15 tendințe de marketing educațional în 2026

Pentru unele companii din sectorul educației, este o oportunitate interesantă de a explora noi oportunități de afaceri, cum ar fi învățarea virtuală. Pentru unele companii din sectorul educației, este o oportunitate interesantă săexploranoi oportunități de afaceri,cum ar fi e-learning.

Cheltuielile pentru publicitatea digitală din sectorul educației au crescut cu15% în 2023, cu mai multe instituții care investesc în rețelele sociale și în publicitate în motoarele de căutare pentru a viza în mod eficient populația mai tânără.(TechSmith)

Peste80% dintre potențialii studenți preferă conținutul video, cum ar fi tururile virtuale ale campusului și videoclipurile explicative, ca mijloc principal pentru a învăța despre programele educaționale.(Renderforest)

Mai mult de65% din căutările legate de educațieacum vin de pe dispozitive mobile, subliniind importanța site-urilor web și a campaniilor publicitare adaptate pentru dispozitive mobile pentru a ajunge la publicul țintă.(Renderforest)

47% dintre eleviau descoperit programe sau resurse educaționale prin intermediul influențelor pe platforme precum Instagram și TikTok, demonstrând rolul tot mai mare al probei sociale în marketingul educațional.(Renderforest)

Este o cursă pentru modernizarea modelelor vechi de livrare, pe măsură ce numărul de înscrieri scade. În prezent, 75% dintre gospodării și-au schimbat planurile de facultate anul trecut, o statistică îngrijorătoare pentru universitățile importante, dar o oportunitate pentru startup-urile disruptive de a capta o cotă mai semnificativă de piață.

Cu atâta incertitudine, potențialii studenți trebuie să se simtă liniștiți cu privire la unde să-și investească banii și timpul. Din acest motiv, multe dintre cele mai importante tendințe de marketing educațional se concentrează pe furnizarea de transparență și creșterea încrederii în rândul celor mai calificați clienți potențiali.

1. Conducerea cu transparența COVID-19 

CelPandemia COVID-19a dus la închideri pe scară largă a școlilor, deoarece districtele și universitățile s-au confruntat cu focare în rândul studenților și profesorilor. Totuși, chiar și astăzi, pe măsură ce restricțiile pandemice se uşurează, îndrumările rămân tulburi și în continuă schimbare. Unele școli sunt gata să necesite vaccinări și/sau mascare, dar altele nu. Unele școli vor limita anumite activități și vor solicita elevilor să treacă prin teste. Alte școli au trecut deja la un model de învățare virtuală, care a supărat studenții care plăteau școlarizare, dar s-au simțit înșelați din experiența de învățare. 

Cu toate necunoscutele, Consiliul American de Educație se așteaptă ca înscrierile în învățământul superior să scadă cu15%dintre toți elevii și25%printre studenții internaționali pe tot parcursul anului 2023.

În acest timp, cel mai bun lucru pe care îl pot face companiile din sectorul educației pentru a se promova este să ofere transparență completă studenților potențiali și care revin.

Cum vor fi afectate admiterea, cursurile și viața din campus?

Cum veți răspunde la focare și la schimbarea ghidurilor?

Împărtășirea politicilor companiei dvs. care abordează aceste întrebări și alte întrebări este deosebit de importantă dacă instituția dvs. de învățământ se bazează în mare măsură pe învățarea în persoană.

Consultați-nerevizuire a Noțiunilor de Marketing.

2. Folosirea unui public asemănător

Această tactică de marketing transcende sectorul educației; este o metodă valoroasă pentru majoritatea companiilor B2B și B2C care intenționează să comercializeze pe platforme de social media, cum ar fi Facebook și LinkedIn.

Pe scurt, un public asemănător este similar cu publicul dvs. actual. Vă vizați oameni care arată și se comportă ca clienții dvs. existenți. 

