Strategie competitivă de cercetare a cuvintelor cheie pentru SEO

Vrei să te asiguri că clienții tăi te găsesc online?

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie?

Apoi, va trebui să efectuați o cercetare eficientă a cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie rămâne crucială pentru SEO, iar răspunsul dacă este încă esențial este un da categoric! Cercetarea cuvintelor cheie este piatra de temelie a oricărei strategii SEO și SEM.

Fără ea, SEO, marketerii și webmasterii s-ar putea găsi să creeze conținut fără scop, fără o justificare reală de afaceri.

Descoperiți de ce cercetarea cuvintelor cheie este semnificativă pentru SEO. În plus, vă vom oferi sfaturi valoroase de cercetare a cuvintelor cheie pe care le puteți folosi pentru a efectua cercetarea dvs. de cuvinte cheie.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie este o practicăangajat de profesioniștii în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) pentru a găsi și analizatermeni de căutare. Utilizatorii introduc cuvinte cheie în motoarele de căutare atunci când caută servicii, produse sau informații generale.

Cercetarea cuvintelor cheiepoate dezvălui îndoieli asupra cărora să se concentreze, recunoașterea acelor interogări, provocarea lor de clasare și multe altele.

Interogările care sunt adresate de utilizatori în motoarele de căutare sunt de trei tipuri –

1. Interogări de căutare de navigație
2. Interogări de căutare informațională
3. Interogări de căutare tranzacționale

Profesioniștii SEO caută mai întâi cuvintele cheie și apoicreați pagini webîn jurul lor pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare

Odată ce găsesc un cuvânt cheie de segment distinct, îl extind pentru a căuta cuvinte cheie similare. Sugestie de cuvinte cheieinstrumente precumUbersuggest sprijină de obicei procesul.

La fel ca Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads și Shine Rank, care oferă un tezaur și sugestii alternative de cuvinte cheie. Datele primare ale Google ajută, de asemenea, această cercetare prin funcții precum completarea automată Google și căutările asociate.

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO?

Cercetarea cuvintelor cheie oferă informații valoroase asupra interogărilor pe care publicul dvs. le caută pe Google. Perspectiva obținută în urma înțelegerii acestor termeni de căutare reali poate informa strategia de conținut.

Pentru a atinge nivelul superiorSEOrezultate, este esențial să optimizați conținutul unui site web șibacklinkpentru cele mai relevante cuvinte cheie.

Nu este o idee rea să cauți cuvinte cheie înrudite cu concurență scăzută, care primesc în continuare un număr mare de căutări. Acest lucru face mai simplu săatinge unmai mare clasat în motoarele de căutare, care tipduce la creșterea traficului web.

• Pe măsură ce oamenii folosesc cuvinte cheie pentru a găsi soluții în cercetările lor online, poziționarea eficientă a conținutului dvs. în rezultatele căutării poate crește semnificativ traficul site-ului dvs.
• Prin urmare, este imperativ să urmăriți vizibilitatea în aceste căutări.
• Dezavantajul acestui exercițiu este căsite-ul este optimizatpentru cuvinte cheie alternative, mai degrabă decât pentru cuvântul cheie principal; cuvântul cheie principal poate fi dificil de clasat din cauza concurenței ridicate.

Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să identificați cele mai potrivite cuvinte cheie de vizat și oferă informații valoroase asupra interogărilor specifice pe care publicul țintă le caută în mod activ pe Google.

Această perspectivă derivată din termenii de căutare reali poate informa atât strategia de conținut, cât și inițiativele de marketing mai ample.

În plus, aderarea la metodologia de intrare implică crearea de conținut bazat pe ceea ce oamenii doresc să descopere, mai degrabă decât să se concentreze doar pe ceea ce doriți să transmiteți. Acest principiu fundamental subliniază importanța cercetării cuvintelor cheie.

