Последнее обновление: 14
Хотите, чтобы клиенты находили вас в Интернете?
Почему исследование ключевых слов важно?
Затем вам нужно будет провести эффективное исследование ключевых слов.
Исследование ключевых слов остаётся критически важным для SEO, и ответ на вопрос, действительно ли оно необходимо, — однозначно да! Исследование ключевых слов — краеугольный камень любой стратегии SEO и SEM-маркетинга.
Без него SEO-специалисты, маркетологи и веб-мастера могут обнаружить, что создают контент бесцельно, без реального делового обоснования.
Узнайте, почему исследование ключевых слов так важно для SEO. Кроме того, мы дадим вам ценные советы по исследованию ключевых слов, которые вы можете использовать при его проведении.
Что такое исследование ключевых слов?
Исследование ключевых слов – это практика нанятых специалистами по поисковой оптимизации (SEO) для поиска и анализа Поисковые запросы. Пользователи вводят ключевые слова в поисковые системы при поиске услуг, товаров или общей информации.
Исследование ключевых слов может выявить сомнения, на которых следует сосредоточиться, распознавание этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.
Запросы, которые задают пользователи в поисковых системах, бывают трех типов:
- Навигационные поисковые запросы
- Информационные поисковые запросы
- Транзакционные поисковые запросы
SEO-специалисты сначала исследуют ключевые слова, а затем создавать веб-страницы вокруг этих ключевых слов, чтобы получить более высокие рейтинги в поисковых системах.
Найдя ключевое слово для конкретного сегмента, они расширяют его, чтобы найти похожие ключевые слова. такие инструменты, как ubersuggest обычно служат процессу.
Как и Планировщик ключевых слов Google Ads и Shine Rank, которые предлагают тезаурус и альтернативные варианты ключевых слов. Собственные данные Google также помогают в этом исследовании благодаря таким функциям, как автозаполнение и похожие поисковые запросы.
Почему исследование ключевых слов важно для SEO?
Исследование ключевых слов даёт ценную информацию о запросах, которые ваша аудитория ищет в Google. Информация, полученная в результате анализа этих поисковых запросов, может помочь в разработке вашей контентной стратегии.
Чтобы достичь наивысшего класса SEO результатов, важно оптимизировать контент веб-сайта вместе с обратные ссылки для наиболее подходящих ключевых слов.
Неплохая идея — искать связанные ключевые слова с низкой конкуренцией, но при этом получать много запросов. Это упрощает достичь более высокого рейтинг в поисковых системах, который типтически приводит к увеличению веб-трафика.
- Поскольку люди используют ключевые слова для поиска решений во время онлайн-исследований, успешное позиционирование вашего контента в результатах поиска может значительно увеличить посещаемость вашего сайта.
- Поэтому крайне важно стремиться к видимости в этих поисках.
- Отрицательным моментом этого упражнения является то, что сайт оптимизирован для альтернативных ключевых слов вместо основного ключевого слова; ранжирование основного ключевого слова может оказаться сложным из-за высокой конкуренции.
Исследование ключевых слов позволяет вам определить наиболее подходящие ключевые слова для таргетинга и дает ценную информацию о конкретных запросах, которые ваша целевая аудитория активно ищет в Google.
Эта информация, полученная на основе реальных поисковых запросов, может стать основой как для вашей контент-стратегии, так и для более широких маркетинговых инициатив.
Более того, соблюдение входящей методологии предполагает создание контента, основанного на том, что люди хотят узнать, а не сосредоточении внимания исключительно на том, что вы хотите донести. Этот фундаментальный принцип подчеркивает важность исследования ключевых слов.
Поэтому, говоря проще, исследование ключевых слов — это исследование рынка в 21 веке.
Проведение исследования ключевых слов дает множество преимуществ, среди которых есть некоторые из основных преимуществ:
а. Понимание маркетинговых тенденций: Эффективное исследование ключевых слов дает представление о преобладающих маркетинговых тенденциях, позволяя вам согласовать свой контент с соответствующими темами и ключевыми словами, которые активно ищет ваша аудитория.