Vă puteți baza pe un public asemănător prin încorporarea datelor de la utilizatori care și-au arătat anterior interesul prin întrebări, solicitări de informații și trimiteri de formulare.Acest lucru vă va ajuta să vă concentrați marketingul asupra potențialilor clienți care sunt cel mai probabil interesați. Cu un creator online de logo-uri AI, puteți genera rapid opțiuni de logo adaptate stilului și mesajelor mărcii dvs.

3. Optimizarea pentru motoarele de căutare

Este o provocare să clasificați optimizarea SEO ca tendință. În acest moment, a devenit o strategie de marketing digital de bază încercată și adevărată și este deosebit de importantă pentru sectorul educațional. De ce? Două motive simple: învățarea online a crescut, dar clicurile de căutare au scăzut.

Oamenii suntcaută onlinenu doar pentru programele de cercetare, ci și pentru propria lor învățare. Pe măsură ce peisajul educațional evoluează, nevoia de soluții inovatoare, cum ar fi Platforma dvs. de eLearning, devine din ce în ce mai evidentă.

Educația online se estimează că piața va fi crescut cu 110% până în 2026, dar această expansiune se extinde cu mult dincolo de tradiționaluldiplome online promovate la televizor în ultimul deceniu. Aceasta este inovație: gândiți-vă la platforme interactive de învățare, instruire lingvistică, teste de teorie a conducerii, aplicații și dezvoltarea abilităților funcționale, care acoperă învățământul superior, cursurile de hobby și formarea corporativă.

Trebuie să ajungeți la studenții virtuali acolo unde sunt online. Din păcate, cercetările recente au arătat că atât49% din căutările Googlese încheie fără un singur clic. Această cifră face parte dintr-o tendință descendentă, în principal din cauza creșterii căutărilor de dispozitive mobile.Optimizare SEOpoate ajuta la combaterea acestui fenomen prin stimularea creșterii organice și asigurându-vă că cei care caută serviciile dvs. le găsesc.

4. Obține un pic mai puțin personal

Personalizarea nu mai este o tendință în marketingul educațional; este o condiție prealabilă. Gândiți-vă la el ca un curs de bază, mai degrabă decât un curs opțional. Deci, unde vedem personalizarea? Este în:

●Campanii de e-mail segmentate:Ați dori să trimiteți aceleași mesaje de marketing studenților potențiali și foștilor? Probabil că nu. Unele cercetări arată că campaniile segmentate cresc veniturile de marketing prin e-mail cu760%.

●Conținutul site-ului web personalizat:De exemplu, un student de navetiști la o universitate de stat are nevoi diferite față de un student internațional.Folosind conținut web personalizat saupagini de destinațievă va permite să vizați cele mai relevantemesaje.

●Reclame sociale dinamice:Acest tip de anunț se modifică pe baza acțiunilor pe care un utilizator le-a întreprins anterior în altă parte pe web. De exemplu, dacă un utilizator dă clic pe un curs fără să se înscrie, ar putea declanșa un anunț care promovează acel curs specific.

Dar asta nu înseamnă că personalizarea esteîntotdeaunaabordarea corectă. Suntem înîn mijlocul unei schimbări culturale în intimitate și ambeleGoogleșiMărcautăpentru a limita sau elimina cookie-urile de urmărire. Din fericire, anunțurile contextuale s-au dovedit valoroase pe baza conținutului site-ului, mai degrabă decât a comportamentului utilizatorului. În 2020, când veniturile publicitare au scăzut de obicei, un studiu a constatat că anunțurile contextuale au generat o creștere constantă a veniturilor publicitare pe parcursul a șase luni.

Cum arată asta în lumea educației? Cursuri de marketing împreună cu conținut similar.

Signage digital educaționalpoate ajuta, de asemenea, la furnizarea de conținut personalizat în spațiile publice fără a compromite confidențialitatea utilizatorilor, făcându-l un instrument vital în acest peisaj în evoluție.

