Stratégie de recherche de mots clés compétitive pour les référenceurs

Vous voulez vous assurer que vos clients vous trouvent en ligne ?

Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante ?

Ensuite, vous devrez effectuer une recherche efficace de mots clés.

La recherche de mots clés reste cruciale pour le référencement, et la réponse à la question de savoir si elle est toujours essentielle est un oui catégorique ! La recherche de mots clés est la pierre angulaire de toute stratégie SEO et SEM.

Sans cela, les référenceurs, les spécialistes du marketing et les webmasters pourraient se retrouver à créer du contenu sans but, sans véritable justification commerciale.

Découvrez pourquoi la recherche de mots clés est importante pour le référencement. De plus, nous vous fournirons de précieux conseils de recherche de mots clés que vous pourrez utiliser pour effectuer votre recherche de mots clés.

Qu’est-ce que la recherche de mots clés ?

La recherche de mots clés est une pratiqueemployé par des professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour trouver et analysertermes de recherche. Les utilisateurs saisissent des mots-clés dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des services, des produits ou des informations générales.

Recherche de mots cléspeut révéler des doutes sur lesquels se concentrer, la reconnaissance de ces requêtes, leur défi de classement, et bien plus encore.

Les requêtes posées par les utilisateurs dans les moteurs de recherche sont de trois types –

1. Requêtes de recherche de navigation
2. Requêtes de recherche d'informations
3. Requêtes de recherche transactionnelles

Les professionnels du référencement recherchent d'abord des mots-clés, puiscréer des pages Webautour d'eux pour améliorer le classement des moteurs de recherche

Une fois qu’ils ont trouvé un mot-clé de segment distinct, ils le développent pour rechercher des mots-clés similaires. Suggestion de mots clésdes outils commeUbersuggest prend généralement en charge le processus.

Tout comme Google Ads Keyword Planner et Shine Rank, qui proposent un thésaurus et des suggestions de mots clés alternatifs. Les données propriétaires de Google facilitent également cette recherche grâce à des fonctionnalités telles que la saisie semi-automatique de Google et les recherches associées.

Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante pour le référencement ?

La recherche de mots clés fournit des informations précieuses sur les requêtes recherchées par votre audience sur Google. Les informations tirées de la compréhension de ces termes de recherche réels peuvent éclairer votre stratégie de contenu.

Pour atteindre le premier niveauRéférencementrésultats, il est essentiel d’optimiser le contenu d’un site Web etliens retourpour les mots-clés les plus pertinents.

Ce n’est pas une mauvaise idée de rechercher des mots-clés associés avec une faible concurrence mais qui reçoivent néanmoins un nombre élevé de recherches. Cela simplifie la tâcheatteindre unclassement dans les moteurs de recherche, qui tapeentraîne généralement une augmentation du trafic Web.

• Alors que les gens utilisent des mots-clés pour trouver des solutions dans leurs recherches en ligne, positionner efficacement votre contenu dans leurs résultats de recherche peut augmenter considérablement le trafic de votre site Web.
• Il est donc impératif de viser la visibilité dans ces recherches.
• L'inconvénient de cet exercice est que lele site est optimisépour des mots-clés alternatifs plutôt que le mot-clé principal ; le mot-clé principal peut être difficile à classer en raison de la forte concurrence.

La recherche de mots clés vous aide à identifier les mots clés les plus appropriés à cibler et fournit des informations précieuses sur les requêtes spécifiques que votre public cible recherche activement sur Google.

Ces informations dérivées de termes de recherche réels peuvent éclairer à la fois votre stratégie de contenu et vos initiatives marketing plus larges.

De plus, adhérer à la méthodologie inbound implique de créer du contenu basé sur ce que les gens veulent découvrir plutôt que de se concentrer uniquement sur ce que vous souhaitez transmettre. Ce principe fondamental souligne l’importance de la recherche de mots clés.

Par conséquent, en termes simples, la recherche de mots clés est une étude de marché au 21e siècle.

