O que são os pilares de SEO e como eles definem o sucesso online?

Na internet, obter sucesso online depende de um fator crítico: Search Engine Optimization.

O ingrediente principal impulsiona seu site para o topo das páginas de resultados de pesquisas, oferecendo a cobiçada visibilidade que se traduz em leads, conversões e, eventualmente, uma presença online próspera.

No entanto, SEO não é uma entidade única; é um edifício bem estruturado, construído sobre quatro pilares fundamentais:

• SEO técnico
• SEO na página
• SEO de conteúdo
• SEO fora da página

Essas bases o ajudarão a organizar melhor seu processo de otimização.

Dessa forma, você pode garantir que nenhum elemento crítico seja esquecido no desenvolvimento de sua estratégia.

Nós vamosanalise cada um dos quatro pilares do SEO e ofereça ideias sobre comodesenvolvedoreloque sua estratégia.

Antes de discutirmos estratégia e itens de ação, é importante entender a otimização de mecanismos de pesquisa.

O que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization. Ele melhora a classificação do seu site nas páginas de resultados de pesquisas. SEO tem tudo a ver com entender como esses algoritmos funcionam e garantir que seu site esteja otimizado para eles.

O objetivo éaumentar as vendas, gerar leads e aumentar o conhecimento da marca.

Como funciona a pesquisa?

Antes de discutirmos os quatro pilares do SEO, é essencial entender como funcionam os motores de busca. Os mecanismos de pesquisa usam programas de computador conhecidos como web crawlers, spiders ou bots para rastrear a web. A sua tarefa é visitar (rastrear) todas as páginas da Internet.

Quando encontram uma página, os bots examinam o conteúdo (incluindo texto, imagens, vídeo, áudio e assim por diante) e tentam descobrir do que se trata. Os dados são inseridos em um índice.

Esse banco de dados lembra o índice de uma biblioteca, listando todas as manchetes e informações sobre o autor, conteúdo, etc. O índice do Google, por outro lado, é um pouco mais complicado.

Primeiro, o usuário insere uma consulta de pesquisa no mecanismo de pesquisa. O algoritmo de busca (o software que conecta o computador do usuário ao banco de dados de índice) tenta então descobrir as páginas que melhor atendem à sua intenção.

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa exibem os resultados mais relevantes com o símboloconteúdo da mais alta qualidade como links.

No entanto, os motores de busca atuais consideram mais do que a qualidade e relevância do conteúdo. Eles também consideram os aspectos técnicos do site. Eles desejam uma excelente experiência para o cliente, em vez de apenas oferecer respostas.

Garantir uma base técnica bem otimizada pode impactar significativamente as classificações, e uma maneira de conseguir isso é usar uma plataforma com recursos de SEO integrados.

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Ao contrário das plataformas CMS tradicionais, o Webflow oferece meta tags editáveis, criação automatizada de mapas de sites e carregamento instantâneo de páginas – recursos que contribuem para melhorar o desempenho de pesquisa e a experiência do usuário.

Com uma estrutura de código limpa, design responsivo e tempos de carregamento mais rápidos, o Webflow fornece uma base técnica sólida para empresas que buscam aprimorar sua presença orgânica.

Quatro pilares do SEO

Compreender esses pilares e como seu site e sua abordagem atual se encaixam neles pode ajudar a simplificar seu processo de SEO e ajudá-lo a ter uma classificação elevada empáginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

1. SEO técnico

Imagine seu site como um arranha-céu.SEO técnicoestabelece a estrutura para uma base sólida e uma operação tranquila. Este pilar concentra-se nos detalhes básicos que permitem que os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem o seu site.

Considere criar uma maneira direta para os mecanismos de pesquisa acessarem e compreenderem seu conteúdo.

Os mecanismos de pesquisa se preocupam com a experiência do usuário porque desejam que eles fiquem satisfeitos com os resultados que veem noSERPs. Certifique-se de que seu site atenda aos requisitos técnicos básicos e aos quatro pilares do SEO em geral.

Caso contrário, o sistema poderá ignorar suas páginas em favor de outras que proporcionem uma melhor experiência ao usuário.

Elementos-chave do SEO técnico

A. Rastreamento e indexação de sites

O processo de rastreamento e indexação define como os sites de acesso livre são identificados e indexados nos índices dos mecanismos de pesquisa.

