Конкурентная стратегия исследования ключевых слов для SEO-специалистов

Хотите быть уверены, что ваши клиенты найдут вас в Интернете?

Почему важно исследовать ключевые слова?

Затем вам нужно будет провести эффективное исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов по-прежнему имеет решающее значение для SEO, и ответ на вопрос, важно ли оно по-прежнему, — однозначно да! Исследование ключевых слов является краеугольным камнем любой стратегии SEO и SEM.

Без этого SEO-специалисты, маркетологи и веб-мастера могут оказаться бесцельно создавать контент, не имея подлинного бизнес-обоснования.

Узнайте, почему исследование ключевых слов важно для SEO. Кроме того, мы предоставим ценные советы по исследованию ключевых слов, которые вы сможете использовать для проведения исследования ключевых слов.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов – это практикананяты специалистами по поисковой оптимизации (SEO) для поиска и анализаусловия поиска. Пользователи вводят ключевые слова в поисковые системы при поиске услуг, продуктов или общей информации.

Исследование ключевых словможет выявить сомнения, на которых следует сосредоточиться, распознавание этих запросов, проблемы с их рейтингом и многое другое.

Запросы, которые задают пользователи в поисковых системах, делятся на три типа –

1. Навигационные поисковые запросы
2. Информационные поисковые запросы
3. Транзакционные поисковые запросы

SEO-специалисты сначала исследуют ключевые слова, а затемсоздавать веб-страницывокруг них, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах

Как только они находят отдельное ключевое слово сегмента, они расширяют его для поиска похожих ключевых слов. Предложение ключевого словатакие инструменты, какUbersuggest обычно поддерживает этот процесс.

Точно так же, как Планировщик ключевых слов Google Рекламы и Shine Rank, которые предлагают тезаурус и альтернативные варианты ключевых слов. Собственные данные Google также помогают в этом исследовании благодаря таким функциям, как автозаполнение Google и похожие поисковые запросы.

Почему исследование ключевых слов важно для SEO?

Исследование ключевых слов дает ценную информацию о запросах, которые ваша аудитория ищет в Google. Понимание, полученное в результате понимания этих реальных поисковых запросов, может повлиять на вашу контент-стратегию.

Для достижения высшего уровняSEOрезультатов, важно оптимизировать контент веб-сайта иобратные ссылкипо наиболее релевантным ключевым словам.

Неплохая идея поискать связанные ключевые слова с низкой конкуренцией, которые по-прежнему получают большое количество поисковых запросов. Это упрощаетдостичь более высокогорейтинг в поисковых системах, который набираетФактически это приводит к увеличению веб-трафика.

• Поскольку люди используют ключевые слова для поиска решений в своих онлайн-исследованиях, эффективное позиционирование вашего контента в результатах поиска может значительно увеличить посещаемость вашего сайта.
• Поэтому крайне важно стремиться к видимости в этих поисках.
• Недостатком этого упражнения является то, чтосайт оптимизировандля альтернативных ключевых слов, а не для основного ключевого слова; По основному ключевому слову может быть сложно получить рейтинг из-за высокой конкуренции.

Исследование ключевых слов поможет вам определить наиболее подходящие ключевые слова для таргетинга и предоставит ценную информацию о конкретных запросах, которые ваша целевая аудитория активно ищет в Google.

Эта информация, полученная на основе реальных поисковых запросов, может стать основой как для вашей контент-стратегии, так и для более широких маркетинговых инициатив.

Более того, соблюдение входящей методологии предполагает создание контента, основанного на том, что люди хотят узнать, а не сосредоточении внимания исключительно на том, что вы хотите донести. Этот фундаментальный принцип подчеркивает важность исследования ключевых слов.

Поэтому, проще говоря, исследование ключевых слов — это исследование рынка XXI века.

Проведение исследования ключевых слов дает множество преимуществ, среди которых есть некоторые из основных преимуществ:

а. Понимание маркетинговых тенденций: Эффективное исследование ключевых слов дает представление о преобладающих маркетинговых тенденциях, позволяя вам согласовать свой контент с соответствующими темами и ключевыми словами, которые активно ищет ваша аудитория.

б. Рост трафика: Определив наиболее релевантные ключевые слова для вашего контента, вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах, тем самым привлекая больше трафика на свой веб-сайт.

в. Привлечение клиентов: Если ваш бизнес предлагает контент, отвечающий потребностям других специалистов, эффективное исследование ключевых слов может облегчить привлечение клиентов, помогая им пройти путь покупателя от осведомленности до покупки.

Хотя в сфере SEO все больше внимания уделяется темам, а не отдельным ключевым словам, исследование ключевых слов остается ценным процессом. Это помогает выявить проблемы, которые волнуют людей, и оценить их популярность среди вашей аудитории.

