15 tendances du marketing éducatif en 2026

Pour certaines entreprises du secteur de l’éducation, il s’agit d’une opportunité passionnante d’explorer de nouvelles opportunités commerciales, telles que l’apprentissage virtuel. Pour certaines entreprises du secteur de l’éducation, il s’agit d’une opportunité passionnante deexplorerde nouvelles opportunités commerciales,comme l'apprentissage en ligne.

Les dépenses publicitaires numériques du secteur de l'éducation ont augmenté de15% en 2023, avec davantage d'institutions investissant dans la publicité sur les réseaux sociaux et sur les moteurs de recherche pour cibler efficacement les jeunes.(TechSmith)

Fini80% des futurs étudiants préfèrent le contenu vidéo, tel que les visites virtuelles du campus et les vidéos explicatives, comme principal moyen d'apprentissage des programmes éducatifs.(Renderforest)

Plus que65 % des recherches liées à l'éducationproviennent désormais des appareils mobiles, ce qui souligne l'importance des sites Web et des campagnes publicitaires adaptés aux mobiles pour atteindre le public cible.(Renderforest)

47% des étudiantsont découvert des programmes ou des ressources éducatives grâce à des influenceurs sur des plateformes comme Instagram et TikTok, démontrant le rôle croissant de la preuve sociale dans le marketing éducatif.(Renderforest)

C’est une course pour moderniser les anciens modèles de prestation à mesure que les inscriptions diminuent. À l’heure actuelle, 75 % des ménages ont modifié leurs projets d’études universitaires l’année dernière, une statistique inquiétante pour les grandes universités mais une opportunité pour les startups disruptives de conquérir une part de marché plus importante.

Avec autant d’incertitude, les futurs étudiants doivent se sentir rassurés quant à l’endroit où investir leur argent et leur temps. Pour cette raison, bon nombre des principales tendances du marketing éducatif se concentrent sur la transparence et le renforcement de la confiance parmi les prospects les plus qualifiés.

1. Être leader en matière de transparence face au COVID-19 

LePandémie de COVID-19a conduit à des fermetures d'écoles généralisées alors que les districts et les universités ont été confrontés à des épidémies parmi les étudiants et les enseignants. Pourtant, même aujourd’hui, alors que les restrictions liées à la pandémie s’assouplissent, les orientations restent floues et en constante évolution. Certaines écoles sont sur le point d’exiger des vaccinations et/ou le port du masque, mais d’autres ne le sont pas. Certaines écoles limiteront certaines activités et exigeront que les élèves se soumettent à des tests. D'autres écoles sont déjà passées à un modèle d'apprentissage virtuel, ce qui a contrarié les étudiants qui payaient leurs frais de scolarité mais se sentaient exclus de l'expérience d'apprentissage. 

Avec toutes ces inconnues, l'American Council of Education s'attend à une baisse des inscriptions dans l'enseignement supérieur15%parmi tous les étudiants et25%parmi les étudiants internationaux tout au long de 2023.

Pendant cette période, la meilleure chose que les entreprises du secteur de l’éducation puissent faire pour se commercialiser est d’offrir une transparence totale aux étudiants potentiels et anciens.

Comment les admissions, les cours et la vie sur le campus seront-ils affectés ?

Comment réagirez-vous aux épidémies et aux changements de directives ?

Partager les politiques de votre entreprise qui répondent à ces questions et à d’autres est particulièrement important si votre établissement d’enseignement s’appuie en grande partie sur l’apprentissage en personne.

Consultez notrerevue de Notions Marketing.

2. Utiliser une audience similaire

Cette tactique de marketing transcende le secteur de l'éducation ; il s'agit d'une méthode précieuse pour la plupart des entreprises B2B et B2C qui envisagent de commercialiser leurs produits sur les plateformes de médias sociaux, telles que Facebook et LinkedIn.

En bref, une audience similaire est similaire à votre audience actuelle. Vous ciblez des personnes qui ressemblent et se comportent comme vos clients existants. 

Vous pouvez vous appuyer sur une audience similaire en incorporant les données des utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt par le biais de demandes de renseignements, de demandes d'informations et de soumissions de formulaires.Cela vous aidera à concentrer votre marketing sur les clients potentiels les plus susceptibles d’être intéressés. Avec un créateur de logo IA en ligne, vous pouvez rapidement générer des options de logo adaptées au style et au message de votre marque.

