Última actualización el 31/07/2025
Para algunas empresas del sector educativo, es una oportunidad emocionante para explorar nuevas oportunidades de negocio, como el aprendizaje virtual. Para algunas empresas del sector educativo, es una oportunidad emocionante para... explora Nuevas oportunidades de negocio, como el aprendizaje electrónico.
El gasto en publicidad digital del sector educativo creció un 15% en 2023, con más instituciones invirtiendo en redes sociales y publicidad en motores de búsqueda para llegar de manera efectiva a los grupos demográficos más jóvenes. (TechSmith)
Más de 80% de los futuros estudiantes prefieren contenido de video, como recorridos por campus virtuales y videos explicativos, como su medio principal para aprender sobre programas educativos. (Renderforest)
Más de 65% de las búsquedas relacionadas con la educación Ahora provienen de dispositivos móviles, lo que enfatiza la importancia de los sitios web y las campañas publicitarias compatibles con dispositivos móviles para llegar al público objetivo. (Renderforest)
47% de estudiantes han descubierto programas o recursos educativos a través de personas influyentes en plataformas como Instagram y TikTok, lo que demuestra el papel creciente de la prueba social en el marketing educativo. (Renderforest)
Se está produciendo una carrera para modernizar los antiguos modelos de educación a medida que disminuye la matrícula. Actualmente, el 75 % de los hogares cambió sus planes de estudios universitarios el año pasado, una estadística preocupante para las grandes universidades, pero una oportunidad para que las startups disruptivas capturen una mayor cuota de mercado.
Ante tanta incertidumbre, los futuros estudiantes necesitan tranquilidad sobre dónde invierten su dinero y tiempo. Por ello, muchas de las principales tendencias de marketing educativo en 2025 se centran en brindar transparencia y generar confianza en los prospectos más cualificados.
1. Liderar con transparencia ante la COVID-19
La la pandemia de COVID-19 Esto provocó el cierre generalizado de escuelas, ya que distritos y universidades se enfrentaron a brotes entre estudiantes y docentes. Aun así, incluso hoy, a medida que se flexibilizan las restricciones por la pandemia, las directrices siguen siendo confusas y cambiantes. Algunas escuelas están a punto de exigir la vacunación o el uso de mascarillas, pero otras no. Algunas escuelas limitarán ciertas actividades y exigirán a los estudiantes que se sometan a pruebas. Otras escuelas ya han adoptado un modelo de aprendizaje virtual, lo que molestó a los estudiantes que pagaban la matrícula, pero se sintieron privados de la experiencia de aprendizaje.
Con todas las incógnitas, el Consejo Americano de Educación espera que la matrícula en la educación superior disminuya 15% entre todos los estudiantes y 25% entre los estudiantes internacionales a lo largo de 2023.
Durante este tiempo, lo mejor que pueden hacer las empresas del sector educativo para promocionarse es ofrecer total transparencia a los estudiantes potenciales y recurrentes.
¿Cómo se verán afectadas las admisiones, los cursos y la vida en el campus?
¿Cómo responderá a los brotes y al cambio de orientación?
Compartir las políticas de su empresa que abordan estas y otras preguntas es particularmente importante si su institución educativa depende en gran medida del aprendizaje en persona.
Consulta nuestro Revisión de Notions Marketing.
2. Usar una audiencia similar
Esta táctica de marketing trasciende el sector educativo; es un método valioso para la mayoría de las empresas B2B y B2C que planean comercializar en plataformas de redes sociales, como Facebook y LinkedIn.
En resumen, una audiencia similar es similar a su audiencia actual. Se dirige a personas que se ven y se comportan como sus clientes actuales.
Puede crear una audiencia similar incorporando datos de usuarios que hayan mostrado interés previamente a través de consultas, solicitudes de información y envíos de formularios.. Esto le ayudará a centrarse en el marketing dirigido a los clientes potenciales con más probabilidades de mostrar interés. Con un Creador de logotipos con IA en líneaPuede generar rápidamente opciones de logotipo adaptadas al estilo y el mensaje de su marca.