Авторисследование ключевых словПри значительном объеме поиска вы можете классифицировать свой контент по релевантным темам и соответствующим образом ориентироваться на соответствующие ключевые слова.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO?

Шаг 1. Создайте список тем, имеющих отношение к вашему бизнесу

Рассмотрите темы, по которым вы хотели бы ранжироваться, с точки зрения общих сегментов, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса. Затем используйте эти сегменты тем для создания конкретных ключевых слов с помощью этого процесса.

Подумайте: какие темы будет искать ваша целевая аудитория, по которым вы хотели бы, чтобы была найдена страница вашей компании, бизнеса или продукта?

Первый шаг включает в себя составление списка тем, имеющих отношение к вашему бизнесу, что требует глубокого понимания его основных аспектов.

Для этого проанализируйте такие вопросы, как:

• Что определяет ваш бизнес?
• Какие услуги или продукты вы предлагаете?
• Что отличает ваш продукт или услугу?

Ответы на эти вопросы позволяют получить информацию, которую в предпринимательских кругах обычно называют «уникальным торговым предложением» (УТП). USP не только помогает в SEO, но и информирует о более широких стратегиях маркетинга и продаж.

После создания вашего УТП определите темы, имеющие отношение к вашему бизнесу. Эти темы могут варьироваться от конкретных предложений продуктов до второстепенных тем, связанных с вашими основными предложениями.

Например, питомник растений может включать темынапример «продажа растений» и «уход за растениями", чтобы охватить более широкие интересыцелевой аудитории.

Суть заключается в том, чтобы сопереживать точке зрения вашей целевой аудитории. Лица, заинтересованные в покупке растений, скорее всего, будут включать уход за растениями и уход за ними в свои поисковые запросы.

Шаг 2. Составьте список ключевых слов на основе выявленных тем

Теперь, когда у вас есть несколько тематических сегментов, на которые вы хотите ориентироваться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые составляют эти сегменты.

Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, являются ключевыми фразами. имеют решающее значение для ранжирования в результатах поискаSERPs(страницы результатов поисковой системы), потому что ваш целевой клиент предположительно выполняет поиск по этим конкретным терминам.

После того, как вы обозначили общие темы, приступайте к определению конкретных фраз, называемых ключевыми словами, которые соответствуют этим темам и могут быть использованы вашей целевой аудиторией в поисковых запросах.

На этом этапе мозгового штурма представьте себя членом своей целевой аудитории и сгенерируйте ключевые слова, соответствующие их поисковым целям.

Продолжая пример с питомником, потенциальные ключевые словаSEO-специалистмогли бы рассмотреть, могли бы включать «растительная пища», «лучшие растения для дома», или «как размножить растения летом».

Убедитесь, что ваш список включает широкий спектр ключевых слов, чтобы максимизировать таргетинг и расширить охват.

Шаг 3. Изучите связанные термины посредством исследования

На этом этапе расширьте свой пул ключевых слов путем мозгового штурма ключевых слов, косвенно связанных с уже выявленными.

Если вы столкнулись с трудностями при составлении полного списка, этот шаг откроет новые перспективы и возможности для изучения.

• Используйте предложения Google для связанных запросов, прокручивая страницу результатов поиска вниз по каждому ключевому слову.
• Эти предложения, основанные на реальных шаблонах поиска, дают ценную информацию о часто используемых терминах вашей целевой аудиторией.
• Кроме того, используйте инструменты искусственного интеллекта (ИИ) для дальнейшего улучшения процесса мозгового штурма по ключевым словам.
• ИИ может эффективно генерировать разнообразные идеи ключевых слов, учитывая возникающие тенденции, семантические связи и анализ конкурентов.
• Интегрируя искусственный интеллект, вы можете быстро расширить свой список ключевых слов за счет терминов, оптимизированных с учетом релевантности и эффективности поисковых систем.
• Кроме того, ИИ помогает оценить эффективность ключевых слов, анализируя такие факторы, как объем поиска, уровень конкуренции и прогнозируемый успех в различных сегментах рынка.
• Этот подход, основанный на данных, облегчает выбор наиболее эффективных ключевых слов для вашей стратегии SEO.

1. Методология исследования ключевых слов

В зависимости от того, куда вы смотрите, можно использовать от пары до 18 или более типов ключевых слов. Мы опишем четыре распространенных типа ключевых слов и проиллюстрируем, как каждый из них может повысить ваш рейтинг и оптимизировать ваши усилия по SEO.

2. Понимание типов ключевых слов

Различайте ключевые слова с «головой» и «длинным хвостом» в зависимости от их длины и специфики. Ключевые слова обычно состоят из одного-трех слов, охватывают широкую тематику и генерируют высокий веб-трафик, но сталкиваются с жесткой конкуренцией.

