15 tendencias de marketing educativo en 2026

Para algunas empresas del sector educativo, es una oportunidad apasionante para explorar nuevas oportunidades de negocio, como el aprendizaje virtual. Para algunas empresas del sector educativo, es una oportunidad apasionante paraexplorarnuevas oportunidades de negocio,como el aprendizaje electrónico.

La inversión en publicidad digital del sector educativo creció un15% en 2023, con más instituciones invirtiendo en redes sociales y publicidad en motores de búsqueda para dirigirse eficazmente a grupos demográficos más jóvenes.(TechSmith)

Más80% de los futuros estudiantes prefieren contenido de video, como recorridos virtuales por el campus y videos explicativos, como medio principal para aprender sobre programas educativos.(Renderforest)

Más de65% de las búsquedas relacionadas con la educaciónahora provienen de dispositivos móviles, lo que subraya la importancia de los sitios web y las campañas publicitarias optimizados para dispositivos móviles para llegar al público objetivo.(Renderforest)

47% de los estudianteshan descubierto programas o recursos educativos a través de personas influyentes en plataformas como Instagram y TikTok, lo que demuestra el papel cada vez mayor de la prueba social en el marketing educativo.(Renderforest)

Es una carrera para modernizar los viejos modelos de entrega a medida que disminuye la inscripción. Tal como están las cosas, el 75% de los hogares cambiaron sus planes universitarios el año pasado, una estadística preocupante para las principales universidades, pero una oportunidad para que las nuevas empresas disruptivas capturen una participación más significativa del mercado.

Con tanta incertidumbre, los futuros estudiantes deben sentirse seguros acerca de dónde invertir su dinero y su tiempo. Por esta razón, muchas de las principales tendencias del marketing educativo se centran en brindar transparencia y generar confianza entre los clientes potenciales más calificados.

1. Liderar con transparencia ante la COVID-19 

ElPandemia de COVID-19provocó cierres generalizados de escuelas, ya que los distritos y universidades se enfrentaron a brotes entre estudiantes y profesores. Aún así, incluso hoy, a medida que disminuyen las restricciones pandémicas, las orientaciones siguen siendo turbias y cambiantes. Algunas escuelas están preparadas para exigir vacunas y/o uso de mascarillas, pero otras no. Algunas escuelas limitarán ciertas actividades y exigirán que los estudiantes se sometan a pruebas. Otras escuelas ya han adoptado un modelo de aprendizaje virtual, lo que molestó a los estudiantes que pagaban matrícula pero se sentían defraudados de la experiencia de aprendizaje. 

Con todas las incógnitas, el Consejo Estadounidense de Educación espera que la inscripción en la educación superior disminuya15%entre todos los estudiantes y25%entre estudiantes internacionales a lo largo de 2023.

Durante este tiempo, lo mejor que pueden hacer las empresas del sector educativo para promocionarse es ofrecer total transparencia a los estudiantes potenciales y recurrentes.

¿Cómo se verán afectadas las admisiones, los cursos y la vida en el campus?

¿Cómo responderá a los brotes y al cambio de orientación?

Compartir las políticas de su empresa que abordan estas y otras preguntas es particularmente importante si su institución educativa depende en gran medida del aprendizaje presencial.

Echa un vistazo a nuestrorevisión de Nociones de Marketing.

2. Usar una audiencia similar

Esta táctica de marketing trasciende el sector educativo; Es un método valioso para la mayoría de las empresas B2B y B2C que planean comercializar en plataformas de redes sociales, como Facebook y LinkedIn.

En resumen, una audiencia similar es similar a su audiencia actual. Se dirige a personas que se ven y se comportan como sus clientes actuales. 

Puede aprovechar una audiencia similar incorporando datos de usuarios que previamente han mostrado interés a través de consultas, solicitudes de información y envíos de formularios.Esto le ayudará a centrar su marketing en los clientes potenciales que probablemente estén interesados. Con un creador de logotipos con IA en línea, puede generar rápidamente opciones de logotipos adaptadas al estilo y mensaje de su marca.

3. Optimización de motores de búsqueda

Es un desafío categorizar la optimización SEO como una tendencia. En este punto, se ha convertido en una estrategia de marketing digital básica probada y verdadera, y es particularmente importante para el sector educativo. ¿Por qué? Dos razones simples: el aprendizaje en línea ha aumentado, pero los clics en las búsquedas han disminuido.