Descobrir e indexar sites é um aspecto essencial da otimização de mecanismos de busca porque é a única maneira de um site aparecer empáginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Como resultado, é mais importante que a descoberta e a indexação de um site ocorram sem problemas para que o site possa ser classificado.

O rastreamento deve ser gerenciado corretamente dentro da estrutura do site para que todo o conteúdo relevante seja rastreado e indexado para que o orçamento de rastreamento seja utilizado.

B. Trechos em destaque

Os trechos em destaque são exibidos abaixo dos anúncios patrocinados e antesresultados de pesquisa orgânica. Como resultado, eles aparecem com destaque nas páginas SERP, o que é algo para se ter em mente ao otimizar para mecanismos de pesquisa.

Eles podem aparecer de forma diferente nas caixas de resposta do Google dependendo da consulta de pesquisa, especialmente para pesquisas de informações.

Você poderá ver destaques de texto, listas ou tabelas com ou sem fotos ou vídeos. Como o Google decide quais sites serão exibidos nos snippets em destaque, os gerentes de sites não podem simplesmente criar ou marcar um snippet em destaque em seus sites.

Isso pode incluir uma lista dos principais serviços de SEO para ortodontistas, uma tabela de comparação de diferentes provedores de serviços ou um vídeo explicando os benefícios do uso de serviços de SEO para ortodontistas.

C. Estrutura do site

A organização das páginas do seu site – a página inicial, as páginas de nível superior, as subpáginas e assim por diante é conhecida como estrutura do site, às vezes conhecida como arquitetura de informações do site.

Existem vários tipos estruturais, mas quanto mais plana e fácil de seguir a estrutura, melhor os motores de busca navegarão na sua página.

A arquitetura complexa do site tem o potencial de confundir bots e visitantes, fazendo com que eles desistam da busca pelo que procuram.

D. Velocidade da página

Os mecanismos de pesquisa preferem sites rápidos e simples de usar. A velocidade é um dos sinais de experiência de página mais significativos.

Os visitantes online têm pouca paciência com sites de carregamento lento e são mais propensos a clicar no link a seguir noSERPsse aquele em que eles clicarem demorar muito para carregar.

Com isso, quando o algoritmo determina quais páginas mostrar ao usuário, ele prioriza as mais rápidas.

Um estudo recente sobre o impacto do tempo de carregamento da página em sites de varejo revelou como o tempo de carregamento influencia o comportamento do usuário e as vendas do site.

Segundo o estudo, um atraso de 100 milissegundos gera uma queda de 7% nas taxas de conversão.

E. Otimização para dispositivos móveis

Como você deve saber, os dispositivos móveis representam mais de70% de todo o uso da Internet. A compatibilidade do seu site com dispositivos móveis pode afetar sua classificação na página de resultados do mecanismo de pesquisa, já que milhões de pessoas acessam a Internet por meio de smartphones ou tablets.

O Google agora enfatiza a compatibilidade com dispositivos móveisconteúdoao indexar. Isso significa que, embora os sites somente para desktop não desapareçam do índice do mecanismo de pesquisa, é improvável que as pessoas em dispositivos móveis os encontrem, o que pode afetar negativamente sua classificação geral.

2. SEO na página

SEO na página refere-se às otimizações que ocorrem em seu site. Ele garante que seu site seja fácil de usar e agregue valor aos usuários, fornecendo sinais úteis aos mecanismos de pesquisa que ajudam você a ter uma classificação mais elevada.

Esse tipo de otimização aumenta a chance de os bots entenderem do que tratam suas páginas. Como resultado, eles podem indexá-los melhor, resultando em solicitações mais relevantes nas quais as pessoas têm maior probabilidade de clicar nas SERPs.

É uma reação em cadeia; tudo depende da eficácia com que o mecanismo de pesquisa interpreta seu conteúdo.

Os algoritmos modernos são muito melhores no processamento de linguagem natural do que as gerações anteriores. Como resultado, eles podem conectar mais facilmente as informações da sua página ao alvo do usuário.

Cada aspecto dena páginae SEOdepende inteiramente de você, então você deve acertar.

Elementos-chave do SEO On-page

A. Pesquisa de palavras-chave

Identificar as palavras e frases que seu público-alvo pesquisa na internet é essencial para o sucesso de qualquerEstratégia de SEO. Palavras-chave ajudam você a combinar seu conteúdo com a consulta e o objetivo do usuário.