б. Рост трафика: Определив наиболее релевантные ключевые слова для вашего контента, вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах, тем самым привлекая больше трафика на свой веб-сайт.
в. Привлечение клиентов: Если ваш бизнес предлагает контент, отвечающий потребностям других специалистов, эффективное исследование ключевых слов может облегчить привлечение клиентов, помогая им пройти путь покупателя от осведомленности до покупки.
Несмотря на то, что в сфере SEO всё больше внимания уделяется темам, а не отдельным ключевым словам, исследование ключевых слов остаётся ценным процессом. Оно помогает выявить волнующие людей проблемы и оценить их популярность среди вашей аудитории.
By исследование ключевых слов При значительном объеме поиска вы можете классифицировать свой контент по релевантным темам и соответствующим образом ориентироваться на соответствующие ключевые слова.
Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO?
Шаг 1. Создайте список тем, имеющих отношение к вашему бизнесу
Определите темы, по которым вы хотели бы ранжироваться, с точки зрения общих сегментов, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса. Затем используйте эти сегменты для генерации конкретных ключевых слов, используя описанный выше процесс.
Подумайте, какие темы будет искать ваша целевая аудитория, по которым вы хотели бы найти страницу вашей компании, бизнеса или продукта?
Первый шаг включает в себя составление списка тем, имеющих отношение к вашему бизнесу, что требует глубокого понимания основных аспектов вашего бизнеса.
Для этого проанализируйте такие вопросы, как:
- Что определяет ваш бизнес?
- Какие услуги или продукты вы предлагаете?
- Что отличает ваш продукт или услугу?
Ответы на эти вопросы позволяют получить информацию, которую в предпринимательских кругах обычно называют «уникальным торговым предложением» (УТП). USP не только помогает в SEO, но и информирует о более широких стратегиях маркетинга и продаж.
После создания вашего УТП определите темы, имеющие отношение к вашему бизнесу. Эти темы могут варьироваться от конкретных предложений продуктов до второстепенных тем, связанных с вашими основными предложениями.
Например, питомник растений может включать темы такие как "растения на продажу(Основной ключ) и уход за растениями», признавая более широкие интересы своего целевая аудитория.
Главное — проникнуться мнением вашей целевой аудитории. Люди, заинтересованные в покупке растений, вероятно, будут включать в свои поисковые запросы темы, связанные с уходом за растениями и их содержанием.
Шаг 2. Составьте список ключевых слов на основе выявленных тем
Теперь, когда у вас есть несколько тематических блоков, на которые вы хотите нацелиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые составляют эти блоки.
Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, имеют решающее значение для ранжирования в поисковой выдаче. Выдача (страницы результатов поисковой системы), потому что ваш целевой клиент предположительно выполняет поиск по этим конкретным терминам.
После того, как вы обозначили общие темы, приступайте к определению конкретных фраз, называемых ключевыми словами, которые соответствуют этим темам и могут быть использованы вашей целевой аудиторией в поисковых запросах.
На этом этапе мозгового штурма представьте себя частью своей целевой аудитории и сгенерируйте потенциальные ключевые слова, которые резонируют с их поисковыми целями.
Продолжая пример с питомником, потенциальные ключевые слова Специалист по поисковой оптимизации могли бы рассмотреть, могли бы включать «удобрение, ""лучшие растения для дома," или "как размножать растения летом".
Убедитесь, что ваш список включает в себя широкий спектр ключевых слов, чтобы максимизировать усилия по таргетингу и расширить охват.
Шаг 3. Изучите связанные термины посредством исследования
На этом этапе расширьте свой пул ключевых слов путем мозгового штурма ключевых слов, косвенно связанных с уже выявленными.
Если вы столкнулись с трудностями при составлении полного списка, этот шаг откроет новые перспективы и возможности для изучения.
- Воспользуйтесь предложениями Google для связанных запросов, прокрутив страницу результатов поиска вниз по каждому ключевому слову.
- Эти предложения, основанные на реальных шаблонах поиска, дают ценную информацию о часто используемых терминах вашей целевой аудиторией.
