15 onderwijsmarketingtrends in 2026

Voor sommige bedrijven in de onderwijssector is het een opwindende kans om nieuwe zakelijke kansen te verkennen, zoals virtueel leren. Voor sommige bedrijven in de onderwijssector is het een opwindende kans omverkennennieuwe zakelijke kansen,zoals e-learning.

De digitale advertentie-uitgaven in de onderwijssector stegen met15% in 2023, waarbij steeds meer instellingen investeren in sociale media en zoekmachinereclame om zich effectief op jongere demografische groepen te richten.(TechSmith)

Meer dan80% van de toekomstige studenten geven de voorkeur aan video-inhoud, zoals virtuele rondleidingen op de campus en uitlegvideo's, als hun belangrijkste medium om meer te leren over educatieve programma's.(Renderforest)

Meer dan65% van de onderwijsgerelateerde zoekopdrachtenkomen nu van mobiele apparaten, wat het belang onderstreept van mobielvriendelijke websites en advertentiecampagnes om de doelgroep te bereiken.(Renderforest)

47% van de studentenhebben educatieve programma’s of bronnen ontdekt via influencers op platforms als Instagram en TikTok, wat de groeiende rol van sociaal bewijs in onderwijsmarketing aantoont.(Renderforest)

Het is een race om oude leveringsmodellen te moderniseren naarmate het aantal inschrijvingen afneemt. Zoals het er nu voorstaat, heeft 75% van de huishoudens vorig jaar hun studieplannen gewijzigd, een zorgwekkende statistiek voor grote universiteiten, maar een kans voor disruptieve startups om een ​​groter deel van de markt te veroveren.

Met zoveel onzekerheid moeten toekomstige studenten zich gerustgesteld voelen over waar ze hun geld en tijd moeten investeren. Om deze reden richten veel van de belangrijkste marketingtrends in het onderwijs zich op het bieden van transparantie en het opbouwen van vertrouwen onder de meest gekwalificeerde leads.

1. Toonaangevend met transparantie over COVID-19 

DeCOVID-19-pandemieleidde tot wijdverbreide schoolsluitingen omdat districten en universiteiten te maken kregen met uitbraken onder studenten en docenten. Toch blijven de richtlijnen zelfs vandaag de dag, nu de pandemische beperkingen versoepelen, duister en steeds wisselend. Sommige scholen staan ​​klaar om vaccinaties en/of maskers te eisen, maar andere niet. Sommige scholen beperken bepaalde activiteiten en eisen dat leerlingen tests ondergaan. Andere scholen zijn al overgestapt op een virtueel leermodel, wat leerlingen van streek maakte die wel collegegeld betaalden maar zich bedrogen voelden tijdens de leerervaring. 

Ondanks alle onzekerheden verwacht de American Council of Education dat het aantal inschrijvingen in het hoger onderwijs metzal dalen 15%onder alle studenten en25%onder internationale studenten in heel 2023.

Het beste wat bedrijven in de onderwijssector in deze tijd kunnen doen om zichzelf op de markt te brengen, is volledige transparantie bieden aan aankomende en terugkerende studenten.

Hoe zullen opnames, cursussen en het leven op de campus worden beïnvloed?

Hoe zult u reageren op uitbraken en veranderende richtlijnen?

Het delen van het beleid van uw bedrijf dat deze en andere vragen aanpakt, is vooral belangrijk als uw onderwijsinstelling grotendeels afhankelijk is van persoonlijk leren.

Bekijk onzerecensie van Notions Marketing.

2. Een vergelijkbare doelgroep gebruiken

Deze marketingtactiek overstijgt de onderwijssector; het is een waardevolle methode voor de meeste B2B- en B2C-bedrijven die van plan zijn reclame te maken op sociale mediaplatforms, zoals Facebook en LinkedIn.

Kortom, een lookalike doelgroep is vergelijkbaar met uw huidige doelgroep. U target mensen die eruit zien en zich gedragen als uw bestaande klanten. 