Effectuer une recherche par mots clés présente de nombreux avantages, dont certains des principaux avantages sont les suivants :

un. Aperçu des tendances marketing: Une recherche de mots clés efficace fournit des informations sur les tendances marketing dominantes, vous permettant d'aligner votre contenu sur des sujets et des mots clés pertinents que votre public recherche activement.

b. Croissance du trafic: En identifiant les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, attirant ainsi plus de trafic vers votre site Web.

c. Acquisition de clients: Si votre entreprise propose du contenu qui répond aux besoins d'autres professionnels, une recherche de mots clés efficace peut faciliter l'acquisition de clients en les guidant tout au long du parcours d'achat, de la sensibilisation à l'achat.

Bien que l’accent soit de plus en plus mis sur les sujets plutôt que sur les mots-clés individuels dans le domaine du référencement, la recherche de mots-clés reste un processus précieux. Il permet d'identifier les problèmes qui intéressent les gens et d'évaluer leur popularité auprès de votre public.

Parrecherche de mots-clésavec un volume de recherche important, vous pouvez classer votre contenu en sujets pertinents et cibler les mots-clés appropriés en conséquence.

Comment rechercher des mots-clés pour votre stratégie de référencement ?

Étape 1 : générez une liste de sujets pertinents pour votre entreprise

Considérez les sujets pour lesquels vous aimeriez vous classer en termes de catégories génériques que vous jugez essentielles pour votre entreprise. Ensuite, utilisez ces groupes de sujets pour générer des mots-clés spécifiques à l’aide du processus.

Réfléchissez : quel type de sujets votre public cible rechercherait-il pour lesquels vous souhaiteriez que votre entreprise, votre entreprise ou votre page de produit soit trouvée ?

La première étape consiste à dresser une liste de sujets pertinents pour votre entreprise, ce qui nécessite une compréhension approfondie de ses aspects essentiels.

Pour ce faire, introspectez sur des questions telles que :

• Qu'est-ce qui définit votre entreprise ?
• Quels services ou produits proposez-vous ?
• Qu’est-ce qui distingue votre produit ou service ?

Répondre à ces questions fournit des informations communément appelées proposition de vente unique (USP) dans les cercles entrepreneuriaux. L'USP contribue non seulement aux efforts de référencement, mais éclaire également les stratégies de marketing et de vente plus larges.

Après la création de votre USP, identifiez les sujets pertinents pour votre entreprise. Ces sujets peuvent aller d'offres de produits spécifiques à des sujets tangentiels liés à vos offres principales.

Par exemple, une pépinière peut inclure des sujetstels que «plantes à vendre» et «soins des plantes" pour répondre aux intérêts plus larges de sonpublic cible.

L'essentiel réside dans l'empathie avec le point de vue de votre public cible. Les personnes intéressées par l'achat de plantes sont susceptibles d'inclure le soin et l'entretien des plantes dans leurs requêtes de recherche.

Étape 2 : Compiler une liste de mots clés basée sur des sujets identifiés

Maintenant que vous avez des catégories de sujets que vous souhaitez cibler, il est temps de repérer certains mots-clés qui composent ces catégories.

Ce sont des expressions de mots clés que vous pensez sont essentiels à classer dans les SERPSERPs(pages de résultats des moteurs de recherche) car votre client cible effectue probablement des recherches sur ces termes spécifiques.

Une fois que vous avez défini les sujets généraux, identifiez les expressions spécifiques, appelées mots-clés, qui correspondent à ces sujets et sont susceptibles d'être utilisées par votre public cible dans les requêtes de recherche.

Au cours de cette phase de brainstorming, imaginez-vous comme un membre de votre public cible et générez des mots-clés qui correspondent à leur intention de recherche.

En continuant avec l'exemple de la crèche, les mots-clés potentiels anSpécialiste SEOpourrait envisager d'inclure «engrais pour plantes», «meilleures plantes pour l'intérieur" ou "comment propager les plantes en été.»

Assurez-vous que votre liste comprend un large éventail de mots-clés pour maximiser le ciblage et élargir votre portée.