- Кроме того, используйте инструменты искусственного интеллекта (ИИ) для дальнейшего улучшения процесса мозгового штурма по ключевым словам.
- ИИ может эффективно генерировать разнообразные идеи ключевых слов, принимая во внимание новые тенденции, семантические связи и анализ конкурентов.
- Интегрируя искусственный интеллект, вы можете быстро расширить свой список ключевых слов за счет терминов, оптимизированных с учетом релевантности и эффективности поисковых систем.
- Кроме того, ИИ помогает оценить эффективность ключевых слов, анализируя такие факторы, как объемы поиска, уровень конкуренции и прогнозы потенциального успеха в различных сегментах рынка.
- Этот подход, основанный на данных, облегчает выбор наиболее эффективных ключевых слов для вашей стратегии SEO.
1. Методика исследования ключевых слов
В зависимости от того, где вы смотрите, вы можете использовать от пары до 18 и более типов ключевых слов. Мы опишем четыре распространённых типа ключевых слов и покажем, как каждый из них может улучшить ваши позиции в поисковой выдаче и оптимизировать SEO-оптимизацию.
2. Понимание типов ключевых слов
Различайте ключевые слова в заголовках и в заголовках по их длине и специфичности. Ключевые слова в заголовках обычно состоят из одного-трёх слов, охватывают широкую тематику и генерируют большой трафик, но сталкиваются с высокой конкуренцией.
Напротив, длинные ключевые слова содержат более длинные фразы, обеспечивая конкретность и более точное намерение поиска.
Хотя ключевые слова с заголовком привлекают значительный трафик, они часто дают более низкие показатели конверсии из-за своей неконкретности. В частности, ключевые слова с длинным хвостом демонстрируют более низкую конкурентоспособность и более высокий потенциал конверсии.
При создании вашего ключевое слово списке, обеспечьте сбалансированный подход к таргетингу как на ключевые слова, так и на ключевые слова с длинным хвостом. Эта стратегия оптимизирует охват, специфичность и возможности конверсии.
а. Ключевые слова с коротким хвостом – Как следует из имени,В большинстве случаев ключевые слова такого типа короткие, обычно не превышающие трёх слов. Они носят более общий характер и обычно привлекают на ваш сайт широкий круг пользователей.
б. Ключевые слова с длинным хвостом – Эти ключевые слова длиннее и конкретнее, чем ключевые слова с коротким хвостом. Используйте ключевые слова с длинным хвостом, чтобы привлечь более широкую аудиторию, ищущую определённые товары или услуги.
в. Свежие ключевые слова – Новые ключевые слова обеспечивают взрывной объём поиска по популярной теме или слову. Новые ключевые слова недолго остаются популярными, поэтому вам придётся следить за их эффективностью и вносить изменения после того, как ажиотаж вокруг них стихнет.
д. Вечнозеленые ключевые слова – Вечнозеленые ключевые слова актуальны все время. Даже через несколько лет после того, как вы опубликуете редакционную статью, посвященную вечнозеленому ключевому слову, она по-прежнему будет авторитетной, независимо от того, нуждается ли ваша статья в небольшом обновлении сейчас.
Ещё один разумный способ подобрать идеи для ключевых слов — определить, по каким ключевым словам ваш сайт уже ранжируется. Для этого вам понадобится программа для веб-аналитики., Такие, как Ahrefs, Google Search Console и Гугл Аналитика, готов в Аналитика трафика инструмент.
Шаг 4. Поймите, как намерение влияет на исследование ключевых слов
Как я уже упоминал на предыдущем этапе, намерение пользователя теперь является одним из важнейших факторов, влияющих на вашу способность занимать высокие позиции в поисковых системах, таких как Google или Bing.
Теперь важнее, чтобы ваш веб-сайт отвечал на запрос, который намеревается решить пользователь, а не просто вел к ключевому слову, которое использовал пользователь.
Как это влияет на Ключевое слово исследований ты проводишь?