Depois de identificar os mais relevantes e de alto impactopalavras-chave, a próxima etapa é incorporá-los estrategicamente ao conteúdo, meta tags e títulos do seu site.

Incorporar essas palavras-chave de forma natural e eficiente em todo o seu conteúdoaumentaa visibilidade do seu sitenas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

No entanto, evite usá-los excessivamente porque o excesso de palavras-chave parece estranho e desagradável e pode resultar emPenalidade do Google.

Use sinônimos, variações de palavras-chave e palavras-chave relacionadas em subtópicos relevantes para ampliar seus termos de pesquisa. Isso mostra aos bots que você está pesquisando todos os aspectos do tema e oferecendo informações completas.

B. Concentre-se no seu conteúdo

Para melhorar seu SEO na página, certifique-se de que todo o seu conteúdo seja relevante, útil e bem escrito. Seu conteúdo deve responder às perguntas de pesquisa do seu público para permanecer relevante.

Pesquise no Google da perspectiva do consumidor para descobrir quais frases de pesquisa são relevantes para você. Procure termos aplicáveis ​​e dúvidas sobre o seu negócio no Google e observe o que aparece na seção “as pessoas também perguntam”.

Observe também as sugestões de preenchimento automático na barra de pesquisa.

Depois de saber qual conteúdo é recompensado pelo Google, você pode desenvolver uma estratégia de conteúdo que melhore o que já está classificado.

Se o conteúdo do seu site responder às perguntas significativas do seu público, os mecanismos de pesquisa considerarão suas informações como legítimas e confiáveis, permitindo que vocêclassificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

C. Título da página

A página deve ter um título adequado de até70 caracteres. Além disso, certifique-se de otimizá-lo usando as palavras-chave primárias que você irá segmentar.

Se o seu título não corresponder ao conteúdo da página, o algoritmo pode produzir uma alternativa paraexibir nas SERPs.

No entanto, você, como ser humano, pode conseguir criar um título mais atraente, então evite clickbait e crie algo divertido e preciso.

D. Slugs de URL

O slug de URL é a seção do link que segue o domínio principal e é exclusivo para cada página do seu site.

Se o seu URL não notificar os usuários ou mecanismos de pesquisa sobre o assunto da sua página, isso poderá afetar sua classificação. Escrever URLs amigáveis ​​para SEO é essencial para informar aos mecanismos de pesquisa e aos usuários sobre o conteúdo que eles podem esperar ver em seu site.

Evite slugs genéricos que contenham apenas números e símbolos ou que sejam excessivamente gerais e consistam em uma ou duas palavras.

Seus URLs devem ser breves e incluir palavras-chave relevantes que expliquem o tema da sua página.

URLs descritivos, incluindo palavras-chave primárias e seções de títulos, beneficiam tanto o SEO quanto a UX.

E. Meta descrições

Meta descrições são descrições curtas da página que aparecem abaixo do título nos resultados da pesquisa.

Embora não sejam um critério oficial de classificação para motores de busca, eles podem influenciar se sua página será clicada ou não, tornando-os igualmente cruciais ao fazer SEO na página.

Quando seu conteúdo é publicado nas redes sociais, as meta descrições podem ser copiadas, gerando cliques a partir daí.

O mecanismo de pesquisa criará um se você não oferecer uma descrição. Geralmente é oprimeiros 155 caracteresdo conteúdo da página.

Meta descrições exclusivas que fazem sentido e apresentam um apelo à ação, por outro lado, criam uma UX melhor e, como resultado, aumentam o SEO.

F. Cabeçalhos

Cabeçalhos, também conhecidos como tags corporais, referem-se aos elementos HTML h1>, h2>, h3> e assim por diante.

Essas tags ajudam os leitores a organizar seu conteúdo e ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar quais partes de seu conteúdo são mais significativas e relevantes com base na intenção de pesquisa.

G. Texto alternativo da imagem

O texto alternativo da imagem é usado para explicar seu conteúdo. Tem mais de uma vantagem em SEO. Aumenta a acessibilidade, demonstrando que você está oferecendo umexcelente experiência do usuário. Além disso, permite que os bots entendam melhor o que está na sua imagem.

