15 Τάσεις μάρκετινγκ εκπαίδευσης το 2026

Για ορισμένες εταιρείες στον τομέα της εκπαίδευσης, είναι μια συναρπαστική ευκαιρία να εξερευνήσουν νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες, όπως η εικονική μάθηση. Για ορισμένες εταιρείες στον τομέα της εκπαίδευσης, είναι μια συναρπαστική ευκαιρία ναεξερευνήστενέες επιχειρηματικές ευκαιρίες,όπως η ηλεκτρονική μάθηση.

Οι δαπάνες για ψηφιακή διαφήμιση στον τομέα της εκπαίδευσης αυξήθηκαν κατά15% το 2023, με περισσότερα ιδρύματα να επενδύουν σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης και διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης για να στοχεύσουν αποτελεσματικά νεότερα δημογραφικά στοιχεία.(TechSmith)

Πάνω απόΤο 80% των υποψήφιων φοιτητών προτιμούν περιεχόμενο βίντεο, όπως εικονικές ξεναγήσεις στην πανεπιστημιούπολη και επεξηγηματικά βίντεο, ως το κύριο μέσο για την εκμάθηση των εκπαιδευτικών προγραμμάτων.(Renderforest)

Περισσότερα από65% των αναζητήσεων που σχετίζονται με την εκπαίδευσητώρα προέρχονται από κινητές συσκευές, υπογραμμίζοντας τη σημασία των ιστοτόπων φιλικών προς κινητά και των διαφημιστικών καμπανιών για την προσέγγιση του κοινού-στόχου.(Renderforest)

47% των μαθητώνέχουν ανακαλύψει εκπαιδευτικά προγράμματα ή πόρους μέσω επηρεαστών σε πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok, αποδεικνύοντας τον αυξανόμενο ρόλο της κοινωνικής απόδειξης στο εκπαιδευτικό μάρκετινγκ.(Renderforest)

Είναι ένας αγώνας για τον εκσυγχρονισμό των παλαιών μοντέλων παράδοσης καθώς μειώνονται οι εγγραφές. Ως έχει, το 75% των νοικοκυριών άλλαξαν τα σχέδιά τους για το κολέγιο πέρυσι, ένα ανησυχητικό στατιστικό στοιχείο για τα μεγάλα πανεπιστήμια, αλλά μια ευκαιρία για τις ανατρεπτικές νεοφυείς επιχειρήσεις να κατακτήσουν ένα πιο σημαντικό μερίδιο της αγοράς.

Με τόση αβεβαιότητα, οι υποψήφιοι φοιτητές πρέπει να αισθάνονται καθησυχασμένοι για το πού να επενδύσουν τα χρήματα και τον χρόνο τους. Για αυτόν τον λόγο, πολλές από τις κορυφαίες τάσεις μάρκετινγκ εκπαίδευσης επικεντρώνονται στην παροχή διαφάνειας και στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης μεταξύ των πιο εξειδικευμένων πελατών.

1. Πρωτοπορία με τη διαφάνεια COVID-19 

ΤοΠανδημία COVID-19οδήγησε σε εκτεταμένο κλείσιμο σχολείων καθώς οι περιφέρειες και τα πανεπιστήμια αντιμετώπισαν κρούσματα εστιών μεταξύ μαθητών και δασκάλων. Ωστόσο, ακόμη και σήμερα, καθώς οι περιορισμοί της πανδημίας χαλαρώνουν, η καθοδήγηση παραμένει θολή και συνεχώς μεταβαλλόμενη. Ορισμένα σχολεία είναι έτοιμα να απαιτήσουν εμβολιασμούς ή/και κάλυψη, αλλά άλλα όχι. Ορισμένα σχολεία θα περιορίσουν ορισμένες δραστηριότητες και θα απαιτήσουν από τους μαθητές να υποβληθούν σε εξετάσεις. Άλλα σχολεία έχουν ήδη στραφεί σε ένα μοντέλο εικονικής μάθησης, το οποίο αναστάτωσε τους μαθητές που πλήρωναν δίδακτρα, αλλά ένιωσαν εξαπατημένοι από τη μαθησιακή εμπειρία. 

Με όλα τα άγνωστα, το Αμερικανικό Συμβούλιο Εκπαίδευσης αναμένει ότι οι εγγραφές στην τριτοβάθμια εκπαίδευση θα μειωθούν κατά15%μεταξύ όλων των μαθητών και25%μεταξύ των ξένων φοιτητών καθ' όλη τη διάρκεια του 2023.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, το καλύτερο πράγμα που μπορούν να κάνουν οι εταιρείες στον τομέα της εκπαίδευσης για να πλασάρουν τον εαυτό τους είναι να προσφέρουν πλήρη διαφάνεια στους υποψήφιους φοιτητές και τους φοιτητές που επιστρέφουν.