U kunt voortbouwen op een vergelijkbare doelgroep door gegevens op te nemen van gebruikers die eerder interesse hebben getoond via vragen, informatieverzoeken en formulierinzendingen.Hierdoor kunt u uw marketing richten op de potentiële klanten die waarschijnlijk het meest geïnteresseerd zijn. Met een online AI-logomaker kunt u snel logo-opties genereren die zijn afgestemd op de stijl en boodschap van uw merk.

3. Zoekmachineoptimalisatie

Het is een uitdaging om SEO-optimalisatie als een trend te categoriseren. Op dit moment is het een beproefde basisstrategie voor digitale marketing geworden, en deze is vooral belangrijk voor de onderwijssector. Waarom? Twee simpele redenen: het online leren is toegenomen, maar het aantal zoekklikken is gedaald.

Mensen zijnonline kijkenniet alleen voor onderzoekscurricula, maar ook voor hun eigen leerproces. Naarmate het onderwijslandschap evolueert, wordt de behoefte aan innovatieve oplossingen zoals uw eLearning Platform steeds duidelijker.

Het online onderwijs De verwachting is dat de markt tegen 2026 met 110% zal zijn gegroeid, maar deze expansie gaat veel verder dan de traditioneleonline graden die de afgelopen tien jaar op televisie zijn geadverteerd. Dit is innovatie: denk aan interactieve leerplatforms, taaltrainingen, theorie-examens voor autorijden, apps en de ontwikkeling van functionele vaardigheden, die hoger onderwijs, hobbycursussen en bedrijfstrainingen omvatten.

Je moet virtuele studenten bereiken waar ze online zijn. Helaas heeft recent onderzoek aangetoond dat maar liefst49% van de Google-zoekopdrachteneindigen zonder een enkele klik. Dit cijfer maakt deel uit van een neerwaartse trend, voornamelijk als gevolg van een toename van het aantal zoekopdrachten op mobiele apparaten.SEO-optimalisatiekan dit helpen bestrijden door de organische groei te stimuleren en ervoor te zorgen dat mensen die op zoek zijn naar uw diensten deze vinden.

4. Een beetje minder krijgen persoonlijk

Personalisatie is niet langer een trend in onderwijsmarketing; het is een voorwaarde. Zie het als een kerncursus in plaats van een keuzevak. Waar zien we personalisatie? Het staat in:

●Gesegmenteerde e-mailcampagnes:Zou je dezelfde marketingboodschappen willen sturen naar toekomstige en oud-studenten? Waarschijnlijk niet. Uit sommige onderzoeken blijkt dat gesegmenteerde campagnes de inkomsten uit e-mailmarketing verhogen met760%.

●Aangepaste website-inhoud:Een pendelstudent aan een staatsuniversiteit heeft bijvoorbeeld andere behoeften dan een internationale student.Aangepaste webinhoud gebruiken ofbestemmingspagina'skunt u zich richten op de meest relevanteberichten.

●Dynamische sociale advertenties:Dit type advertentie verandert op basis van acties die een gebruiker eerder elders op internet heeft ondernomen. Als een gebruiker bijvoorbeeld op een cursus klikt zonder zich in te schrijven, kan er een advertentie worden geactiveerd waarin die specifieke cursus wordt gepromoot.

Maar dat wil niet zeggen dat personalisatieis altijdde juiste aanpak. We zijn inmidden in een culturele verschuiving op het gebied van privacy, en beideGooglenenAppelzijn op zoekom trackingcookies te beperken of te elimineren. Gelukkig zijn contextuele advertenties waardevol gebleken op basis van website-inhoud in plaats van gebruikersgedrag. In 2020, toen de advertentie-inkomsten doorgaans daalden, bleek uit een onderzoek dat contextuele advertenties gedurende zes maanden een gestage stijging van de advertentie-inkomsten genereerden.

Hoe ziet dit eruit in de onderwijswereld? Marketingcursussen met inhoud van vergelijkbare onderwerpen.

Educatieve digitale signagecan also help deliver personalized content in public spaces without compromising user privacy, making it a vital tool in this evolving landscape.