La gente esbuscando en líneano sólo para los planes de estudio de investigación, sino también para su propio aprendizaje. A medida que evoluciona el panorama educativo, la necesidad de soluciones innovadoras como su plataforma de eLearning se vuelve cada vez más evidente.

La educación en línea Se prevé que el mercado haya crecido un 110% para 2026, pero esta expansión va mucho más allá de lo tradicionaltítulos en línea anunciados en televisión durante la última década. Esto es innovación: piense en plataformas de aprendizaje interactivo, capacitación en idiomas, exámenes teóricos de conducción, aplicaciones y desarrollo de habilidades funcionales, que abarcan educación superior, cursos de pasatiempos y capacitación corporativa.

Necesita llegar a los estudiantes virtuales donde están en línea. Desafortunadamente, investigaciones recientes han demostrado que hasta49% de las búsquedas en Googleterminar sin un solo clic. Esta cifra es parte de una tendencia a la baja, debido principalmente a un aumento en las búsquedas en dispositivos móviles.Optimización SEOpuede ayudar a combatir esto impulsando el crecimiento orgánico y garantizando que quienes buscan sus servicios los encuentren.

4. Obtener un poco menos personales

La personalización ya no es una tendencia en el marketing educativo; es un requisito previo. Piense en ello como un curso básico en lugar de una materia optativa. Entonces, ¿dónde estamos viendo la personalización? Está en:

●Campañas de correo electrónico segmentadas:¿Le gustaría enviar los mismos mensajes de marketing a estudiantes anteriores y futuros? Probablemente no. Algunas investigaciones muestran que las campañas segmentadas aumentan los ingresos del marketing por correo electrónico en760%.

●Contenido del sitio web personalizado:Por ejemplo, un estudiante que viaja diariamente a una universidad estatal tiene necesidades diferentes a las de un estudiante internacional.Usar contenido web personalizado opáginas de destinole permitirá orientar sus anuncios a los más relevantesmensajes.

●Anuncios sociales dinámicos:Este tipo de anuncio cambia según las acciones que un usuario ha realizado previamente en otros lugares de la web. Por ejemplo, si un usuario hace clic en un curso sin inscribirse, podría activar un anuncio que promocione ese curso específico.

Pero eso no quiere decir que la personalización seasiempreel enfoque correcto. Estamos enen medio de un cambio cultural en materia de privacidad, y ambosGoogleymanzanaestan buscandolimitar o eliminar las cookies de seguimiento. Afortunadamente, los anuncios contextuales han demostrado ser valiosos en función del contenido del sitio web y no del comportamiento del usuario. En 2020, cuando los ingresos publicitarios normalmente disminuían, un estudio encontró que los anuncios contextuales generaron un aumento constante en los ingresos publicitarios durante seis meses.

¿Cómo se ve esto en el mundo de la educación? Cursos de marketing junto con contenido de temas similares.

Señalización digital educativaTambién puede ayudar a ofrecer contenido personalizado en espacios públicos sin comprometer la privacidad del usuario, lo que la convierte en una herramienta vital en este panorama en evolución.

5. Adoptar vídeos de formato corto

Los cursos en vídeo llevan tiempo ganando popularidad, pero los vídeos de formato corto son cada vez más importantes para el marketing en el sector educativo. ¿Sabías que el 50 % de las personas que ven vídeos cortos lo sintonizan completo?

Se trata de una tasa de rebote notablemente baja, y las plataformas modernas de redes sociales han hecho que este tipo de marketing y microaprendizaje sea más accesible para marcas que antes carecían de conocimientos técnicos.

Durante el último año, hemos visto empresas del sector educativo utilizar vídeos de formato corto para:

●      Muestre recorridos breves por las instalaciones físicas de aprendizaje.

●      Explicar temas específicos para atraer el interés

●      Promocionar los trabajos de curso a través de breves tutoriales técnicos

●      Destacar la vida en el campus y la cultura empresarial

●      Mostrar testimonios de estudiantes

●      Responder preguntas comunes de los clientes

●      Organice preguntas y respuestas en vivo

Además de los videos de formato corto, las empresas educativas que atienden a la Generación Z han tenido un éxito cada vez mayor mediante el marketing en YouTube y TikTok. Por ejemplo, un estudio encontró que el 27% de los futuros estudiantes adolescentes admitieron que los videos de YouTube desempeñaron un papel importante para ayudarlos a decidir dónde inscribirse.

Casi el 70% de los futuros estudiantes utilizaron las redes sociales para ayudarlos a investigar sobre colegios y universidades. Redes sociales,especialmentevídeo social,sigue siendo parte integral deuna estrategia de marketing educativo moderna.