Se a imagem não for renderizada corretamente, a página poderá exibir o texto alternativo e o nome do arquivo de imagem em vez de um espaço em branco.

H. Vinculação Interna

Links internos referem-se a links para outras páginas valiosas do seu site. Os links internos são essenciais para o SEO na página porque direcionam os leitores para outras páginas do seu site, o que os mantém no site por mais tempo e informa ao Google que seu site é valioso e útil.

Além disso, quanto mais tempo os visitantes passam no seu site, mais tempo o Google terá para rastrear e indexar as páginas do seu site. Isso permite que o Google saiba mais sobre o seu site e o classifiquemais alto nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.

Não se esqueça de verificar isto:Para quais páginas você deve criar links? Como você saberá?

I. Marcação Estruturada

A marcação estruturada, geralmente conhecida como dados estruturados, é a “marcação” da origem do seu site para que o Google possa identificar e interpretar mais facilmente diferentes aspectos do seu conteúdo.

Ele é responsável por trechos em destaque, painéis de conhecimento e outros recursos de conteúdo que aparecem quando você pesquisa qualquer coisa no Google. As informações da sua página aparecem bem quando alguém publica seu material nas redes sociais.

3. Conteúdo

No mundo deSEO, seu conteúdo é a chave para aumentar o tráfego, os leads e as conversões da sua empresa.

Não importa o quão bem você otimize suas páginas e as partes técnicas do seu site, o conteúdo de alta qualidade continua sendo o aspecto mais significativo de seus esforços.

• Afinal, os motores de busca visam fornecer aos usuários o conteúdo que procuram.
• Seu conteúdo informa aos clientes em potencial o que você faz, onde faz, para quem fez isso e por que eles deveriam contratar sua empresa.
• Se você for inteligente, o conteúdo deve ir além desses aspectos aparentes do tipo folheto para ajudar seus consumidores em potencial a alcançar seus objetivos.

Elementos principais do conteúdo:

A. COMER

O guia de critérios de qualidade de página do Google se baseia principalmente em três recursos principais de conteúdo de alta qualidade:expertise, autoridade e confiabilidade.

Simplificando, o autor e/ou editor do conteúdo deve ser um especialista verificado com autoridade, reputação e respeitabilidade significativas.

Além disso, o site onde o conteúdo é publicado deve indicar quem está por trás dele (seja uma pessoa ou uma empresa) e manter uma reputação positiva na Internet.

Tudo isso faz com que o conteúdo do site seja preciso, confiável e valioso.

B. Relevância

O conteúdo deve ser relevante para a consulta do usuário. Isso significa que ao otimizar para palavras-chave específicas, você deve fornecer material apropriado para as palavras-chave e útil para os usuários que as procuram.

O conteúdo também deve ser consistente com o título; caso contrário, seria considerado enganoso.

C. Exaustividade

Os mecanismos de pesquisa geralmente escolhem conteúdo de formato longo. Quando escrito de forma eficiente, oferece aos usuários informações mais relevantes e permite que eles descubram tudo o que precisam em um só lugar.

Conseqüentemente, ao criar seu conteúdo, você deve investigar os subtópicos associados. Isso é feito para que você possa incluir todas as informações que possam auxiliar o usuário no melhor entendimento do tema.

Você também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o artigo, citando tópicos e subtópicos relevantes.

Isso se deve ao Knowledge Graph, um banco de dados de entidades com informações básicas sobre elas e como se relacionam entre si.

D. Recência

A atualidade do conteúdo está frequentemente ligada à sua precisão e confiabilidade. Como resultado, ao mostrar os resultados da pesquisa, o Google procura mostrar as páginas relevantes mais recentes.

Isso significa que mesmo que você publique material perene, você deve revisitá-lo regularmente e atualizá-lo com fatos mais recentes.

E. Riqueza

Páginas com uma variedade de itens, como texto, gráficos e assim por diante, são mais atraentes para os usuários e, como resultado, contribuem paramelhor SEO.

Porém, evite superlotar a página, pois isso pode afetar a velocidade de carregamento. Todo conteúdo multimídia deve ser incluído, pois agrega valor e pode ser valioso para o visitante.

F. Apelo à ação

Os botões de call to action podem parecer deslocados nesta lista, mas são essenciais.

