Que sont les piliers du référencement et comment définissent-ils le succès en ligne ?

Sur Internet, le succès en ligne dépend d'un facteur critique : l'optimisation des moteurs de recherche.

L'ingrédient clé propulse votre site Web en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, vous offrant la visibilité convoitée qui se traduit par des prospects, des conversions et, à terme, une présence en ligne florissante.

Cependant, le référencement n’est pas une entité unique ; c'est un édifice bien structuré construit sur quatre piliers fondamentaux :

• Référencement technique
• Référencement sur la page
• Référencement de contenu
• Référencement hors page

Ces fondations vous aideront à mieux organiser votre processus d’optimisation.

De cette façon, vous pouvez vous assurer qu’aucun élément critique n’est négligé lors de l’élaboration de votre stratégie.

Nous allonspassez en revue chacun des quatre piliers du référencement et proposez des idées sur la façon dedéveloppementdéveloppez votre stratégie.

Avant de discuter de stratégie et d’actions, il est important de comprendre l’optimisation des moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le référencement ?

SEO signifie Search Engine Optimisation. Il améliore le classement de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement consiste à comprendre comment fonctionnent ces algorithmes et à s’assurer que votre site Web est optimisé pour eux.

L'objectif est deaméliorer les ventes, générer des prospects et accroître la notoriété de la marque.

Comment fonctionne la recherche ?

Avant d’aborder les quatre piliers du référencement, il est essentiel de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche utilisent des programmes informatiques appelés robots d'exploration, araignées ou robots pour explorer le Web. Leur tâche est de visiter (explorer) toutes les pages d’Internet.

Lorsqu'ils tombent sur une page, les robots examinent le contenu (y compris le texte, les images, la vidéo, l'audio, etc.) et tentent de comprendre de quoi il s'agit. Les données sont saisies dans un index.

Cette base de données ressemble à l’index d’une bibliothèque, répertoriant tous les titres et informations sur l’auteur, le contenu, etc. L’index de Google, en revanche, est un peu plus compliqué.

Tout d’abord, l’utilisateur saisit une requête de recherche dans le moteur de recherche. L’algorithme de recherche (le logiciel qui connecte l’ordinateur de l’utilisateur à la base de données d’index) tente ensuite de découvrir les pages qui correspondent le mieux à son intention.

Les pages de résultats des moteurs de recherche affichent les résultats les plus pertinents avec le symbolecontenu de la plus haute qualité comme liens.

Cependant, les moteurs de recherche actuels ne se limitent pas à la qualité et à la pertinence du contenu. Ils prennent également en compte les aspects techniques du site. Ils veulent une excellente expérience client au lieu de simplement proposer des réponses.

Garantir une base technique bien optimisée peut avoir un impact significatif sur les classements, et un moyen d’y parvenir consiste à utiliser une plate-forme dotée de capacités de référencement intégrées.

Pour les entreprises qui recherchent des conseils professionnels, la mise en œuvre deRéférencement par HighSoftware99.compeut rationaliser les efforts d’optimisation et améliorer les performances de recherche.

Par exemple,migrervers Webflowpeut rationaliser la mise en œuvre du référencement en éliminant le besoin de plugins tiers excessifs.

Contrairement aux plates-formes CMS traditionnelles, Webflow propose des balises méta modifiables, la création automatisée de plans de site et le chargement instantané de pages, des fonctionnalités qui contribuent à améliorer les performances de recherche et l'expérience utilisateur.

Avec une structure de code épurée, une conception réactive et des temps de chargement plus rapides, Webflow fournit une base technique solide aux entreprises cherchant à améliorer leur présence organique.

Quatre piliers du référencement

Comprendre ces piliers et la manière dont votre site Web et votre approche actuelle s'y intègrent peut vous aider à simplifier votre processus de référencement et à vous aider à obtenir un classement élevé danspages de résultats des moteurs de recherche.