5. Korte video omarmen

Videocursussen winnen al lang aan populariteit, maar korte video wordt steeds belangrijker voor marketing in de onderwijssector. Wist je dat 50% van de mensen die korte video's bekijken, zich op het geheel afstemmen?

Dat is een opmerkelijk laag bouncepercentage, en moderne sociale mediaplatforms hebben dit soort marketing en microlearning toegankelijker gemaakt voor merken die voorheen niet over de technische kennis beschikten.

Het afgelopen jaar hebben we gezien dat bedrijven in de onderwijssector korte video's gebruiken om:

●      Geef korte rondleidingen door fysieke leerfaciliteiten

●      Leg nicheonderwerpen uit om interesse te wekken

●      Promoot cursussen via korte technische tutorials

●      Benadruk het leven op de campus en de bedrijfscultuur

●      Laat getuigenissen van studenten zien

●      Beantwoord veelgestelde vragen van klanten

●      Organiseer live Q&A's

Naast korte video's hebben onderwijsbedrijven die Gen Z bedienen steeds meer succes geboekt met marketing op YouTube en TikTok. Uit een onderzoek bleek bijvoorbeeld dat 27% van de toekomstige tienerstudenten toegaf dat YouTube-video's een belangrijke rol speelden bij het beslissen waar ze zich moesten inschrijven.

Bijna 70% van de toekomstige studenten gebruikte sociale media om hen te helpen onderzoek te doen naar hogescholen en universiteiten. Sociale media,vooralsociale video,blijft een integraal onderdeel vaneen moderne onderwijsmarketingstrategie.

Omdat er in alle sectoren zoveel onzekerheid bestaat, vormen suggesties en voorlichting geen uitzondering.

6. Gebruik YouTube-inhoud om het hoger onderwijs te promoten

YouTube-video's bieden de mogelijkheid om de bekendheid van uw instelling te vergroten, de SEO-effectiviteit te vergroten en andere digitale marketinginitiatieven te ondersteunen. Met zijn enorme gebruikersbestand van ruim 2,6 miljard maandelijkse actieve gebruikers is YouTube een ideaal kanaal om potentiële studenten te bereiken.

Het uploaden van langere video's die waardevolle inzichten over uw instituut bieden, kan toekomstige studenten boeien en hun interesse wekken. Het gebruik van video is een belangrijke trend in de marketing van het hoger onderwijs, wat resulteert in aanzienlijke verschuivingen in het aantal inschrijvingen.

7. Chatbots

Met de voortschrijdende mogelijkheden omvat toegankelijkheid nu dat u beschikbaar bent voor uw publiek, wanneer en hoe zij uw diensten ook nodig hebben. Het is essentieel om te overwegen of uw programma’s geschikt zijn voor professionals die op zoek zijn naar een carrièretransitie.

Hoewel livechat mogelijk niet haalbaar is op23.00 uur op zaterdag, dat is waarschijnlijk wanneer uw doelgroep actief opties onderzoekt. Vanuit een conversieperspectief blijft het geven van snelle antwoorden op hun vragen cruciaal.

Virtuele chatassistenten, of “AI chatbots”, wint aanzienlijk aan populariteit. In de afgelopen drie jaar is het gebruik van klantenservice-chatbots met92% gestegen. Ze zijn een standaardfunctie geworden voor universiteitswebsites.

Wanneer een student vijf verschillende hogescholen vergelijkt, kan de mogelijkheid om snel antwoord op zijn vragen te krijgen via uw website een cruciaal verschil maken in de vraag of uw instelling op de shortlist komt.

8. E-mailmarketing aanpassen

Ook al heeft Generatie Z talloze communicatiemogelijkheden, toch geven ze de voorkeur aan traditionele e-mail wanneer interactie met toekomstige universiteiten en hogescholen.

In a survey van meer dan9.000 middelbare scholieren, kwam e-mail naar voren als hun belangrijkste communicatiemethode, met80%meldt datze controleren dagelijks hun e-mail.