Prin urmare, pe scurt, cercetarea cuvintelor cheie este o cercetare de piață în secolul 21.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie aduce numeroase beneficii, cu unele dintre avantajele principale, inclusiv:

o. Informații despre tendințele de marketing: cercetarea eficientă a cuvintelor cheie oferă informații despre tendințele predominante de marketing, permițându-vă să vă aliniați conținutul cu subiectele și cuvintele cheie relevante pe care publicul dvs. le caută în mod activ.

b. Creșterea traficului: prin identificarea celor mai relevante cuvinte cheie pentru conținutul dvs., vă puteți îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare, atrăgând astfel mai mult trafic pe site-ul dvs.

c. Achiziție de clienți: Dacă afacerea dvs. oferă conținut care se adresează nevoilor altor profesioniști, cercetarea eficientă a cuvintelor cheie poate facilita achiziția clienților, ghidându-i pe parcursul călătoriei cumpărătorului de la conștientizare până la cumpărare.

Deși se pune un accent din ce în ce mai mare pe subiecte în locul cuvintelor cheie individuale în domeniul SEO, cercetarea cuvintelor cheie rămâne un proces valoros. Ajută la identificarea problemelor la care le pasă oamenilor și le evaluează popularitatea în rândul publicului dvs.

Princercetarea cuvintelor cheiecu un volum de căutare semnificativ, vă puteți clasifica conținutul în subiecte relevante și puteți viza cuvintele cheie adecvate în consecință.

Cum să cercetezi cuvintele cheie pentru strategia ta SEO?

Pasul 1: Generați o listă de subiecte relevante pentru afacerea dvs

Luați în considerare subiectele pentru care ați dori să vă clasați în ceea ce privește segmentele generice pe care le considerați esențiale pentru afacerea dvs. Apoi, utilizați acele grupe de subiecte pentru a genera anumite cuvinte cheie folosind procesul.

Gândiți-vă: pentru ce tip de subiecte ar căuta publicul țintă pentru care doriți să fie găsită compania, afacerea sau pagina de produs?

Pasul inițial implică întocmirea unei liste de subiecte relevante pentru afacerea dvs., care necesită o înțelegere aprofundată a aspectelor sale de bază.

Pentru a realiza acest lucru, introspectați întrebări precum:

• Ce vă definește afacerea?
• Ce servicii sau produse oferiți?
• Ce vă diferențiază produsul sau serviciul?

Răspunsul la aceste întrebări oferă perspective denumite în mod obișnuit o propunere de vânzare unică (USP) în cercurile antreprenoriale. USP nu numai că ajută la demersurile SEO, ci informează și strategii mai largi de marketing și vânzări.

După stabilirea USP-ului dvs., identificați subiectele relevante pentru afacerea dvs. Aceste subiecte pot varia de la oferte specifice de produse la subiecte tangențiale legate de ofertele dvs. de bază.

De exemplu, o pepinieră poate include subiecteprecum „plante de vânzare” și „îngrijirea plantelor” pentru a se adresa intereselor mai largi alepublicului țintă.

Cheia constă în empatizarea cu perspectiva publicului țintă. Persoanele interesate să cumpere plante sunt probabil să includă îngrijirea și întreținerea plantelor în interogările lor de căutare.

Pasul 2: Alcătuiește o listă de cuvinte cheie pe baza subiectelor identificate

Acum că ai la dispoziție anumite subiecte, este timpul să găsești acele cuvinte cheie pe care le îți dorești să le faci. găleți

Acestea sunt expresii de cuvinte cheie pentru care considerați că sunt importante pentru clasareaSERPs(paginile cu rezultate ale motorului de căutare) deoarece clientul țintă efectuează, probabil, căutări pentru acei termeni specifici.

Odată ce ați subliniat subiectele generale, continuați să identificați expresii specifice, denumite cuvinte cheie, care se aliniază cu aceste subiecte și care este probabil să fie folosite de publicul țintă în interogările de căutare.

În această etapă de brainstorming, imaginează-te ca membru al publicului țintă și generează cuvinte cheie care se aliniază cu intenția lor de căutare.

Continuând cu exemplul de pepinieră, potențiale cuvinte cheie șiSpecialist SEOar putea lua în considerare ar putea include „hrana pentru plante,” „cele mai bune plante pentru interior,” sau „cum să înmulțim plantele vara.”

Asigurați-vă că lista include o gamă largă de cuvinte cheie pentru a maximiza direcționarea și a vă extinde acoperirea.

Pasul 3: Explorați termenii înrudiți prin cercetare

În această etapă, extindeți-vă grupul de cuvinte cheie prin brainstorming de cuvinte cheie legate tangențial de cele deja identificate.