И наоборот, ключевые слова с длинным хвостом состоят из более длинных фраз, предлагая большую конкретность и более точные цели поиска.

Хотя ключевые слова привлекают значительный трафик, они часто дают более низкий коэффициент конверсии из-за отсутствия специфичности. В частности, ключевые слова с длинным хвостом демонстрируют более низкую конкурентоспособность и более высокий потенциал конверсии.

При создании вашегоключевое словосписке, обеспечьте сбалансированный подход к таргетингу как на ключевые слова, так и на ключевые слова с длинным хвостом. Эта стратегия оптимизирует охват, специфичность и возможности конверсии.

а. Ключевые слова с коротким хвостом –Как имя имКак правило, эти типы ключевых слов короткие, обычно меньше или равны трем словам. Они более универсальны и предназначены для привлечения на ваш сайт широкого круга пользователей.

б. Ключевые слова с длинным хвостом –Эти ключевые слова длиннее и конкретнее по сравнению с ключевыми словами с коротким хвостом. Используйте ключевые слова с длинным хвостом, чтобы привлечь более широкую аудиторию, ищущую определенные продукты или услуги.

в. Свежие ключевые слова –Свежие ключевые слова обеспечивают взрывной объем поиска по популярной теме или слову. Свежие ключевые слова недолго остаются популярными; поэтому вам нужно будет следить за их эффективностью и вносить последующие корректировки, как только шумиха вокруг ключевого слова утихнет.

д. Вечнозеленые ключевые слова –Ключевые слова Evergreen актуальны всегда. Даже спустя годы после того, как вы опубликуете редакционную статью, посвященную вечнозеленому ключевому слову, она по-прежнему будет авторитетной, даже если ваша статья сейчас нуждается в небольших обновлениях.

Еще один разумный способ собрать идеи ключевых слов — решить, какие ключевые слова уже ранжируются вашим сайтом. Для этого вам потребуются инструменты веб-аналитики, напримерАрефс,Консоль поиска GoogleиGoogle Аналитика,настроен вАналитика трафикаинструмент.

Шаг 4. Поймите, как намерение влияет на исследование ключевых слов

Как я упоминал на предыдущем шаге, намерения пользователя теперь являются одним из наиболее важных факторов, влияющих на вашу способность занимать высокие позиции в поисковых системах, таких как Google или Bing.

Теперь более важно, чтобы ваш веб-сайт был способен ответить на запрос, на который пользователь собирается ответить, чем просто соответствовать ключевому слову, которое использовал поисковик.

Как это влияет наисследование ключевых словвы проводите?

Ключевые слова легко принять за чистую монету, и, к сожалению, они могут иметь много значений. Поскольку цель поиска имеет решающее значение для вашего рейтинга, вам необходимо быть более осторожными в интерпретации целевых ключевых слов.

• Допустим, вы ищете ключевое слово «как начать блог» для редакционной статьи, которую хотите написать.
• «Блог" может относиться к сообщению в блоге или веб-сайту блога. Каковы намерения пользователя, стоящего за этим ключевым словом, и как они повлияют на ход вашей статьи?
• Хочет ли пользователь прочитать, как начать частное сообщение в блоге?
• Или ему нужно понять, как запустить веб-сайт для ведения блога?
• Если ваша контент-стратегия просто нацелена на людей, увлеченных последним, вам необходимо убедиться в назначении ключевого слова, прежде чем переходить на него.

Неплохая идея самостоятельно ввести это ключевое слово в поисковую систему, чтобы проверить, каковы намерения пользователя в отношении ключевого слова, и посмотреть, какие результаты появятся. Убедитесь, что тип контента Google тесно связан с тем, что вы собираетесь создать по ключевому слову.

Шаг 5: Изучите связанные поисковые запросы

Это продуктивный шаг, поэтому вы уже учли его при исследовании ключевых слов.

Предположим, вы пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые пользователи могли бы искать по определенной теме. Вы хотели бы взглянуть на соответствующие поисковые запросы после того, как введете ключевое слово в Google.

После того как вы наберете фразу и заглянете в глубь результатов поиска Google.

Вы увидите некоторые предложения по поиску, связанные с вашим исходным вводом. Эти ключевые слова могут подтолкнуть к идеям для других ключевых слов, которые вы, возможно, предпочтете рассмотреть.

Шаг 6. Используйте инструменты исследования ключевых слов в своих целях.

Инструменты исследования ключевых словкак SEMrush,Арефс, Моз и Ubersuggest часто предлагают подходящие варианты ключевых слов. Эти ключевые слова поддерживаются ключевыми словами с точным и фразовым соответствием, основанными на идеях. Это упражнение может предоставить вам альтернативы, которые вы не рассматривали.

Шаг 7. Используйте Планировщик ключевых слов Google AdWords

Уточните свой список ключевых слов, добавив количественную информацию, используя инструменты SEO для ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google AdWords и Google Trends.

