klantenondersteuning' te zeggen, zegt u 'Krijg de hulp die u nodig heeft, wanneer u die nodig heeft, met onze 24-uurs klantenondersteuning.' 

Maak uw waardevoorstel tot het middelpunt van uw e-mailkopie. Zoals David Lloyd George zei over toespraken in het Britse parlement: zeg één ding en zorg ervoor dat al het andere in de presentatie dat doel dient.

H. Creëer een gevoel van urgentie

Als je wilt dat je lezers actie ondernemen, geef ze dan een reden om nu actie te ondernemen. Creëer een gevoel van urgentie in uw e-mailkopie door tijdgevoelig taalgebruik en tijdelijke aanbiedingen te gebruiken.

Bijvoorbeeld: 'Onderneem nu actie voordat deze deal afloopt!' of “Nog maar 3 plekken vrij – schrijf je vandaag nog in!” 

Gebruik deadlines, countdowns en schaarste-tactieken om lezers aan te moedigen onmiddellijk actie te ondernemen. Zorg ervoor dat u deze tactieken spaarzaam en authentiek gebruikt, en niet in elke e-mail, zodat u niet als manipulatief of spam overkomt.

i. Personaliseer uw bericht

Personalisatie is de sleutel tot het creëren van e-mailteksten die resoneren met uw lezers. Gebruik de naam, locatie, eerdere aankopen of andere relevante informatie van uw lezer om uw boodschap af te stemmen op hun specifieke interesses en behoeften.

Segmenteer uw e-maillijst op basis van verschillende criteria, zoals demografische gegevens, gedrag of voorkeuren, en stel gerichte berichten op voor elk segment. Gebruik dynamische inhoud om verschillende versies van uw e-mail weer te geven op basis van de profielen van uw lezers.

Hoe persoonlijker uw e-mailkopie is, hoe aantrekkelijker en effectiever deze zal zijn. Alles wat de mentaliteit aanmoedigt dat jij het bent en de ontvanger tegen de wereld, zal van jullie mede-samenzweerders maken in een rechtvaardige onderneming, en een langdurige betrokkenheid aanmoedigen.

J. Gebruik sociaal bewijs 

Mensen zijn eerder geneigd actie te ondernemen als ze anderen hetzelfde zien doen. Gebruik sociaal bewijs in uw e-mailkopie om vertrouwen en geloofwaardigheid bij uw lezers op te bouwen.

Voeg getuigenissen van klanten, casestudy's of door gebruikers gegenereerde inhoud toe om de positieve ervaringen die anderen met uw merk hebben gehad onder de aandacht te brengen.

Als u bijvoorbeeld hulpmiddelen zoals Cisco CCNA 200-301 Practice Test Dumps aanbiedt, kunt u de geloofwaardigheid vergroten door te laten zien hoe anderen deze met succes hebben gebruikt.

Op dezelfde manier kunnen kandidaten die zich voorbereiden op de Microsoft Azure-certificering enorm profiteren van Microsoft AZ-104 Practice Test Dumps, die grondige oefening bieden en helpen bij het opbouwen van vertrouwen vóór het examen.

Gebruik statistieken of gegevens om de populariteit of effectiviteit van uw product of dienst te tonen.

Gebruik statistieken of gegevens om de populariteit of effectiviteit van uw product of dienst te tonen.

Wees niet bang om opmerkelijke klanten, partners of mediavermeldingen te noemen die uw boodschap geloofwaardig maken. Als mensen deze dingen zelf kunnen opzoeken en ontdekken dat je de waarheid hebt verteld, zullen ze aan boord stappen.

k. Zorg ervoor dat uw call-to-action (CTA) opvalt

Uw CTA is het belangrijkste onderdeel van uw e-mailkopie, omdat deze uw lezers vertelt wat u wilt dat ze vervolgens doen. Zorg ervoor dat uw CTA visueel opvalt en duidelijke, actiegerichte taal gebruikt.

Gebruik een contrasterende kleur voor uw CTA-knop en plaats deze op een prominente plaats in uw e-mail. Houd uw CTA kort en bondig, en gebruik taal uit de eerste persoon, zoals 'Meld me aan!' of “Stuur mij de gids!” om het persoonlijker en aantrekkelijker te maken.

Wees niet bang om uw CTA in uw e-mail te herhalen. Dit versterkt uw boodschap en maakt het voor lezers gemakkelijker om actie te ondernemen.

l. Test en optimaliseer uw exemplaar

De beste manier om te weten wat voor u werkt, is door het te testen en te zien hoe uw lezers reageren. Gebruik A/B-testen om verschillende onderwerpregels, begroetingen, CTA's of andere elementen te vergelijken en te zien welke het beste presteren.

Houd uw openings-, klikfrequenties en conversiepercentages bij om de effectiviteit van uw teksten te meten en verbeterpunten te identificeren. Wees niet bang om te experimenteren met verschillende tonen, stijlen of formaten om te zien wat het beste bij uw publiek past.

Hoe meer u de elementen van uw e-mailkopie test en optimaliseert die resultaten opleveren, hoe betere resultaten u na verloop van tijd zult behalen.

Nu heb je alles wat nodig is om e-mailteksten te schrijven die je lezers boeien, relaties opbouwen en actie stimuleren. Als je schrijft als een mens en niet als een marketeer, krijg je reacties van mensen die dingen kopen, en niet van andere marketeers die je dingen proberen te verkopen.

Wees authentiek, behulpzaam en gefocust op de behoeften en interesses van uw lezers. Met de juiste taal en aanpak, uwe-mailmarketingzal uw bedrijf laten groeien en u helpen uw doelen te bereiken.