3. Posicionamiento en buscadores
Es difícil categorizar la optimización SEO como una tendencia. A estas alturas, se ha convertido en una estrategia de marketing digital básica y probada, y en 2025, es de particular importancia para el sector de la educación. ¿Por qué? Dos razones simples: el aprendizaje en línea está en alza, pero los clics de búsqueda están en baja.
La gente es buscando educación en líneaNo solo para el currículo de investigación, sino también para su aprendizaje. A medida que evoluciona el panorama educativo, la necesidad de soluciones innovadoras como su plataforma de aprendizaje electrónico se hace cada vez más evidente.
La educación en línea Se proyecta que el mercado habrá crecido un 110% para 2026, pero esta expansión se extiende mucho más allá de lo tradicional. Títulos en línea anunciados en televisión durante la última década. Esto es innovación: piense en plataformas de aprendizaje interactivo, formación en idiomas, exámenes teóricos de conducción, aplicaciones y desarrollo de habilidades funcionales, abarcando la educación superior, los cursos de ocio y la formación empresarial.
Es necesario llegar a los estudiantes virtuales donde estén en línea. Desafortunadamente, investigaciones recientes han demostrado que tantos como 49% de las búsquedas de Google Terminan sin un solo clic. Esta cifra forma parte de una tendencia a la baja, principalmente debido al aumento de las búsquedas en dispositivos móviles. optimización SEO puede ayudar a combatir esto impulsando el crecimiento orgánico y garantizando que quienes buscan sus servicios los encuentren.
4. Obtener un poco menos con
La personalización ya no es una tendencia en el marketing educativo; es un prerrequisito. Considérelo una asignatura obligatoria, no una optativa. Entonces, ¿dónde vemos personalización? Está en:
● Campañas de correo electrónico segmentadas: ¿Le gustaría enviar los mismos mensajes de marketing a estudiantes anteriores y futuros? Probablemente no. Algunas investigaciones muestran que las campañas segmentadas aumentan los ingresos del marketing por correo electrónico en 760%.
● Contenido del sitio web personalizado: Por ejemplo, un estudiante que viaja diariamente a una universidad estatal tiene necesidades diferentes a las de un estudiante internacional. Utilizando contenido web personalizado o páginas de destino Le permitirá dirigirse a los más relevantes mensajes.
● Anuncios sociales dinámicos: Este tipo de anuncio cambia en función de las acciones que un usuario ha realizado previamente en otro lugar de la web. Entonces, por ejemplo, si un usuario hace clic en un curso sin inscribirse, podría activar un anuncio que promocione ese curso específico.
Pero eso no quiere decir que la personalización sea El enfoque correcto. Estamos en En medio de un cambio cultural en la privacidad, y ambos Google más antigua y Apple están buscando Para limitar o eliminar las cookies de seguimiento. Afortunadamente, los anuncios contextuales han demostrado tener valor basándose en el contenido del sitio web, más que en el comportamiento del usuario. En 2020, cuando los ingresos publicitarios solían disminuir, un estudio reveló que los anuncios contextuales generaron un aumento constante en los ingresos publicitarios durante seis meses.
¿Cómo se ve esto en el mundo de la educación? Cursos de marketing junto con contenido de temas similares.
Señalización digital educativa. También puede ayudar a ofrecer contenido personalizado en espacios públicos sin comprometer la privacidad del usuario, lo que la convierte en una herramienta vital en este panorama en evolución.
5. Adoptar vídeos de formato corto
Los cursos en video han ganado popularidad desde hace tiempo, pero los videos cortos son cada vez más importantes para el marketing en el sector educativo. ¿Sabías que el 50% de quienes ven videos cortos los ven completos?