3. Optimisation des moteurs de recherche

Il est difficile de catégoriser l’optimisation SEO comme une tendance. À ce stade, il s’agit d’une stratégie de marketing numérique de base éprouvée, particulièrement importante pour le secteur de l’éducation. Pourquoi? Deux raisons simples : l’apprentissage en ligne est en hausse, mais les clics de recherche sont en baisse.

Les gens sontrecherche en lignenon seulement pour les programmes de recherche, mais aussi pour leur propre apprentissage. À mesure que le paysage éducatif évolue, le besoin de solutions innovantes telles que votre plateforme eLearning devient de plus en plus évident.

L'éducation en ligne Le marché devrait avoir augmenté de 110 % d'ici 2026, mais cette expansion s'étend bien au-delà du traditionneldiplômes en ligne annoncés à la télévision au cours de la dernière décennie. C'est cela l'innovation : pensez aux plateformes d'apprentissage interactives, à la formation linguistique, aux tests théoriques de conduite, aux applications et au développement des compétences fonctionnelles, couvrant l'enseignement supérieur, les cours de loisirs et la formation en entreprise.

Vous devez atteindre les étudiants virtuels là où ils sont en ligne. Malheureusement, des recherches récentes ont montré que jusqu'à49% des recherches Googleterminer sans un seul clic. Ce chiffre s’inscrit dans une tendance à la baisse, principalement due à une augmentation des recherches sur appareils mobiles.Optimisation SEOpeut contribuer à lutter contre ce phénomène en favorisant la croissance organique et en veillant à ce que ceux qui recherchent vos services les trouvent.

4. Obtenir un peu moins personnel

La personnalisation n'est plus une tendance dans le marketing éducatif ; c'est une condition préalable. Considérez-le comme un cours de base plutôt que comme un cours optionnel. Alors, où en est-on de la personnalisation ? C'est dans :

●Campagnes email segmentées :Souhaitez-vous envoyer les mêmes messages marketing aux étudiants potentiels et anciens ? Probablement pas. Certaines recherches montrent que les campagnes segmentées augmentent les revenus du marketing par e-mail de760%.

●Contenu de site Web personnalisé :Par exemple, un étudiant pendulaire dans une université publique a des besoins différents de ceux d’un étudiant international.Utilisation de contenu Web personnalisé oupages de destinationvous permettra de cibler lesmessages.

●Annonces sociales dynamiques :Ce type d'annonce change en fonction des actions qu'un utilisateur a déjà effectuées ailleurs sur le Web. Par exemple, si un utilisateur clique sur un cours sans s'inscrire, cela pourrait déclencher une annonce faisant la promotion de ce cours spécifique.

Mais cela ne veut pas dire que la personnalisation esttoujoursla bonne approche. Nous sommes dansau milieu d'un changement culturel en matière de vie privée, et les deuxGoogleetPommecherchentlimiter ou supprimer les cookies de suivi. Heureusement, les publicités contextuelles se sont révélées utiles en fonction du contenu du site Web plutôt que du comportement des utilisateurs. En 2020, alors que les revenus publicitaires diminuaient généralement, une étude a révélé que les publicités contextuelles généraient une augmentation constante des revenus publicitaires sur six mois.

À quoi cela ressemble-t-il dans le monde de l’éducation ? Cours de marketing avec contenu sur un sujet similaire.

Affichage numérique éducatifpeut également contribuer à diffuser du contenu personnalisé dans les espaces publics sans compromettre la confidentialité des utilisateurs, ce qui en fait un outil essentiel dans ce paysage en évolution.

5. Adopter la vidéo courte

Les cours vidéo gagnent depuis longtemps en popularité, mais la vidéo courte prend de plus en plus d’importance pour le marketing dans le secteur de l’éducation. Saviez-vous que 50 % des personnes qui regardent des vidéos courtes regardent l'intégralité du film ?

Il s’agit d’un taux de rebond remarquablement faible, et les plateformes de médias sociaux modernes ont rendu ce type de marketing et de microlearning plus accessible aux marques qui manquaient auparavant de connaissances techniques.

Au cours de la dernière année, nous avons vu des entreprises du secteur de l’éducation utiliser des vidéos courtes pour :

●      Présenter de courtes visites des installations d'apprentissage physique

●      Expliquer les sujets de niche pour susciter l'intérêt

●      Promouvoir les cours grâce à de brefs didacticiels techniques

●      Mettre en avant la vie sur le campus et la culture d'entreprise

●      Présenter les témoignages d'étudiants

●      Répondre aux questions courantes des clients

●      Organisez des questions-réponses en direct

En plus des vidéos courtes, les entreprises éducatives au service de la génération Z connaissent un succès croissant grâce à leur marketing sur YouTube et TikTok. Par exemple, une étude a révélé que 27 % des futurs étudiants adolescents admettaient que les vidéos YouTube jouaient un rôle important en les aidant à décider où s'inscrire.