Dacă întâmpinați provocări în alcătuirea unei liste cuprinzătoare, acest pas oferă noi perspective și căi de explorat.

• Utilizați sugestiile Google pentru căutări similare, derulând în partea de jos a paginii cu rezultatele căutării pentru fiecare cuvânt cheie.
• Aceste sugestii, bazate pe modele reale de căutare, oferă informații valoroase despre termenii folosiți frecvent în cadrul publicului țintă.
• În plus, folosiți instrumentele de inteligență artificială (AI) pentru a îmbunătăți și mai mult procesul de brainstorming de cuvinte cheie.
• AI poate genera în mod eficient diverse idei de cuvinte cheie, luând în considerare tendințele emergente, relațiile semantice și analiza concurenților.
• Prin integrarea AI, vă puteți extinde rapid lista de cuvinte cheie cu termeni optimizați pentru relevanță și performanța motorului de căutare.
• Mai mult, AI ajută la evaluarea eficienței cuvintelor cheie analizând factori precum volumul de căutare, nivelurile de concurență și succesul prognozat pe diferite segmente de piață.
• Această abordare bazată pe date facilitează selectarea celor mai eficiente cuvinte cheie pentru strategia dvs. SEO.

1. Metodologia de cercetare a cuvintelor cheie

În funcție de locul în care te uiți, există cât mai puține câte o pereche și până la 18 sau mai multe tipuri de cuvinte cheie de folosit. Vom descrie patru tipuri comune de cuvinte cheie și vom ilustra modul în care fiecare vă poate îmbunătăți clasamentul și vă poate optimiza eforturile SEO.

2. Înțelegerea tipurilor de cuvinte cheie

Distingeți cuvintele cheie cap și coadă lungă pe baza lungimii și specificității acestora. Cuvintele cheie principale constau de obicei dintr-unul până la trei cuvinte, acoperă subiecte ample și generează trafic web ridicat, dar se confruntă cu o concurență intensă.

În schimb, cuvintele cheie cu coadă lungă constau din fraze mai lungi, oferind o mai mare specificitate și o intenție de căutare mai precisă.

În timp ce cuvintele cheie principale atrag trafic substanțial, ele generează adesea rate de conversie mai scăzute din cauza lipsei de specificitate. Cuvintele cheie cu coadă lungă, în special, prezintă o competitivitate mai scăzută și un potențial de conversie mai mare.

Când vă creațicuvânt cheielista, asigurați-vă o abordare echilibrată care vizează atât cuvintele cheie cap, cât și cu coadă lungă. Această strategie vă optimizează acoperirea, specificitatea și oportunitățile de conversie.

o. Cuvinte cheie cu coadă scurtă –Ca numele suntmai multe, aceste tipuri de cuvinte cheie sunt scurte, de obicei mai mici sau egale cu trei cuvinte. Acestea sunt mai generice și sunt obișnuite să aducă o serie de utilizatori pe site-ul dvs.

b. Cuvinte cheie cu coadă lungă –Aceste cuvinte cheie sunt mai lungi și mai specifice în comparație cu cuvintele cheie cu coadă scurtă. Utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a atrage un public mai larg care caută anumite produse sau servicii.

c. Cuvinte cheie proaspete –Cuvintele cheie noi oferă un volum exploziv de căutare în jurul unui subiect sau cuvânt care este popular. Cuvintele cheie proaspete nu rămân populare mult timp; prin urmare, va trebui să le monitorizați eficacitatea și să faceți ajustări ulterioare odată ce hype-ul în jurul cuvântului cheie a dispărut.

d. Cuvinte cheie veșnic verzi –Cuvintele cheie Evergreen sunt relevante tot timpul. Chiar și la câțiva ani după ce publicați un editorial axat pe un cuvânt cheie veșnic verde, acesta va fi în continuare autorizat, chiar dacă articolul dvs. are nevoie de actualizări minore acum.

Un alt mod inteligent de a vă aduna idei de cuvinte cheie este să decideți ce cuvinte cheie se află deja pe site-ul dvs. Pentru a face acest lucru, va trebui să aveți instrumente de analiză a site-urilor, cum ar fiAhrefs,Google Search Console, șiGoogle Analytics,înființat înAnaliza traficuluiinstrument.