Se trata de una tasa de rebote notablemente baja, y las plataformas de redes sociales modernas han hecho que este tipo de marketing y microaprendizaje sea más accesible para las marcas que antes carecían de conocimientos técnicos.
Durante el último año, hemos visto empresas del sector de la educación utilizar videos de formato corto para:
● Mostrar recorridos breves por las instalaciones físicas de aprendizaje
● Explicar temas de nicho para generar interés.
● Promover el trabajo del curso a través de tutoriales técnicos breves
● Destacar la vida del campus y la cultura de la empresa.
● Mostrar testimonios de estudiantes
● Responder preguntas comunes de los clientes
● Organiza sesiones de preguntas y respuestas en vivo
Además de los videos de formato corto, las empresas educativas que atienden a la Generación Z han tenido un éxito cada vez mayor mediante el marketing en YouTube y TikTok. Por ejemplo, un estudio encontró que el 27% de los futuros estudiantes adolescentes admitieron que los videos de YouTube desempeñaron un papel importante para ayudarlos a decidir dónde inscribirse.
Casi el 70% de los futuros estudiantes utilizaron las redes sociales para ayudarlos a investigar sobre colegios y universidades. redes sociales, especialmente vídeos sociales, sigue siendo parte integral de una estrategia de marketing educativo moderna.
Como hay tanta incertidumbre en todas las industrias, las sugerencias y la educación no son una excepción.
6. Utilice el contenido de YouTube para promover la educación superior.
Los videos de YouTube brindan la oportunidad de dar a conocer su institución, mejorar la eficacia del SEO y apoyar otras iniciativas de marketing digital. Con su amplia base de usuarios de más de 2.6 millones de usuarios activos mensuales, YouTube es un canal ideal para llegar a estudiantes potenciales.
Subir videos más largos que brinden información valiosa sobre tu institución puede cautivar a los futuros estudiantes y despertar su interés. El uso de videos será una tendencia de marketing educativo considerablemente mayor en 2025, lo que resultará en cambios sustanciales en las cifras de matrícula.
7. Chatbots
Con capacidades avanzadas, la accesibilidad ahora abarca estar disponible para su audiencia cuando y como requiera sus servicios. Es esencial considerar si sus programas están dirigidos a profesionales que buscan transiciones profesionales.
Si bien el chat en vivo puede no ser factible en 11:XNUMX un sábado, es probable que eso ocurra cuando su público objetivo esté explorando opciones activamente. Desde una perspectiva de conversión, brindar respuestas rápidas a sus consultas sigue siendo crucial.
Asistentes virtuales de chat, o “AI Chatbots”, están ganando una popularidad significativa. En los últimos tres años, el uso de chatbots de atención al cliente ha aumentado 92%. Se han convertido en una característica estándar para los sitios web universitarios.
Cuando un estudiante compara cinco universidades diferentes, la capacidad de recibir respuestas rápidas a sus preguntas desde su sitio web puede marcar una diferencia crucial a la hora de determinar si su institución figura en su lista corta.
8. Personalice el marketing por correo electrónico
Aunque la Generación Z tiene numerosas opciones de comunicación, todavía prefieren el correo electrónico tradicional cuando interactúan con posibles universidades y colegios.
En una encuesta involucrando más de 9,000 estudiantes de secundaria, el correo electrónico surgió como su mejor opción para la comunicación, con 80% Indicando que Revisan sus correos electrónicos diariamente.
Los estudiantes buscan métodos de comunicación menos intrusivos con las instituciones educativas y, por lo general, no requieren un contacto inmediato, especialmente durante las primeras etapas de su proceso de búsqueda.
- Las campañas de marketing por correo electrónico son cruciales para personalizar los mensajes y guiar a los estudiantes a lo largo de su proceso de toma de decisiones.
- Es esencial reconocer que los estudiantes de secundaria que exploran fraternidades y hermandades del campus tienen prioridades y mentalidades diferentes a las de los estudiantes actuales que consideran programas de posgrado.
