¿Qué son los pilares del SEO y cómo definen el éxito online?

En Internet, lograr el éxito en línea depende de un factor crítico: la optimización de motores de búsqueda.

El ingrediente clave impulsa su sitio web a la cima de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, ofreciéndole la codiciada visibilidad que se traduce en clientes potenciales, conversiones y, eventualmente, una próspera presencia en línea.

Sin embargo, el SEO no es una entidad única; es un edificio bien estructurado construido sobre cuatro pilares fundamentales:

• SEO técnico
• SEO en la página
• SEO de contenidos
• SEO fuera de la página

Estas bases le ayudarán a organizar mejor su proceso de optimización.

De esta manera, podrá asegurarse de que no se pase por alto ningún elemento crítico al desarrollar su estrategia.

Nosotrosrevisa cada uno de los cuatro pilares del SEO y ofrece ideas sobre cómodesarrolladorElop tu estrategia.

Antes de discutir la estrategia y los elementos de acción, es importante comprender la optimización de motores de búsqueda.

¿Qué es el SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Mejora la calificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El SEO consiste en comprender cómo funcionan estos algoritmos y asegurarse de que su sitio web esté optimizado para ellos.

El objetivo esmejorar las ventas, generar clientes potenciales y aumentar el conocimiento de la marca.

¿Cómo funciona la búsqueda?

Antes de analizar los cuatro pilares del SEO, es fundamental comprender cómo funcionan los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan programas informáticos conocidos como rastreadores web, arañas o bots para rastrear la web. Su tarea es visitar (rastrear) todas las páginas de Internet.

Cuando encuentran una página, los robots examinan el contenido (incluido texto, imágenes, vídeo, audio, etc.) e intentan descubrir de qué se trata. Los datos se ingresan en un índice.

Esta base de datos se asemeja al índice de una biblioteca, enumerando todos los titulares e información sobre el autor, el contenido, etc. El índice de Google, en cambio, es un poco más complicado.

Primero, el usuario ingresa una consulta de búsqueda en el motor de búsqueda. Luego, el algoritmo de búsqueda (el software que conecta la computadora del usuario a la base de datos del índice) intenta descubrir las páginas que mejor se ajustan a su intención.

Las páginas de resultados del motor de búsqueda muestran los resultados más relevantes con elcontenido de la más alta calidad como enlaces.

Sin embargo, los motores de búsqueda actuales consideran más que la calidad y relevancia del contenido. También consideran los aspectos técnicos del sitio web. Quieren una excelente experiencia para el cliente en lugar de limitarse a ofrecer respuestas.

Garantizar una base técnica bien optimizada puede tener un impacto significativo en las clasificaciones, y una forma de lograrlo es mediante el uso de una plataforma con capacidades de SEO integradas.

Para empresas que buscan orientación profesional, implementandoSEO por HighSoftware99.compuede agilizar los esfuerzos de optimización y mejorar el rendimiento de la búsqueda.

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A diferencia de las plataformas CMS tradicionales, Webflow ofrece metaetiquetas editables, creación automatizada de mapas del sitio y carga instantánea de páginas, características que contribuyen a mejorar el rendimiento de la búsqueda y la experiencia del usuario.

Con una estructura de código limpia, un diseño responsivo y tiempos de carga más rápidos, Webflow proporciona una base técnica sólida para las empresas que buscan mejorar su presencia orgánica.

Cuatro pilares del SEO

Comprender estos pilares y cómo su sitio web y su enfoque actual encajan en ellos puede ayudar a simplificar su proceso de SEO y ayudarlo a obtener una clasificación alta enpáginas de resultados del motor de búsqueda.

1. SEO técnico

Imagine su sitio web como un rascacielos.SEO técnicosienta las bases para una base sólida y un funcionamiento fluido. Este pilar se centra en los aspectos prácticos que permiten a los robots de los motores de búsqueda rastrear e indexar su sitio web.

Considere la posibilidad de crear una forma sencilla para que los motores de búsqueda accedan y comprendan su contenido.

Los motores de búsqueda se preocupan por la experiencia del usuario porque quieren que los usuarios estén satisfechos con los resultados que ven enSERP. Asegúrese de que su sitio web cumpla con los requisitos técnicos básicos y los cuatro pilares del SEO en general.

De lo contrario, el sistema podría ignorar sus páginas en favor de otras que brinden una mejor experiencia de usuario.