1. Référencement technique

Imaginez votre site Web comme un gratte-ciel.Référencement techniquepose les bases d'une base solide et d'un fonctionnement fluide. Ce pilier se concentre sur les rouages ​​qui permettent aux robots des moteurs de recherche d’explorer et d’indexer votre site Web.

Envisagez de créer un moyen simple permettant aux moteurs de recherche d'accéder à votre contenu et de le comprendre.

Les moteurs de recherche se soucient de l'expérience utilisateur car ils souhaitent que les utilisateurs soient satisfaits des résultats qu'ils voient dans leSERP. Assurez-vous que votre site Web répond aux exigences techniques de base et aux quatre piliers du référencement dans son ensemble.

Sinon, le système pourrait ignorer vos pages au profit d’autres qui offrent une meilleure expérience utilisateur.

Éléments clés du référencement technique

A. Exploration et indexation de sites Web

Le processus d'exploration et d'indexation définit la manière dont les sites Web librement accessibles sont identifiés et indexés dans les index des moteurs de recherche.

La découverte et l'indexation de sites Web sont un aspect essentiel de l'optimisation des moteurs de recherche, car c'est le seul moyen pour un site Web d'apparaître danspages de résultats des moteurs de recherche. Par conséquent, il est primordial que la découverte et l’indexation d’un site Web se déroulent sans problème afin que le site Web puisse être classé.

L'exploration doit être gérée correctement dans la structure du site pour que tout le contenu pertinent soit exploré et indexé pour le budget d'exploration à utiliser.

B. Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont affichés sous les publicités sponsorisées et avantrésultats de recherche organiques. En conséquence, ils figurent en bonne place sur les pages SERP, ce qu’il faut garder à l’esprit lors de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Ils peuvent apparaître différemment dans les champs de réponse de Google en fonction de la requête de recherche, notamment pour les recherches d’informations.

Vous pouvez voir des surlignages de texte, des listes ou des tableaux avec ou sans photos ou vidéos. Étant donné que Google décide quels sites s'affichent dans les extraits en vedette, les gestionnaires de sites ne peuvent pas simplement créer ou baliser un extrait en vedette sur leur site.

Cela peut inclure une liste des meilleurs services de référencement pour les orthodontistes, un tableau comparatif de différents fournisseurs de services ou une vidéo expliquant les avantages de l'utilisation des services de référencement pour les orthodontistes.

C. Structure du site Web

L'organisation des pages de votre site Web – la page d'accueil, les pages de niveau supérieur, les sous-pages, etc. est connue sous le nom de structure de site Web, parfois appelée architecture d'informations de site Web.

Il existe différents types de structure, mais plus la structure est plate et facile à suivre, meilleurs sont les moteurs de recherche qui navigueront sur votre page.

L’architecture complexe d’un site Web peut potentiellement confondre les robots et les visiteurs, les obligeant à abandonner leur recherche de ce qu’ils recherchent.

D. Vitesse des pages

Les moteurs de recherche préfèrent les sites Web rapides et simples à utiliser. La vitesse est l’un des signaux d’expérience de page les plus importants.

Les visiteurs en ligne ont peu de patience pour les sites Web à chargement lent et sont plus susceptibles de cliquer sur le lien suivant dans leSERPsi celui sur lequel ils cliquent prend trop de temps à se charger.

Par conséquent, lorsque l’algorithme détermine les pages à afficher à l’utilisateur, il donne la priorité aux plus rapides.

Une étude récente sur l'impact du temps de chargement des pages sur les sites Web de vente au détail a révélé comment le temps de chargement influence le comportement des utilisateurs et les ventes des sites Web.

Selon l’étude, un délai de 100 millisecondes génère une baisse de 7 % des taux de conversion.

E. Convivialité mobile

Comme vous le savez peut-être, les appareils mobiles représentent plus de70 % de toute l'utilisation d'Internet. La compatibilité mobile de votre site Web peut affecter votre classement sur la page de résultats des moteurs de recherche, car des millions de personnes accèdent à Internet via des smartphones ou des tablettes.

