Dernière mise à jour le 31/07/2025
Pour certaines entreprises du secteur de l'éducation, c'est une opportunité passionnante d'explorer de nouvelles opportunités commerciales, comme l'apprentissage virtuel. explorez de nouvelles opportunités commerciales, comme l'apprentissage en ligne.
Les dépenses publicitaires numériques du secteur de l'éducation ont augmenté de 15% en 2023, avec de plus en plus d’institutions investissant dans les médias sociaux et la publicité sur les moteurs de recherche pour cibler efficacement les jeunes groupes démographiques. (TechSmith)
À propos 80% des étudiants potentiels privilégier le contenu vidéo, comme les visites virtuelles de campus et les vidéos explicatives, comme principal moyen d’en savoir plus sur les programmes éducatifs. (Renderforest)
Plus de 65% des recherches liées à l'éducation proviennent désormais d'appareils mobiles, soulignant l'importance des sites Web et des campagnes publicitaires adaptés aux mobiles pour atteindre le public cible. (Renderforest)
47% des étudiants ont découvert des programmes ou des ressources éducatives grâce à des influenceurs sur des plateformes comme Instagram et TikTok, démontrant ainsi le rôle croissant de la preuve sociale dans le marketing de l'éducation. (Renderforest)
Face à la baisse des inscriptions, la modernisation des anciens modèles de formation est une véritable course contre la montre. À l'heure actuelle, 75 % des ménages ont modifié leurs projets d'études l'an dernier, une statistique préoccupante pour les grandes universités, mais qui représente une opportunité pour les start-up disruptives de conquérir une part de marché plus importante.
Face à tant d'incertitudes, les futurs étudiants doivent être rassurés quant à l'investissement de leur temps et de leur argent. C'est pourquoi de nombreuses tendances marketing majeures dans le secteur de l'éducation en 2025 privilégient la transparence et la confiance auprès des prospects les plus qualifiés.
1. Être leader en matière de transparence face au COVID-19
Le Pandémie de COVID-19 Cela a entraîné des fermetures d'écoles généralisées, les districts et les universités étant confrontés à des épidémies parmi les élèves et les enseignants. Pourtant, même aujourd'hui, alors que les restrictions liées à la pandémie s'assouplissent, les directives restent floues et en constante évolution. Certaines écoles sont prêtes à exiger la vaccination et/ou le port du masque, d'autres non. Certaines écoles limiteront certaines activités et exigeront des tests de dépistage. D'autres encore ont déjà adopté un modèle d'apprentissage virtuel, ce qui a contrarié les élèves qui payaient des frais de scolarité mais se sentaient privés de leur expérience d'apprentissage.
Avec toutes les inconnues, le Conseil américain de l'éducation s'attend à ce que les inscriptions dans l'enseignement supérieur diminuent de 15 % entre tous les élèves et 25 % parmi les étudiants internationaux tout au long de 2023.
Pendant cette période, la meilleure chose que les entreprises du secteur de l’éducation puissent faire pour se commercialiser est d’offrir une transparence totale aux étudiants potentiels et anciens.
Comment les admissions, les cours et la vie sur le campus seront-ils affectés ?
Comment réagirez-vous aux épidémies et aux changements d'orientation ?
Partager les politiques de votre entreprise qui traitent de ces questions et d'autres est particulièrement important si votre établissement d'enseignement s'appuie largement sur l'apprentissage en personne.
Consultez les revue de Notions Marketing.
2. Utiliser une audience similaire
Cette tactique de marketing transcende le secteur de l'éducation ; c'est une méthode précieuse pour la plupart des entreprises B2B et B2C qui prévoient de commercialiser sur les plateformes de médias sociaux, telles que Facebook et LinkedIn.
En bref, une audience similaire est similaire à votre audience actuelle. Vous ciblez des personnes qui ressemblent et se comportent comme vos clients existants.
