Последнее обновление: 31
Для некоторых компаний в сфере образования это прекрасная возможность изучить новые бизнес-возможности, такие как виртуальное обучение. Для некоторых компаний в сфере образования это прекрасная возможность… Больше новые возможности для бизнеса, такие как электронное обучение.
Расходы на цифровую рекламу в секторе образования выросли на 15% в 2023, при этом все больше учреждений инвестируют в социальные сети и рекламу в поисковых системах для эффективного охвата более молодой демографической группы. (TechSmith)
Более 80% будущих студентов предпочитают видеоконтент, такой как виртуальные экскурсии по кампусу и обучающие видеоролики, в качестве основного средства изучения образовательных программ. (Renderforest)
Более 65% поисковых запросов, связанных с образованием теперь поступают с мобильных устройств, что подчеркивает важность веб-сайтов и рекламных кампаний, оптимизированных для мобильных устройств, для охвата целевой аудитории. (Renderforest)
47% студентов обнаружили образовательные программы или ресурсы через влиятельных лиц на таких платформах, как Instagram и TikTok, что демонстрирует растущую роль социального доказательства в маркетинге образования. (Renderforest)
На фоне сокращения числа студентов идёт гонка за модернизацию старых моделей обучения. В прошлом году 75% домохозяйств изменили свои планы обучения в колледжах. Это тревожная статистика для крупных университетов, но одновременно и возможность для инновационных стартапов захватить более значительную долю рынка.
В условиях такой неопределенности будущие студенты должны быть уверены в том, куда они вкладывают свои деньги и время. Именно поэтому многие из главных трендов образовательного маркетинга в 2025 году направлены на обеспечение прозрачности и укрепление доверия со стороны наиболее квалифицированных потенциальных клиентов.
1. Обеспечение прозрачности в отношении COVID-19
COVID-19 пандемия Привело к массовому закрытию школ, поскольку в округах и университетах наблюдались вспышки заболевания среди учащихся и преподавателей. Однако даже сегодня, по мере ослабления ограничений, связанных с пандемией, рекомендации остаются неясными и постоянно меняются. Некоторые школы готовы ввести обязательное вакцинирование и/или ношение масок, другие — нет. Некоторые школы ограничат определённые виды деятельности и потребуют от учащихся прохождения тестирования. Другие школы уже перешли на виртуальную модель обучения, что расстроило студентов, которые платили за обучение, но чувствовали себя обманутыми, лишив их возможности учиться.
Со всеми неизвестными, Американский совет по образованию ожидает, что прием в высшие учебные заведения сократится 15%. среди всех учащихся и 25%. среди иностранных студентов в течение 2023 года.
В это время лучшее, что компании в сфере образования могут сделать для продвижения себя на рынке, — это предложить полную прозрачность будущим и возвращающимся студентам.
Как это повлияет на прием, курсы и жизнь в кампусе?
Как вы будете реагировать на вспышки и изменение руководства?
Обмен политиками вашей компании, касающимися этих и других вопросов, особенно важен, если ваше учебное заведение в значительной степени полагается на очное обучение.
Проверьте наши обзор Notions Marketing.
2. Использование похожей аудитории
Эта маркетинговая тактика выходит за рамки сектора образования: это ценный метод для большинства компаний B2B и B2C, которые планируют выходить на рынок в социальных сетях, таких как Facebook и LinkedIn.
Короче говоря, похожая аудитория похожа на вашу текущую аудиторию. Вы ориентируетесь на людей, которые выглядят и ведут себя как ваши существующие клиенты.
Вы можете создать похожую аудиторию, включив данные пользователей, которые ранее проявляли интерес посредством запросов, информационных запросов и отправки форм.. Это поможет вам сосредоточиться на маркетинге для потенциальных клиентов, которые, скорее всего, проявят интерес. Онлайн-конструктор логотипов с использованием искусственного интеллекта, вы можете быстро создавать варианты логотипа, соответствующие стилю и посланию вашего бренда.
3. Поисковая оптимизация
Сложно отнести SEO-оптимизацию к тренду. На данный момент она стала проверенной и надежной базовой стратегией цифрового маркетинга, и в 2025, это имеет особое значение для сектора образования. Почему? Две простые причины: онлайн-обучение растет, но поисковые клики снижаются.
Люди ищу образование в интернете, не только для исследовательской программы, но и для обучения. По мере развития образовательного ландшафта потребность в инновационных решениях, таких как ваша платформа электронного обучения, становится всё более очевидной.