Google met désormais l'accent sur la compatibilité mobilecontenulors de l'indexation. Cela signifie que même si les sites Web réservés aux ordinateurs de bureau ne disparaîtront pas de l’index des moteurs de recherche, il est peu probable que les utilisateurs d’appareils mobiles les rencontrent, ce qui peut potentiellement affecter négativement leur classement global.

2. SEO sur la page

Le référencement sur la page fait référence aux optimisations effectuées sur votre site Web. Il garantit que votre site Web est facile à utiliser et apporte de la valeur aux utilisateurs, en fournissant des signaux utiles aux moteurs de recherche qui vous aident à obtenir un meilleur classement.

Ce type d'optimisation améliore les chances que les robots comprennent de quoi parlent vos pages. En conséquence, ils peuvent mieux les indexer, ce qui entraîne des requêtes plus pertinentes sur lesquelles les gens sont plus susceptibles de cliquer dans les SERP.

C'est une réaction en chaîne ; tout dépend de l'efficacité avec laquelle le moteur de recherche interprète votre contenu.

Les algorithmes modernes sont bien meilleurs dans le traitement du langage naturel que les générations précédentes. De ce fait, ils peuvent plus facilement relier les informations de votre page à la cible de l’utilisateur.

Tous les aspects desur la pagee SEOCela dépend entièrement de vous, vous devez donc bien faire les choses.

Éléments clés du référencement sur la page

A. Recherche de mots clés

Identifier les mots et les expressions que votre public cible recherche sur Internet est essentiel au succès de toutStratégie de référencement. Les mots clés vous aident à faire correspondre votre contenu à la requête et à l’objectif de l’utilisateur.

Une fois que vous avez identifié les éléments les plus pertinents et les plus impactantsmots-clés, l’étape suivante consiste à les intégrer stratégiquement dans le contenu, les balises méta et les titres de votre site Web.

Incorporer ces mots clés de manière naturelle et efficace dans votre contenuaugmentela visibilité de votre site internetdans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Cependant, évitez d'en abuser, car le bourrage de mots clés semble étrange et désagréable et peut entraîner unPénalité Google.

Utilisez des synonymes, des variantes de mots-clés et des mots-clés associés sur des sous-thèmes pertinents pour élargir vos termes de recherche. Cela montre aux robots que vous recherchez tous les aspects du sujet et que vous proposez des informations complètes.

B. Concentrez-vous sur votre contenu

Pour améliorer votre référencement sur la page, assurez-vous que tout votre contenu est pertinent, utile et bien rédigé. Votre contenu doit répondre aux demandes de recherche de votre public pour rester pertinent.

Google du point de vue du consommateur pour découvrir quelles expressions de recherche sont pertinentes pour vous. Recherchez les termes et questions applicables concernant votre entreprise dans Google et observez ce qui apparaît dans la section «les gens demandent également».

Prenez également note des suggestions de saisie semi-automatique dans la barre de recherche.

Une fois que vous savez quel contenu est récompensé par Google, vous pouvez développer une stratégie de contenu qui améliore ce qui est déjà classé.

Si le contenu de votre site Web répond aux questions importantes de votre public, les moteurs de recherche considéreront vos informations comme légitimes et faisant autorité, vous permettant demieux classé dans les résultats de recherche.

C. Titre de la page

La page doit avoir un titre approprié allant jusqu'à70 caractères. Assurez-vous également de l'optimiser en utilisant les mots-clés principaux que vous ciblerez.

Si votre titre ne correspond pas au contenu de la page, l’algorithme peut en produire un alternatif àafficher dans les SERP.

Cependant, en tant qu'humain, vous pourrez peut-être trouver un titre plus convaincant, alors évitez les pièges à clics et proposez quelque chose à la fois divertissant et précis.

D. Slugs d'URL

Le slug d'URL est la section du lien qui suit le domaine principal et est unique à chaque page de votre site Web.