Étape 3 : Explorez les termes associés grâce à la recherche

Au cours de cette étape, élargissez votre pool de mots-clés en réfléchissant à des mots-clés tangentiellement liés à ceux déjà identifiés.

Si vous rencontrez des difficultés pour dresser une liste complète, cette étape offre de nouvelles perspectives et pistes à explorer.

• Utilisez les suggestions de Google pour les recherches associées en faisant défiler vers le bas de la page des résultats de recherche pour chaque mot clé.
• Ces suggestions, basées sur des modèles de recherche réels, offrent des informations précieuses sur les termes fréquemment utilisés au sein de votre public cible.
• De plus, tirez parti des outils d’intelligence artificielle (IA) pour améliorer davantage votre processus de brainstorming de mots clés.
• L'IA peut générer efficacement diverses idées de mots clés en tenant compte des tendances émergentes, des relations sémantiques et de l'analyse des concurrents.
• En intégrant l'IA, vous pouvez rapidement élargir votre liste de mots clés avec des termes optimisés pour la pertinence et les performances des moteurs de recherche.
• De plus, l’IA aide à évaluer l’efficacité des mots clés en analysant des facteurs tels que le volume de recherche, les niveaux de concurrence et le succès prévu sur divers segments de marché.
• Cette approche basée sur les données facilite la sélection des mots-clés les plus efficaces pour votre stratégie de référencement.

1. Méthodologie de recherche de mots clés

Selon l'endroit où vous regardez, il n'y a qu'une paire et jusqu'à 18 types de mots-clés ou plus à utiliser. Nous décrirons quatre types de mots clés courants et illustrerons comment chacun peut améliorer votre classement et optimiser vos efforts de référencement.

2. Comprendre les types de mots clés

Faites la distinction entre les mots-clés de tête et de longue traîne en fonction de leur longueur et de leur spécificité. Les mots-clés principaux comprennent généralement un à trois mots, couvrent de vastes sujets et génèrent un trafic Web élevé, mais sont confrontés à une concurrence intense.

À l’inverse, les mots-clés à longue traîne sont constitués d’expressions plus longues, offrant une plus grande spécificité et une intention de recherche plus précise.

Bien que les mots-clés principaux attirent un trafic important, ils génèrent souvent des taux de conversion inférieurs en raison de leur manque de spécificité. Les mots-clés à longue traîne, en particulier, présentent une compétitivité moindre et un potentiel de conversion plus élevé.

Lors de la fabrication de votremot-cléliste, assurez une approche équilibrée ciblant à la fois les mots-clés de tête et de longue traîne. Cette stratégie optimise votre portée, votre spécificité et vos opportunités de conversion.

un. Mots-clés à courte traîne –Comme le nom je suisplis, ces types de mots-clés sont courts, généralement inférieurs ou égaux à trois mots. Ceux-ci sont plus génériques et sont habitués à attirer un large éventail d’utilisateurs sur votre site.

b. Mots-clés à longue traîne –Ces mots-clés sont plus longs et plus spécifiques que les mots-clés à courte traîne. Utilisez des mots-clés à longue traîne pour attirer un public plus large recherchant des produits ou des services particuliers.

c. Nouveaux mots-clés –De nouveaux mots-clés offrent un volume de recherche explosif autour d’un sujet ou d’un mot populaire. Les nouveaux mots-clés ne restent pas populaires longtemps ; par conséquent, vous devrez surveiller leur efficacité et procéder aux ajustements ultérieurs une fois que le battage médiatique autour du mot-clé aura disparu.

d. Mots-clés à feuilles persistantes –Les mots-clés Evergreen sont pertinents à tout moment. Même des années après avoir publié un éditorial axé sur un mot-clé persistant, il fera toujours autorité, même si votre article nécessite maintenant des mises à jour mineures.

Une autre façon intelligente de rassembler des idées de mots clés consiste à décider quels mots clés votre site Web est déjà classé. Pour ce faire, vous aurez besoin d’outils d’analyse de sites Web, tel queAhrefs,Console de recherche Google, etGoogle Analytics,mis en place dans leAnalyse du traficoutil.