Pasul 4: Înțelegeți modul în care intenția afectează cercetarea cuvintelor cheie

După cum am menționat în pasul anterior, intenția utilizatorului este acum unul dintre cei mai importanți factori în capacitatea dumneavoastră de a vă poziționa bine pe motoarele de căutare precum Google sau Bing.

Acum, este mai esențial ca site-ul dvs. web să fie capabil să răspundă la întrebarea la care intenționează să răspundă un utilizator, decât pur și simplu să potriviți cuvântul cheie folosit de utilizator.

Cum influențează acest lucrucercetare de cuvinte cheieconduci?

Este ușor să luați cuvintele cheie la valoarea nominală și, din păcate, ele pot avea multe semnificații sub suprafață. Deoarece scopul din spatele unei căutări este crucial pentru clasarea dvs., trebuie să fiți mai precaut în modul în care interpretați cuvintele cheie pe care le vizați.

• Să presupunem că cercetați cuvântul cheie „cum să începeți un blog” pentru un editorial pe care doriți să îl scrieți.
• „Blog” se poate referi la o postare pe blog sau la un site web de blog. Care sunt intențiile celui care caută în spatele acelui cuvânt cheie și cum vor influența el cursul articolului dvs.?
• Dorește căutătorul să citească cum să înceapă o postare pe blog privat?
• Sau trebuie să înțeleagă cum să lanseze un site web pentru blogging?
• Dacă strategia dvs. de conținut vizează pur și simplu persoane fascinate de acesta din urmă, va trebui să vă asigurați că intenția de a transmite cuvântul cheie la acesta din urmă.

Nu este o idee rea să introduceți singur acest cuvânt cheie într-un motor de căutare pentru a verifica care este intenția celui care caută un cuvânt cheie și pentru a vedea ce fel de rezultate apar. Asigurați-vă că tipul de conținut Google este strâns asociat cu ceea ce doriți să creați pentru cuvântul cheie.

Pasul 5: Cercetați termenii de căutare legați

Acesta este un pas productiv, așa că îl veți fi luat în considerare deja în timpul cercetării cuvintelor cheie.

Să presupunem că încercați să vă gândiți la mai multe cuvinte cheie pe care utilizatorii le-ar putea căuta despre un anumit subiect. Ați dori să aruncați o privire asupra termenilor de căutare corelați după ce introduceți un cuvânt cheie în Google.

După ce tastați expresia și vă uitați în profunzimea rezultatelor căutării Google.

Veți observa câteva sugestii pentru căutări care sunt asociate cu intrarea dvs. inițială. Aceste cuvinte cheie pot stârni idei pentru alte cuvinte cheie pe care ați putea prefera să le luați în considerare.

Pasul 6: Folosiți instrumentele de căutare a cuvintelor cheie în avantajul dvs.

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheieca SEMrush,Ahrefs, Moz și Ubersuggest vin adesea cu idei de cuvinte cheie relevante. Aceste cuvinte cheie sunt susținute de cuvinte cheie cu potrivire exactă și potrivire expresie bazate pe idei. Acest exercițiu vă poate oferi alternative pe care nu le-ați luat în considerare.

Pasul 7: Utilizați Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords

Rafinați lista de cuvinte cheie cu informații cantitative folosind instrumente pentru cuvinte cheie SEO, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords și Google Trends.

Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords furnizează estimări privind volumul căutărilor și traficul pe baza cuvintelor cheie introduse, oferind o previzualizare a rezultatelor potențiale pentru fiecare cuvânt cheie.

Pe de altă parte, Google Trends oferă date istorice și proiecții viitoare pentru performanța cuvintelor cheie, permițând luarea unor decizii informate cu privire la selecția cuvintelor cheie.

Folosirea acestor instrumente vă permite să simplificați alegerea cuvintelor cheie,vizarea cuvintelor cheie relevantecare sunt relevante pentru prezent și viitor.

Cele mai bune instrumente pentru automatizarea cercetării de cuvinte cheie competitive

o. Ubersuggest

Această extensie Chrome gratuită oferă o serie de funcții care oferă informații valoroase despre căutările utilizatorilor pe web.

Printre ofertele sale se numără datele lunare privind volumul de căutări, competitivitatea cuvintelor cheie și informații despre cost-pe-clic.