Ключевые слова легко воспринимать буквально, и, к сожалению, они могут иметь множество различных скрытых значений. Поскольку цель поиска крайне важна для вашего ранжирования, вам следует быть более осторожными в интерпретации ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.
- Предположим, например, что вы ищете ключевое слово «как создать блог» для редакционной статьи, которую вы хотели бы создать.
- Блог» обозначает запись в блоге или веб-сайт блога, и каковы намерения пользователя, стоящие за этим ключевым словом, которые повлияют на ход вашей статьи?
- Хочет ли пользователь прочитать, как начать частное сообщение в блоге?
- Или им нужно понять, как запустить домен веб-сайта для ведения блога?
- Если ваша контент-стратегия нацелена только на людей, увлеченных последним, вам нужно убедиться в цели ключевого слова, прежде чем приступать к его использованию.
Неплохая идея — самостоятельно ввести это ключевое слово в поисковую систему, чтобы проверить намерение пользователя, использующего это ключевое слово, и посмотреть, какие результаты появятся. Убедитесь, что тип контента, который Google предлагает, тесно связан с тем, что вы планируете создать по этому ключевому слову.
Шаг 5. Изучите связанные поисковые запросы.
Это продуктивный шаг, поэтому вы уже подумали об этом, проводя исследование ключевых слов.
Предположим, вы пытаетесь найти больше ключевых слов, которые пользователи могли бы искать по определённой теме. Вы хотели бы просмотреть связанные поисковые запросы после того, как введёте ключевое слово в Google.
После того, как вы введете фразу, загляните в глубины результатов поиска Google.
Вы увидите несколько предложений по поисковым запросам, связанным с вашими исходными данными. Эти ключевые слова могут подсказать вам идеи для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите рассмотреть.
Шаг 6. Используйте инструменты исследования ключевых слов в ваших интересах.
Инструменты исследования ключевых слов как SEMrush, Арефс, Моз и Ubersuggest часто предлагают варианты релевантных ключевых слов. Эти ключевые слова поддерживаются ключевыми словами с точным соответствием и ключевыми словами с фразовым соответствием на основе идей. Это упражнение может предоставить вам альтернативы, которые вы, возможно, не рассматривали.
Шаг 7. Используйте Планировщик ключевых слов Google AdWords.
Уточните свой список ключевых слов, добавив количественную информацию, используя инструменты SEO для ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google AdWords и Google Trends.
Планировщик ключевых слов Google AdWords предоставляет оценки объема поиска и трафика на основе введенных ключевых слов, предлагая предварительный просмотр потенциальных результатов для каждого ключевого слова.
С другой стороны, Google Trends предоставляет исторические данные и будущие прогнозы эффективности ключевых слов, что позволяет принимать обоснованные решения при выборе ключевых слов.
Использование этих инструментов позволяет вам оптимизировать выбор ключевых слов, таргетинг на релевантные ключевые слова которые имеют как текущее, так и будущее значение.
Лучшие инструменты для автоматизации исследования конкурентных ключевых слов
a. Ubersuggest
Это бесплатное расширение для Chrome предлагает ряд функций, которые дают ценную информацию о веб-поиске пользователей.
Среди его предложений - ежемесячные данные об объеме поиска, конкурентоспособность ключевых слов и информация о цене за клик.
Примечательно, что его инструмент подсказки ключевых слов и обратные ссылки В разделе представлен полный список ссылок, извлеченных из статей и блогов конкурентов.
Эти идеи играют важную роль в разработке стратегий, позволяющих превзойти конкурентов в рейтингах поисковых систем.
b. Ahrefs
Этот надежный инструмент, оснащенный возможностями искусственного интеллекта, выделяется как один из самых интеллектуальных доступных вариантов.
Он превосходно справляется с такими задачами, как мониторинг данных органического поискового трафика, выявление неработающих ссылок и создание полных профилей обратных ссылок. Кроме того, он дает представление о маркетинговых стратегиях PPC конкурентов.
Ahrefs облегчает углубленный анализ органического поискового трафика конкурентов, профилей обратных ссылок и платной рекламы.