Elementos clave del SEO técnico

A. Rastreo e indexación de sitios web

El proceso de rastreo e indexación define cómo se identifican e indexan los sitios web de libre acceso en los índices de los motores de búsqueda.

Descubrir e indexar sitios web es un aspecto esencial de la optimización de motores de búsqueda porque es la única forma de que un sitio web aparezca enpáginas de resultados del motor de búsqueda. Como resultado, lo más importante es que el descubrimiento y la indexación de un sitio web se realicen sin problemas para que el sitio web pueda clasificarse.

El rastreo debe gestionarse correctamente dentro de la estructura del sitio para que todo el contenido relevante pueda rastrearse e indexarse ​​para el presupuesto de rastreo que se utilizará.

B. Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados se muestran debajo de los anuncios patrocinados y antesresultados de búsqueda orgánicos. Como resultado, ocupan un lugar destacado en las páginas SERP, algo a tener en cuenta al optimizar para los motores de búsqueda.

Es posible que aparezcan de forma diferente en los cuadros de respuestas de Google según la consulta de búsqueda, especialmente para búsquedas de información.

Es posible que vea texto resaltado, listas o tablas con o sin fotos o videos. Debido a que Google decide qué sitios se muestran en los fragmentos destacados, los administradores de sitios no pueden simplemente crear o etiquetar un fragmento destacado en su sitio.

Esto podría incluir una lista de los mejores servicios de SEO para ortodoncistas, una tabla comparativa de diferentes proveedores de servicios o un video que explique los beneficios de utilizar servicios de SEO para ortodoncistas.

C. Estructura del sitio web

La organización de las páginas de su sitio web (la página de inicio, las páginas de nivel superior, las subpáginas, etc.) se conoce como estructura del sitio web, a veces conocida como arquitectura de la información del sitio web.

Hay varios tipos estructurales, pero cuanto más plana y fácil de seguir sea la estructura, mejor navegarán los motores de búsqueda por su página.

La arquitectura compleja de un sitio web tiene el potencial de confundir tanto a los robots como a los visitantes, haciendo que abandonen la búsqueda de lo que buscan.

D. Velocidad de página

Los motores de búsqueda prefieren sitios web que sean rápidos y fáciles de usar. La velocidad es una de las señales más importantes de la experiencia de la página.

Los visitantes en línea tienen poca paciencia con los sitios web que cargan lentamente y es más probable que hagan clic en el siguiente enlace enSERPsi el que hacen clic tarda demasiado en cargarse.

Como resultado, cuando el algoritmo determina qué páginas mostrar al usuario, prioriza las más rápidas.

Un estudio reciente sobre el impacto del tiempo de carga de la página en sitios web minoristas reveló cómo el tiempo de carga influye en el comportamiento del usuario y las ventas del sitio web.

Según el estudio, un retraso de 100 milisegundos genera una caída del 7% en las tasas de conversión.

E. Compatibilidad con dispositivos móviles

Como sabrá, los dispositivos móviles representan más de70% de todo el uso de Internet. La compatibilidad móvil de su sitio web puede afectar su clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda, ya que millones de personas acceden a Internet a través de teléfonos inteligentes o tabletas.

Google ahora enfatiza la optimización para dispositivos móvilescontenidoal indexar. Esto significa que, si bien los sitios web exclusivos para computadoras de escritorio no desaparecerán del índice del motor de búsqueda, es poco probable que las personas en dispositivos móviles los encuentren, lo que potencialmente puede afectar negativamente su clasificación general.

2. SEO en la página

El SEO en la página se refiere a las optimizaciones que se producen en su sitio web. Garantiza que su sitio web sea fácil de usar y proporcione valor a los usuarios, proporcionando señales útiles a los motores de búsqueda que le ayudarán a obtener una clasificación más alta.

Este tipo de optimización mejora las posibilidades de que los robots comprendan de qué se tratan sus páginas. Como resultado, pueden indexarlos mejor, lo que genera solicitudes más relevantes en las que es más probable que las personas hagan clic en las SERP.

Es una reacción en cadena; Todo depende de la eficacia con la que el motor de búsqueda interprete tu contenido.

Los algoritmos modernos son mucho mejores en el procesamiento del lenguaje natural que las generaciones anteriores. Como resultado, pueden conectar más fácilmente la información de su página con el objetivo del usuario.

Cada aspecto deen la páginami SEE.UU.Depende totalmente de usted, por lo que debe hacerlo bien.