- La implementación de campañas de goteo de correo electrónico se vuelve esencial para conocer a los posibles estudiantes donde están y guiarlos a través del proceso de inscripción.
Puede personalizar la comunicación y lograr mejores resultados adaptando el contenido y las campañas de correo electrónico para satisfacer sus necesidades específicas.
Por ejemplo, crear un libro electrónico cerrado titulado “Las cinco formas principales en que un título de MBA impulsará su carrera” podría desencadenar una campaña de correo electrónico que atraiga explícitamente a los estudiantes de MBA.
Desarrollar perfiles para cada grupo objetivo de estudiantes es un enfoque valioso. Comprender sus motivaciones, inquietudes y el tipo de contenido que consideran valioso permite crear una campaña de correo electrónico estratégica que genere resultados favorables. Si descubre que su grupo objetivo de estudiantes necesita mejorar su escritura académica, proporcióneles un ejemplo de ensayo para facilitar un aprendizaje y una mejora efectivos.
Recopilar la mayor cantidad de información posible sobre cada personaje ayudará a crear comunicaciones por correo electrónico personalizadas y efectivas.
9. Para las instituciones de educación superior, utilice publicidad PPC para generar clientes potenciales de alta calidad.
Motores de búsqueda como Google proporciona pago por clic (PPC) servicios que ofrecen a las instituciones de educación superior una excelente oportunidad para relacionarse con futuros estudiantes.
Ejecutar anuncios de PPC permite a las instituciones dirigirse específicamente las que elijas y frases, asegurando que sus anuncios aparezcan frente a estudiantes potenciales que buscan activamente información sobre educación superior.
Además, PPC puede ser una herramienta poderosa para la generación de oportunidades en la educación superior. Al redireccionar los anuncios a los estudiantes que han mostrado interés en la educación superior y brindarles un medio para contactar a la institución, PPC puede generar prospectos de manera efectiva para las instituciones educativas.
En lugar de depender únicamente del tráfico orgánico del sitio web, el PPC permite una segmentación más precisa de la audiencia según la edad y otros datos demográficos. Este enfoque genera leads de alta calidad y mejora significativamente la tasa de conversión, lo que lo convierte en un método inigualable para llegar a futuros estudiantes de educación superior.
10. Inteligencia artificial (IA) y realidad aumentada (AR)
La inteligencia artificial (IA) y la realidad aumentada (RA) ya se han vuelto comunes en el marketing de la educación superior. Al incorporar recorridos virtuales, las universidades están aprovechando las capacidades de la tecnología de RA. Las carreras virtuales impulsadas por IA facilitan la colaboración en tiempo real entre estudiantes y docentes.
La ejecución de una campaña de goteo es un ejemplo de uso de la inteligencia artificial. Además, el potencial de la IA en este campo sigue creciendo.
- Mantenerse actualizado sobre las herramientas recientemente desarrolladas es crucial para mantener una ventaja competitiva.
- Los anuncios de búsqueda adaptables y las campañas Performance Max PPC de Google son dos ejemplos de IA que tienen el potencial de mejorar su estrategia de marketing digital.
- El último desarrollo de Google, Performance Max, aprovecha los recursos que usted proporciona para crear anuncios de forma dinámica.
- Luego, estos anuncios se muestran a nuevas audiencias que comparten similitudes con sus audiencias existentes, maximizando las conversiones.
- Considerar Combinando esta herramienta con SEO bien planificado y estrategias de PPC para mejorar las posibilidades.
11. Para el marketing digital de educación superior, utilice anuncios responsivos.
Las instituciones deben adoptar estrategias de marketing innovadoras y creativas para mantenerse competitivas en el cambiante panorama del marketing de la educación superior. Una de estas estrategias es el uso de anuncios responsivos.