Vous pouvez créer une audience similaire en incorporant des données provenant d'utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt par le biais de demandes de renseignements, de demandes d'informations et de soumissions de formulaires.. Cela vous aidera à vous concentrer sur le marketing auprès des clients potentiels les plus susceptibles de manifester un intérêt. Avec un Créateur de logo AI en ligne, vous pouvez générer rapidement des options de logo adaptées au style et au message de votre marque.
3. optimisation du moteur de recherche
Il est difficile de qualifier l'optimisation SEO de tendance. Aujourd'hui, elle est devenue une stratégie marketing digitale de référence, éprouvée et reconnue. 2025, il revêt une importance particulière pour le secteur de l'éducation. Pourquoi? Deux raisons simples : l'apprentissage en ligne est en hausse, mais les clics de recherche sont en baisse.
Les gens sont chercher en ligne pour l'éducation, non seulement pour les programmes de recherche, mais aussi pour leur apprentissage. Avec l'évolution du paysage éducatif, le besoin de solutions innovantes comme votre plateforme d'apprentissage en ligne devient de plus en plus évident.
L'éducation en ligne Le marché devrait connaître une croissance de 110 % d'ici 2026, mais cette expansion s'étend bien au-delà du marché traditionnel Les diplômes en ligne ont été promus à la télévision au cours de la dernière décennie. C'est de l'innovation : pensez aux plateformes d'apprentissage interactives, aux formations linguistiques, aux examens de conduite, aux applications et au développement des compétences fonctionnelles, couvrant l'enseignement supérieur, les cours de loisirs et la formation en entreprise.
Il est essentiel d'atteindre les étudiants virtuels là où ils sont en ligne. Malheureusement, des recherches récentes ont montré que jusqu'à 49% des recherches Google se termine sans un seul clic. Ce chiffre s'inscrit dans une tendance à la baisse, principalement due à l'augmentation des recherches sur appareils mobiles. optimisation SEO peut contribuer à lutter contre ce phénomène en favorisant la croissance organique et en veillant à ce que ceux qui recherchent vos services les trouvent.
4. Obtenir un peu moins personnel
La personnalisation n'est plus une tendance en marketing éducatif ; c'est un prérequis. Considérez-la comme un cours fondamental plutôt qu'un cours optionnel. Alors, où la personnalisation se manifeste-t-elle ? Elle se situe dans :
● Campagnes d'e-mails segmentées : Souhaitez-vous envoyer les mêmes messages marketing aux étudiants potentiels et anciens ? Probablement pas. Certaines recherches montrent que les campagnes segmentées augmentent les revenus du marketing par e-mail de 760 %.
● Contenu de site Web personnalisé : Par exemple, un étudiant qui fait la navette dans une université d’État a des besoins différents de ceux d’un étudiant international. Utiliser du contenu Web personnalisé ou pages de destination vous permettra de cibler les plus pertinents des messages.
● Publicités sociales dynamiques : Ce type d'annonce change en fonction des actions qu'un utilisateur a déjà effectuées ailleurs sur le Web. Ainsi, par exemple, si un utilisateur clique sur un cours sans s'inscrire, cela pourrait déclencher une publicité faisant la promotion de ce cours spécifique.
Mais cela ne veut pas dire que la personnalisation est toujours la bonne approche. Nous sommes dans au milieu d'un changement culturel en matière de confidentialité, et les deux Google et Apple cherchent Limiter ou supprimer les cookies de suivi. Heureusement, les publicités contextuelles ont prouvé leur efficacité en fonction du contenu du site web plutôt que du comportement des utilisateurs. En 2020, alors que les revenus publicitaires étaient généralement en baisse, une étude a révélé que les publicités contextuelles généraient une augmentation constante de ces revenus sur six mois.
À quoi cela ressemble-t-il dans le monde de l’éducation ? Cours de marketing avec contenu sur un sujet similaire.
Affichage numérique éducatif peut également contribuer à diffuser du contenu personnalisé dans les espaces publics sans compromettre la confidentialité des utilisateurs, ce qui en fait un outil essentiel dans ce paysage en évolution.