Si votre URL n’informe pas les utilisateurs ou les moteurs de recherche du sujet de votre page, cela peut avoir un impact sur votre classement. La rédaction d'URL optimisées pour le référencement est essentielle pour informer les moteurs de recherche et les utilisateurs du contenu qu'ils peuvent s'attendre à voir sur votre site Web.

Évitez les slugs génériques qui contiennent uniquement des chiffres et des symboles ou qui sont trop généraux et se composent d'un ou deux mots.

Vos URL doivent être brèves et inclure des mots-clés pertinents qui expliquent le thème de votre page.

Les URL descriptives, y compris les mots-clés principaux et les sections de titres, profitent à la fois au référencement et à l'UX.

E. Méta-descriptions

Les méta descriptions sont de courtes descriptions de page qui apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche.

Bien qu’ils ne constituent pas un critère de classement officiel pour les moteurs de recherche, ils peuvent influencer le fait que l’on clique ou non sur votre page, ce qui les rend tout aussi cruciaux lors du référencement sur la page.

Lorsque votre contenu est publié sur les réseaux sociaux, les méta descriptions peuvent être copiées, générant ainsi des clics à partir de là.

Le moteur de recherche en créera un si vous ne proposez pas de description. C'est généralement le155 premiers caractèresdu contenu de la page.

En revanche, des méta descriptions uniques qui ont du sens et comportent un appel à l'action créent une meilleure UX et, par conséquent, augmentent le référencement.

F. En-têtes

Les en-têtes, également appelés balises body, font référence aux éléments HTML h1>, h2>, h3>, etc.

Ces balises aident les lecteurs à organiser votre contenu et aident les moteurs de recherche à déterminer quelles parties de votre contenu sont les plus importantes et les plus pertinentes en fonction de l'intention de recherche.

G. Texte alternatif de l'image

Le texte alternatif de l’image est utilisé pour expliquer leur contenu. Il présente plus d’un avantage en matière de référencement. Cela augmente l'accessibilité, démontrant que vous proposez unexcellente expérience utilisateur. Cela permet également aux robots de mieux comprendre ce qu’il y a sur votre image.

Si l'image n'est pas rendue correctement, la page peut afficher le texte alternatif et le nom du fichier image au lieu d'un espace vide.

H. Liens internes

Les liens internes font référence aux liens vers d’autres pages précieuses de votre site Web. Les liens internes sont essentiels pour le référencement sur la page, car ils dirigent les lecteurs vers d'autres pages de votre site Web, ce qui les maintient plus longtemps sur votre site et indique à Google que votre site est précieux et utile.

De plus, plus les visiteurs passent de temps sur votre site Web, plus Google dispose de temps pour explorer et indexer les pages de votre site. Cela permet à Google d'en savoir plus sur votre site Web et de le classerplus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

N'oubliez pas de vérifier ceci :Pour quelles pages devriez-vous créer des liens ? Comment le saurez-vous ?

I. Balisage structuré

Le balisage structuré, souvent appelé données structurées, consiste à «baliser» la source de votre site Web afin que Google puisse identifier et interpréter plus facilement différents aspects de votre contenu.

Il est responsable des extraits de code, des panneaux de connaissances et d'autres fonctionnalités de contenu qui apparaissent lorsque vous recherchez quelque chose sur Google. Les informations de votre page apparaissent bien lorsque quelqu'un publie votre contenu sur les réseaux sociaux.

3. Contenu

Dans le monde deRéférencement, votre contenu est la clé pour augmenter le trafic, les prospects et les conversions de votre entreprise.

Quelle que soit la manière dont vous optimisez vos pages et les parties techniques de votre site Web, un contenu de haute qualité reste l'aspect le plus important de vos efforts.