Studenten zoeken naar minder ingrijpende manieren om met onderwijsinstellingen te communiceren en hebben doorgaans geen onmiddellijk contact nodig, vooral niet in de vroege stadia van hun zoektocht.

• E-mailmarketingcampagnes zijn cruciaal bij het personaliseren van berichten en het begeleiden van studenten tijdens hun besluitvormingstraject. 
• Het is essentieel om te erkennen dat middelbare scholieren die studentenverenigingen op campussen verkennen, andere prioriteiten en denkwijzen hebben dan huidige studenten die een graduate programma overwegen.
• Het implementeren van e-maildripcampagnes wordt essentieel om potentiële studenten te ontmoeten waar ze zich bevinden en hen door het inschrijvingsproces te begeleiden.

U kunt de communicatie personaliseren en betere resultaten behalen door inhoud en e-mailcampagnes af te stemmen op hun specifieke behoeften.

Door bijvoorbeeld een beveiligd eBook te maken met de titel "Top vijf manieren waarop een MBA-diploma uw carrière een boost zal geven" zou een e-mailcampagne kunnen activeren die expliciet MBA-studenten aanspreekt.

Het ontwikkelen van persona's voor elke doelgroep studenten is een waardevolle aanpak. Als u hun motivaties, zorgen en het soort inhoud dat zij waardevol vinden begrijpt, kunt u een strategische e-mailcampagne opzetten die gunstige resultaten oplevert. Als u ontdekt dat uw doelgroep hun academische schrijfstijl moet verbeteren, geef ze dan een voorbeeld van een essay om effectief leren en verbeteren mogelijk te maken.

Het verzamelen van zoveel mogelijk informatie voor elke persona zal helpen bij het opstellen van gepersonaliseerde en effectieve e-mailcommunicatie.

9. Gebruik voor instellingen voor hoger onderwijs PPC-advertenties om leads van hoge kwaliteit te genereren

Zoekmachines zoalsGoogle biedt pay-per-click (PPC)diensten die instellingen voor hoger onderwijs een uitstekende gelegenheid bieden om met toekomstige studenten in contact te komen.

Door PPC-advertenties uit te voeren, kunnen instellingen specifiektargeten trefwoordenen zinnen, waardoor hun advertenties worden weergegeven aan potentiële studenten die actief op zoek zijn naar informatie over het hoger onderwijs.

Bovendien kan PPC een krachtig instrument zijn voor het genereren van leads in het hoger onderwijs. Door advertenties opnieuw te targeten op studenten die interesse hebben getoond in het hoger onderwijs en hen de mogelijkheid te bieden contact op te nemen met de instelling, kan PPC effectief leads genereren voor onderwijsinstellingen.

In plaats van uitsluitend te vertrouwen op organisch websiteverkeer, maakt PPC nauwkeurigere doelgroeptargeting mogelijk op basis van leeftijd en andere demografische gegevens. Deze aanpak genereert leads van hoge kwaliteit en verhoogt de conversie aanzienlijk, waardoor het een ongeëvenaarde methode is om aankomende studenten in het hoger onderwijs te bereiken.

10. Kunstmatige intelligentie (AI) en augmented reality (AR)

Kunstmatige intelligentie (AI) en augmented reality (AR) zijn al gangbaar geworden in de marketing van het hoger onderwijs. Door virtuele rondleidingen op te nemen, maken universiteiten gebruik van AR-technologie. AI-aangedreven virtuele runs vergemakkelijken realtime samenwerking tussen studenten en docenten.

Het uitvoeren van een infuuscampagne is een voorbeeld van het gebruik van kunstmatige intelligentie. Bovendien blijft het potentieel van AI op dit gebied zich uitbreiden.

• Op de hoogte blijven van nieuw ontwikkelde tools is van cruciaal belang om een ​​concurrentievoordeel te behouden.
• De Responsive Search Ads en Performance Max PPC-campagnes van Google zijn twee voorbeelden van AI-gestuurde tools die uw digitale marketingstrategie kunnen verbeteren.
• De nieuwste ontwikkeling van Google, Performance Max, maakt gebruik van de middelen die u levert om op dynamische wijze advertenties te maken.
• Deze advertenties worden vervolgens weergegeven aan nieuwe doelgroepen die overeenkomsten vertonen met uw bestaande doelgroepen, waardoor het aantal conversies wordt gemaximaliseerd.
• Overweegdoor deze tool te combineren metgoed geplande SEOen PPC-strategieën voor verbeterde mogelijkheden.