Étape 4 : Comprendre comment l'intention affecte la recherche de mots clés

Comme je l'ai mentionné à l'étape précédente, l'intention de l'utilisateur est désormais l'un des facteurs les plus cruciaux dans votre capacité à être bien classé sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing.

Désormais, il est plus essentiel que votre site Web soit capable de répondre à la demande à laquelle un chercheur a l'intention de répondre plutôt que de simplement faire correspondre le mot-clé utilisé par le chercheur.

Comment cela influence-t-il lerecherche de mots clésvous effectuez?

Il est facile de prendre les mots-clés au pied de la lettre et, malheureusement, ils peuvent avoir de nombreuses significations sous la surface. Étant donné que le but d’une recherche est crucial pour votre classement, vous devez être plus prudent dans la façon dont vous interprétez les mots-clés que vous ciblez.

• Disons que vous recherchez le mot-clé « comment créer un blog » pour un éditorial que vous aimeriez écrire.
• "Blogue" peut faire référence à un article de blog ou à un site Web de blog. Quelles sont les intentions du chercheur derrière ce mot-clé et comment influenceront-elles le cours de votre article ?
• Le chercheur veut-il savoir comment démarrer un article de blog privé ?
• Ou a-t-il besoin de comprendre comment lancer un site Web pour bloguer ?
• Si votre stratégie de contenu cible simplement les personnes fascinées par ce dernier, vous devrez vous assurer de l'intention du mot-clé avant de vous y engager.

Ce n’est pas une mauvaise idée de saisir vous-même ce mot-clé dans un moteur de recherche pour vérifier quelle est l’intention d’un chercheur pour un mot-clé et voir quels types de résultats apparaissent. Assurez-vous que le type de contenu que Google est étroitement associé à ce que vous avez l'intention de créer pour le mot-clé.

Étape 5 : Rechercher des termes de recherche associés

Il s’agit d’une étape productive, vous l’aurez donc déjà prise en compte lors de la recherche de mots clés.

Supposons que vous essayiez de réfléchir à davantage de mots-clés que les utilisateurs pourraient rechercher sur un sujet spécifique. Vous souhaitez jeter un coup d’œil aux termes de recherche associés une fois que vous avez saisi un mot-clé dans Google.

Après avoir tapé la phrase et examiné les profondeurs des résultats de recherche Google.

Vous observerez quelques suggestions de recherches associées à votre entrée d'origine. Ces mots-clés peuvent susciter des idées pour d’autres mots-clés que vous préférerez peut-être considérer.

Étape 6 : Utilisez les outils de recherche de mots clés à votre avantage.

Outils de recherche de mots cléscomme SEMrush,Ahrefs, Moz et Ubersuggest proposent souvent des idées de mots clés pertinents. Ces mots-clés sont pris en charge par des mots-clés à correspondance exacte et à expression exacte basés sur les idées. Cet exercice pourrait vous proposer des alternatives que vous n’aviez pas envisagées.

Étape 7 : Utiliser le planificateur de mots clés Google AdWords

Affinez votre liste de mots clés avec des informations quantitatives à l'aide d'outils de mots clés SEO tels que Google AdWords Keyword Planner et Google Trends.

Le planificateur de mots clés Google AdWords fournit des estimations du volume de recherche et du trafic basées sur les mots clés saisis, offrant un aperçu des résultats potentiels pour chaque mot clé.

D'autre part, Google Trends fournit des données historiques et des projections futures sur les performances des mots clés, permettant ainsi de prendre des décisions éclairées sur la sélection des mots clés.

L'exploitation de ces outils vous permet de rationaliser vos choix de mots clés,cibler des mots-clés pertinentsqui sont à la fois pertinents pour le présent et pour l’avenir.

Meilleurs outils pour automatiser la recherche de mots clés concurrentiels

un. Ubersuggère

Cette extension Chrome gratuite offre une gamme de fonctionnalités qui fournissent des informations précieuses sur les recherches Web des utilisateurs.