• Après tout, les moteurs de recherche visent à fournir aux utilisateurs le contenu qu’ils recherchent.
• Votre contenu informe les prospects sur ce que vous faites, où vous le faites, pour qui vous l'avez fait et pourquoi ils devraient embaucher votre entreprise.
• Si vous êtes intelligent, le contenu doit aller au-delà de ces aspects apparents de type brochure pour aider vos consommateurs potentiels à atteindre leurs objectifs.

Éléments clés du contenu :

A. MANGER

Le guide des critères de qualité des pages de Google s'appuie principalement sur trois caractéristiques clés d'un contenu de haute qualité :expertise, autorité et fiabilité.

En termes simples, l’auteur et/ou l’éditeur du contenu doit être un expert vérifié doté d’une autorité, d’une réputation et d’une respectabilité significatives.

De plus, le site Web sur lequel le contenu est publié doit indiquer qui se cache derrière ce contenu (qu'il s'agisse d'une personne ou d'une entreprise) et maintenir une réputation positive sur Internet.

Tout cela fait que le contenu du site Web est précis, crédible et précieux.

B. Pertinence

Le contenu doit être pertinent par rapport à la requête de l’utilisateur. Cela signifie que lorsque vous optimisez pour des mots-clés spécifiques, vous devez fournir du matériel approprié aux mots-clés et utile aux utilisateurs qui les recherchent.

Le contenu doit également être cohérent avec le titre ; sinon, cela serait considéré comme trompeur.

C. exhaustivité

Les moteurs de recherche choisissent souvent du contenu long. Lorsqu'il est rédigé efficacement, il offre aux utilisateurs des informations plus pertinentes et leur permet de découvrir tout ce dont ils ont besoin en un seul endroit.

Par conséquent, lors de la création de votre contenu, vous devez étudier les sous-thèmes associés. Ceci est fait afin que vous puissiez inclure toutes les informations susceptibles d'aider l'utilisateur à mieux comprendre le sujet.

Vous aidez également les moteurs de recherche à comprendre l’article en citant des sujets et sous-thèmes pertinents.

Cela est dû au Knowledge Graph, une base de données d'entités contenant des informations de base sur elles et sur leurs relations les unes avec les autres.

D. Récence

La fraîcheur du contenu est souvent liée à son exactitude et à sa fiabilité. Par conséquent, lors de l’affichage des résultats de recherche, Google cherche à afficher les pages pertinentes les plus récentes.

Cela signifie que même si vous publiez du matériel persistant, vous devez le revoir régulièrement et le mettre à jour avec des faits plus récents.

E. Richesse

Les pages contenant divers éléments, tels que du texte, des graphiques, etc., sont plus attrayantes pour les utilisateurs et, par conséquent, contribuent àmeilleur référencement.

Cependant, évitez de surcharger la page, car cela peut affecter la vitesse de chargement. Tout le contenu multimédia doit être inclus car il apporte de la valeur et peut être précieux pour le visiteur.

F. Appel à l'action

Les boutons d’appel à l’action peuvent sembler déplacés dans cette liste, mais ils sont essentiels.

Ils invitent (ou poussent) l'utilisateur à poursuivre son voyage sur votre site Web, ce qui amène les utilisateurs à cliquer sur davantage de vos liens et à passer plus de temps sur votre site Web.

Plus l’utilisateur est impliqué, meilleure est l’impression que les robots ont.

G. Convivialité mobile

Votre contenu doit comporter suffisamment d'espace blanc, de phrases et de paragraphes courts, de nombreux sous-titres et puces, ainsi qu'un vocabulaire suffisamment basique pour être visuellement attrayant et facile à lire sur un petit écran.

4. Référencement hors page

Le référencement hors page est le dernier mais non le moindre des quatre piliers du référencement. Le référencement hors page, souvent appelé référencement hors site, fait référence à tout ce que vous faites en dehors de votre site Web pour améliorer la visibilité de votre recherche.

Les moteurs de recherche doivent tenir compte de l'autorité de votre site Web lorsqueévaluer les classements.Votre juridiction peut influencer la question de savoir si les moteurs de recherche et les utilisateurs considèrent votre entreprise comme un expert du secteur.