Более того, функция Content Explorer помогает выявить потенциальные возможности построения ссылок, предоставляя информацию о трафике конкурентов и частоте публикации контента.
c. SpyFu
Специализируясь на исследовании ключевых слов и повышении видимости в Интернете, SpyFu эффективно предоставляет как платные, так и органические ключевые слова.
Его функция анализа конкуренции предлагает передовые стратегии SEO, определяя сайты, которые превосходят ваше присутствие в Интернете.
d. SEMRush
SEMrush — это универсальная платформа цифрового маркетинга, которая предлагает комплексный набор функций и инструментов для анализа веб-сайтов конкурентов, включая анализ пробелов в ключевых словах, мониторинг настроений бренда, отслеживание органического рейтинга и анализ обратных ссылок.
SEMrush оптимизирует процесс анализа эффективности SEO и маркетинговых стратегий конкурентов, позволяя извлекать уроки из их успехов и неудач.
e. Моз Про
Возможности Moz Pro по исследованию ключевых слов конкурентов способствуют достижению успеха в SEO.
Предоставляя информацию о ключевых словах, связанных с внешними ссылками, и уровне трафика, Moz Pro повышает эффективность маркетинговых усилий и общую производительность веб-сайта.
f. Serpstat
Serpstat предлагает комплексный набор из более чем тридцати инструментов цифрового маркетинга, похожих на швейцарский армейский нож. Он упрощает анализ конкурентов, предоставляя информацию об объеме поискового трафика, органическом рейтинге поиска и органическом появлении по конкретным ключевым словам.
Его удобный интерфейс облегчает тщательный анализ эффективности конкурентов, включая функцию оценки видимости, которая выделяет сайты с самым высоким рейтингом в отрасли.
Кроме того, Serpstat позволяет параллельно сравнивать три разных сайта, предоставляя комплексный обзор наиболее эффективных сайтов с точки зрения SEO.
Заключительные слова
Исследование ключевых слов включает в себя нечто большее, чем просто определение терминов, которые может искать ваша аудитория; речь идет об обнаружении высококачественных ключевых слов, которые принесут значительную пользу вашему сайту.
Если вашим ключевым словам не удается увеличить трафик или конверсию, особенно при использовании поисковых запросов с длинным хвостом, это может указывать на необходимость всестороннего исследования ключевых слов.
Более того, проведение тщательного ключевое слово Исследования могут раскрыть информацию о ваших конкурентах и вдохновить на инновационные идеи контента.
Поймите, что нет»ИДЕАЛЬНОЕ«ключевые слова» — только те, которые имеют высокий объём поиска. Учитывая это, вам предстоит разработать стратегию, которая поможет вашим страницам повысить свой рейтинг.
Лучшие ключевые слова для вашего SEO стратегии будут приниматься во внимание актуальность, авторитетность и объем. Вы хотите знать ключевые слова, которые часто ищут, за которые вы можете разумно конкурировать, основываясь на:
Уровень конкуренции, с которым вы сталкиваетесь.
Ваша способность предоставлять контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.
И… Ты молодец!
FAQ
а. Какой метод ключевых слов работает лучше всего?
Высокорелевантные ключевые слова — это те, которые тесно связаны с вашим брендом или отраслью и используются в самых эффективных стратегиях ключевых слов. Следующий этап вашей стратегии — создание текстовых объявлений с выбранными вами ключевыми словами.
б. Как проверяется эффективность ключевых слов?
- Откройте свою учетную запись Google Ads и войдите в систему.
- Чтобы получить доступ к странице ключевых слов, щелкните значок с тремя точками после выбора «Ключевые слова» в меню страницы.
- Нажмите кнопку «Скачать».
- Выберите один из вариантов в списке.
в. Как быстро можно ранжировать ключевое слово?
После того, как вы решили, на какие ключевые слова ориентироваться, все, что вам нужно сделать для быстрого ранжирования ключевых слов, — это использовать целевые ключевые слова на своих целевых страницах вместе с соответствующим контентом.