Los anuncios responsivos están diseñados para ajustar su tamaño, forma y apariencia de forma dinámica para integrarse perfectamente en el contenido de sitios web o aplicaciones. Esta adaptabilidad les permite ser muy visibles e impactantes sin interrumpir la experiencia del usuario.
Los anuncios responsivos ofrecen varias ventajas sobre los anuncios estáticos, incluyendo tasas de clics más altas (CTR) y mayor volumen de impresiones. Google afirma que la publicidad de búsqueda responsiva a menudo tiene un 5-15 % más CTR than anuncios de búsqueda tradicionales.
12. Diseño móvil primero
Reconocemos que el uso de Internet móvil entre estudiantes de secundaria y universitarios no es un fenómeno nuevo.
Sin embargo, sigue siendo crucial para los especialistas en marketing universitario priorizar el diseño móvil primero debido a su importancia.
Según Hootsuite, el 95% de los estadounidenses entre 13 y 17 años poseen un teléfono inteligente. Esto representa un aumento significativo de 30% en comparación con el 73% de adolescentes propietarios de teléfonos inteligentes en 2015.
Es seguro asumir que los futuros estudiantes usan sus teléfonos inteligentes para buscar universidades. Estás en desventaja si tu sitio web y otros recursos de marketing digital no son compatibles con dispositivos móviles.
Además, con la transición de Google hacia la indexación móvil primero, su sitio web debe estar optimizado para un desplazamiento continuo en dispositivos móviles. El no hacerlo puede afectar negativamente su clasificación en los motores de búsqueda.
Teniendo en cuenta la creciente popularidad de la funcionalidad de búsqueda por voz a través de dispositivos como Alexa y SiriLa optimización de la búsqueda por voz también es esencial para mejorar la usabilidad y la accesibilidad.
13. Cree blogs centrados en los estudiantes
Aunque los blogs pueden haber experimentado una disminución en popularidad entre la Generación Z, siguen siendo una herramienta valiosa en el contexto de la educación superior.
Sin embargo, escribir blogs simplemente por publicar contenido se ha vuelto obsoleto. Los blogs continúan sirviendo como un recurso vital para los estudiantes que buscan información detallada que no se puede transmitir de manera efectiva a través de videos cortos.
- La clave para un blog exitoso es crear contenido centrado en los estudiantes. contenido que ofrece a los solicitantes información valiosa y atractiva, fomentando un sentido de pertenencia.
- Los blogs desempeñan un papel fundamental y generan importantes retornos de la inversión cuando se trata de lograr objetivos de marketing, como aumentar las inscripciones.
- Existen varias estrategias efectivas para aprovechar los blogs para atraer la atención.
- La incorporación de blogs invitados escritos por autores notables y que presenten aspectos destacados de los estudiantes puede ayudar a los posibles solicitantes.
- Siéntase más cómodo con su institución, obtenga información sobre sus operaciones y comprenda el proceso de solicitud.
14. Marketing mediante microinfluencers
Si alguna vez ha visto a una universidad utilizar a un graduado famoso en su campaña de marketing, ese es un ejemplo de marketing de influencers.
La buena noticia es que no necesariamente es necesario que haya celebridades entre sus alumnos para aprovechar las tendencias actuales. Marcas de todo tipo, incluidas las universidades, están descubriendo que las audiencias actuales anhelan menos contenido centrado en celebridades y, en cambio, buscan contenido genuino de personas reales.
Aquí hay noticias aún mejores: es probable que su institución ya esté rodeada de microinfluencers. Al igual que los futuros estudiantes de la Generación Z, sus estudiantes actuales probablemente sean muy activos en las plataformas de redes sociales.
Lo sepas o no, orgánico”micro-influencia” ya está sucediendo cuando los estudiantes potenciales buscan contenido relacionado con la universidad en plataformas como TikTok o YouTube.
Su universidad puede aprovechar esta tendencia identificando a los estudiantes que se destacan por representar a su escuela en las redes sociales y estableciendo asociaciones para amplificar su contenido en páginas web y anuncios.