Πώς θα επηρεαστούν οι εισαγωγές, τα μαθήματα και η ζωή στην πανεπιστημιούπολη;

Πώς θα ανταποκριθείτε στα κρούσματα και την αλλαγή της καθοδήγησης;

Η κοινή χρήση των πολιτικών της εταιρείας σας που αντιμετωπίζουν αυτά και άλλα ζητήματα είναι ιδιαίτερα σημαντική εάν το εκπαιδευτικό σας ίδρυμα βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη διαπροσωπική μάθηση.

Ρίξτε μια ματιά στοανασκόπηση του Noions Marketing.

2. Χρήση παρόμοιου κοινού

Αυτή η τακτική μάρκετινγκ υπερβαίνει τον τομέα της εκπαίδευσης. είναι μια πολύτιμη μέθοδος για τις περισσότερες επιχειρήσεις B2B και B2C που σχεδιάζουν να κάνουν μάρκετινγκ σε πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook και το LinkedIn.

Εν ολίγοις, ένα παρόμοιο κοινό είναι παρόμοιο με το τρέχον κοινό σας. Στοχεύετε άτομα που μοιάζουν και συμπεριφέρονται σαν τους υπάρχοντες πελάτες σας. 

Μπορείτε να βασιστείτε σε ένα παρόμοιο κοινό ενσωματώνοντας δεδομένα από χρήστες που έχουν δείξει προηγουμένως ενδιαφέρον μέσω ερωτημάτων, αιτημάτων πληροφοριών και υποβολών φορμών.Αυτό θα σας βοηθήσει να εστιάσετε το μάρκετινγκ στους υποψήφιους πελάτες που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται. Με έναν διαδικτυακό κατασκευαστή λογότυπων τεχνητής νοημοσύνης, μπορείτε να δημιουργήσετε γρήγορα επιλογές λογότυπου προσαρμοσμένες στο στυλ και τα μηνύματα της επωνυμίας σας.

3. Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης

Είναι δύσκολο να κατηγοριοποιήσετε τη βελτιστοποίηση SEO ως τάση. Σε αυτό το σημείο, έχει γίνει μια δοκιμασμένη και αληθινή βασική στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ και είναι ιδιαίτερα σημαντική για τον τομέα της εκπαίδευσης. Γιατί; Δύο απλοί λόγοι: η διαδικτυακή μάθηση αυξάνεται, αλλά τα κλικ αναζήτησης μειώνονται.

Οι άνθρωποι είναιψάχνοντας στο διαδίκτυοόχι μόνο για ερευνητικά προγράμματα σπουδών, αλλά και για τη δική τους μάθηση. Καθώς το εκπαιδευτικό τοπίο εξελίσσεται, η ανάγκη για καινοτόμες λύσεις όπως η πλατφόρμα eLearning σας γίνεται όλο και πιο εμφανής.

Η διαδικτυακή εκπαίδευση Η αγορά προβλέπεται να έχει αυξηθεί κατά 110% έως το 2026, αλλά αυτή η επέκταση εκτείνεται πολύ πέρα ​​από την παραδοσιακήδιαδικτυακά πτυχία που διαφημίζονται στην τηλεόραση την τελευταία δεκαετία. Αυτή είναι καινοτομία: σκεφτείτε διαδραστικές πλατφόρμες μάθησης, γλωσσική εκπαίδευση, τεστ θεωρίας οδήγησης, εφαρμογές και ανάπτυξη λειτουργικών δεξιοτήτων, που καλύπτουν την τριτοβάθμια εκπαίδευση, μαθήματα χόμπι και εταιρική εκπαίδευση.

Πρέπει να προσεγγίσετε εικονικούς μαθητές όπου είναι συνδεδεμένοι. Δυστυχώς, πρόσφατη έρευνα έχει δείξει ότι όσοΤο 49% των αναζητήσεων στο Googleτελειώσει χωρίς ένα μόνο κλικ. Αυτός ο αριθμός είναι μέρος μιας πτωτικής τάσης, κυρίως λόγω της αύξησης των αναζητήσεων σε κινητές συσκευές.Βελτιστοποίηση SEOμπορεί να βοηθήσει στην καταπολέμηση αυτού, ενισχύοντας την οργανική ανάπτυξη και διασφαλίζοντας ότι όσοι αναζητούν τις υπηρεσίες σας τις βρίσκουν.

