Cosa sono i pilastri SEO e come definiscono il successo online?

Su Internet, ottenere successo online dipende da un fattore critico: l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

L'ingrediente chiave spinge il tuo sito web in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca, offrendoti l'ambita visibilità che si traduce in lead, conversioni e, infine, una fiorente presenza online.

Tuttavia, la SEO non è una singola entità; si tratta di un edificio ben strutturato, costruito su quattro pilastri fondamentali:

• SEO tecnico
• SEO on-page
• SEO dei contenuti
• SEO fuori pagina

Queste basi ti aiuteranno a organizzare meglio il tuo processo di ottimizzazione.

In questo modo, puoi assicurarti che nessun elemento critico venga trascurato durante lo sviluppo della tua strategia.

Lo faremoesamina ciascuno dei quattro pilastri della SEO e offri idee su comesviluppatoreSviluppa la tua strategia.

Prima di discutere di strategia e azioni, è importante comprendere l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Cos'è la SEO?

SEO sta per Ottimizzazione per i motori di ricerca. Migliora la valutazione del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. La SEO consiste nel capire come funzionano questi algoritmi e assicurarsi che il tuo sito web sia ottimizzato per loro.

L'obiettivo èaumentare le vendite, generare lead e aumentare la notorietà del marchio.

Come funziona la ricerca?

Prima di discutere i quattro pilastri della SEO, è essenziale capire come funzionano i motori di ricerca. I motori di ricerca utilizzano programmi informatici noti come web crawler, spider o bot per eseguire la scansione del Web. Il loro compito è visitare (eseguire la scansione) tutte le pagine di Internet.

Quando si imbattono in una pagina, i bot esaminano il contenuto (inclusi testo, immagini, video, audio e così via) e cercano di capire di cosa si tratta. I dati vengono inseriti in un indice.

Questo database assomiglia all’indice di una biblioteca, che elenca tutti i titoli e le informazioni sull’autore, il contenuto, ecc. L’indice di Google, d’altro canto, è un po’ più complicato.

Innanzitutto, l'utente inserisce una query di ricerca nel motore di ricerca. L’algoritmo di ricerca (il software che collega il computer dell’utente al database dell’indice) tenta quindi di scoprire le pagine che meglio si adattano al loro intento.

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca mostrano i risultati più pertinenti concontenuti di altissima qualità come collegamenti.

Tuttavia, gli attuali motori di ricerca considerano qualcosa di più della qualità e della pertinenza del contenuto. Considerano anche gli aspetti tecnici del sito web. Vogliono un'esperienza cliente eccellente invece di limitarsi a offrire risposte.

Garantire una base tecnica ben ottimizzata può avere un impatto significativo sul posizionamento e un modo per raggiungere questo obiettivo è utilizzare una piattaforma con funzionalità SEO integrate.

Per le aziende che cercano orientamento professionale, implementandoSEO di HighSoftware99.compuò semplificare gli sforzi di ottimizzazione e migliorare le prestazioni di ricerca.

Ad esempio,migrareal flusso Webpuò semplificare l'implementazione SEO eliminando la necessità di eccessivi plug-in di terze parti.

A differenza delle tradizionali piattaforme CMS, Webflow offre meta tag modificabili, creazione automatizzata di mappe del sito e caricamento istantaneo della pagina, funzionalità che contribuiscono a migliorare le prestazioni di ricerca e l'esperienza dell'utente.

Con una struttura del codice pulita, un design reattivo e tempi di caricamento più rapidi, Webflow fornisce una solida base tecnica per le aziende che desiderano migliorare la propria presenza organica.

I quattro pilastri della SEO

Comprendere questi pilastri e il modo in cui il tuo sito web e il tuo approccio attuale si inseriscono in essi può aiutarti a semplificare il tuo processo SEO e aiutarti a posizionarti in altopagine dei risultati dei motori di ricerca.