Онлайн-образование Прогнозируется, что рынок вырастет на 110% к 2026 году, но это расширение выходит далеко за рамки традиционного Онлайн-обучение, рекламируемое по телевидению в течение последнего десятилетия. Это инновации: интерактивные платформы обучения, языковая подготовка, теоретические экзамены по вождению, приложения и развитие функциональных навыков, охватывающие высшее образование, курсы по интересам и корпоративное обучение.
Вам нужно охватить виртуальных студентов там, где они находятся онлайн. К сожалению, недавние исследования показали, что около 100% 49% поисков в Google без единого клика. Этот показатель отражает тенденцию к снижению, в первую очередь обусловленную ростом числа поисковых запросов с мобильных устройств. SEO оптимизация вы можете помочь в борьбе с этим, способствуя органическому росту и гарантируя, что те, кто ищет ваши услуги, найдут их.
4. Получать немного меньше личного
Персонализация больше не тренд в маркетинге образования; это необходимое условие. Рассматривайте её как основной курс, а не факультативный. Итак, где мы видим персонализацию? Она проявляется:
● Сегментированные кампании по электронной почте: Хотели бы вы отправлять одинаковые маркетинговые сообщения потенциальным и бывшим студентам? Вероятно, нет. Некоторые исследования показывают, что сегментированные кампании увеличивают доход от электронного маркетинга на 760%..
● Пользовательский контент сайта: Например, у студента, обучающегося в государственном университете, потребности отличаются от потребностей иностранного студента. Использование настроенного веб-контента или целевых страниц позволит вам нацелиться на наиболее релевантных сообщений.
● Динамическая социальная реклама: Этот тип рекламы меняется в зависимости от действий, которые пользователь ранее предпринял где-либо в Интернете. Так, например, если пользователь нажимает на курс, не зарегистрировавшись, это может привести к показу рекламы, продвигающей этот конкретный курс.
Но это не значит, что персонализация всегда правильный подход. Мы в в разгар культурного сдвига в вопросах конфиденциальности, и оба Google и Apple ищут ограничить или полностью удалить отслеживающие файлы cookie. К счастью, ценность контекстной рекламы, основанная на контенте веб-сайта, а не на поведении пользователей, доказана. В 2020 году, когда доход от рекламы обычно снижался, исследование показало, что контекстная реклама обеспечивала устойчивый рост дохода в течение шести месяцев.
Как это выглядит в мире образования? Курсы по маркетингу и контент аналогичной тематики.
Цифровые вывески для образования также может помочь доставлять персонализированный контент в общественных местах без ущерба для конфиденциальности пользователей, что делает его жизненно важным инструментом в этой развивающейся среде.
5. Использование коротких видеороликов
Популярность видеокурсов растёт уже давно, но короткие видео приобретают всё большую значимость для маркетинга в сфере образования. Знаете ли вы, что 50% людей, которые смотрят короткие видео, смотрят их до конца?
Это удивительно низкий показатель отказов, и современные платформы социальных сетей сделали этот тип маркетинга и микрообучения более доступным для брендов, которым ранее не хватало технических знаний.
За последний год мы видели, как компании в сфере образования используют короткометражное видео, чтобы:
● Проведите короткие экскурсии по объектам физического обучения.
● Объясните нишевые темы, чтобы вызвать интерес.
● Продвигайте курсовую работу с помощью кратких технических руководств.
● Расскажите о жизни в кампусе и корпоративной культуре.
● Демонстрируйте свидетельства учащихся
● Отвечать на распространенные вопросы клиентов
● Проводите вопросы и ответы в прямом эфире
Помимо коротких видеороликов, образовательные компании, обслуживающие поколение Z, добились все большего успеха за счет маркетинга на YouTube и TikTok. Например, одно исследование показало, что 27% будущих студентов-подростков признались, что видео на YouTube сыграли значительную роль, помогая им решить, куда поступать.
Почти 70% будущих студентов использовали социальные сети, чтобы помочь им исследовать колледжи и университеты. Социальные сети, особенно социальное видео, остается неотъемлемой частью современная маркетинговая стратегия образования.
Поскольку во всех отраслях существует много неопределенности, предложения и образование не являются исключением.
6. Используйте контент YouTube для продвижения высшего образования.
Видеоролики на YouTube позволяют повысить узнаваемость вашего учебного заведения, повышая эффективность SEO и поддерживая другие инициативы цифрового маркетинга. Благодаря обширной базе пользователей, насчитывающей более 2.6 млрд активных пользователей в месяц, YouTube — идеальный канал для привлечения потенциальных студентов.