4. Παίρνω λίγο λιγότερο προσωπική

Η εξατομίκευση δεν είναι πλέον τάση στο εκπαιδευτικό μάρκετινγκ. είναι προαπαιτούμενο. Σκεφτείτε το ως βασικό μάθημα παρά ως μάθημα επιλογής. Λοιπόν, πού βλέπουμε την εξατομίκευση; Είναι σε:

●Τμηματοποιημένες καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου:Θα θέλατε να στείλετε τα ίδια μηνύματα μάρκετινγκ σε υποψήφιους και προηγούμενους φοιτητές; Μάλλον όχι. Ορισμένες έρευνες δείχνουν ότι οι τμηματοποιημένες καμπάνιες αυξάνουν τα έσοδα μάρκετινγκ μέσω email κατά760%.

●Προσαρμοσμένο περιεχόμενο ιστότοπου:Για παράδειγμα, ένας φοιτητής σε ένα κρατικό πανεπιστήμιο έχει διαφορετικές ανάγκες από έναν διεθνή φοιτητή.Χρήση προσαρμοσμένου περιεχομένου ιστού ήσελίδες προορισμούθα σας επιτρέψει να στοχεύσετε τα πιο σχετικάμηνύματα.

●Δυναμικές διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης:Αυτός ο τύπος διαφήμισης αλλάζει με βάση τις ενέργειες που έχει κάνει ο χρήστης στο παρελθόν σε άλλα σημεία του ιστού. Για παράδειγμα, εάν ένας χρήστης κάνει κλικ σε ένα μάθημα χωρίς να εγγραφεί, θα μπορούσε να ενεργοποιήσει μια διαφήμιση που προωθεί το συγκεκριμένο μάθημα.

Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η εξατομίκευση είναιπάνταη σωστή προσέγγιση. Είμαστε στοεν μέσω μιας πολιτισμικής αλλαγής στην ιδιωτικότητα, και τα δύοGoogleκαιΜήλοαναζητούνγια τον περιορισμό ή την εξάλειψη των cookie παρακολούθησης. Ευτυχώς, οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα έχουν αποδειχθεί πολύτιμες με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπου και όχι τη συμπεριφορά των χρηστών. Το 2020, όταν τα έσοδα από διαφημίσεις συνήθως μειώνονταν, μια μελέτη διαπίστωσε ότι οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα προκάλεσαν μια σταθερή αύξηση στα έσοδα από διαφημίσεις σε διάστημα έξι μηνών.

Πώς φαίνεται αυτό στον κόσμο της εκπαίδευσης; Μαθήματα μάρκετινγκ μαζί με περιεχόμενο παρόμοιου θέματος.

Εκπαιδευτική ψηφιακή σήμανσημπορεί επίσης να βοηθήσει στην παροχή εξατομικευμένου περιεχομένου σε δημόσιους χώρους χωρίς να διακυβεύεται το απόρρητο των χρηστών, καθιστώντας το ζωτικό εργαλείο σε αυτό το εξελισσόμενο τοπίο.

5. Αγκαλιάζοντας βίντεο σύντομης μορφής

Τα μαθήματα βίντεο έχουν από καιρό αποκτήσει δημοτικότητα, αλλά το βίντεο σύντομης μορφής είναι όλο και πιο σημαντικό για το μάρκετινγκ στον τομέα της εκπαίδευσης. Γνωρίζατε ότι το 50% των ατόμων που παρακολουθούν βίντεο σύντομης μορφής συντονίζονται για το όλο θέμα;

Αυτό είναι ένα εξαιρετικά χαμηλό ποσοστό εγκατάλειψης και οι σύγχρονες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν καταστήσει αυτόν τον τύπο μάρκετινγκ και μικρομάθησης πιο προσιτό σε επωνυμίες που προηγουμένως δεν είχαν τις τεχνικές γνώσεις.