Près de 70 % des étudiants potentiels ont utilisé les médias sociaux pour les aider à faire des recherches dans les collèges et universités. Médias sociaux,surtoutvidéo sociale,reste partie intégrante deune stratégie de marketing éducative moderne.

Puisqu’il y a tellement d’incertitude dans tous les secteurs, les suggestions et l’éducation ne font pas exception.

6. Utiliser le contenu YouTube pour promouvoir l'enseignement supérieur

Les vidéos YouTube offrent l'opportunité d'accroître la notoriété de votre institution, d'améliorer l'efficacité du référencement et de soutenir d'autres initiatives de marketing numérique. Avec sa vaste base d'utilisateurs de plus de 2,6 milliards d'utilisateurs actifs par mois, YouTube est une chaîne idéale pour toucher les étudiants potentiels.

La mise en ligne de vidéos plus longues qui fournissent des informations précieuses sur votre institut peut captiver les étudiants potentiels et piquer leur intérêt. L'utilisation de la vidéo est une tendance importante dans le marketing de l'enseignement supérieur, entraînant des changements substantiels dans le nombre d'inscriptions.

7. Chatbots

Avec l’évolution des capacités, l’accessibilité implique désormais d’être disponible pour votre public à tout moment et de la manière dont il a besoin de vos services. Il est essentiel de déterminer si vos programmes s’adressent aux professionnels en quête de transition de carrière.

Bien que le chat en direct ne soit peut-être pas réalisable sur23h00 un samedi, c'est probablement lorsque votre public cible explore activement les options. Du point de vue de la conversion, fournir des réponses rapides à leurs demandes reste crucial.

Assistants de chat virtuels, ou «AI chatbots", gagnent en popularité. Au cours des trois dernières années, l'utilisation des chatbots du service client a augmenté de92 %. Ils sont devenus une fonctionnalité standard pour les sites Web des universités.

Lorsqu'un étudiant compare cinq collèges différents, la possibilité de recevoir des réponses rapides à ses questions depuis votre site Web peut faire une différence cruciale pour savoir si votre établissement figure sur sa liste restreinte.

8. Personnaliser le marketing par e-mail

Même si la génération Z dispose de nombreuses options de communication, elle préfère toujours le courrier électronique traditionnel lorsqu'elle interagit avec des universités et collèges potentiels.

Dans une enquêtede plus de9 000 lycéens, le courrier électronique est devenu leur principal moyen de communication, avec80%rapportant queils vérifient leur courrier électronique quotidiennement.

Les étudiants recherchent des moyens moins intrusifs de communiquer avec les établissements d'enseignement et n'ont généralement pas besoin de contact immédiat, en particulier au début de leur recherche.

• Les campagnes de marketing par e-mail sont cruciales pour personnaliser les messages et guider les étudiants tout au long de leur parcours décisionnel. 
• Il est essentiel de reconnaître que les étudiants du secondaire qui explorent les fraternités et sororités sur le campus ont des priorités et des mentalités différentes de celles des étudiants actuels qui envisagent des programmes d’études supérieures.
• La mise en œuvre de campagnes de diffusion d'e-mails devient essentielle pour rencontrer les étudiants potentiels là où ils se trouvent et les guider tout au long du processus d'inscription.

Vous pouvez personnaliser la communication et obtenir de meilleurs résultats en adaptant le contenu et les campagnes par e-mail pour répondre à leurs besoins spécifiques.

Par exemple, créer un livre électronique sécurisé intitulé «Les cinq meilleures façons dont un MBA stimulera votre carrière" pourrait déclencher une campagne par e-mail qui s'adresse explicitement aux étudiants de MBA.

Développer des personnalités pour chaque groupe d'étudiants cible est une approche précieuse. Comprendre leurs motivations, leurs préoccupations et le type de contenu qu'ils trouvent utile permet de créer une campagne par e-mail stratégique qui donne des résultats favorables. Si vous découvrez que votre groupe d'étudiants cible a besoin d'améliorer sa rédaction académique, fournissez-lui un exemple de dissertation pour faciliter un apprentissage et une amélioration efficaces.

Rassembler autant d'informations que possible pour chaque personnage aidera à élaborer des communications par e-mail personnalisées et efficaces.

9. Pour les établissements d'enseignement supérieur, utilisez la publicité PPC pour générer des prospects de haute qualité

Moteurs de recherche tels queGoogle propose le paiement par clic (PPC)des services qui offrent aux établissements d’enseignement supérieur une excellente opportunité de dialoguer avec des étudiants potentiels.