5. Adopter la vidéo courte
Les cours vidéo gagnent en popularité depuis longtemps, mais les vidéos courtes prennent une place de plus en plus importante dans le marketing du secteur de l'éducation. Saviez-vous que 50 % des personnes qui regardent des vidéos courtes les regardent en entier ?
Il s’agit d’un taux de rebond remarquablement bas, et les plateformes de médias sociaux modernes ont rendu ce type de marketing et de microapprentissage plus accessible aux marques qui manquaient auparavant de connaissances techniques.
Au cours de la dernière année, nous avons vu des entreprises du secteur de l'éducation utiliser la vidéo courte pour :
● Présenter de courtes visites des installations d'apprentissage physiques
● Expliquer des sujets de niche pour susciter l'intérêt
● Promouvoir les cours par le biais de brefs tutoriels techniques
● Mettre en avant la vie du campus et la culture d'entreprise
● Présenter des témoignages d'étudiants
● Répondre aux questions courantes des clients
● Organisez des questions-réponses en direct
En plus des vidéos courtes, les entreprises éducatives au service de la génération Z connaissent un succès croissant grâce à leur marketing sur YouTube et TikTok. Par exemple, une étude a révélé que 27 % des futurs étudiants adolescents admettaient que les vidéos YouTube jouaient un rôle important en les aidant à décider où s'inscrire.
Près de 70 % des étudiants potentiels ont utilisé les médias sociaux pour les aider à faire des recherches dans les collèges et universités. Réseaux sociaux, notamment vidéo sociale, reste partie intégrante de une stratégie de marketing éducative moderne.
Étant donné la grande incertitude qui règne dans tous les secteurs, les suggestions et l’éducation ne font pas exception.
6. Utilisez le contenu YouTube pour promouvoir l'enseignement supérieur
Les vidéos YouTube permettent de mieux faire connaître votre établissement, d'optimiser votre référencement et de soutenir d'autres initiatives de marketing numérique. Avec plus de 2.6 milliards d'utilisateurs actifs par mois, YouTube est un canal idéal pour atteindre des étudiants potentiels.
La mise en ligne de vidéos plus longues, offrant des informations précieuses sur votre établissement, peut captiver et éveiller l'intérêt des étudiants potentiels. L'utilisation de vidéos est une tendance marketing majeure dans l'enseignement supérieur en 2025, entraînant des variations substantielles des effectifs.
7 Chatbots
Avec l’évolution des capacités, l’accessibilité implique désormais d’être disponible pour votre public à tout moment et de la manière dont il a besoin de vos services. Il est essentiel de déterminer si vos programmes s'adressent aux professionnels en quête de transition de carrière.
Bien que le chat en direct ne soit pas possible à 11h un samedi, c'est probable lorsque votre public cible explore activement les options. Du point de vue de la conversion, fournir des réponses rapides à leurs demandes reste crucial.
Assistants de chat virtuels, ou "AI Chatbots« » gagnent en popularité. Au cours des trois dernières années, l'utilisation des chatbots de service client a connu une forte croissance. 92 %. Ils sont devenus une fonctionnalité standard pour les sites Web des universités.
Lorsqu'un étudiant compare cinq collèges différents, la possibilité de recevoir des réponses rapides à ses questions depuis votre site Web peut faire une différence cruciale pour savoir si votre établissement figure sur sa liste restreinte.
8. Personnaliser le marketing par e-mail
Même si la génération Z dispose de nombreuses options de communication, elle préfère toujours le courrier électronique traditionnel lorsqu'elle interagit avec des universités et collèges potentiels.
Dans une enquête impliquant plus de 9,000 lycéens, le courrier électronique est devenu leur premier choix pour la communication, avec 80 % indiquant que ils consultent leurs emails quotidiennement.
Les étudiants recherchent des méthodes de communication moins intrusives avec les établissements d'enseignement et n'ont généralement pas besoin d'un contact immédiat, en particulier au cours des premières étapes de leur processus de recherche.
- Les campagnes de marketing par e-mail sont cruciales pour personnaliser les messages et guider les étudiants tout au long de leur parcours décisionnel.