11. Gebruik responsieve advertenties voor digitale marketing voor het hoger onderwijs

Instellingen moeten innovatieve en creatieve marketingstrategieën toepassen om concurrerend te blijven in het snel evoluerende hoger onderwijs. Eén van deze strategie is het gebruik van responsieve advertenties.

Responsieve advertenties zijn ontworpen om hun formaat, vorm en uiterlijk dynamisch aan te passen, zodat ze naadloos opgaan in de inhoud van websites of apps. Dankzij dit aanpassingsvermogen kunnen ze zeer zichtbaar en impactvol zijn zonder de gebruikerservaring te verstoren.

Responsieve advertenties bieden verschillende voordelen ten opzichte van statische advertenties, waaronderhogere klikfrequenties(CTR's) en een groter vertoningsvolume. Google beweert dat responsieve zoekadvertenties vaak een5–15% hogere CTRdantraditionele zoekadvertenties.

12. Mobiel-eerst ontwerp

We erkennen dat mobiel internetgebruik onder middelbare scholieren en studenten geen nieuw fenomeen is.

Het blijft echter cruciaal voor universiteitsmarketeers om prioriteit te geven aan mobile-first-ontwerp.

Volgens Hootsuite, 95%van de Amerikanen tussen 13 en 17 jaar heeft een smartphone. Dit vertegenwoordigt een aanzienlijke stijging van30%van73%van de tieners met een smartphone in 2015.

Het is veilig om aan te nemen dat aankomende studenten afhankelijk zijn van hun smartphones om zoekopdrachten naar universiteiten uit te voeren. U bent in het nadeel als uw website en andere digitale marketingmiddelen niet mobielvriendelijk zijn.

Bovendien moet uw website, nu Google overstapt op mobile-first indexering, worden geoptimaliseerd voor naadloos scrollen op mobiele apparaten. Als u dit niet doet, kan dit een negatieve invloed hebben op uw ranking in zoekmachines.

Gezien de groeiende populariteit van gesproken zoekopdrachten op apparaten alsAlexa en Sirioptimalisatie van gesproken zoekopdrachten is ook essentieel om de bruikbaarheid en toegankelijkheid te verbeteren.

13. Creëer studentgerichte blogs

Hoewel blogs onder Gen Z misschien in populariteit zijn afgenomen, blijven ze een waardevol instrument in het hoger onderwijs.

Bloggen louter en alleen omwille van het publiceren van inhoud is echter achterhaald. Blogs blijven een essentiële hulpbron voor studenten die op zoek zijn naar diepgaande informatie die niet effectief kan worden overgebracht via korte video's.

• De sleutel tot succesvol bloggen is het creëren van studentgerichteinhouddat aanvragers waardevolle, boeiende informatie biedt en een gevoel van verbondenheid bevordert.
• Blogs spelen een cruciale rol en leveren een aanzienlijk investeringsrendement op bij het bereiken van marketingdoelen, zoals het vergroten van het aantal aanmeldingen.
• Er zijn verschillende effectieve strategieën om blogs te gebruiken om de aandacht te trekken.
• Het opnemen van gastblogs die zijn geschreven door opmerkelijke auteurs en waarin studenten in de spotlights staan, kan potentiële aanvragers helpen.
• Voel u meer op uw gemak bij uw instelling, krijg inzicht in haar activiteiten en begrijp het aanvraagproces.

14. Marketing met behulp van micro-influencers

Als je ooit een universiteit een beroemde afgestudeerde hebt zien gebruiken in zijn marketingcampagne, dan is dat een voorbeeld van influencer marketing. 