Τον τελευταίο χρόνο, είδαμε επιχειρήσεις στον τομέα της εκπαίδευσης να χρησιμοποιούν βίντεο σύντομης μορφής για:

●      Παρουσιάστε σύντομες περιηγήσεις σε εγκαταστάσεις φυσικής εκμάθησης

●      Εξηγήστε εξειδικευμένα θέματα για να τραβήξετε το ενδιαφέρον

●      Προωθήστε τα μαθήματα μέσω σύντομων τεχνικών οδηγών

●      Επισημάνετε τη ζωή στην πανεπιστημιούπολη και την εταιρική κουλτούρα

●      Παρουσιάστε μαρτυρίες μαθητών

●      Απαντήστε σε συνήθεις ερωτήσεις πελατών

●      Διοργανώστε ζωντανές ερωτήσεις και απαντήσεις

Εκτός από τα βίντεο σύντομης μορφής, οι εκπαιδευτικές επιχειρήσεις που εξυπηρετούν το Gen Z έχουν αυξημένη επιτυχία με το μάρκετινγκ στο YouTube και το TikTok. Για παράδειγμα, μια μελέτη διαπίστωσε ότι το 27% των υποψηφίων εφήβων μαθητών παραδέχτηκε ότι τα βίντεο του YouTube έπαιξαν σημαντικό ρόλο στο να τους βοηθήσουν να αποφασίσουν πού θα εγγραφούν.

Σχεδόν το 70% των υποψηφίων φοιτητών χρησιμοποίησε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να τους βοηθήσει να ερευνήσουν κολέγια και πανεπιστήμια. Μέσα κοινωνικής δικτύωσης,ειδικάκοινωνικό βίντεο,παραμένει αναπόσπαστο στομια σύγχρονη στρατηγική μάρκετινγκ εκπαίδευσης.

Δεδομένου ότι υπάρχει τόση αβεβαιότητα σε όλους τους κλάδους, οι προτάσεις και η εκπαίδευση δεν αποτελούν εξαίρεση.

6. Χρησιμοποιήστε περιεχόμενο YouTube για την προώθηση της τριτοβάθμιας εκπαίδευσης

Τα βίντεο του YouTube παρέχουν την ευκαιρία να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα του ιδρύματός σας, να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα του SEO και να υποστηρίξετε άλλες πρωτοβουλίες ψηφιακού μάρκετινγκ. Με την τεράστια βάση χρηστών του με πάνω από 2,6 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως, το YouTube είναι ένα ιδανικό κανάλι για την προσέγγιση πιθανών φοιτητών.

Η μεταφόρτωση μεγαλύτερων βίντεο που παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες για το ινστιτούτο σας μπορεί να αιχμαλωτίσει τους υποψήφιους φοιτητές και να κεντρίσει το ενδιαφέρον τους. Η χρήση βίντεο είναι μια σημαντική τάση στο μάρκετινγκ της τριτοβάθμιας εκπαίδευσης, με αποτέλεσμα σημαντικές αλλαγές στον αριθμό των εγγραφών.

7. Chatbots

Με τις προηγμένες δυνατότητες, η προσβασιμότητα περιλαμβάνει πλέον το να είστε διαθέσιμοι στο κοινό σας όποτε και όπως αυτό απαιτεί τις υπηρεσίες σας. Είναι σημαντικό να εξετάσετε εάν τα προγράμματά σας απευθύνονται σε επαγγελματίες που αναζητούν μεταβάσεις σταδιοδρομίας.

Ενώ η ζωντανή συνομιλία μπορεί να μην είναι εφικτή στο23.00 το Σάββατο, αυτό είναι πιθανό όταν το κοινό-στόχος σας εξερευνά ενεργά επιλογές. Από την άποψη της μετατροπής, η παροχή έγκαιρων απαντήσεων στα ερωτήματά τους παραμένει ζωτικής σημασίας.

Εικονικοί βοηθοί συνομιλίας ή «AI chatbots, κερδίζουν σημαντική δημοτικότητα. Τα τελευταία τρία χρόνια, η χρήση των chatbot εξυπηρέτησης πελατών έχει αυξηθεί κατά92%. Έχουν γίνει τυπικό χαρακτηριστικό για ιστότοπους πανεπιστημίων.

Όταν ένας φοιτητής συγκρίνει πέντε διαφορετικά κολέγια, η ικανότητα να λαμβάνει γρήγορες απαντήσεις στις ερωτήσεις του από τον ιστότοπό σας μπορεί να κάνει καθοριστική διαφορά στο αν το ίδρυμά του είναι σύντομη λίστα.

8. Προσαρμόστε το μάρκετινγκ μέσω email

Παρόλο που το Gen Z έχει πολλές επιλογές επικοινωνίας, εξακολουθούν να προτιμούν το παραδοσιακό email όταν αλληλεπιδρούν με πιθανά πανεπιστήμια και κολέγια.

Σε μια έρευναάνω των9.000 μαθητές Λυκείου, το email αναδείχθηκε ως η κορυφαία μέθοδος επικοινωνίας τους, με80%αναφέροντας ότιελέγχουν το email τους καθημερινά.