- Il est essentiel de reconnaître que les lycéens qui explorent les fraternités et les sororités du campus ont des priorités et des mentalités différentes de celles des étudiants actuels qui envisagent des programmes d'études supérieures.
- La mise en œuvre de campagnes de diffusion par e-mail devient essentielle pour rencontrer les étudiants potentiels là où ils se trouvent et les guider tout au long du processus d'inscription.
Vous pouvez personnaliser la communication et obtenir de meilleurs résultats en adaptant le contenu et les campagnes par e-mail pour répondre à leurs besoins spécifiques.
Par exemple, créer un eBook fermé intitulé "Les cinq principales façons dont un MBA stimulera votre carrière» pourrait déclencher une campagne d'e-mails qui s'adresse explicitement aux étudiants du MBA.
Développer des profils pour chaque groupe d'étudiants cible est une approche efficace. Comprendre leurs motivations, leurs préoccupations et le type de contenu qu'ils apprécient permet de créer une campagne d'e-mailing stratégique aux résultats positifs. Si vous constatez que votre groupe d'étudiants cible a besoin d'améliorer sa rédaction académique, fournissez-lui un exemple de dissertation pour faciliter son apprentissage et son perfectionnement.
Rassembler autant d’informations que possible pour chaque personnage aidera à créer des communications par courrier électronique personnalisées et efficaces.
9. Pour les établissements d'enseignement supérieur, utilisez la publicité PPC pour générer des prospects de haute qualité
Les moteurs de recherche tels que Google propose le paiement au clic (PPC) services qui offrent aux établissements d'enseignement supérieur une excellente occasion de s'engager auprès d'étudiants potentiels.
L'exécution d'annonces PPC permet aux institutions de cibler spécifiquement stratégie SEO et des phrases, garantissant que leurs annonces soient diffusées auprès d'étudiants potentiels recherchant activement des informations sur l'enseignement supérieur.
De plus, le PPC peut être un outil puissant pour la génération de prospects dans l'enseignement supérieur. En recibleant les publicités sur les étudiants qui ont manifesté un intérêt pour l'enseignement supérieur et en leur fournissant un moyen de contacter l'établissement, PPC peut générer efficacement des prospects pour les établissements d'enseignement.
Plutôt que de s'appuyer uniquement sur le trafic organique du site web, le PPC permet un ciblage plus précis de l'audience en fonction de l'âge et d'autres données démographiques. Cette approche génère des prospects de haute qualité et améliore considérablement le taux de conversion, ce qui en fait une méthode inégalée pour atteindre les futurs étudiants de l'enseignement supérieur.
10. Intelligence artificielle (IA) et réalité augmentée (AR)
L’intelligence artificielle (IA) et la réalité augmentée (RA) sont déjà largement utilisées dans le marketing de l’enseignement supérieur. En intégrant des visites virtuelles, les universités exploitent les capacités de la technologie de RA. Les visites virtuelles alimentées par l’IA facilitent la collaboration en temps réel entre les étudiants et les enseignants.
La gestion d'une campagne de prospection est un exemple d'utilisation de l'intelligence artificielle. De plus, le potentiel de l'IA dans ce domaine ne cesse de croître.
- Rester à jour sur les outils nouvellement développés est crucial pour conserver un avantage concurrentiel.
- Les campagnes Responsive Search Ads et Performance Max PPC de Google sont deux exemples d'IA qui ont le potentiel d'améliorer votre stratégie de marketing numérique.
- Le dernier développement de Google, Performance Max, exploite les ressources que vous fournissez pour créer dynamiquement des annonces.
- Ces annonces sont ensuite diffusées auprès de nouveaux publics qui partagent des similitudes avec vos publics existants, maximisant ainsi les conversions.
- Considérer en combinant cet outil avec un référencement bien planifié et des stratégies PPC pour des possibilités améliorées.
11. Pour le marketing numérique de l'enseignement supérieur, utilisez des publicités réactives
Les établissements doivent adopter des stratégies marketing innovantes et créatives pour rester compétitifs dans un paysage marketing de l'enseignement supérieur en constante évolution. L'une de ces stratégies est l'utilisation de publicités réactives.