Elementos clave del SEO on-page

A. Investigación de palabras clave

Identificar las palabras y frases que su público objetivo busca en Internet es esencial para el éxito de cualquierEstrategia SEO. Las palabras clave lo ayudan a hacer coincidir su contenido con la consulta y el objetivo del usuario.

Una vez que haya identificado los más relevantes y de alto impactopalabras clave, el siguiente paso es incorporarlos estratégicamente en el contenido, las metaetiquetas y los titulares de su sitio web.

Incorporar estas palabras clave de forma natural y eficiente en todo tu contenidoaumentala visibilidad de su sitio weben las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Sin embargo, evite abusar de ellas porque el exceso de palabras clave suena extraño y desagradable y puede resultar en unPenalización de Google.

Utilice sinónimos, variaciones de palabras clave y palabras clave relacionadas en subtemas relevantes para ampliar sus términos de búsqueda. Esto muestra a los bots que estás investigando todos los aspectos del tema y ofreciendo información completa.

B. Céntrese en su contenido

Para mejorar el SEO de su página, asegúrese de que todo su contenido sea relevante, útil y esté bien escrito. Su contenido debe responder a las consultas de búsqueda de su audiencia para seguir siendo relevante.

Busque desde la perspectiva del consumidor para descubrir qué frases de búsqueda son relevantes para usted. Busque términos aplicables y preguntas sobre su negocio en Google y observe lo que aparece en la sección "la gente también pregunta".

Tome nota también de las sugerencias de autocompletar en la barra de búsqueda.

Una vez que sepa qué contenido recompensa Google, puede desarrollar una estrategia de contenido que mejore lo que ya está clasificado.

Si el contenido de su sitio web responde a las preguntas importantes de su audiencia, los motores de búsqueda considerarán su información como legítima y autorizada, lo que le permitirátener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

C. Título de la página

La página debe tener un título adecuado de hasta70 caracteres. Además, asegúrese de optimizarlo utilizando las palabras clave principales a las que se dirigirá.

Si su título no coincide con el contenido de la página, el algoritmo puede producir uno alternativo amostrar en las SERP.

Sin embargo, usted, como ser humano, puede encontrar un título más atractivo, así que evite el clickbait y proponga algo entretenido y preciso.

D. Slugs de URL

El slug de URL es la sección del enlace que sigue al dominio principal y es única para cada página de su sitio web.

Si su URL no notifica a los usuarios ni a los motores de búsqueda de qué trata su página, puede afectar su clasificación. Escribir URL compatibles con SEO es esencial para informar a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre el contenido que pueden esperar ver en su sitio web.

Evite los slugs genéricos que contienen solo números y símbolos o que son demasiado generales y constan de una o dos palabras.

Sus URL deben ser breves e incluir palabras clave relevantes que expliquen el tema de su página.

Las URL descriptivas, incluidas las palabras clave principales y las secciones de titulares, benefician tanto al SEO como a la UX.

E. Metadescripciones

Las meta descripciones son descripciones breves de páginas que aparecen debajo del título en los resultados de búsqueda.

Aunque no son un criterio de clasificación oficial para los motores de búsqueda, pueden influir en si se hace clic o no en su página, lo que los hace igualmente cruciales al realizar SEO en la página.

Cuando su contenido se publica en las redes sociales, las meta descripciones se pueden copiar, lo que genera clics desde allí.

El buscador creará uno si no ofreces una descripción. Suele ser elprimeros 155 caracteresdel contenido de la página.

Las metadescripciones únicas que tienen sentido y presentan un llamado a la acción, por otro lado, crean una mejor UX y, como resultado, aumentan el SEO.

F. Encabezados

Los encabezados, también conocidos como etiquetas de cuerpo, se refieren a los elementos HTML h1>, h2>, h3>, etc.

Estas etiquetas ayudan a los lectores a organizar su contenido y ayudan a los motores de búsqueda a determinar qué partes de su contenido son más significativas y relevantes según la intención de búsqueda.

G. Texto alternativo de la imagen

El texto alternativo de la imagen se utiliza para explicar su contenido. Tiene más de una ventaja en SEO. Aumenta la accesibilidad, demostrando que estás ofreciendo unexcelente experiencia de usuario. Además, permite a los robots comprender mejor lo que hay en su imagen.

Si la imagen no se representa correctamente, la página puede mostrar el texto alternativo y el nombre del archivo de imagen en lugar de un espacio en blanco.