Dado que hay tanta incertidumbre en todas las industrias, las sugerencias y la educación no son una excepción.

6. Utilice el contenido de YouTube para promover la educación superior

Los videos de YouTube brindan la oportunidad de aumentar el conocimiento de su institución, mejorar la efectividad del SEO y respaldar otras iniciativas de marketing digital. Con su amplia base de usuarios de más de 2.600 millones de usuarios activos mensuales, YouTube es un canal ideal para llegar a estudiantes potenciales.

Cargar vídeos más largos que proporcionen información valiosa sobre su instituto puede cautivar a los posibles estudiantes y despertar su interés. La utilización de videos es una tendencia importante en el marketing de la educación superior, lo que resulta en cambios sustanciales en las cifras de inscripción.

7. Chatbots

Con capacidades avanzadas, la accesibilidad ahora abarca estar disponible para su audiencia cuando y como requiera sus servicios. Es esencial considerar si sus programas están dirigidos a profesionales que buscan transiciones profesionales.

Si bien el chat en vivo puede no ser factible en11 p. m. de un sábado, es probable que eso ocurra cuando su público objetivo esté explorando opciones activamente. Desde una perspectiva de conversión, brindar respuestas rápidas a sus consultas sigue siendo crucial.

Asistentes de chat virtuales o “IA chatbots", están ganando una popularidad significativa. En los últimos tres años, el uso de chatbots de servicio al cliente ha aumentado un92%. Se han convertido en una característica estándar para los sitios web de las universidades.

Cuando un estudiante compara cinco universidades diferentes, la capacidad de recibir respuestas rápidas a sus preguntas desde su sitio web puede marcar una diferencia crucial para determinar si su institución llega a su lista de preseleccionados.

8. Personalice el marketing por correo electrónico

Aunque la Generación Z tiene numerosas opciones de comunicación, todavía prefieren el correo electrónico tradicional al interactuar con posibles universidades y facultades.

En una encuestade más de9.000 estudiantes de secundaria, el correo electrónico surgió como su principal método de comunicación, con80%informando querevisan su correo electrónico a diario.

Los estudiantes buscan formas menos intrusivas de comunicarse con las instituciones educativas y normalmente no requieren contacto inmediato, especialmente en las primeras etapas de su búsqueda.

• Las campañas de marketing por correo electrónico son cruciales para personalizar los mensajes y guiar a los estudiantes a lo largo de su proceso de toma de decisiones. 
• Es esencial reconocer que los estudiantes de secundaria que exploran fraternidades y hermandades de mujeres en el campus tienen prioridades y mentalidades diferentes a las de los estudiantes actuales que consideran programas de posgrado.
• La implementación de campañas de goteo por correo electrónico se vuelve esencial para encontrar a los posibles estudiantes en el lugar donde se encuentran y guiarlos a través del proceso de inscripción.

Puede personalizar la comunicación y lograr mejores resultados adaptando el contenido y las campañas de correo electrónico para satisfacer sus necesidades específicas.

Por ejemplo, crear un libro electrónico privado titulado "Las cinco formas principales en que un título de MBA impulsará su carrera" podría desencadenar una campaña de correo electrónico que atraiga explícitamente a los estudiantes de MBA.

Desarrollar personas para cada grupo de estudiantes objetivo es un enfoque valioso. Comprender sus motivaciones, preocupaciones y el tipo de contenido que consideran valioso permite la creación de una campaña de correo electrónico estratégica que produzca resultados favorables. Si descubre que su grupo de estudiantes objetivo necesita mejorar su redacción académica, proporcióneles un ensayo de ejemplo para facilitar el aprendizaje y la mejora efectivos.

Recopilar tanta información como sea posible para cada persona ayudará a crear comunicaciones por correo electrónico personalizadas y efectivas.

9. Para las instituciones de educación superior, utilice publicidad PPC para generar clientes potenciales de alta calidad

Motores de búsqueda comoGoogle proporciona pago por clic (PPC)servicios que ofrecen a las instituciones de educación superior una excelente oportunidad para interactuar con futuros estudiantes.

La ejecución de anuncios PPC permite a las instituciones dirigirse específicamente apalabras clavey frases, asegurando que sus anuncios aparezcan frente a estudiantes potenciales que buscan activamente información sobre educación superior.