Het goede nieuws is dat je niet per se beroemdheden onder je alumni nodig hebt om te profiteren van de huidige trends. Allerlei merken, waaronder hogescholen, ontdekken dat het hedendaagse publiek minder op beroemdheden gerichte inhoud verlangt en in plaats daarvan op zoek is naar echte inhoud van echte individuen.

Hier is nog beter nieuws: uw instelling wordt waarschijnlijk al omringd door micro-influencers. Net als toekomstige Gen Z-studenten zijn uw huidige studenten waarschijnlijk zeer actief op sociale media.

Of je het nu weet of niet, organische “micro-invloed" is al aan het werk wanneer toekomstige studenten zoeken naar universiteitsgerelateerde inhoud op platforms zoals TikTok of YouTube.

Uw hogeschool kan inspelen op deze trend door studenten te identificeren die uitblinken in het vertegenwoordigen van hun school op sociale media en door partnerschappen aan te gaan om hun inhoud op webpagina's en in advertenties te versterken.

Met deze aanpak kunt u de invloed van deze studenten benutten en de online aanwezigheid van uw instelling versterken.

15. Gebruik Google Analytics voor marketing in het hoger onderwijs

In de marketing voor het hoger onderwijs spelen data een cruciale rol bij het begrijpen van het publiek en het nemen van goed geïnformeerde beslissingen met betrekking tot marketingstrategieën.

Google Analytics is een krachtig hulpmiddel voor het verzamelen en analyseren van websiteverkeersgegevens. Het werkt samen met verschillende digitale marketinginitiatieven, zoals het gebruik van hulpmiddelen zoals Microsoft DP-900 Practice Test Dumps, om studenten en professionals uit te rusten met relevante vaardigheden en het onderwijsaanbod af te stemmen op de eisen uit de echte wereld.

Door effectief gebruik te maken van Google Analytics kunnen waardevolle inzichten worden verkregen over websitebezoekers, inclusief hundemografie,verkeersbronnenengedrag ter plaatse.

Gewapend met deze informatie kunnen aanpassingen in de marketingstrategie worden doorgevoerd om de doelgroep beter te targeten en de gewenste doelen te bereiken.

Google Analytics biedt een uitgebreid beeld van hoe de website wordt gebruikt en legt niet alleen de nadruk op technische details.

De verbeterde statistieken helpen bij het voorspellen van gebruikersgedrag, het berekenen van klantverloop en het bieden van nauwkeurigere gegevenscontroles om campagnes te optimaliseren.

Ongetwijfeld is Google Analytics een van de meest prominente digitale marketingtools in de sector van het hoger onderwijs. Marketeers kunnen hun websites vergelijken met die van concurrenten, waardoor ze promotiecampagnes kunnen verfijnen voor optimale resultaten.

Conclusie

Het veld van onderwijsmarketing evolueert voortdurend en belooft veel opwindende trends die het succes van onderwijsinstellingen aanzienlijk kunnen bepalen.

Van de integratie van virtuele en augmented reality tot gepersonaliseerde marketingautomatisering: er zijn talloze mogelijkheden om op innovatieve manieren met toekomstige studenten in contact te komen. Om voorop te blijven lopen op het gebied van onderwijsmarketing, moeten deze trends strategisch worden omarmd en benut.

Het adopteren van innovatieve technologieën, het effectief inzetten van sociale media, het benutten van datagestuurde inzichten en het geven van prioriteit aan de gebruikerservaring. Instellingen kunnen met succes door het concurrentielandschap navigeren en hunbereiken marketingdoelenen verder.

Veelgestelde vragen

Berichtbijdrage:Ryan Gould, vice-president Strategie en Marketingdiensten – Elevation Marketing

Lees meer over onze recente berichten:

• Wat zijn twee sleutelelementen bij het beslissen hoe gegevens moeten worden verzameld voor marketingonderzoek?
• De meest gevolgde sociale media-accounts
• Hoe is DeepSeeks beter dan ChatGPT?
• TikTok-demografie: belangrijkste statistieken en trends
• Wat is Janitor.ai? Wat maakt het uniek?
• TikTok-munten uitgelegd: een handleiding voor makers