1. SEO tecnica

Immagina il tuo sito web come un grattacielo.SEO tecnicopone le basi per una base solida e un funzionamento regolare. Questo pilastro si concentra sugli aspetti pratici che consentono ai bot dei motori di ricerca di eseguire la scansione e indicizzare il tuo sito web.

Prendi in considerazione la possibilità di creare un modo semplice per consentire ai motori di ricerca di accedere e comprendere i tuoi contenuti.

I motori di ricerca si preoccupano dell'esperienza dell'utente perché vogliono che gli utenti siano soddisfatti dei risultati che vedono nelSERP. Assicurati che il tuo sito web soddisfi i requisiti tecnici di base e i quattro pilastri della SEO in generale.

Altrimenti, il sistema potrebbe ignorare le tue pagine a favore di altre che forniscono un'esperienza utente migliore.

Elementi chiave del SEO tecnico

A. Scansione e indicizzazione del sito web

Il processo di scansione e indicizzazione definisce il modo in cui i siti Web liberamente accessibili vengono identificati e indicizzati negli indici dei motori di ricerca.

La scoperta e l'indicizzazione dei siti web è un aspetto essenziale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca perché è l'unico modo in cui un sito web può apparire inpagine dei risultati dei motori di ricerca. Di conseguenza, è molto importante che la scoperta e l’indicizzazione di un sito web avvengano senza intoppi, in modo che il sito possa posizionarsi.

La scansione deve essere gestita correttamente all'interno della struttura del sito affinché tutti i contenuti rilevanti vengano sottoposti a scansione e indicizzati per utilizzare il budget di scansione.

B. Frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano vengono visualizzati sotto gli annunci sponsorizzati e prima dirisultati di ricerca organici. Di conseguenza, hanno un posto di rilievo nelle pagine SERP, cosa da tenere a mente durante l’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Potrebbero apparire in modo diverso nelle caselle di risposta di Google a seconda della query di ricerca, in particolare per le ricerche di informazioni.

Potresti visualizzare evidenziazioni di testo, elenchi o tabelle con o senza foto o video. Poiché Google decide quali siti mostrare negli snippet in primo piano, i gestori dei siti non possono semplicemente creare o taggare uno snippet in primo piano sul loro sito.

Ciò potrebbe includere un elenco dei migliori servizi SEO per ortodontisti, una tabella comparativa di diversi fornitori di servizi o un video che spiega i vantaggi dell’utilizzo dei servizi SEO per ortodontisti.

C. Struttura del sito web

L'organizzazione delle pagine del tuo sito web: la home page, le pagine di livello superiore, le sottopagine e così via è nota come struttura del sito web, a volte nota come architettura delle informazioni del sito web.

Esistono vari tipi di struttura, ma più la struttura è piatta e facile da seguire, migliori saranno i motori di ricerca a navigare nella tua pagina.

L'architettura complessa del sito web può potenzialmente confondere sia i bot che i visitatori, inducendoli ad abbandonare la ricerca di ciò che stanno cercando.

D. Velocità pagina

I motori di ricerca preferiscono siti web veloci e semplici da usare. La velocità è uno dei segnali più significativi dell’esperienza sulla pagina.

I visitatori online hanno poca pazienza per i siti Web a caricamento lento e sono più propensi a fare clic sul collegamento seguente nella sezioneSERPse quello su cui fanno clic impiega troppo tempo per caricarsi.

Di conseguenza, quando l’algoritmo determina quali pagine mostrare all’utente, dà priorità a quelle più veloci.

Un recente studio sull’impatto del tempo di caricamento delle pagine sui siti web di vendita al dettaglio ha rivelato come il tempo di caricamento influenzi il comportamento degli utenti e le vendite dei siti web.

Secondo lo studio, un ritardo di 100 millisecondi genera un calo dei tassi di conversione del 7%.

E. Funzionalità mobile

Come forse saprai, i dispositivi mobili rappresentano oltreIl 70% dell'intero utilizzo di Internet. L'ottimizzazione per dispositivi mobili del tuo sito web può influire sul tuo posizionamento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca poiché milioni di persone accedono a Internet tramite smartphone o tablet.