Les publicités responsives sont conçues pour ajuster leur taille, leur forme et leur apparence de manière dynamique afin de se fondre parfaitement dans le contenu des sites Web ou des applications. Cette adaptabilité leur permet d'être très visibles et percutants sans perturber l'expérience utilisateur.
Les publicités responsives offrent plusieurs avantages par rapport aux publicités statiques, notamment taux de clics plus élevés (CTR) et augmentation du volume d’impressions. Google affirme que la publicité réactive sur les recherches a souvent un CTR 5 à 15 % plus élevé que annonces de recherche traditionnelles.
12. Conception axée sur le mobile
Nous reconnaissons que l'utilisation de l'Internet mobile parmi les étudiants du secondaire et du collégial n'est pas un phénomène nouveau.
Cependant, il reste crucial pour les spécialistes du marketing des collèges de donner la priorité à la conception axée sur le mobile en raison de son importance.
Selon Hootsuite, 95 % des Américains âgés de 13 à 17 ans possèdent un smartphone. Cela représente une augmentation significative de 30 % par rapport à l' 73 % des adolescents possédant un smartphone en 2015.
On peut raisonnablement supposer que les futurs étudiants utilisent leurs smartphones pour effectuer leurs recherches universitaires. Vous êtes désavantagé si votre site web et vos autres supports marketing numériques ne sont pas adaptés aux appareils mobiles.
De plus, avec la transition de Google vers l'indexation mobile d'abord, votre site Web doit être optimisé pour un défilement transparent sur les appareils mobiles. Ne pas le faire peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Compte tenu de la popularité croissante de la fonctionnalité de recherche vocale via des appareils tels que Alexa et SiriL’optimisation de la recherche vocale est également essentielle pour améliorer la convivialité et l’accessibilité.
13. Créez des blogs axés sur les étudiants
Même si les blogs ont connu une baisse de popularité auprès de la génération Z, ils continuent d’être un outil précieux dans le contexte de l’enseignement supérieur.
Cependant, bloguer simplement dans le but de publier du contenu est devenu obsolète. Les blogs continuent de constituer une ressource vitale pour les étudiants à la recherche d’informations approfondies qui ne peuvent être transmises efficacement par de courtes vidéos.
- La clé d’un blog réussi est de créer des contenus centrés sur l’étudiant. contenu qui offre aux candidats des informations précieuses et intéressantes, favorisant ainsi un sentiment d’appartenance.
- Les blogs jouent un rôle essentiel et génèrent des retours sur investissement importants lorsqu'il s'agit d'atteindre des objectifs marketing, tels que l'augmentation des inscriptions.
- Il existe plusieurs stratégies efficaces pour tirer parti des blogs afin d’attirer l’attention.
- L'intégration de blogs invités rédigés par des auteurs notables et présentant des étudiants en vedette peut aider les candidats potentiels.
- Sentez-vous plus à l'aise avec votre institution, obtenez un aperçu de ses opérations et comprenez le processus de candidature.
14. Marketing utilisant des micro-influenceurs
Si vous avez déjà vu une université utiliser un diplômé célèbre dans sa campagne marketing, c'est un exemple de marketing d'influence.
La bonne nouvelle est que vous n’avez pas nécessairement besoin de célébrités parmi vos anciens élèves pour profiter des tendances actuelles. Les marques de tous types, y compris les universités, découvrent que le public d'aujourd'hui a moins envie de contenu axé sur les célébrités et recherche plutôt du contenu authentique provenant de vraies personnes.
Voici une nouvelle encore meilleure : votre institution est probablement déjà entourée de micro-influenceurs. Comme les futurs étudiants de la génération Z, vos étudiants actuels sont probablement très actifs sur les plateformes de médias sociaux.
Que vous le sachiez ou non, le bio »micro-influence” se produit déjà lorsque des étudiants potentiels recherchent du contenu lié à l'université sur des plateformes comme TikTok ou YouTube.