În special, instrumentul său pentru cuvinte cheie șibacklinksecțiunea furnizează o listă cuprinzătoare de link-uri extrase din articolele și blogurile concurenților.

Aceste informații sunt esențiale în conceperea strategiilor pentru a depăși concurenții în clasamentul motoarelor de căutare.

b. Ahrefs

Acest instrument robust, dotat cu capabilități de inteligență artificială, se remarcă drept una dintre cele mai inteligente opțiuni disponibile.

Excelează în monitorizarea datelor organice de trafic de căutare, identificarea link-urilor întrerupte și generarea de profiluri cuprinzătoare de backlink. În plus, oferă informații despre strategiile de marketing PPC ale concurenților.

Ahrefs facilitează analiza în profunzime a traficului de căutare organică al concurenților, a profilurilor de backlink și a eforturilor de publicitate plătită. 

În plus, funcția sa Content Explorer ajută la descoperirea potențialelor oportunități de creare de legături, oferind informații despre traficul concurenților și frecvența publicării conținutului.

c. SpyFu

Specializat în cercetarea cuvintelor cheie și vizibilitatea online, SpyFu oferă în mod eficient informații despre cuvinte cheie plătite și organice.

Funcția sa de analiză a concurenței oferă strategii SEO avansate prin identificarea site-urilor care depășesc prezența dvs. online.

d. SEMrush

Fiind o platformă de marketing digital versatilă, SEMrush oferă o suită cuprinzătoare de funcții și instrumente de analiză a site-ului concurent, inclusiv analiza decalajelor de cuvinte cheie, monitorizarea sentimentului mărcii, urmărirea organică a clasamentului și analiza backlink.

SEMrush eficientizează procesul de analiză a performanței SEO și a strategiilor de marketing ale concurenților, permițându-vă să învățați din succesele și eșecurile acestora.

e. Moz Pro

Capacitățile de cercetare a cuvintelor cheie ale concurenților Moz Pro catalizează obținerea succesului SEO. 

Oferind informații despre legăturile externe și ratele de trafic, Moz Pro îmbunătățește eforturile de marketing și performanța generală a site-ului.

f. Serpstat

Serpstat oferă o suită cuprinzătoare de peste treizeci de instrumente de marketing digital, asemănătoare cu un cuțit elvețian. Simplifică analiza concurenților, oferind informații despre volumul căutărilor, traficul, clasamentele căutărilor organice și aparițiile organice specifice cuvintelor cheie.

Interfața sa ușor de utilizat facilitează o examinare amănunțită a performanței concurenților, inclusiv o funcție de scor de vizibilitate care evidențiază site-urile de top din industrie.

În plus, Serpstat permite comparații unul lângă altul a trei site-uri, oferind o imagine de ansamblu cuprinzătoare a site-urilor cu cele mai bune performanțe în ceea ce privește SEO.

Cuvinte finale

Cercetarea cuvintelor cheie implică mai mult decât identificarea termenilor pe care publicul dvs. i-ar putea căuta; este vorba despre descoperirea de cuvinte cheie de înaltă calitate, care vor aduce beneficii semnificative site-ului dvs.

Dacă cuvintele dvs. cheie nu reușesc să crească traficul sau să genereze conversii, în special atunci când utilizați termeni de căutare cu coadă lungă, acest lucru poate indica necesitatea unei cercetări cuprinzătoare a cuvintelor cheie.

În plus, conducerea amănunțităcuvânt cheiecercetarea poate dezvălui perspective despre concurenții dvs. și poate inspira idei de conținut inovatoare.

Înțelegeți că nu există cuvinte cheie „perfecte”, doar cele care au un volum mare de căutare. Având în vedere acest lucru, depinde de dvs. să proiectați o strategie care vă poate ajuta să clasați mai bine paginile.

Cele mai bune cuvinte cheie pentruStrategia SEOva lua în considerare relevanța, autoritatea și volumul. Doriți să aflați cuvinte cheie foarte căutate pentru care puteți concura în mod rezonabil pe baza:

Nivelul competiției cu care te confrunți. 

Capacitatea dvs. de a furniza conținut care depășește, ca calitate, ceea ce este clasat în prezent.

Și... ești bun!

Întrebări frecvente