Οι μαθητές αναζητούν λιγότερο παρεμβατικούς τρόπους επικοινωνίας με εκπαιδευτικά ιδρύματα και συνήθως δεν χρειάζονται άμεση επαφή, ειδικά στα πρώτα στάδια της αναζήτησής τους.

• Οι καμπάνιες μάρκετινγκ μέσω email είναι ζωτικής σημασίας για την εξατομίκευση των μηνυμάτων και την καθοδήγηση των μαθητών σε όλη τη διαδρομή λήψης αποφάσεων. 
• Είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε ότι οι μαθητές γυμνασίου που εξερευνούν τις αδελφότητες και τις παροικίες της πανεπιστημιούπολης έχουν διαφορετικές προτεραιότητες και νοοτροπίες από τους τρέχοντες φοιτητές που εξετάζουν μεταπτυχιακά προγράμματα.
• Η υλοποίηση καμπανιών στάγδην ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι απαραίτητη για τη συνάντηση με υποψήφιους φοιτητές όπου βρίσκονται και την καθοδήγησή τους στη διαδικασία εγγραφής.

Μπορείτε να εξατομικεύσετε την επικοινωνία και να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα προσαρμόζοντας το περιεχόμενο και τις καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ώστε να ανταποκρίνονται στις συγκεκριμένες ανάγκες τους.

Για παράδειγμα, η δημιουργία ενός eBook με κλειστό χώρο με τίτλο «Κορυφαίοι πέντε τρόποι που ένα πτυχίο MBA θα ενισχύσει την καριέρα σας" θα μπορούσε να ενεργοποιήσει μια καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που απευθύνεται ρητά στους φοιτητές MBA.

Η ανάπτυξη προσώπων για κάθε ομάδα φοιτητών-στόχων είναι μια πολύτιμη προσέγγιση. Η κατανόηση των κινήτρων, των ανησυχιών και του τύπου περιεχομένου που θεωρούν πολύτιμο επιτρέπει τη δημιουργία μιας στρατηγικής καμπάνιας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποφέρει ευνοϊκά αποτελέσματα. Εάν ανακαλύψετε ότι η ομάδα-στόχος σπουδαστών σας χρειάζεται να βελτιώσει την ακαδημαϊκή τους γραφή, δώστε τους ένα αποτελεσματικό παράδειγμα μάθησης. 

Η συλλογή όσο το δυνατόν περισσότερων πληροφοριών για κάθε πρόσωπο θα βοηθήσει στη δημιουργία εξατομικευμένων και αποτελεσματικών επικοινωνιών μέσω email.

9. Για ιδρύματα τριτοβάθμιας εκπαίδευσης, χρησιμοποιήστε τη διαφήμιση της ΔΕΗ για τη δημιουργία δυνητικών πελατών υψηλής ποιότητας

Μηχανές αναζήτησης όπωςΗ Google παρέχει πληρωμή ανά κλικ (PPC)υπηρεσίες που προσφέρουν στα ιδρύματα τριτοβάθμιας εκπαίδευσης μια εξαιρετική ευκαιρία συνεργασίας με υποψήφιους φοιτητές.

Η προβολή διαφημίσεων ΔΕΗ επιτρέπει στα ιδρύματα να στοχεύουν συγκεκριμέναλέξεις-κλειδιάκαι φράσεις, διασφαλίζοντας ότι οι διαφημίσεις τους εμφανίζονται μπροστά σε πιθανούς φοιτητές που αναζητούν ενεργά πληροφορίες τριτοβάθμιας εκπαίδευσης.

Επιπλέον, η ΔΕΗ μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τη δημιουργία μολύβδου στην τριτοβάθμια εκπαίδευση. Με την εκ νέου στόχευση διαφημίσεων σε φοιτητές που έχουν δείξει ενδιαφέρον για την τριτοβάθμια εκπαίδευση και παρέχοντάς τους ένα μέσο επικοινωνίας με το ίδρυμα, η ΔΕΗ μπορεί να δημιουργήσει αποτελεσματικά δυνητικούς πελάτες για τα εκπαιδευτικά ιδρύματα.

Αντί να βασίζεται αποκλειστικά στην οργανική επισκεψιμότητα ιστοτόπων, η PPC επιτρέπει πιο ακριβή στόχευση κοινού με βάση την ηλικία και άλλα δημογραφικά στοιχεία. Αυτή η προσέγγιση δημιουργεί δυνητικούς πελάτες υψηλής ποιότητας και αυξάνει σημαντικά τα ποσοστά μετατροπής, καθιστώντας την μια απαράμιλλη μέθοδο προσέγγισης υποψηφίων φοιτητών στην τριτοβάθμια εκπαίδευση.

10. Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) και Επαυξημένη Πραγματικότητα (AR)

Η τεχνητή νοημοσύνη (AI) και η επαυξημένη πραγματικότητα (AR) έχουν ήδη επικρατήσει στο μάρκετινγκ της τριτοβάθμιας εκπαίδευσης. Με την ενσωμάτωση εικονικών περιηγήσεων, τα πανεπιστήμια αξιοποιούν την τεχνολογία AR. Οι εικονικές εκτελέσεις με τεχνητή νοημοσύνη διευκολύνουν τη συνεργασία σε πραγματικό χρόνο μεταξύ μαθητών και εκπαιδευτικών.

Η εκτέλεση μιας καμπάνιας σταγόνας είναι μια περίπτωση χρήσης τεχνητής νοημοσύνης. Επιπλέον, οι δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης σε αυτόν τον τομέα συνεχίζουν να επεκτείνονται.

• Η ενημέρωση σχετικά με τα νέα εργαλεία που αναπτύχθηκαν είναι ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση ενός ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος.
• Οι καμπάνιες Responsive Search Ads και Performance Max PPC της Google είναι δύο παραδείγματα εργαλείων που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη και μπορούν να βελτιώσουν τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ.
• Η τελευταία εξέλιξη της Google, το Performance Max, αξιοποιεί τα στοιχεία που παρέχετε για τη δυναμική δημιουργία διαφημίσεων.
• Στη συνέχεια, αυτές οι διαφημίσεις προβάλλονται σε νέα είδη κοινού που μοιράζονται ομοιότητες με το υπάρχον κοινό σας, μεγιστοποιώντας τις μετατροπές.
• Σκεφτείτεσυνδυάζοντας αυτό το εργαλείο μεκαλοσχεδιασμένο SEOκαι στρατηγικές της ΔΕΗ για ενισχυμένες δυνατότητες.

11. Για το ψηφιακό μάρκετινγκ τριτοβάθμιας εκπαίδευσης, χρησιμοποιήστε αποκριτικές διαφημίσεις

Τα ιδρύματα πρέπει να υιοθετήσουν καινοτόμες και δημιουργικές στρατηγικές μάρκετινγκ για να παραμείνουν ανταγωνιστικά στην ταχέως εξελισσόμενη τριτοβάθμια εκπαίδευση. Μια τέτοια στρατηγική είναι η χρήση αποκριτικών διαφημίσεων.

Οι αποκριτικές διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να προσαρμόζουν δυναμικά το μέγεθος, το σχήμα και την εμφάνισή τους, ώστε να συνδυάζονται άψογα με το περιεχόμενο ιστότοπων ή εφαρμογών. Αυτή η προσαρμοστικότητα τους επιτρέπει να είναι ιδιαίτερα ορατά και εντυπωσιακά χωρίς να διαταράσσουν την εμπειρία του χρήστη.

Οι αποκριτικές διαφημίσεις προσφέρουν πολλά πλεονεκτήματα σε σχέση με τις στατικές διαφημίσεις, όπωςυψηλότερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων(CTR) και αυξημένος όγκος εμφανίσεων. Η Google ισχυρίζεται ότι οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης συχνά έχουν ��5–15% υψηλότερο CTRπαράπαραδοσιακές διαφημίσεις αναζήτησης.

12. Mobile-first Design

Αναγνωρίζουμε ότι η χρήση διαδικτύου μέσω κινητού τηλεφώνου μεταξύ μαθητών γυμνασίου και κολεγίου δεν είναι νέο φαινόμενο.

Ωστόσο, παραμένει ζωτικής σημασίας για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ κολεγίων να δώσουν προτεραιότητα στη σχεδίαση για κινητά.

Σύμφωνα με το Hootsuite, το 95%Αμερικανών μεταξύ 13 και 17 έχουν smartphone. Αυτό αντιπροσωπεύει μια σημαντική αύξηση του30%από73%των εφήβων που κατέχουν smartphone το 2015.

Είναι ασφαλές να υποθέσουμε ότι οι επερχόμενοι φοιτητές βασίζονται στα smartphone τους για τη διεξαγωγή ερευνών στο κολέγιο. Είστε σε μειονεκτική θέση εάν ο ιστότοπός σας και άλλα στοιχεία ψηφιακού μάρκετινγκ δεν είναι φιλικά προς κινητά.