Google ora punta sull'ottimizzazione per i dispositivi mobilicontenutodurante l'indicizzazione. Ciò significa che, sebbene i siti Web solo per desktop non scompariranno dall’indice del motore di ricerca, è improbabile che le persone che utilizzano dispositivi mobili li trovino, il che può potenzialmente influire negativamente sul loro posizionamento complessivo.

2. SEO on-page

Il SEO on-page si riferisce alle ottimizzazioni che si verificano sul tuo sito web. Garantisce che il tuo sito web sia facile da usare e fornisca valore agli utenti, fornendo segnali utili ai motori di ricerca che ti aiutano a posizionarti più in alto.

Questo tipo di ottimizzazione aumenta la possibilità che i bot capiscano di cosa trattano le tue pagine. Di conseguenza, possono indicizzarli meglio, generando richieste più pertinenti su cui è più probabile che le persone facciano clic nella SERP.

È una reazione a catena; tutto dipende da quanto efficacemente il motore di ricerca interpreta i tuoi contenuti.

Gli algoritmi moderni sono molto migliori nell’elaborazione del linguaggio naturale rispetto alle generazioni precedenti. Di conseguenza, possono collegare più facilmente le informazioni sulla tua pagina al target dell’utente.

Ogni aspetto dia page SEOdipende interamente da te, quindi devi farlo bene.

Elementi chiave del SEO on-page

A. Ricerca per parole chiave

Identificare le parole e le frasi che il tuo pubblico previsto cerca su Internet è essenziale per il successo di qualsiasiStrategia SEO. Le parole chiave ti aiutano ad abbinare i tuoi contenuti alla query e all'obiettivo dell'utente.

Una volta identificati ipiù rilevanti e di grande impatto parole chiave, il passo successivo è incorporarli strategicamente nei contenuti, nei meta tag e nei titoli del tuo sito web.

Incorporando queste parole chiave in modo naturale ed efficiente in tutti i tuoi contenutiaumentala visibilità del tuo sito webnelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Tuttavia, evita di abusarne perché il riempimento di parole chiave suona strano e spiacevole e può risultare in unPenalità di Google.

Utilizza sinonimi, varianti di parole chiave e parole chiave correlate su argomenti secondari pertinenti per ampliare i termini di ricerca. Questo mostra ai robot che stai ricercando ogni aspetto dell'argomento e offrendo informazioni complete.

B. Concentrati sui tuoi contenuti

Per migliorare il tuo SEO on-page, assicurati che tutti i tuoi contenuti siano pertinenti, utili e ben scritti. I tuoi contenuti devono rispondere alle richieste di ricerca del tuo pubblico per rimanere pertinenti.

Goog dal punto di vista del consumatore per scoprire quali frasi di ricerca sono rilevanti per te. Cerca i termini e le domande applicabili sulla tua attività su Google e osserva cosa appare nella sezione "anche le persone chiedono".

Prendi nota anche dei suggerimenti di completamento automatico nella barra di ricerca.

Una volta che sai quali contenuti vengono premiati da Google, puoi sviluppare una strategia di contenuti che migliori quelli già posizionati.

Se il contenuto del tuo sito web risponde alle domande significative del tuo pubblico, i motori di ricerca considereranno le tue informazioni legittime e autorevoli, permettendoti diposizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

C. Titolo della pagina

La pagina deve avere un titolo adatto fino a70 caratteri. Inoltre, assicurati di ottimizzarlo utilizzando le parole chiave principali che sceglierai come target.

Se il tuo titolo non corrisponde al contenuto della pagina, l'algoritmo potrebbe produrne uno alternativo avisualizzare nelle SERP.

Tuttavia, tu, come essere umano, potresti essere in grado di inventare un titolo più avvincente, quindi evita il clickbait e trova qualcosa di divertente e accurato.

D. Slug URL

Lo slug URL è la sezione del collegamento che segue il dominio principale ed è univoco per ogni pagina del tuo sito web.