Lorsque d’autres sites Web renvoient vers votre site Web, Google reçoit de bons signaux indiquant que votre contenu est précieux.

Éléments clés du référencement hors page

A. Liens retour

Les liens pointant vers votre site Web à partir d’autres sites Web sont précieux car ils permettent de transférer l’autorité (pouvoir de classement) d’un site Web à un autre.

Dans le sens logique le plus simple, les liens sont des votes de confiance d’un site Web à un autre. Plus l’autorité du site Web fournissant le lien est élevée, plus ce lien transmettra d’autorité au site Web auquel il renvoie.

Un lien vers votre site Web à partir du site Web du New York Times aura beaucoup plus d’autorité qu’un lien provenant du site Web de votre toiletteur pour chiens.

Leplus de backlinksune page a, plus elle fait autorité.

Cependant, si la quantité est toujours bénéfique, c’est la qualité et la pertinence de ces liens qui comptent.

Cela signifievous devez prioriser ceux qui contribueront à la visibilité de votre page lors de la création de backlinks. Évitez de perdre du temps et des ressources sur chaque lien auquel vous pouvez accéder.

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B. Médias sociaux

Les entreprises peuvent utiliser les plateformes de médias sociaux pour interagir avec leur public cible, accroître la visibilité de leur marque et générer du trafic sur leur site Web. La participation active aux médias sociaux peut avoir un impact significatif sur votre réputation en ligne etEfforts de référencement.

Construire une forte présence sur les réseaux sociaux sur des plateformes commeFacebook,Twitter,Instagram, etLinkedInvous permet de présenter votre entreprise.

En fournissant continuellement des informations pertinentes et de qualité, vous pouvez vous établir en tant qu'autorité du secteur et développer une clientèle dédiée.

C. Recherche locale

Profils de recherche locale, tels que Google Maps. Si vous disposez d'un emplacement physique ou si vous desservez une zone spécifique, une fiche Google Maps via Google My Business est essentielle.

Le simple fait de vérifier votre emplacement et vos coordonnées avec Google crée de la confiance. Vous pouvez également accroître la confiance en obtenant des notes et des commentaires cinq étoiles de la part des clients.

Vous devriez également essayer d’être répertorié dans les annuaires locaux.Bien que cesliens retourn'ont pas beaucoup de valeur, votre position dans ces annoncespeut renforcer votre réputation et votre fiabilité, générant un trafic important.

D. Gestion de la réputation

Le référencement repose fortement sur la réputation en ligne. Ce que les autres disent de vous peut faire la différence entre le succès et l’échec.

Les avis tiers sur les sites Web et les plateformes constituent le fondement de votre réputation numérique. Même si vous avez peu de contrôle sur ce que les autres disent de vous, vous devez constamment essayer de répondre à tous les avis.

S'engager avec des personnes qui ont laissé une mauvaise opinion sur votre entreprise vous permet d'essayer de vous racheter et d'améliorer leur opinion sur vous. En conséquence, ils pourraient repenser.

Même s’ils ne le font pas, c’est respectueux. Cela peut également influencer la façon dont les autres vous perçoivent comme une personne soucieuse de la qualité de leurs services.

Surveillez également les références de marque et essayez d’éviter les réactions négatives. Utilisez les alertes Google etoutils d'écoute socialepour surveiller ce que les autres disent de vous.

Conclusion

Le marketing SEO se compose de quatre piliers, chacun comprenant un ensemble de facteurs.

Suivre ces piliers contribuera à votre succès en ligne en augmentant la visibilité etde votre site Web. attirer du trafic organique.

N'oubliez pas que lors de l'optimisation de votre contenu, le but ultime du référencement est de garantir que les moteurs de recherche comprennent de quoi parlent vos pages.

De cette façon, ils ne les montreront qu’aux utilisateurs les plus susceptibles d’aimer votre contenu.