Επιπλέον, με τη μετάβαση της Google προς την ευρετηρίαση πρώτα από κινητά, ο ιστότοπός σας πρέπει να βελτιστοποιηθεί για απρόσκοπτη κύλιση σε κινητές συσκευές. Εάν δεν το κάνετε αυτό, μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την κατάταξή σας στη μηχανή αναζήτησης.

Δεδομένης της αυξανόμενης δημοτικότητας της φωνητικής αναζήτησης σε συσκευές όπωςAlexa και Siri, η βελτιστοποίηση φωνητικής αναζήτησης είναι επίσης απαραίτητη για τη βελτίωση της χρηστικότητας και της προσβασιμότητας.

13. Δημιουργήστε ιστολόγια με επίκεντρο τους μαθητές

Αν και τα ιστολόγια μπορεί να έχουν μειωθεί σε δημοτικότητα μεταξύ του Gen Z, παραμένουν ένα πολύτιμο εργαλείο στην τριτοβάθμια εκπαίδευση.

Ωστόσο, το blogging μόνο για χάρη της δημοσίευσης περιεχομένου έχει καταστεί ξεπερασμένο. Τα ιστολόγια συνεχίζουν να χρησιμεύουν ως ζωτικής σημασίας πηγή για τους μαθητές που αναζητούν σε βάθος πληροφορίες που δεν μπορούν να μεταδοθούν αποτελεσματικά μέσω σύντομων βίντεο.

• Το κλειδί για το επιτυχημένο blogging είναι η δημιουργίαμε επίκεντρο τον μαθητή περιεχόμενοπου προσφέρει στους αιτούντες πολύτιμες, ενδιαφέρουσες πληροφορίες και ενισχύει την αίσθηση του ανήκειν.
• Τα ιστολόγια διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο και προσφέρουν σημαντικές αποδόσεις από την επένδυση για την επίτευξη στόχων μάρκετινγκ, όπως η αύξηση των εγγραφών.
• Υπάρχουν πολλές αποτελεσματικές στρατηγικές για τη μόχλευση των ιστολογίων για να προσελκύσουν την προσοχή.
• Η ενσωμάτωση προσκεκλημένων ιστολογίων γραμμένων από αξιόλογους συγγραφείς και με προβολείς μαθητών μπορεί να βοηθήσει τους πιθανούς αιτούντες.
• Νιώστε πιο άνετα με το ίδρυμά σας, αποκτήστε πληροφορίες για τις λειτουργίες του και κατανοήστε τη διαδικασία υποβολής αίτησης.

14. Μάρκετινγκ με χρήση μικρο-επηρεαστών

Αν έχετε δει ποτέ ένα κολέγιο να χρησιμοποιεί έναν διάσημο πτυχιούχο στην καμπάνια μάρκετινγκ του, αυτό είναι ένα παράδειγμα μάρκετινγκ επιρροής. 

Τα καλά νέα είναι ότι δεν απαιτείτε απαραίτητα από διασημότητες μεταξύ των αποφοίτων σας να επωφεληθούν από τις τρέχουσες τάσεις. Οι επωνυμίες όλων των ειδών, συμπεριλαμβανομένων των κολεγίων, ανακαλύπτουν ότι το σημερινό κοινό επιθυμεί λιγότερο περιεχόμενο που εστιάζει σε διασημότητες και αντ' αυτού αναζητά γνήσιο περιεχόμενο από πραγματικά άτομα.

Εδώ είναι ακόμα καλύτερα νέα: το ίδρυμά σας πιθανότατα περιβάλλεται ήδη από μικρο-influencers. Όπως και οι υποψήφιοι φοιτητές Gen Z, οι σημερινοί μαθητές σας είναι πιθανότατα πολύ ενεργοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Είτε το γνωρίζετε είτε όχι, οργανική «μικρο-επιρροή" είναι ήδη σε λειτουργία όταν οι υποψήφιοι φοιτητές αναζητούν περιεχόμενο σχετικό με το κολέγιο σε πλατφόρμες όπως το TikTok ή το YouTube.

Το κολέγιό σας μπορεί να αξιοποιήσει αυτή την τάση εντοπίζοντας μαθητές που διαπρέπουν στην εκπροσώπηση του σχολείου τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και δημιουργώντας συνεργασίες για να ενισχύσουν το περιεχόμενό τους σε ιστοσελίδες και σε διαφημίσεις. 

Αυτή η προσέγγιση σάς δίνει τη δυνατότητα να αξιοποιήσετε την επιρροή αυτών των μαθητών και να ενισχύσετε την online παρουσία του ιδρύματός σας.