Se il tuo URL non informa gli utenti o i motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina, potrebbe influire sul tuo posizionamento. Scrivere URL SEO-friendly è essenziale per comunicare ai motori di ricerca e agli utenti il ​​contenuto che possono aspettarsi di vedere sul tuo sito web.

Evita slug generici che contengono solo numeri e simboli o che sono eccessivamente generici e consistono in una o due parole.

I tuoi URL dovrebbero essere brevi e includere parole chiave pertinenti che spieghino il tema della tua pagina.

Gli URL descrittivi, comprese le parole chiave principali e le sezioni del titolo, avvantaggiano sia la SEO che la UX.

E. Meta descrizioni

Le meta descrizioni sono le brevi descrizioni della pagina che appaiono sotto il titolo nei risultati di ricerca.

Sebbene non siano un criterio di ranking ufficiale per i motori di ricerca, possono influenzare il fatto che la tua pagina venga cliccata o meno, rendendoli altrettanto cruciali quando si fa SEO on-page.

Quando i tuoi contenuti vengono pubblicati sui social media, le meta descrizioni possono essere copiate, generando clic da lì.

Il motore di ricerca ne creerà uno se non offri una descrizione. Di solito èprimi 155 caratteridel contenuto della pagina.

Meta description uniche che abbiano senso e contengano un invito all’azione, d’altro canto, creano una UX migliore e, di conseguenza, aumentano la SEO.

F. Intestazioni

Le intestazioni, note anche come tag body, si riferiscono agli elementi HTML h1>, h2>, h3> e così via.

Questi tag aiutano i lettori a organizzare i tuoi contenuti e aiutano i motori di ricerca a determinare quali parti dei tuoi contenuti sono più significative e pertinenti in base all'intento di ricerca.

G. Testo alternativo immagine

Il testo alternativo delle immagini viene utilizzato per spiegarne il contenuto. Ha più di un vantaggio nel SEO. Aumenta l'accessibilità, dimostrando che stai offrendo uneccellente esperienza utente. Inoltre, consente ai bot di capire meglio cosa c'è sulla tua immagine.

Se il rendering dell'immagine non viene eseguito correttamente, la pagina potrebbe visualizzare il testo alternativo e il nome del file immagine invece di uno spazio vuoto.

H. Collegamento interno

Il collegamento interno si riferisce al collegamento ad altre pagine preziose del tuo sito web. Il collegamento interno è essenziale per il SEO on-page perché indirizza i lettori ad altre pagine del tuo sito web, mantenendoli sul tuo sito più a lungo e dicendo a Google che il tuo sito è prezioso e utile.

Inoltre, più tempo i visitatori trascorrono sul tuo sito web, più tempo avrà Google per scansionare e indicizzare le pagine del tuo sito. Ciò consente a Google di saperne di più sul tuo sito web e di posizionarlopiù in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Non dimenticare di controllare questo:Per quali pagine dovresti creare collegamenti? Come lo saprai?

I. Markup strutturato

Il markup strutturato, spesso noto come dati strutturati, è il "markup" dell'origine del tuo sito web in modo che Google possa identificare e interpretare più facilmente diversi aspetti dei tuoi contenuti.

È responsabile degli snippet in primo piano, dei riquadri informativi e di altre funzionalità di contenuto che appaiono quando cerchi qualcosa su Google. Le informazioni sulla tua pagina appaiono bene quando qualcuno pubblica il tuo materiale sui social media.

3. Contenuto

Nel mondo diSEO, i tuoi contenuti sono la chiave per aumentare il traffico, i lead e le conversioni della tua azienda.

Non importa quanto ottimizzi le tue pagine e le parti tecniche del tuo sito web, i contenuti di alta qualità rimangono l'aspetto più significativo dei tuoi sforzi.

• Dopotutto, i motori di ricerca mirano a fornire agli utenti i contenuti che cercano.
• I tuoi contenuti informano i potenziali clienti su cosa fai, dove lo fai, per chi lo hai fatto e perché dovrebbero assumere la tua azienda.
• Se sei intelligente, il contenuto dovrebbe andare oltre questi aspetti apparenti di tipo brochure per aiutare i tuoi potenziali consumatori a raggiungere i loro obiettivi.