Планировщик ключевых слов Google AdWords предоставляет оценки объема поиска и трафика на основе введенных ключевых слов, предлагая предварительный просмотр потенциальных результатов для каждого ключевого слова.

С другой стороны, Google Trends предоставляет исторические данные и будущие прогнозы эффективности ключевых слов, что позволяет принимать обоснованные решения при выборе ключевых слов.

Использование этих инструментов позволяет упростить выбор ключевых слов,таргетинг на релевантные ключевые словакоторые актуальны как в настоящем, так и в будущем.

Лучшие инструменты для автоматизации исследования конкурентных ключевых слов

а. Уберпредложение

Это бесплатное расширение Chrome предлагает ряд функций, которые предоставляют ценную информацию о поисковых запросах пользователей в Интернете.

Среди его предложений - ежемесячные данные об объеме поиска, конкурентоспособность ключевых слов и информация о цене за клик.

В частности, его инструмент подсказки ключевых слов иобратные ссылкиВ разделе представлен полный список ссылок, извлеченных из статей и блогов конкурентов.

Эти идеи играют важную роль в разработке стратегий, позволяющих превзойти конкурентов в рейтингах поисковых систем.

б. Арефс

Этот надежный инструмент, оснащенный возможностями искусственного интеллекта, выделяется как один из самых интеллектуальных доступных вариантов.

Он превосходно отслеживает данные органического поискового трафика, выявляет неработающие ссылки и создает комплексные профили обратных ссылок. Кроме того, он дает представление о маркетинговых стратегиях PPC конкурентов.

Ahrefs способствует углубленному анализу органического поискового трафика конкурентов, профилей обратных ссылок и платной рекламы. 

Более того, его функция Content Explorer помогает раскрыть потенциальные возможности для создания ссылок, предоставляя представление о трафике конкурентов и частоте публикации контента.

в. Шпион Фу

Специализируясь на исследовании ключевых слов и видимости в Интернете, SpyFu эффективно предоставляет как платные, так и обычные ключевые слова.

Его функция анализа конкуренции предлагает передовые стратегии SEO, определяя сайты, которые превосходят ваше присутствие в Интернете.

д. СЭМраш

В качестве универсальной платформы цифрового маркетинга SEMrush предлагает комплексный набор функций и инструментов для анализа веб-сайтов конкурентов, включая анализ пробелов в ключевых словах, мониторинг настроений бренда, отслеживание органического рейтинга и анализ обратных ссылок.

SEMrush оптимизирует процесс анализа SEO-эффективности и маркетинговых стратегий конкурентов, позволяя вам учиться на их успехах и неудачах.

е. Моз Про

Возможности Moz Pro по исследованию ключевых слов конкурентов способствуют достижению успеха в SEO. 

Предоставляя информацию о внешних ссылках и скорости трафика, Moz Pro повышает эффективность маркетинговых усилий и общую производительность веб-сайта.

ф. Серпстат

Serpstat предлагает комплексный набор из более чем тридцати инструментов цифрового маркетинга, похожих на швейцарский армейский нож. Он упрощает анализ конкурентов, предоставляя информацию об объеме поиска, трафике, органическом рейтинге поиска и органическом появлении по конкретным ключевым словам.

Его удобный интерфейс облегчает тщательный анализ эффективности конкурентов, включая функцию оценки видимости, которая выделяет сайты с самым высоким рейтингом в отрасли.

Кроме того, Serpstat позволяет параллельно сравнивать три сайта, предоставляя комплексный обзор наиболее эффективных сайтов с точки зрения SEO.

Заключительные слова

Исследование ключевых слов включает в себя нечто большее, чем просто определение терминов, которые может искать ваша аудитория; речь идет об обнаружении высококачественных ключевых слов, которые принесут значительную пользу вашему сайту.

Если вашим ключевым словам не удается увеличить трафик или конверсию, особенно при использовании поисковых запросов с длинным хвостом, это может указывать на необходимость всестороннего исследования ключевых слов.

Более того, проведение тщательногоключевое словоИсследования могут раскрыть информацию о ваших конкурентах и ​​вдохновить на инновационные идеи контента.

Помните, что не существует «идеальных» ключевых слов, есть только те, которые имеют большой объем поиска. Имея это в виду, вы должны разработать стратегию, которая поможет вам лучше ранжировать страницы.

Лучшие ключевые слова для вашегоSEO-стратегиябудут приниматься во внимание актуальность, авторитетность и объем. Вы хотите знать ключевые слова, которые часто ищут, за которые вы можете разумно конкурировать, основываясь на:

Уровень конкуренции, с которой вы сталкиваетесь. 

Ваша способность предоставлять контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И… Ты молодец!

Часто задаваемые вопросы