5. Îmbrățișarea videoclipurilor scurte

Cursurile video au câștigat de multă vreme popularitate, dar videoclipurile scurte sunt din ce în ce mai importante pentru marketing în sectorul educației. Știați că 50% dintre oamenii care urmăresc videoclipuri scurte se acordă pentru tot?

Aceasta este o rată de respingere remarcabil de scăzută, iar platformele moderne de social media au făcut acest tip de marketing și microînvățare mai accesibil pentru mărcile care anterior nu aveau cunoștințele tehnice.

În ultimul an, am văzut companii din sectorul educației folosind videoclipuri scurte pentru:

●      Prezentați scurte tururi ale facilităților de învățare fizică

●      Explicați subiecte de nișă pentru a atrage interesul

●      Promovați cursurile prin scurte tutoriale tehnice

●      Evidențiați viața în campus și cultura companiei

●      Prezentați mărturiile elevilor

●      Răspundeți la întrebările frecvente ale clienților

●      Găzduiți întrebări și răspunsuri live

Pe lângă videoclipurile scurte, companiile din domeniul educației care servesc generația Z au obținut un succes tot mai mare prin marketingul pe YouTube și TikTok. De exemplu, un studiu a constatat că 27% dintre potențialii studenți adolescenți au recunoscut că videoclipurile YouTube au jucat un rol semnificativ în a-i ajuta să decidă unde să se înscrie.

Aproape 70% dintre potențialii studenți au folosit rețelele sociale pentru a-i ajuta să cerceteze colegii și universități. Social media,mai alesvideo social,rămâne integral lao strategie modernă de marketing educațional.

Deoarece există atât de multă incertitudine în toate industriile, sugestiile și educația nu fac excepție.

6. Folosiți conținutul YouTube pentru a promova învățământul superior

Videoclipurile YouTube oferă o oportunitate de a crește gradul de conștientizare a instituției dvs., de a îmbunătăți eficiența SEO și de a sprijini alte inițiative de marketing digital. Cu o bază vastă de utilizatori de peste 2,6 miliarde de utilizatori activi lunar, YouTube este un canal ideal pentru a ajunge la potențialii studenți.

Încărcarea videoclipurilor mai lungi care oferă informații valoroase despre institutul dvs. poate captiva potențialii studenți și le poate stârni interesul. Utilizarea videoclipurilor este o tendință semnificativă în marketingul învățământului superior, care are ca rezultat schimbări substanțiale ale numărului de înscrieri.

7. Chatbots

Cu capabilități avansate, accesibilitatea înglobează acum a fi disponibil pentru publicul dvs. oricând și oricum acestea necesită serviciile dvs. Este esențial să luați în considerare dacă programele dvs. se adresează profesioniștilor care caută tranziții în carieră.

În timp ce chatul live nu poate fi fezabil la23:00 într-o sâmbătă, este probabil atunci când publicul țintă explorează activ opțiunile. Din perspectiva conversiei, furnizarea de răspunsuri prompte la întrebările lor rămâne crucială.

Asistenți virtuali de chat sau „AI chatbots,” câștigă o popularitate semnificativă. În ultimii trei ani, utilizarea chatbot-urilor de servicii pentru clienți a crescut cu92%. Aceștia au devenit o caracteristică standard pentru site-urile web universitare.

Când un student compară cinci colegii diferite, abilitatea de a primi răspunsuri rapide la întrebările sale de pe site-ul dvs. poate face o diferență crucială în ceea ce privește dacă instituția dvs. ajunge pe lista lor scurtă.

8. Personalizați marketingul prin e-mail

Chiar dacă generația Z are numeroase opțiuni de comunicare, ei încă preferă e-mailul tradițional atunci când interacționează cu potențiale universități și colegii.

Într-un sondajde mai mult de9.000 de liceeni, e-mailul a apărut ca principală metodă de comunicare, cu80%raportând căîși verifică e-mailul zilnic.