Además, el PPC puede ser una herramienta poderosa para la generación de leads en la educación superior. Al reorientar los anuncios a estudiantes que han mostrado interés en la educación superior y brindarles un medio para comunicarse con la institución, PPC puede generar clientes potenciales de manera efectiva para las instituciones educativas.

En lugar de depender únicamente del tráfico orgánico del sitio web, PPC permite una segmentación de audiencia más precisa basada en la edad y otros datos demográficos. Este enfoque genera clientes potenciales de alta calidad y aumenta significativamente las tasas de conversión, lo que lo convierte en un método incomparable para llegar a posibles estudiantes de educación superior.

10. Inteligencia artificial (IA) y realidad aumentada (AR)

La inteligencia artificial (IA) y la realidad aumentada (RA) ya se han vuelto frecuentes en el marketing de la educación superior. Al incorporar recorridos virtuales, las universidades están aprovechando la tecnología AR. Las carreras virtuales impulsadas por IA facilitan la colaboración en tiempo real entre estudiantes y educadores.

Realizar una campaña de goteo es un ejemplo del uso de inteligencia artificial. Además, el potencial de la IA en este campo sigue ampliándose.

• Mantenerse actualizado sobre las herramientas recientemente desarrolladas es crucial para mantener una ventaja competitiva.
• Los anuncios de búsqueda adaptables y las campañas Performance Max PPC de Google son dos ejemplos de herramientas impulsadas por inteligencia artificial que pueden mejorar su estrategia de marketing digital.
• El último desarrollo de Google, Performance Max, aprovecha los recursos que usted proporciona para crear anuncios de forma dinámica.
• Luego, estos anuncios se muestran a nuevas audiencias que comparten similitudes con sus audiencias existentes, maximizando las conversiones.
• Considerecombinando esta herramienta conSEO bien planificadoy estrategias de PPC para mejorar las posibilidades.

11. Para el marketing digital de educación superior, utilice anuncios responsivos.

Las instituciones deben adoptar estrategias de marketing innovadoras y creativas para seguir siendo competitivas en una educación superior en rápida evolución. Una de esas estrategias es la utilización de anuncios responsivos.

Los anuncios responsivos están diseñados para ajustar su tamaño, forma y apariencia de forma dinámica para integrarse perfectamente en el contenido de sitios web o aplicaciones. Esta adaptabilidad les permite ser muy visibles e impactantes sin interrumpir la experiencia del usuario.

Los anuncios responsivos ofrecen varias ventajas sobre los anuncios estáticos, incluyendotasas de clics más altas(CTR) y mayor volumen de impresiones. Google afirma que los anuncios de búsqueda responsivos a menudo tienen una5–15 % más CTRqueanuncios de búsqueda tradicionales.

12. Diseño móvil primero

Reconocemos que el uso de Internet móvil entre estudiantes de secundaria y universitarios no es un fenómeno nuevo.

Sin embargo, sigue siendo crucial que los profesionales del marketing universitario den prioridad al diseño móvil.

Según Hootsuite, 95%de los estadounidenses entre 13 y 17 años poseen un teléfono inteligente. Esto representa un aumento significativo de30%de73%de adolescentes que poseen teléfonos inteligentes en 2015.

Es seguro asumir que los futuros estudiantes dependen de sus teléfonos inteligentes para realizar búsquedas de universidades. Está en desventaja si su sitio web y otros activos de marketing digital no son compatibles con dispositivos móviles.

Además, con la transición de Google hacia la indexación centrada en los dispositivos móviles, su sitio web debe estar optimizado para un desplazamiento fluido en dispositivos móviles. No hacerlo puede afectar negativamente su clasificación en los motores de búsqueda.

Dada la creciente popularidad de la búsqueda por voz en dispositivos comoAlexa y Siri, la optimización de la búsqueda por voz también es esencial para mejorar la usabilidad y la accesibilidad.

13. Cree blogs centrados en los estudiantes

Aunque la popularidad de los blogs puede haber disminuido entre la Generación Z, siguen siendo una herramienta valiosa en la educación superior.

Sin embargo, escribir blogs simplemente por publicar contenido se ha vuelto obsoleto. Los blogs continúan sirviendo como un recurso vital para los estudiantes que buscan información detallada que no se puede transmitir de manera efectiva a través de videos cortos.