Eles convidam (ou incentivam) o usuário a continuar sua viagem em seu site, fazendo com que os usuários cliquem em mais links e passem mais tempo em seu site.

Quanto mais envolvido o usuário estiver, melhor será a impressão que os bots terão.

G. Otimização para dispositivos móveis

Seu conteúdo deve ter espaço em branco suficiente, frases e parágrafos curtos, muitos subtítulos e marcadores e vocabulário básico o suficiente para ser visualmente atraente e fácil de ler em uma tela pequena.

4. SEO fora da página

SEO fora da página é o último, mas não menos importante, dos quatro pilares do SEO. SEO fora da página, também conhecido como SEO fora do site, refere-se a tudo o que você faz fora do seu site para melhorar a visibilidade da pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa precisam considerar a autoridade do seu site quandoavaliando classificações.Sua jurisdição pode influenciar se os mecanismos de pesquisa e os usuários consideram sua empresa uma especialista no setor.

Quando outros sites possuem links para o seu site, o Google recebe bons sinais de que seu conteúdo é valioso.

Elementos-chave do SEO fora da página

A. Backlinks

Links de outros sites que apontam para o seu site são valiosos porque permitem que a autoridade (poder de classificação) seja transferida de um site para outro.

No sentido lógico mais simples, os links são votos de confiança de um site para outro. Quanto maior for a autoridade do site que fornece o link, mais autoridade esse link transmitirá ao site ao qual se refere.

Um link para o seu site no site do The New York Times terá muito mais autoridade do que um no site do seu tratador de cães.

Omais backlinksuma página tem, mais autoridade ela se torna.

Porém, embora a quantidade seja sempre benéfica, o que importa é a qualidade e a relevância desses links.

Isso significavocê deve priorizar aqueles que ajudarão na visibilidade da sua página ao criar backlinks. Evite perder tempo e recursos em todos os links que você pode acessar.

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B. Redes Sociais

As empresas podem usar plataformas de mídia social para interagir com seu público-alvo, aumentar a visibilidade da marca e gerar tráfego para o site. A participação ativa nas redes sociais pode impactar significativamente a sua reputação online eEsforços de SEO.

Construindo uma forte presença nas redes sociais em plataformas comoFacebook,Twitter,InstagrameLinkedInpermite que você apresente sua empresa.

Ao fornecer continuamente informações relevantes e de qualidade, você pode se estabelecer como uma autoridade do setor e desenvolver seguidores dedicados.

C. Pesquisa local

Perfis de pesquisa local, como Google Maps. Se você possui um local físico ou atende uma área específica, uma ficha no Google Maps por meio do Google Meu Negócio é essencial.

A simples verificação de sua localização e informações de contato com o Google cria confiança. Você também pode aumentar a confiança obtendo avaliações e comentários de clientes cinco estrelas.

Você também deve tentar ser listado em diretórios locais.Embora estesbacklinksnão são muito valiosas, sua posição nessas listagenspode aumentar sua reputação e confiabilidade, gerando tráfego significativo.

D. Gestão da reputação

SEO depende muito da reputação online. O que os outros dizem sobre você pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso.

As análises de sites e plataformas de terceiros constituem a base de sua reputação digital. Embora você tenha pouco controle sobre o que os outros dizem sobre você, você deve tentar responder constantemente a todas as avaliações.

Envolver-se com pessoas que deixaram uma opinião negativa sobre sua empresa permite que você tente fazer as pazes e melhorar a opinião que elas têm sobre você. Como resultado, eles podem repensar.

Mesmo que não o façam, é respeitoso. Também pode influenciar a forma como os outros o percebem como alguém preocupado com a qualidade dos seus serviços.

Monitore também as referências da marca e tente evitar reações negativas. Use os Alertas do Google eferramentas de escuta socialpara monitorar o que os outros dizem sobre você.

Conclusão

O marketing de SEO consiste em quatro pilares, cada um compreendendo um conjunto de fatores.

Seguir estes pilares contribuirá para o seu sucesso online, aumentando a visibilidade do seu site eatraindo tráfego orgânico.

Lembre-se que ao otimizar seu conteúdo, o objetivo final do SEO é garantir que os mecanismos de busca entendam do que tratam suas páginas.

Dessa forma, eles só os mostrarão aos usuários com maior probabilidade de adorar o seu conteúdo.