Votre collège peut exploiter cette tendance en identifiant les étudiants qui excellent à représenter leur école sur les réseaux sociaux et en établissant des partenariats pour amplifier leur contenu sur les pages Web et dans les publicités.
Cette approche vous permet de tirer parti de l'influence de ces étudiants et de renforcer la présence en ligne de votre établissement.
15. Utilisez Google Analytics pour le marketing dans l'enseignement supérieur
Dans le marketing de l’enseignement supérieur, les données jouent un rôle crucial dans la compréhension du public et dans la prise de décisions éclairées concernant les stratégies marketing.
Google Analytics est un outil puissant de collecte et d'analyse des données relatives au trafic sur les sites Web. Il fonctionne en tandem avec diverses initiatives de marketing numérique, telles que l'utilisation de ressources telles que Tests pratiques Microsoft DP-900, pour doter les étudiants et les professionnels de compétences pertinentes, en alignant l’offre éducative sur les exigences du monde réel.
En utilisant efficacement Google Analytics, des informations précieuses peuvent être obtenues sur les visiteurs du site Web, y compris leur démographie, sources de trafic, ainsi comportement sur place.
Forts de ces informations, des ajustements peuvent être apportés à la stratégie marketing pour mieux cibler le public et atteindre les objectifs souhaités.
Google Analytics fournit une vue complète de la manière dont le site Web est utilisé plutôt que de se concentrer uniquement sur les détails techniques.
Ses métriques améliorées aident à prévoir le comportement des utilisateurs, à calculer le taux de désabonnement et à offrir des contrôles de données plus précis pour optimiser efficacement les campagnes.
Sans aucun doute, Google Analytics représente l'un des principaux tendances du marketing numérique dans le secteur de l'enseignement supérieur en 2025Les spécialistes du marketing peuvent comparer leurs sites Web à ceux de leurs concurrents, ce qui leur permet d'affiner les campagnes promotionnelles pour des résultats optimaux.
Conclusion
Le domaine du marketing de l’éducation est en constante évolution et 2025 promet de nombreuses tendances passionnantes qui peuvent considérablement façonner le succès des établissements d’enseignement.
De l'intégration de la réalité virtuelle et augmentée à l'automatisation personnalisée du marketing, de nombreuses opportunités s'offrent à vous pour interagir avec les étudiants potentiels de manière innovante. Garder une longueur d'avance en matière de marketing éducatif exige d'adopter et d'exploiter stratégiquement ces tendances.
Adopter des technologies innovantes, exploiter efficacement les médias sociaux, utiliser des informations basées sur les données et donner la priorité à l'expérience utilisateur. Les établissements peuvent naviguer avec succès dans le paysage concurrentiel et atteindre leurs objectifs. objectifs marketing en 2025 et au-delà.
Questions fréquemment posées
1. Quelles sont les tendances marketing en 2025 ?
Les tendances marketing pour 2025 privilégient fortement la vidéo et le streaming en direct. À l'instar des tendances observées en 2022, les marques continueront d'investir massivement dans les plateformes. YouTube, TikTok et Instagram exploitent la puissance du contenu vidéo pour interagir efficacement avec les consommateurs. Le contenu vidéo reste un média populaire pour raconter des histoires et créer du lien avec le public.
2. Qu'est-ce qui va changer dans la technologie marketing en 2025 ?
Les marketeurs doivent garder une longueur d'avance pour réussir dans un paysage technologique en constante évolution. Les plateformes no code se généraliseront, et l'IA et le machine learning seront plus fréquemment utilisés. La personnalisation occupera une place centrale, et la sécurité et la confidentialité des données resteront une priorité absolue en 2025.
3. Quel est le futur marketing en 2025 ?
D’ici 2025, l’adoption des chatbots, des réseaux sociaux et des méthodes de marketing en réalité virtuelle connaîtra une croissance notable. Ces tendances émergentes devraient avoir un impact positif sur les ventes des entreprises. L’utilisation de ces techniques se traduira par des expériences client plus engageantes et une communication verbale exceptionnelle.
Publier une contribution : Ryan Gould, vice-président des services de stratégie et de marketing – Elevation Marketing
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