• La clave para un blog exitoso es crear un blog centrado en el estudiantecontenidoque ofrece a los solicitantes información valiosa y atractiva y fomenta un sentido de pertenencia.
• Los blogs desempeñan un papel fundamental y ofrecen importantes retornos de la inversión para lograr objetivos de marketing, como aumentar la inscripción.
• Existen varias estrategias efectivas para aprovechar los blogs para atraer la atención.
• La incorporación de blogs invitados escritos por autores notables y que presenten aspectos destacados de los estudiantes puede ayudar a los posibles solicitantes.
• Siéntase más cómodo con su institución, obtenga información sobre sus operaciones y comprenda el proceso de solicitud.

14. Marketing mediante microinfluencers

Si alguna vez has visto a una universidad utilizar a un graduado famoso en su campaña de marketing, ese es un ejemplo de marketing de influencers. 

La buena noticia es que no necesariamente es necesario que las celebridades entre sus alumnos aprovechen las tendencias actuales. Marcas de todo tipo, incluidas las universidades, están descubriendo que las audiencias actuales anhelan menos contenido centrado en celebridades y, en cambio, buscan contenido genuino de personas reales.

Aquí hay noticias aún mejores: es probable que su institución ya esté rodeada de microinfluencers. Al igual que los futuros estudiantes de la Generación Z, es probable que sus estudiantes actuales sean muy activos en las redes sociales.

Lo sepas o no, microinfluencia orgánica “micro-influence" ya está en funcionamiento cuando los futuros estudiantes buscan contenido relacionado con la universidad en plataformas como TikTok o YouTube.

Su universidad puede aprovechar esta tendencia identificando a los estudiantes que se destacan en representar a su escuela en las redes sociales y estableciendo asociaciones para amplificar su contenido en páginas web y anuncios.

Este enfoque le permite aprovechar la influencia de estos estudiantes y fortalecer la presencia en línea de su institución.

15. Utilice Google Analytics para marketing en la educación superior

En el marketing de la educación superior, los datos desempeñan un papel crucial a la hora de comprender a la audiencia y tomar decisiones bien informadas con respecto a las estrategias de marketing.

Google Analytics es una poderosa herramienta para recopilar y analizar datos de tráfico de sitios web. Funciona en conjunto con varias iniciativas de marketing digital, como el uso de recursos como Microsoft DP-900 Practice Test Dumps, para equipar a estudiantes y profesionales con habilidades relevantes y alinear las ofertas educativas con las demandas del mundo real.

Al utilizar Google Analytics de forma eficaz, se puede obtener información valiosa sobre los visitantes del sitio web, incluido sudemografía,fuentes de tráfico, ycomportamiento en el sitio.

Con esta información, se pueden realizar ajustes en la estrategia de marketing para dirigirse mejor a la audiencia y lograr los objetivos deseados.

Google Analytics proporciona una visión integral de cómo se utiliza el sitio web en lugar de enfatizar únicamente los detalles técnicos.

Sus métricas mejoradas ayudan a pronosticar el comportamiento de los usuarios, calcular la deserción y proporcionar controles de datos más precisos para optimizar las campañas.

Sin duda, Google Analytics es una de las herramientas de marketing digital más destacadas en el sector de la educación superior. Los especialistas en marketing pueden comparar sus sitios web con los de la competencia, lo que les permite ajustar las campañas promocionales para obtener resultados óptimos.

Conclusión

El campo del marketing educativo está en constante evolución y promete muchas tendencias interesantes que pueden influir significativamente en el éxito de las instituciones educativas.

Desde la integración de la realidad virtual y aumentada hasta la automatización del marketing personalizado, existen numerosas oportunidades para interactuar con los futuros estudiantes de formas innovadoras. Mantenerse a la vanguardia en el marketing educativo requiere adoptar y utilizar estratégicamente estas tendencias.

Adoptar tecnologías innovadoras, aprovechar eficazmente las redes sociales, utilizar conocimientos basados ​​en datos y priorizar la experiencia del usuario. Las instituciones pueden navegar con éxito en el panorama competitivo y lograr susobjetivos de marketingy más allá.

Preguntas frecuentes

Contribución de la publicación:Ryan Gould, vicepresidente de servicios de estrategia y marketing – Elevation Marketing

Lea más sobre nuestras publicaciones recientes:

• ¿Cuáles son dos elementos clave para decidir cómo recopilar datos para la investigación de mercados?
• Las cuentas de redes sociales más seguidas
• ¿Por qué DeepSeeks es mejor que ChatGPT?
• Datos demográficos de TikTok: estadísticas clave y tendencias
• ¿Qué es Janitor.ai? ¿Qué lo hace único?
• Explicación de las monedas de TikTok: una guía para creadores