Elementi chiave del contenuto:

A. MANGIARE

La guida ai criteri di qualità delle pagine di Google si basa principalmente su tre caratteristiche chiave dei contenuti di alta qualità:competenza, autorità e affidabilità.

In poche parole, l’autore e/o l’editore del contenuto deve essere un esperto verificato con notevole autorità, reputazione e rispettabilità.

Inoltre, il sito web in cui viene pubblicato il contenuto deve indicare chi c'è dietro (se una persona o un'azienda) e mantenere una reputazione su Internet positiva.

Tutto ciò fa sì che il contenuto del sito Web sia accurato, credibile e prezioso.

B. Rilevanza

Il contenuto deve essere pertinente alla query dell’utente. Ciò significa che quando ottimizzi per parole chiave specifiche, devi fornire materiale appropriato alle parole chiave e utile agli utenti che le cercano.

Anche il contenuto deve essere coerente con il titolo; in caso contrario, sarebbe considerato fuorviante.

C. Esauribilità

I motori di ricerca spesso scelgono contenuti di lunga durata. Se scritto in modo efficiente, offre agli utenti informazioni più pertinenti e consente loro di scoprire tutto ciò di cui hanno bisogno in un unico posto.

Di conseguenza, quando crei i tuoi contenuti, dovresti indagare sugli argomenti secondari associati. Questo viene fatto in modo che tu possa includere tutte le informazioni che possono aiutare l'utente a comprendere meglio l'argomento.

Aiuti anche i motori di ricerca a comprendere l'articolo citando argomenti e sottoargomenti pertinenti.

Ciò è dovuto al Knowledge Graph, un database di entità con informazioni di base su di esse e su come sono correlate tra loro.

D. Attualità

La freschezza dei contenuti è spesso legata alla loro accuratezza e affidabilità. Di conseguenza, quando mostra i risultati di ricerca, Google cerca di mostrare le pagine pertinenti più recenti.

Ciò significa che anche se pubblichi materiale sempreverde, dovresti rivisitarlo regolarmente e aggiornarlo con fatti più recenti.

E. Ricchezza

Le pagine con una varietà di elementi, come testo, grafica e così via, risultano più attraenti per gli utenti e, di conseguenza, contribuiscono aSEO migliore.

Tuttavia, evita di sovraffollare la pagina, poiché ciò può influire sulla velocità di caricamento. Tutti i contenuti multimediali dovrebbero essere inclusi poiché forniscono valore e possono essere preziosi per il visitatore.

F. Invito all'azione

I pulsanti di invito all'azione potrebbero sembrare fuori posto in questo elenco, ma sono essenziali.

Invitano (o spingono) l'utente a continuare il viaggio sul tuo sito web, facendo sì che gli utenti facciano clic su più collegamenti e trascorrano più tempo sul tuo sito web.

Più l’utente è coinvolto, migliore è l’impressione che ottengono i bot.

G. Funzionalità mobile

I tuoi contenuti dovrebbero avere abbastanza spazio bianco, frasi e paragrafi brevi, molti sottotitoli ed elenchi puntati e un vocabolario abbastanza elementare da essere visivamente accattivante e facile da leggere su un piccolo schermo.

4. SEO fuori pagina

Il SEO off page è l’ultimo ma non meno importante dei quattro pilastri SEO. La SEO off page, spesso nota come SEO off-site, si riferisce a tutto ciò che fai al di fuori del tuo sito web per migliorare la visibilità della tua ricerca.

I motori di ricerca devono considerare l'autorità del tuo sito web quandovalutazione delle classifiche.La tua giurisdizione può influenzare se i motori di ricerca e gli utenti considerano la tua azienda come un esperto del settore.

Quando altri siti Web si collegano al tuo sito Web, Google riceve buoni segnali che indicano che i tuoi contenuti sono preziosi.