Elevii caută modalități mai puțin intruzive de a comunica cu instituțiile de învățământ și de obicei nu necesită contact imediat, mai ales în primele etape ale căutării lor.

• Campaniile de marketing prin e-mail sunt cruciale în personalizarea mesajelor și în ghidarea studenților pe parcursul călătoriei lor de luare a deciziilor. 
• Este esențial să recunoaștem că elevii de liceu care explorează fraternitățile și fraternitățile din campus au priorități și mentalități diferite față de studenții actuali care iau în considerare programele de absolvire.
• Implementarea campaniilor de e-mail prin picurare devine esențială în întâlnirea potențialilor studenți acolo unde se află și îndrumarea acestora prin procesul de înscriere.

Puteți personaliza comunicarea și puteți obține rezultate mai bune adaptând conținutul și campaniile de e-mail pentru a satisface nevoile lor specifice.

De exemplu, crearea unei cărți electronice închise intitulată „Cele mai bune cinci moduri în care o diplomă de MBA vă va stimula cariera” ar putea declanșa o campanie de e-mail care atrage în mod explicit studenții de la MBA.

Dezvoltarea personajelor pentru fiecare grup țintă de studenți este o abordare valoroasă. Înțelegerea motivațiilor, preocupărilor și a tipului de conținut pe care îl consideră valoros permite crearea unei campanii strategice de e-mail care oferă rezultate favorabile. Dacă descoperiți că grupul dvs. țintă de studenți trebuie să-și îmbunătățească scrierea academică, oferiți-le un eseu și un exemplu eficient de învățare. 

Colectarea cât mai multor informații posibil pentru fiecare persoană va ajuta la elaborarea unor comunicări prin e-mail personalizate și eficiente.

9. Pentru instituțiile de învățământ superior, utilizați publicitatea PPC pentru a genera clienți potențiali de înaltă calitate

Motoarele de căutare precumGoogle oferă plata-pe-clic (PPC)servicii care oferă instituțiilor de învățământ superior o oportunitate excelentă de a se angaja cu potențialii studenți.

Rularea anunțurilor PPC permite instituțiilor să vizeze în mod specificcuvinte cheieși expresii, asigurându-se că anunțurile lor apar în fața potențialilor studenți care caută în mod activ informații despre învățământul superior.

În plus, PPC poate fi un instrument puternic pentru generarea de lead-uri în învățământul superior. Prin redirecționarea reclamelor către studenții care și-au arătat interesul pentru învățământul superior și oferindu-le un mijloc de a contacta instituția, PPC poate genera efectiv clienți potențiali pentru instituțiile de învățământ.

În loc să se bazeze exclusiv pe traficul organic pe site-ul web, PPC permite o direcționare mai precisă a publicului în funcție de vârstă și alte criterii demografice. Această abordare generează clienți potențiali de înaltă calitate și crește semnificativ ratele de conversie, ceea ce o face o metodă de neegalat pentru a ajunge la potențiali studenți din învățământul superior.

10. Inteligența artificială (AI) și Realitatea Augmentată (AR)

Inteligența artificială (AI) și realitatea augmentată (AR) au devenit deja predominante în marketingul din învățământul superior. Prin încorporarea tururilor virtuale, universitățile valorifică tehnologia AR. Cursurile virtuale bazate pe inteligență artificială facilitează colaborarea în timp real între studenți și educatori.

Derularea unei campanii de picurare este o instanță de utilizare a inteligenței artificiale. În plus, potențialul AI în acest domeniu continuă să se extindă.