La diffusion d'annonces PPC permet aux institutions de cibler spécifiquementmots-cléset des phrases, garantissant que leurs annonces soient diffusées auprès d'étudiants potentiels recherchant activement des informations sur l'enseignement supérieur.

De plus, le PPC peut être un outil puissant pour la génération de leads dans l’enseignement supérieur. En reciblant les publicités sur les étudiants qui ont manifesté un intérêt pour l'enseignement supérieur et en leur fournissant un moyen de contacter l'établissement, PPC peut générer efficacement des prospects pour les établissements d'enseignement.

Plutôt que de s'appuyer uniquement sur le trafic organique du site Web, le PPC permet un ciblage d'audience plus précis en fonction de l'âge et d'autres données démographiques. Cette approche génère des prospects de haute qualité et augmente considérablement les taux de conversion, ce qui en fait une méthode sans précédent pour atteindre les futurs étudiants de l'enseignement supérieur.

10. Intelligence artificielle (IA) et réalité augmentée (AR)

L'intelligence artificielle (IA) et la réalité augmentée (AR) sont déjà devenues répandues dans le marketing de l'enseignement supérieur. En intégrant des visites virtuelles, les universités exploitent la technologie AR. Les courses virtuelles basées sur l'IA facilitent la collaboration en temps réel entre les étudiants et les enseignants.

Lancer une campagne goutte à goutte est un exemple d’utilisation de l’intelligence artificielle. En outre, le potentiel de l’IA dans ce domaine continue de croître.

• Rester à jour sur les outils nouvellement développés est crucial pour conserver un avantage concurrentiel.
• Les campagnes Responsive Search Ads et Performance Max PPC de Google sont deux exemples d'outils basés sur l'IA qui peuvent améliorer votre stratégie de marketing numérique.
• Le dernier développement de Google, Performance Max, exploite les ressources que vous fournissez pour créer dynamiquement des annonces.
• Ces publicités sont ensuite diffusées auprès de nouveaux publics partageant des similitudes avec vos publics existants, maximisant ainsi les conversions.
• Considérezcombiner cet outil avecun référencement bien planifiéet stratégies PPC pour des possibilités améliorées.

11. Pour le marketing numérique de l'enseignement supérieur, utilisez des publicités réactives

Les établissements doivent adopter des stratégies de marketing innovantes et créatives pour rester compétitifs dans un enseignement supérieur en évolution rapide. L'une de ces stratégies consiste à utiliser des publicités réactives.

Les publicités responsives sont conçues pour ajuster leur taille, leur forme et leur apparence de manière dynamique afin de se fondre parfaitement dans le contenu des sites Web ou des applications. Cette adaptabilité leur permet d'être très visibles et percutants sans perturber l'expérience utilisateur.

Les annonces responsives offrent plusieurs avantages par rapport aux annonces statiques, notammenttaux de clics plus élevés(CTR) et augmentation du volume d’impressions. Google affirme que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ont souvent unCTR 5 à 15 % plus élevéqueannonces de recherche traditionnelles.

12. Conception axée sur le mobile

Nous reconnaissons que l’utilisation de l’Internet mobile parmi les étudiants du secondaire et du collégial n’est pas un phénomène nouveau.

Cependant, il reste crucial pour les spécialistes du marketing universitaire de donner la priorité à la conception mobile.

Selon Hootsuite, 95 %des Américains âgés de 13 à 17 ans possèdent un smartphone. Cela représente une augmentation significative de30%de73%des adolescents possédant un smartphone en 2015.

On peut supposer que les futurs étudiants comptent sur leur smartphone pour effectuer des recherches universitaires. Vous êtes désavantagé si votre site Web et vos autres actifs de marketing numérique ne sont pas adaptés aux mobiles.

De plus, avec la transition de Google vers une indexation axée sur les mobiles, votre site Web doit être optimisé pour un défilement fluide sur les appareils mobiles. Ne pas le faire peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Compte tenu de la popularité croissante de la recherche vocale sur des appareils commeAlexa et Siri, l'optimisation de la recherche vocale est également essentielle pour améliorer la convivialité et l'accessibilité.

13. Créez des blogs axés sur les étudiants

Même si les blogs ont perdu en popularité auprès de la génération Z, ils restent un outil précieux dans l’enseignement supérieur.

Cependant, bloguer simplement dans le but de publier du contenu est devenu obsolète. Les blogs continuent de constituer une ressource vitale pour les étudiants à la recherche d’informations approfondies qui ne peuvent être transmises efficacement par de courtes vidéos.