H. Vinculación interna

Los enlaces internos se refieren a enlaces a otras páginas valiosas de su sitio web. Los enlaces internos son esenciales para el SEO en la página porque dirigen a los lectores a otras páginas de su sitio web, lo que los mantiene en su sitio por más tiempo y le dice a Google que su sitio es valioso y útil.

Además, cuanto más tiempo pasen los visitantes en su sitio web, más tiempo tendrá Google para rastrear e indexar las páginas de su sitio. Esto permite a Google aprender más sobre su sitio web y clasificarlomás alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

No olvides comprobar esto:¿Para qué páginas debería crear enlaces? ¿Cómo lo sabrás?

I. Marcado estructurado

El marcado estructurado, a menudo conocido como datos estructurados, es "marcar" la fuente de su sitio web para que Google pueda identificar e interpretar más fácilmente diferentes aspectos de su contenido.

Es responsable de los fragmentos destacados, los paneles de conocimiento y otras características de contenido que aparecen cuando busca algo en Google. La información de su página aparece muy bien cuando alguien publica su material en las redes sociales.

3. Contenido

En el mundo deSEO, su contenido es la clave para aumentar el tráfico, los clientes potenciales y las conversiones de su empresa.

No importa qué tan bien optimice sus páginas y las partes técnicas de su sitio web, el contenido de alta calidad sigue siendo el aspecto más importante de sus esfuerzos.

• Después de todo, los motores de búsqueda tienen como objetivo proporcionar a los usuarios el contenido que buscan.
• Su contenido informa a los clientes potenciales sobre lo que hace, dónde lo hace, para quién lo ha hecho y por qué deberían contratar su empresa.
• Si es inteligente, el contenido debe ir más allá de estos aspectos aparentes de tipo folleto para ayudar a sus posibles consumidores a lograr sus objetivos.

Elementos clave del contenido:

A. COMER

La guía de criterios de calidad de las páginas de Google se basa principalmente en tres características clave del contenido de alta calidad:experiencia, autoridad y confiabilidad.

En pocas palabras, el autor y/o editor del contenido debe ser un experto verificado con autoridad, reputación y respetabilidad significativas.

Además, el sitio web donde se publique el contenido debe indicar quién está detrás (ya sea una persona o una empresa) y mantener una reputación positiva en Internet.

Todo esto da como resultado que el contenido del sitio web sea preciso, creíble y valioso.

B. Pertinencia

El contenido debe ser relevante para la consulta del usuario. Esto significa que cuando optimiza para palabras clave específicas, debe proporcionar material apropiado para las palabras clave y útil para los usuarios que las buscan.

El contenido también debe ser coherente con el titular; de lo contrario, se consideraría engañoso.

C. Exhaustividad

Los motores de búsqueda suelen elegir contenido de formato largo. Cuando se escribe de manera eficiente, ofrece a los usuarios información más relevante y les permite descubrir todo lo que necesitan en un solo lugar.

En consecuencia, al crear tu contenido, debes investigar los subtemas asociados. Esto se hace para que pueda incluir toda la información que pueda ayudar al usuario a comprender mejor el tema.

También ayuda a los motores de búsqueda a comprender el artículo citando temas y subtemas relevantes.

Esto se debe al Knowledge Graph, una base de datos de entidades con información básica sobre ellas y cómo se relacionan entre sí.

D. Lo reciente

La actualidad del contenido suele estar vinculada a su precisión y fiabilidad. Como resultado, al mostrar resultados de búsqueda, Google busca mostrar las páginas relevantes más recientes.

Esto significa que incluso si publicas material imperecedero, debes revisarlo periódicamente y actualizarlo con datos más recientes.

E. Riqueza

Las páginas con una variedad de elementos, como texto, gráficos, etc., son más atractivas para los usuarios y, como resultado, contribuyen amejor SEO.

Sin embargo, evite saturar la página, ya que esto puede afectar la velocidad de carga. Se debe incluir todo el contenido multimedia ya que aporta valor y puede ser valioso para el visitante.

F. Llamado a la acción

Los botones de llamada a la acción pueden parecer fuera de lugar en esta lista, pero son esenciales.

Invitan (o empujan) al usuario a continuar su viaje en su sitio web, lo que hace que los usuarios hagan clic en más enlaces y pasen más tiempo en su sitio web.