Este enfoque le permite aprovechar la influencia de estos estudiantes y fortalecer la presencia en línea de su institución.
15. Utilice Google Analytics para marketing en la educación superior
En el marketing de la educación superior, los datos desempeñan un papel crucial a la hora de comprender a la audiencia y tomar decisiones bien informadas con respecto a las estrategias de marketing.
Google Analytics es una potente herramienta para recopilar y analizar datos relacionados con el tráfico de un sitio web. Funciona en conjunto con diversas iniciativas de marketing digital, como el uso de recursos como Volcados de exámenes de práctica DP-900 de Microsoft, dotar a estudiantes y profesionales de habilidades relevantes, alineando la oferta educativa con las demandas del mundo real.
Al utilizar Google Analytics de forma eficaz, se pueden obtener conocimientos valiosos sobre los visitantes del sitio web, incluidos sus demografía, Fuentes de tráfico y comportamiento en el sitio.
Con esta información, se pueden realizar ajustes en la estrategia de marketing para dirigirse mejor a la audiencia y lograr los objetivos deseados.
Google Analytics proporciona una visión completa de cómo se utiliza el sitio web en lugar de centrarse únicamente en los detalles técnicos.
Sus métricas mejoradas ayudan a pronosticar el comportamiento de los usuarios, calcular la deserción y ofrecer controles de datos más precisos para optimizar las campañas de manera efectiva.
Sin duda, Google Analytics representa uno de los destacados tendencias de marketing digital en el sector de la educación superior en 2025Los especialistas en marketing pueden comparar sus sitios web con los de sus competidores, lo que les permite ajustar las campañas promocionales para obtener resultados óptimos.
Conclusión
El campo del marketing educativo está en constante evolución y 2025 promete muchas tendencias interesantes que pueden dar forma significativa al éxito de las instituciones educativas.
Desde la integración de la realidad virtual y aumentada hasta la automatización del marketing personalizado, existen numerosas oportunidades para conectar con los futuros estudiantes de forma innovadora. Mantenerse a la vanguardia del marketing educativo requiere adoptar y aprovechar estratégicamente estas tendencias.
Adoptar tecnologías innovadoras, aprovechar eficazmente las redes sociales, utilizar conocimientos basados en datos y priorizar la experiencia del usuario. Las instituciones pueden navegar con éxito en el panorama competitivo y lograr sus objetivos. objetivos de marketing en 2025 y más allá.
Preguntas Frecuentes
1. ¿Cuáles son las tendencias de marketing para 2025?
Las tendencias de marketing para 2025 enfatizan fuertemente el uso del video y la transmisión en vivo. Al igual que en 2022, las marcas seguirán invirtiendo significativamente en plataformas. YouTube, TikTok e Instagram aprovechan el poder del contenido de video para conectar eficazmente con los consumidores. El video sigue siendo un medio popular para contar historias y conectar con el público.
2. ¿Qué cambiará en la tecnología de marketing en 2025?
Los profesionales del marketing deben mantenerse a la vanguardia para tener éxito en el panorama tecnológico del marketing en constante evolución. Las plataformas sin código serán cada vez más comunes, y la IA y el aprendizaje automático se utilizarán con mayor frecuencia. La personalización cobrará protagonismo, y la seguridad y la privacidad de los datos seguirán siendo una prioridad absoluta en 2025.
3. ¿Qué es el marketing futuro en 2025?
Para el año 2025, habrá un aumento notable en la adopción de chatbots, canales de redes sociales y métodos de marketing de realidad virtual. Se espera que estas tendencias emergentes tengan un impacto positivo en las ventas comerciales. El uso de estas técnicas dará como resultado experiencias de cliente más atractivas y una comunicación excepcionalmente verbal.
Contribución posterior: Ryan Gould, vicepresidente de estrategia y servicios de marketing de Elevation Marketing
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