Elementi chiave del SEO off page

A. Backlink

I collegamenti che puntano al tuo sito Web da altri siti Web sono preziosi perché consentono il trasferimento dell'autorità (potere di posizionamento) da un sito Web a un altro.

Nel senso logico più semplice, i collegamenti sono voti di fiducia da un sito Web a un altro. Maggiore è l'autorità del sito Web che fornisce il collegamento, maggiore sarà l'autorità che il collegamento trasmetterà al sito Web a cui fa riferimento.

Un collegamento al tuo sito web dal sito web del New York Times avrà molta più autorità di uno dal sito web del tuo toelettatore.

Ilpiù backlinkuna pagina ha, più diventa autorevole.

Tuttavia, anche se la quantità è sempre vantaggiosa, ciò che conta è la qualità e la pertinenza di questi collegamenti.

Ciò significadovresti dare la priorità a quelli che aiuteranno la visibilità della tua pagina durante la creazione di backlink. Evita di sprecare tempo e risorse su ogni collegamento a cui puoi accedere.

Non dimenticare di dare un'occhiata alle nostre novità fresche

• I migliori pacchetti di backlink per SEO da agenzie affidabili
• Cos’è la Performance SEO e perché ne hai bisogno?
• Agenzia SEO Interamplify: una revisione approfondita del 2025
• Come posizionarsi senza backlink? Una guida nel 2025

B. Social media

Le aziende possono utilizzare le piattaforme di social media per interagire con il proprio pubblico target, aumentare la visibilità del marchio e generare traffico sul sito web. La partecipazione attiva ai social media può avere un impatto significativo sulla tua reputazione online eSforzi SEO.

Costruire una forte presenza sui social media su piattaforme comeFacebook,Twitter,InstagrameLinkedInti permette di presentare la tua azienda.

Fornendo continuamente informazioni pertinenti e di qualità, puoi affermarti come un'autorità del settore e sviluppare un seguito dedicato.

C. Ricerca locale

Profili di ricerca locale, come Google Maps. Se hai una sede fisica o servi un'area specifica, è essenziale una scheda di Google Maps tramite Google My Business.

La semplice verifica della tua posizione e delle informazioni di contatto con Google crea sicurezza. Puoi anche aumentare la fiducia ottenendo valutazioni e commenti a cinque stelle dai clienti.

Dovresti anche provare ad essere elencato nelle directory locali.Sebbene questibacklinknon sono molto preziosi, la tua posizione in questi elenchipuò aumentare la tua reputazione e affidabilità, attirando traffico significativo.

D. Gestione della reputazione

La SEO fa molto affidamento sulla reputazione online. Ciò che gli altri dicono di te può fare la differenza tra successo e fallimento.

Le recensioni di siti Web e piattaforme di terze parti costituiscono il fondamento della tua reputazione digitale. Anche se hai poco controllo su ciò che gli altri dicono di te, dovresti cercare costantemente di rispondere a tutte le recensioni.

Interagire con persone che hanno lasciato una cattiva opinione sulla tua azienda ti consente di provare a fare ammenda e migliorare la loro opinione su di te. Di conseguenza, potrebbero ripensarci.

Anche se non lo fanno, è rispettoso. Può anche influenzare il modo in cui gli altri ti percepiscono come qualcuno preoccupato della qualità dei loro servizi.

Monitora anche i riferimenti al marchio e cerca di evitare reazioni negative. Utilizza Google Alert estrumenti di ascolto socialeper monitorare ciò che gli altri dicono di te.

Conclusione

Il marketing SEO è costituito da quattro pilastri, ciascuno comprendente una serie di fattori.

Seguire questi pilastri contribuirà al tuo successo online aumentando la visibilità del tuo sito web eattirare traffico organico.

Ricorda che quando ottimizzi i tuoi contenuti, l’obiettivo finale della SEO è garantire che i motori di ricerca comprendano di cosa trattano le tue pagine.

In questo modo, li mostreranno solo agli utenti che hanno maggiori probabilità di amare i tuoi contenuti.