Cuanto más involucrado esté el usuario, mejor será la impresión que tendrán los bots.

G. Compatibilidad con dispositivos móviles

Su contenido debe tener suficiente espacio en blanco, frases y párrafos cortos, muchos subtítulos y viñetas, y vocabulario lo suficientemente básico como para ser visualmente atractivo y fácil de leer en una pantalla pequeña.

4. SEO fuera de la página

El SEO off page es el último pero no menos importante de los cuatro pilares del SEO. El SEO fuera de la página, a menudo conocido como SEO fuera del sitio, se refiere a todo lo que hace fuera de su sitio web para mejorar su visibilidad de búsqueda.

Los motores de búsqueda deben tener en cuenta la autoridad de su sitio web alevaluar clasificaciones.Su jurisdicción puede influir en si los motores de búsqueda y los usuarios consideran a su empresa como un experto en la industria.

Cuando otros sitios web enlazan con su sitio web, Google recibe buenas señales de que su contenido es valioso.

Elementos clave del SEO off page

A. Vínculos de retroceso

Los enlaces que apuntan a su sitio web desde otros sitios web son valiosos porque permiten transferir autoridad (poder de clasificación) de un sitio web a otro.

En el sentido lógico más simple, los enlaces son votos de confianza de un sitio web a otro. Cuanto mayor sea la autoridad del sitio web que proporciona el enlace, más autoridad transmitirá ese enlace al sitio web al que hace referencia.

Un enlace a su sitio web desde el sitio web del New York Times tendrá mucha más autoridad que uno desde el sitio web de su peluquero canino.

Elmás vínculos de retrocesoCuanto más autoridad tenga una página, mayor será su autoridad.

Sin embargo, si bien la cantidad siempre es beneficiosa, lo que importa es la calidad y relevancia de estos vínculos.

Esto significadebes priorizar aquellos que ayudarán a la visibilidad de tu página mientras creas vínculos de retroceso. Evite perder tiempo y recursos en cada enlace al que pueda acceder.

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B. Redes sociales

Las empresas pueden utilizar las plataformas de redes sociales para interactuar con su público objetivo, aumentar la visibilidad de la marca y generar tráfico en el sitio web. La participación activa en las redes sociales puede afectar significativamente su reputación en línea yEsfuerzos de SEO.

Construir una fuerte presencia en las redes sociales en plataformas comoFacebook,Gorjeo,Instagram, yLinkedInle permite presentar su empresa.

Al brindar continuamente información relevante y de calidad, puede establecerse como una autoridad de la industria y desarrollar seguidores dedicados.

C. Búsqueda local

Perfiles de búsqueda locales, como Google Maps. Si tiene una ubicación física o presta servicios en un área específica, una lista de Google Maps a través de Google My Business es esencial.

Simplemente verificar su ubicación e información de contacto con Google genera confianza. También puede aumentar la confianza obteniendo calificaciones y comentarios de cinco estrellas de los clientes.

También debería intentar aparecer en directorios locales.Aunque estosvínculos de retrocesono son muy valiosos, su posición en estos listadospuede mejorar su reputación y confiabilidad, generando un tráfico significativo.

D. Gestión de la reputación

El SEO depende en gran medida de la reputación online. Lo que otros dicen sobre ti puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso.

Las revisiones de plataformas y sitios web de terceros constituyen la base de su reputación digital. Aunque tienes poco control sobre lo que otros dicen sobre ti, debes intentar responder constantemente a todas las reseñas.

Interactuar con personas que han dejado una mala opinión sobre su empresa le permite intentar enmendar y mejorar su opinión sobre usted. Como resultado, es posible que lo reconsideren.

Incluso si no lo hacen, es respetuoso. También puede influir en cómo los demás lo perciben como alguien preocupado por la calidad de sus servicios.

Supervise también las referencias de marca y trate de evitar reacciones negativas. Utilice alertas de Google yherramientas de escucha socialpara monitorear lo que otros dicen sobre usted.

Conclusión

El marketing SEO consta de cuatro pilares, cada uno de los cuales comprende un conjunto de factores.

Seguir estos pilares contribuirá a su éxito en línea al aumentar la visibilidad de su sitio web yatraer tráfico orgánico.

Recuerda que al optimizar tu contenido, el objetivo final del SEO es garantizar que los motores de búsqueda entiendan de qué tratan tus páginas.

De esta manera, solo se los mostrarán a los usuarios que probablemente adoren su contenido.