• Rămâneți la curent cu noile instrumente dezvoltate este esențial pentru menținerea unui avantaj competitiv.
• Campaniile Google Responsive Search Ads și Performance Max PPC sunt două exemple de instrumente bazate pe inteligență artificială care vă pot îmbunătăți strategia de marketing digital.
• Cea mai recentă dezvoltare Google, Performance Max, folosește activele pe care le oferiți pentru a crea în mod dinamic anunțuri.
• Aceste reclame sunt apoi difuzate unor noi segmente de public care au similarități cu publicurile dvs. existente, maximizând conversiile.
• Luați în considerarecombinând acest instrument cuSEO bine planificatși strategii PPC pentru posibilități sporite.

11. Pentru marketing digital pentru învățământul superior, utilizați reclame adaptabile

Instituțiile trebuie să adopte strategii de marketing inovatoare și creative pentru a rămâne competitive în învățământul superior care evoluează rapid. O astfel de strategie este utilizarea reclamelor receptive.

Anunțurile responsive sunt concepute pentru a-și ajusta dinamic dimensiunea, forma și aspectul pentru a se integra perfect în conținutul site-urilor web sau al aplicațiilor. Această adaptabilitate le permite să fie foarte vizibile și cu impact fără a perturba experiența utilizatorului.

Reclamele responsive oferă mai multe avantaje față de anunțurile statice, inclusivrate de clic mai mari(CTR) și volumul de afișări crescut. Google susține că anunțurile de căutare adaptabile au adesea unCTR cu 5–15% mai maredecâtanunțuri tradiționale de căutare.

12. Mobile-first Design

Recunoaștem că utilizarea internetului mobil în rândul studenților de liceu și colegiu nu este un fenomen nou.

Cu toate acestea, rămâne esențial pentru specialiștii de marketing din colegiu să acorde prioritate designului pe mobil.

Potrivit Hootsuite, 95%dintre americanii între 13 și 17 ani dețin un smartphone. Aceasta reprezintă o creștere semnificativă a30%din73%a adolescenților care dețin smartphone-uri în 2015.

Este sigur să presupunem că studenții viitori se bazează pe smartphone-urile lor pentru a efectua căutări la colegiu. Sunteți într-un dezavantaj dacă site-ul dvs. web și alte active de marketing digital nu sunt prietenoase cu dispozitivele mobile.

În plus, odată cu tranziția Google către indexarea în primul rând pe mobil, site-ul dvs. trebuie optimizat pentru o defilare fără întreruperi pe dispozitivele mobile. Nerespectarea acestui lucru poate avea un impact negativ asupra clasamentului în motoarele dvs. de căutare.

Având în vedere popularitatea tot mai mare a căutării vocale pe dispozitive precumAlexa și Siri, optimizarea căutării vocale este, de asemenea, esențială pentru a îmbunătăți gradul de utilizare și accesibilitatea.

13. Creați bloguri axate pe elevi

Deși este posibil ca blogurile să fi scăzut în popularitate în rândul generației Z, ele rămân un instrument valoros în învățământul superior.

Cu toate acestea, blogging-ul doar de dragul publicării conținutului a devenit depășit. Blogurile continuă să servească drept o resursă vitală pentru studenții care caută informații aprofundate care nu pot fi transmise eficient prin videoclipuri scurte.

• Cheia unui blog de succes este crearea centrată pe elevcontinutcare oferă solicitanților informații valoroase, captivante și stimulează sentimentul de apartenență.
• Blogurile joacă un rol esențial și oferă profituri semnificative ale investiției în atingerea obiectivelor de marketing, cum ar fi creșterea numărului de înscrieri.
• Există mai multe strategii eficiente pentru a folosi blogurile pentru a atrage atenția.
• Încorporarea blogurilor pentru invitați scrise de autori de seamă și care prezintă reflectoare ale studenților poate ajuta potențialii solicitanți.
• Simțiți-vă mai în largul dvs. cu instituția dvs., obțineți informații despre operațiunile acesteia și înțelegeți procesul de aplicare.

14. Marketing folosind micro-influentori

Dacă ați văzut vreodată o facultate folosind un absolvent celebru în campania sa de marketing, acesta este un exemplu de marketing de influență. 