Загрузка более длинных видеороликов, содержащих ценную информацию о вашем учебном заведении, может увлечь потенциальных студентов и пробудить их интерес. Использование видеоматериалов станет значительно более популярным трендом в маркетинге образования в 2025 году, что приведет к существенному изменению числа зачисленных студентов.
7. chatbots
Благодаря расширению возможностей доступность теперь включает в себя доступность для вашей аудитории в любое время и в любом месте, когда им потребуются ваши услуги. Очень важно учитывать, подходят ли ваши программы профессионалам, желающим сменить карьеру.
Хотя живой чат может быть невозможен в 11:XNUMX в субботу, это вероятно, когда ваша целевая аудитория активно изучает варианты. С точки зрения конверсии, предоставление оперативных ответов на их запросы по-прежнему имеет решающее значение.
Помощники в виртуальном чате или «AI chatbots», набирают значительную популярность. За последние три года использование чат-ботов для обслуживания клиентов резко возросло. 92%.. Они стали стандартной функцией для веб-сайтов университетов.
Когда студент сравнивает пять разных колледжей, возможность получить быстрые ответы на свои вопросы на вашем веб-сайте может иметь решающее значение для того, попадет ли ваше учебное заведение в их короткий список.
8. Настройте электронный маркетинг
Несмотря на то, что поколение Z имеет множество вариантов общения, они по-прежнему предпочитают традиционную электронную почту при взаимодействии с потенциальными университетами и колледжами.
В опросе включая 9,000 учеников старших классов, электронная почта стала их лучшим выбором для общения, с 80%. указывая на то, что они проверяют свою электронную почту ежедневно.
Студенты ищут менее навязчивые методы общения с учебными заведениями и обычно не требуют немедленного контакта, особенно на ранних этапах процесса поиска.
- Маркетинговые кампании по электронной почте имеют решающее значение для персонализации обмена сообщениями и руководства студентами на протяжении всего пути принятия решений.
- Важно признать, что у старшеклассников, изучающих студенческие братства и женские клубы, приоритеты и образ мышления отличаются от нынешних студентов, рассматривающих программы магистратуры.
- Внедрение капельных кампаний по электронной почте становится необходимым для встречи с потенциальными студентами там, где они есть, и для руководства ими в процессе зачисления.
Вы можете персонализировать коммуникацию и добиться лучших результатов, адаптируя контент и кампании по электронной почте к конкретным потребностям клиентов.
Например, создание закрытой электронной книги под названием «Пять лучших способов, которыми степень MBA поможет вашей карьере” может инициировать кампанию по электронной почте, которая явно предназначена для студентов MBA.
Разработка персон для каждой целевой группы студентов — ценный подход. Понимание их мотивации, проблем и типа контента, который они считают ценным, позволяет создать стратегическую email-кампанию, которая принесет положительные результаты. Если вы обнаружите, что вашей целевой группе студентов необходимо улучшить навыки написания академических работ, предоставьте им пример эссе, чтобы способствовать эффективному обучению и развитию.
Сбор как можно большего количества информации о каждой персоне поможет создать персонализированные и эффективные электронные сообщения.
9. В высших учебных заведениях используйте контекстную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.
Поисковые системы, такие как Google предоставляет оплату за клик (PPC) услуги, которые предлагают высшим учебным заведениям прекрасную возможность для взаимодействия с абитуриентами.
Запуск рекламы PPC позволяет учреждениям целенаправленно ключевые слова и фразы, гарантируя, что их реклама появится перед потенциальными студентами, активно ищущими информацию о высшем образовании.
Более того, контекстная реклама может стать мощным инструментом лидогенерации в высшем образовании. Перенаправляя рекламу на студентов, проявивших интерес к высшему образованию, и предоставляя им возможность связаться с учебным заведением, PPC может эффективно привлекать потенциальных клиентов для учебных заведений.
Вместо того, чтобы полагаться исключительно на органический трафик сайта, контекстная реклама позволяет более точно таргетировать аудиторию по возрасту и другим демографическим показателям. Такой подход генерирует высококачественные лиды и значительно повышает коэффициент конверсии, что делает его уникальным методом привлечения потенциальных студентов высших учебных заведений.
10. Искусственный интеллект (ИИ) и дополненная реальность (AR)
Искусственный интеллект (ИИ) и дополненная реальность (ДР) уже стали распространенными в маркетинге высшего образования. Внедряя виртуальные туры, университеты используют возможности технологии ДР. Виртуальные забеги с использованием ИИ облегчают взаимодействие студентов и преподавателей в режиме реального времени.