• La clé d'un blog réussi est de créer descentrés sur l'étudiant. contenuqui offre aux candidats des informations précieuses et engageantes et favorise un sentiment d’appartenance.
• Les blogs jouent un rôle essentiel et génèrent des retours sur investissement importants dans la réalisation des objectifs marketing, tels que l’augmentation des inscriptions.
• Il existe plusieurs stratégies efficaces pour tirer parti des blogs afin d’attirer l’attention.
• L'intégration de blogs invités rédigés par des auteurs notables et présentant des étudiants en vedette peut aider les candidats potentiels.
• Sentez-vous plus à l'aise avec votre institution, obtenez un aperçu de ses opérations et comprenez le processus de candidature.

14. Marketing utilisant des micro-influenceurs

Si vous avez déjà vu une université utiliser un diplômé célèbre dans sa campagne marketing, c'est un exemple de marketing d'influence. 

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas nécessairement besoin de célébrités parmi vos anciens élèves pour profiter des tendances actuelles. Les marques de tous types, y compris les universités, découvrent que le public d’aujourd’hui a moins envie de contenu axé sur les célébrités et recherche plutôt du contenu authentique provenant de vraies personnes.

Voici une nouvelle encore meilleure : votre institution est probablement déjà entourée de micro-influenceurs. À l’instar des futurs étudiants de la génération Z, vos étudiants actuels sont probablement très actifs sur les réseaux sociaux.

Que vous le sachiez ou non, le bio «micro-influence" est déjà à l'œuvre lorsque les étudiants potentiels recherchent du contenu lié à l'université sur des plateformes comme TikTok ou YouTube.

Votre établissement peut exploiter cette tendance en identifiant les étudiants qui excellent dans la représentation de leur école sur les réseaux sociaux et en établissant des partenariats pour amplifier leur contenu sur les pages Web et dans les publicités.

Cette approche vous permet d'exploiter l'influence de ces étudiants et de renforcer la présence en ligne de votre établissement.

15. Utilisez Google Analytics pour le marketing dans l'enseignement supérieur.

Dans le marketing de l’enseignement supérieur, les données jouent un rôle crucial dans la compréhension du public et dans la prise de décisions éclairées concernant les stratégies marketing.

Google Analytics est un outil puissant pour collecter et analyser les données de trafic des sites Web. Il fonctionne en tandem avec diverses initiatives de marketing numérique, telles que l'utilisation de ressources telles que Microsoft DP-900 Practice Test Dumps, pour doter les étudiants et les professionnels des compétences pertinentes et aligner les offres éducatives sur les demandes du monde réel.

En utilisant efficacement Google Analytics, des informations précieuses peuvent être obtenues sur les visiteurs du site Web, y compris leurdonnées démographiques,sources de trafic, etcomportement sur site.

Forts de ces informations, des ajustements peuvent être apportés à la stratégie marketing pour mieux cibler le public et atteindre les objectifs souhaités.

Google Analytics fournit une vue complète de la manière dont le site Web est utilisé plutôt que de se concentrer uniquement sur les détails techniques.

Ses métriques améliorées aident à prévoir le comportement des utilisateurs, à calculer le taux de désabonnement et à fournir des contrôles de données plus précis pour optimiser les campagnes.

Sans aucun doute, Google Analytics est l’un des outils de marketing numérique les plus importants dans le secteur de l’enseignement supérieur. Les spécialistes du marketing peuvent comparer leurs sites Web à ceux de leurs concurrents, ce qui leur permet d'affiner leurs campagnes promotionnelles pour des résultats optimaux.

Conclusion

Le domaine du marketing éducatif est en constante évolution et promet de nombreuses tendances passionnantes qui peuvent façonner de manière significative le succès des établissements d’enseignement.

De l'intégration de la réalité virtuelle et augmentée à l'automatisation du marketing personnalisé, de nombreuses opportunités existent pour interagir de manière innovante avec les étudiants potentiels. Garder une longueur d’avance en matière de marketing éducatif nécessite d’adopter et d’utiliser stratégiquement ces tendances.

Adopter des technologies innovantes, exploiter efficacement les médias sociaux, utiliser des informations basées sur les données et donner la priorité à l'expérience utilisateur. Les établissements peuvent naviguer avec succès dans le paysage concurrentiel et atteindre leurobjectifs marketinget au-delà.

Foire aux questions

Contribution au message :Ryan Gould, vice-président des services de stratégie et de marketing – Elevation Marketing

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