Vestea bună este că nu ai nevoie neapărat de celebrități printre absolvenții tăi pentru a profita de tendințele actuale. Mărcile de toate tipurile, inclusiv colegiile, descoperă că publicul de astăzi tânjește mai puțin conținut axat pe celebrități și caută în schimb conținut autentic de la indivizi reali.

Iată o veste și mai bună: instituția ta este probabil deja înconjurată de micro-influencer. La fel ca potențialii studenți din generația Z, studenții actuali sunt probabil foarte activi pe rețelele sociale.

Fie că știi sau nu, organic „micro-influență” este deja la lucru atunci când potențialii studenți caută conținut legat de facultate pe platforme precum TikTok sau YouTube.

Facultatea dvs. poate profita de această tendință identificând studenți care excelează în reprezentarea școlii pe rețelele sociale și stabilind parteneriate pentru a-și amplifica conținutul pe paginile web și în reclame.

Această abordare vă permite să valorificați influența acestor studenți și să vă consolidați prezența de marketing online a instituției

15.

În marketingul pentru învățământul superior, datele joacă un rol crucial în înțelegerea publicului și luarea unor decizii bine informate cu privire la strategiile de marketing.

Google Analytics este un instrument puternic pentru colectarea și analiza datelor despre traficul site-ului web. Funcționează în tandem cu diverse inițiative de marketing digital, cum ar fi utilizarea resurselor precum Microsoft DP-900 Practice Test Dumps, pentru a dota studenții și profesioniștii cu abilități relevante și pentru a alinia ofertele educaționale la cerințele lumii reale.

Prin utilizarea eficientă a Google Analytics, se pot obține informații valoroase despre vizitatorii site-ului web, inclusivdemografie,surse de trafic, șicomportament la fața locului.

Înarmat cu aceste informații, pot fi făcute ajustări ale strategiei de marketing pentru a viza mai bine publicul și pentru a atinge obiectivele dorite.

Google Analytics oferă o imagine cuprinzătoare a modului în care este utilizat site-ul web, mai degrabă decât să sublinieze doar detaliile tehnice.

Valorile sale îmbunătățite ajută la prognozarea comportamentului utilizatorilor, la calcularea abandonului și la furnizarea de controale mai precise a datelor pentru a optimiza campaniile.

Fără îndoială, Google Analytics este unul dintre cele mai proeminente instrumente de marketing digital din sectorul învățământului superior. Specialiștii de marketing își pot compara site-urile web față de site-urile concurenților, permițându-le să ajusteze campaniile promoționale pentru rezultate optime.

Concluzie

Domeniul marketingului educațional este în continuă evoluție și promite multe tendințe interesante care pot modela în mod semnificativ succesul instituțiilor de învățământ.

De la integrarea realității virtuale și augmentate până la automatizarea personalizată a marketingului, există numeroase oportunități de a interacționa cu potențialii studenți în moduri inovatoare. A rămâne în fruntea curbei în marketingul educațional necesită îmbrățișarea și utilizarea strategică a acestor tendințe.

Adoptarea tehnologiilor inovatoare, valorificarea eficientă a rețelelor sociale, utilizarea informațiilor bazate pe date și prioritizarea experienței utilizatorului. Instituțiile pot naviga cu succes peisajul competitiv și își pot atingeobiective de marketingsi mai departe.

Întrebări frecvente

Contribuție post:Ryan Gould, Vicepreședinte Strategie și Servicii de Marketing – Elevation Marketing

Citiți mai multe despre postările noastre recente:

• Care sunt două elemente cheie în a decide cum să colectați date pentru cercetarea de marketing?
• Cele mai urmărite conturi de social media
• Cum este DeepSeeks mai bun decât ChatGPT?
• Date demografice TikTok: Statistici și tendințe cheie
• Ce este Janitor.ai? Ce îl face unic?
• Monedele TikTok explicate: Ghidul creatorului