Проведение кампании капельного иммунизации — пример использования искусственного интеллекта. Более того, потенциал ИИ в этой области продолжает расширяться.
- Быть в курсе новых разработанных инструментов имеет решающее значение для поддержания конкурентного преимущества.
- Адаптивные поисковые объявления Google и кампании с оплатой за клик с максимальной эффективностью — это два примера искусственного интеллекта, которые могут улучшить вашу стратегию цифрового маркетинга.
- Последняя разработка Google, Performance Max, использует предоставленные вами ресурсы для динамического создания объявлений.
- Затем эти объявления показываются новым аудиториям, которые имеют сходство с вашей текущей аудиторией, что максимизирует конверсию.
- Рассматривать сочетая этот инструмент с хорошо спланированное SEO и стратегии PPC для расширения возможностей.
11. Для цифрового маркетинга в сфере высшего образования используйте адаптивную рекламу.
Чтобы оставаться конкурентоспособными в быстро меняющемся мире маркетинга в сфере высшего образования, образовательным учреждениям необходимо применять инновационные и креативные маркетинговые стратегии. Одна из таких стратегий — использование адаптивной рекламы.
Адаптивные объявления предназначены для динамической настройки их размера, формы и внешнего вида, чтобы они легко вписывались в содержимое веб-сайтов или приложений. Такая адаптивность позволяет им быть заметными и эффективными, не нарушая при этом взаимодействие с пользователем.
Адаптивная реклама имеет ряд преимуществ перед статической рекламой, в том числе более высокий рейтинг кликов (CTR) и увеличение количества показов. Google утверждает, что адаптивная поисковая реклама часто имеет CTR на 5–15 % выше. чем традиционная поисковая реклама.
12. Мобильный дизайн
Мы признаем, что использование мобильного интернета среди старшеклассников и студентов колледжей — явление не новое.
Тем не менее, для маркетологов колледжей по-прежнему крайне важно уделять приоритетное внимание мобильному дизайну из-за его важности.
Согласно Hootsuite, 95% американцев в возрасте от 13 до 17 лет имеют смартфон. Это представляет собой значительное увеличение 30%. по сравнению с 73%. подростков, владеющих смартфонами, в 2015 г.
Можно с уверенностью предположить, что будущие студенты используют свои смартфоны для поиска вузов. Если ваш сайт и другие инструменты цифрового маркетинга не адаптированы для мобильных устройств, вы окажетесь в невыгодном положении.
Кроме того, с переходом Google к индексации для мобильных устройств ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для плавной прокрутки на мобильных устройствах. Невыполнение этого требования может негативно сказаться на вашем рейтинге в поисковых системах.
Учитывая растущую популярность функции голосового поиска с помощью таких устройств, как Алекса и СириОптимизация голосового поиска также имеет важное значение для повышения удобства использования и доступности.
13. Создавайте блоги, ориентированные на студентов.
Хотя популярность блогов среди поколения Z, возможно, снизилась, они продолжают оставаться ценным инструментом в контексте высшего образования.
Однако ведение блога просто ради публикации контента устарело. Блоги по-прежнему служат жизненно важным ресурсом для студентов, которым нужна глубокая информация, которую невозможно эффективно передать с помощью коротких видеороликов.
- Ключом к успешному ведению блога является создание ориентированного на студентов содержание которая предлагает кандидатам ценную и интересную информацию, укрепляя чувство принадлежности.
- Блоги играют решающую роль и приносят значительную отдачу от инвестиций, когда речь идет о достижении маркетинговых целей, таких как увеличение числа учащихся.
- Существует несколько эффективных стратегий использования блогов для привлечения внимания.
- Включение гостевых блогов, написанных известными авторами и освещающих студенческие события, может помочь потенциальным кандидатам.
- Почувствуйте себя более комфортно в своем учреждении, получите представление о его деятельности и поймите процесс подачи заявления.
14. Маркетинг с использованием микроинфлюенсеров
Если вы когда-либо были свидетелем того, как колледж использовал известного выпускника в своей маркетинговой кампании, это пример влиятельный маркетинг.
Хорошей новостью является то, что вам не обязательно требовать, чтобы знаменитости среди ваших выпускников воспользовались текущими тенденциями. Бренды всех видов, включая колледжи, обнаруживают, что сегодняшняя аудитория меньше жаждет контента, ориентированного на знаменитостей, и вместо этого ищет подлинный контент от реальных людей.
Вот еще лучшая новость: ваше учреждение, скорее всего, уже окружено микро-влиятелями. Как и будущие студенты поколения Z, ваши нынешние студенты, вероятно, очень активны в социальных сетях.