Parmi ses offres figurent des données mensuelles sur le volume de recherche, la compétitivité des mots clés et des informations sur le coût par clic.

Notamment, son outil de mots clés etliens retourLa section fournit une liste complète de liens extraits des articles et des blogs des concurrents.

Ces informations jouent un rôle déterminant dans l’élaboration de stratégies visant à surpasser les concurrents dans les classements des moteurs de recherche.

b. Ahrefs

Cet outil robuste, doté de capacités d’intelligence artificielle, s’impose comme l’une des options les plus intelligentes disponibles.

Il excelle dans la surveillance des données de trafic de recherche organique, l'identification des liens rompus et la génération de profils de backlinks complets. De plus, il offre un aperçu des stratégies de marketing PPC des concurrents.

Ahrefs facilite une analyse approfondie du trafic de recherche organique, des profils de backlinks et des efforts de publicité payante des concurrents. 

De plus, sa fonctionnalité Content Explorer permet de découvrir des opportunités potentielles de création de liens, en fournissant des informations sur le trafic des concurrents et la fréquence de publication de contenu.

c. SpyFu

Spécialisé dans la recherche de mots clés et la visibilité en ligne, SpyFu fournit efficacement des informations sur les mots clés payants et organiques.

Sa fonction d'analyse de la concurrence propose des stratégies de référencement avancées en identifiant les sites qui surpassent votre présence en ligne.

d. SEMrush

En tant que plateforme de marketing numérique polyvalente, SEMrush propose une suite complète de fonctionnalités et d'outils d'analyse de sites Web concurrents, notamment l'analyse des écarts de mots clés, la surveillance du sentiment de marque, le suivi du classement organique et l'analyse des backlinks.

SEMrush rationalise le processus d'analyse des performances SEO et des stratégies marketing des concurrents, vous permettant de tirer les leçons de leurs succès et de leurs échecs.

e. Moz Pro

Les capacités de recherche de mots clés des concurrents de Moz Pro catalysent le succès du référencement. 

En fournissant des informations sur les liens externes et les taux de trafic, Moz Pro améliore les efforts de marketing et les performances globales du site Web.

f. Serpstat

Serpstat propose une suite complète de plus de trente outils de marketing numérique, semblable à un couteau suisse. Il simplifie l'analyse des concurrents en fournissant des informations sur le volume de recherche, le trafic, les classements de recherche organiques et les apparences organiques spécifiques aux mots clés.

Son interface conviviale facilite un examen approfondi des performances des concurrents, y compris une fonction de score de visibilité qui met en évidence les sites les mieux classés du secteur.

De plus, Serpstat permet des comparaisons côte à côte de trois sites, fournissant un aperçu complet des sites les plus performants en termes de référencement.

Derniers mots

La recherche de mots clés implique plus que la simple identification des termes que votre public pourrait rechercher ; il s’agit de découvrir des mots-clés de haute qualité qui bénéficieront considérablement à votre site Web.

Si vos mots clés ne parviennent pas à augmenter le trafic ou à générer des conversions, en particulier lorsque vous utilisez des termes de recherche à longue traîne, cela peut indiquer la nécessité d'une recherche approfondie de mots clés.

De plus, mener desmot-cléla recherche peut dévoiler des informations sur vos concurrents et inspirer des idées de contenu innovantes.

Comprenez qu'il n'y a pas de mots-clés «parfaits», seulement ceux qui ont un volume de recherche élevé. Dans cet esprit, c'est à vous de concevoir une stratégie qui peut vous aider à mieux classer les pages.

Les meilleurs mots-clés pour votreStratégie de référencementprendra en considération la pertinence, l’autorité et le volume. Vous souhaitez connaître des mots-clés très recherchés pour lesquels vous pouvez raisonnablement rivaliser en fonction de :

Le niveau de compétition auquel vous êtes confronté. 

Votre capacité à fournir un contenu dont la qualité dépasse celle actuellement classée.

Et… tu es bon !

Foire aux questions