15. Χρησιμοποιήστε το Google Analytics για μάρκετινγκ στην τριτοβάθμια εκπαίδευση

Στο μάρκετινγκ τριτοβάθμιας εκπαίδευσης, τα δεδομένα διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο στην κατανόηση του κοινού και στη λήψη καλά ενημερωμένων αποφάσεων σχετικά με τις στρατηγικές μάρκετινγκ.

Το Google Analytics είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τη συλλογή και την ανάλυση δεδομένων κίνησης ιστότοπου. Λειτουργεί παράλληλα με διάφορες πρωτοβουλίες ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως η χρήση πόρων όπως το Microsoft DP-900 Practice Test Dumps, για να εξοπλίσει μαθητές και επαγγελματίες με σχετικές δεξιότητες και να ευθυγραμμίσει τις εκπαιδευτικές προσφορές με τις απαιτήσεις του πραγματικού κόσμου.

Με την αποτελεσματική χρήση του Google Analytics, μπορούν να αποκτηθούν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τους επισκέπτες του ιστότοπου, συμπεριλαμβανομένων τωνδημογραφικά στοιχεία,πηγές κυκλοφορίας, καιεπιτόπου συμπεριφορά.

Οπλισμένοι με αυτές τις πληροφορίες, μπορούν να γίνουν προσαρμογές στη στρατηγική μάρκετινγκ για να στοχεύσουν καλύτερα το κοινό και να επιτύχουν τους επιθυμητούς στόχους.

Το Google Analytics παρέχει μια ολοκληρωμένη εικόνα του τρόπου χρήσης του ιστότοπου αντί να δίνει έμφαση στις τεχνικές λεπτομέρειες.

Οι βελτιωμένες μετρήσεις του βοηθούν στην πρόβλεψη της συμπεριφοράς των χρηστών, στον υπολογισμό της απόκλισης και στην παροχή πιο ακριβών ελέγχων δεδομένων για τη βελτιστοποίηση των καμπανιών.

Αναμφίβολα, το Google Analytics είναι ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία ψηφιακού μάρκετινγκ στον τομέα της τριτοβάθμιας εκπαίδευσης. Οι υπεύθυνοι του μάρκετινγκ μπορούν να αξιολογήσουν τους ιστότοπούς τους έναντι των ιστότοπων ανταγωνιστών, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να προσαρμόσουν με ακρίβεια τις διαφημιστικές καμπάνιες για βέλτιστα αποτελέσματα.

Συμπέρασμα

Ο τομέας του εκπαιδευτικού μάρκετινγκ εξελίσσεται συνεχώς και υπόσχεται πολλές συναρπαστικές τάσεις που μπορούν να διαμορφώσουν σημαντικά την επιτυχία των εκπαιδευτικών ιδρυμάτων.

Από την ενσωμάτωση εικονικής και επαυξημένης πραγματικότητας έως τον εξατομικευμένο αυτοματισμό μάρκετινγκ, υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για να εμπλακείτε με τους υποψήφιους φοιτητές με καινοτόμους τρόπους. Η παραμονή μπροστά από την καμπύλη στο μάρκετινγκ εκπαίδευσης απαιτεί στρατηγικά αγκαλιά και χρήση αυτών των τάσεων.

Υιοθετώντας καινοτόμες τεχνολογίες, αξιοποιώντας αποτελεσματικά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αξιοποιώντας πληροφορίες που βασίζονται σε δεδομένα και δίνοντας προτεραιότητα στην εμπειρία χρήστη. Τα ιδρύματα μπορούν να περιηγηθούν με επιτυχία στο ανταγωνιστικό τοπίο και να επιτύχουν το δικό τουςστόχοι μάρκετινγκκαι παραπέρα.

Συχνές Ερωτήσεις

Δημοσίευση Συνεισφορά:Ryan Gould, Αντιπρόεδρος Στρατηγικών και Υπηρεσιών Μάρκετινγκ – Elevation Marketing

Διαβάστε περισσότερα για τις πρόσφατες αναρτήσεις μας:

• Ποια είναι δύο βασικά στοιχεία για να αποφασίσετε πώς να συλλέξετε δεδομένα για έρευνα μάρκετινγκ;
• Οι λογαριασμοί μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τις περισσότερες ακολουθίες
• Πώς είναι το DeepSeeks καλύτερο από το ChatGPT;
• TikTok Demographics: Key Stats & Trends
• Τι είναι το Janitor.ai; Τι το κάνει μοναδικό;
• Επεξήγηση νομισμάτων TikTok: Οδηγός δημιουργού