Знаете вы это или нет, органика»микровлияние” уже происходит, когда потенциальные студенты ищут контент, связанный с колледжем, на таких платформах, как TikTok или YouTube.
Ваш колледж может воспользоваться этой тенденцией, определив студентов, которые преуспевают в представлении своего учебного заведения в социальных сетях, и наладив партнерские отношения для расширения их контента на веб-страницах и в рекламе.
Такой подход позволяет вам использовать влияние этих студентов и усилить присутствие вашего учебного заведения в Интернете.
15. Используйте Google Analytics для маркетинга в сфере высшего образования.
В маркетинге высшего образования данные играют решающую роль в понимании аудитории и принятии обоснованных решений относительно маркетинговых стратегий.
Google Analytics — мощный инструмент для сбора и анализа данных, связанных с трафиком веб-сайта. Он работает в тандеме с различными инициативами цифрового маркетинга, например, с использованием таких ресурсов, как Практические тестовые дампы Microsoft DP-900, чтобы вооружить студентов и специалистов соответствующими навыками, приведя образовательные предложения в соответствие с реальными потребностями.
Эффективно используя Google Analytics, можно получить ценную информацию о посетителях веб-сайта, в том числе об их Демографические, источники трафика и поведение на сайте.
Вооружившись этой информацией, можно внести коррективы в маркетинговую стратегию, чтобы лучше ориентироваться на аудиторию и достигать желаемых целей.
Google Analytics предоставляет комплексное представление о том, как используется веб-сайт, а не акцентирует внимание исключительно на технических деталях.
Его расширенные показатели помогают прогнозировать поведение пользователей, рассчитывать отток пользователей и предлагать более точный контроль данных для эффективной оптимизации кампаний.
Несомненно, Google Analytics представляет собой один из выдающихся тенденции цифрового маркетинга в сфере высшего образования в 2025. Маркетологи могут сравнивать свои веб-сайты с веб-сайтами конкурентов, что позволяет им оптимизировать рекламные кампании для достижения оптимальных результатов.
Заключение
Сфера маркетинга в образовании постоянно развивается, и 2025 год обещает множество интересных тенденций, которые могут существенно повлиять на успех образовательных учреждений.
От интеграции виртуальной и дополненной реальности до автоматизации персонализированного маркетинга — существует множество возможностей для инновационного взаимодействия с потенциальными студентами. Чтобы оставаться в авангарде маркетинга в сфере образования, необходимо стратегически использовать эти тенденции.
Внедрение инновационных технологий, эффективное использование социальных сетей, использование информации, основанной на данных, и уделение приоритетного внимания пользовательскому опыту. Учреждения могут успешно ориентироваться в конкурентной среде и достигать своих целей. маркетинговые цели в 2025 и далее.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
1. Каковы маркетинговые тенденции в 2025 году?
Маркетинговые тренды 2025 года делают акцент на использовании видео и прямых трансляций. Как и в 2022 году, бренды продолжат активно инвестировать в платформы. YouTube, TikTok и Instagram используют возможности видеоконтента для эффективного взаимодействия с потребителями. Видеоконтент остаётся популярным средством для сторителлинга и общения с аудиторией.
2. Что изменится в маркетинговых технологиях в 2025 году?
Маркетологам необходимо быть на шаг впереди, чтобы преуспеть в постоянно меняющемся ландшафте маркетинговых технологий. Платформы без написания кода получат всё большее распространение, а искусственный интеллект и машинное обучение будут использоваться чаще. Персонализация выйдет на первый план, а безопасность данных и конфиденциальность останутся главным приоритетом в 2025 году.
3. Что такое маркетинг будущего в 2025 году?
К 2025 году произойдет заметный рост использования чат-ботов, каналов социальных сетей и методов маркетинга виртуальной реальности. Ожидается, что эти новые тенденции окажут положительное влияние на продажи бизнеса. Использование этих методов приведет к более вовлекающему опыту клиентов и исключительно вербальному общению.
Почтовый вклад: Райан Гулд, вице-президент по стратегии и маркетинговым услугам компании Elevation Marketing
Подробнее о наших последних публикациях:
- Каковы два ключевых элемента при принятии решения о том, как собирать данные для маркетинговых исследований?
- Самые популярные аккаунты социальных сетей в 2025 году
- Чем DeepSeek лучше ChatGPT?
- Демографические данные TikTok 2025: основные статистические данные и тенденции
- Что такое Janitor.ai? Что делает его уникальным?
- Объяснение монет TikTok: руководство для создателей
